Exploring the role of cultural branding strategy in brand buildingNaveen Iftekharuddin
Dissertation for my MSc in Advanced Marketing Management from Lancaster University. I showed my dedication in brand management, planning and communications by choosing a related for my dissertation. The research gave me the opportunity to have a new and fresh approach to the idea of brand building, planning and brand communications. Moreover, it was a in-depth ethnographic research and has given me key skills needed to act like "fly on the wall" during the research process
Brand management is the analysis and planning on how that brand is perceived in the market. Developing a good relationship with the target market is essential for brand management. Tangible elements of brand management include the product itself; look, price, the packaging, etc. The intangible elements are the experience that the consumer has had with the brand, and also the relationship that they have with that brand.Brand management is a function of marketing that uses special techniques in order to increase the perceived value of a product
Managing brands over geographic boundariesAqib Syed
As a business, you need to be where your customers are coming from, and you’ll want to research where your customers live to make sure that your business is well-placed.
There are three critical components that can help to successfully fill a new geographic market
Know your customer before you go
Clearly define a strategy and plan
Don’t underestimate the value of digital
As a business, you need to be where your customers are coming from, and you’ll want to research where your customers live to make sure that your business is well-placed.
There are three critical components that can help to successfully fill a new geographic market
Know your customer before you go
Clearly define a strategy and plan
Don’t underestimate the value of digital
Exploring the role of cultural branding strategy in brand buildingNaveen Iftekharuddin
Dissertation for my MSc in Advanced Marketing Management from Lancaster University. I showed my dedication in brand management, planning and communications by choosing a related for my dissertation. The research gave me the opportunity to have a new and fresh approach to the idea of brand building, planning and brand communications. Moreover, it was a in-depth ethnographic research and has given me key skills needed to act like "fly on the wall" during the research process
Brand management is the analysis and planning on how that brand is perceived in the market. Developing a good relationship with the target market is essential for brand management. Tangible elements of brand management include the product itself; look, price, the packaging, etc. The intangible elements are the experience that the consumer has had with the brand, and also the relationship that they have with that brand.Brand management is a function of marketing that uses special techniques in order to increase the perceived value of a product
Managing brands over geographic boundariesAqib Syed
As a business, you need to be where your customers are coming from, and you’ll want to research where your customers live to make sure that your business is well-placed.
There are three critical components that can help to successfully fill a new geographic market
Know your customer before you go
Clearly define a strategy and plan
Don’t underestimate the value of digital
As a business, you need to be where your customers are coming from, and you’ll want to research where your customers live to make sure that your business is well-placed.
There are three critical components that can help to successfully fill a new geographic market
Know your customer before you go
Clearly define a strategy and plan
Don’t underestimate the value of digital
the article I have written is all about the International Marketing. In this article Innovations are made in International Marketing are described. This article is also published by National Conference Magazine named as Innovative Practices in Business Management and Information Technology in New Millennium which ISBN no is 978-93-83587-12-4.
An introduction to branding and the paradox brand managers face between globalisation and localisation when internationalising. A brand is a friend and you should treat it as one.
Тема: Технологии создания и развития брендовИрина Галкина
В лекции рассматриваются различные методики и технологии построения брендов. используемые крупными рекламными компаниями и ведущими практиками рекламы, такие, как Уникальное Торговое Предложение, BrendAsset Valuator , BrandDinamics, Brand Essence , персонифицированный подход к построению бренду как личности по Вальтеру Томпсону, этапы построения бренда на основе пирамиды бренда. В материале представлены поэтанные разделы плана построения бренда с использованием конкретных исследовательских методик.
the article I have written is all about the International Marketing. In this article Innovations are made in International Marketing are described. This article is also published by National Conference Magazine named as Innovative Practices in Business Management and Information Technology in New Millennium which ISBN no is 978-93-83587-12-4.
An introduction to branding and the paradox brand managers face between globalisation and localisation when internationalising. A brand is a friend and you should treat it as one.
Тема: Технологии создания и развития брендовИрина Галкина
В лекции рассматриваются различные методики и технологии построения брендов. используемые крупными рекламными компаниями и ведущими практиками рекламы, такие, как Уникальное Торговое Предложение, BrendAsset Valuator , BrandDinamics, Brand Essence , персонифицированный подход к построению бренду как личности по Вальтеру Томпсону, этапы построения бренда на основе пирамиды бренда. В материале представлены поэтанные разделы плана построения бренда с использованием конкретных исследовательских методик.
Тема:Товар – торговая марка - бренд: пониманиеИрина Галкина
Говорится о понятии "бренд", о технологиях создания брендов. Объясняется чем торговая марка отличается от бренда, для чего нужен бренд различным субъектам рынка. Рассматривается схема отличия товара -торговой марки - бренда.
Методичкое пособие к мини-тренингу Артема Полянского "Управление контент-маркетингом"
Смотреть видео запись мероприятия http://zillion.net/ru/event/1059/upravlieniie-kontient-markietinghom
О докладе
- Что это такое, стоит ли за этими модными словами реальная польза?
- За что получает деньги бренд-менеджер и как с этим бороться?
- Как можно построить стратегию коммуникации с клиентами "на коленке"?
- Как за деревьями не потерять лес, что важно, а что не очень?
Компаниям, даже маленьким, важно
задуматься про создание брендинга сразу,
иначе крупным бизнесом можно и не стать.
Узнайте, как работает брендинг с
точки зрения психологии клиентов.
Наталья Семина, директор по связям с общественностью BBDO Group и Дмитрий Буренко, управляющий директор BBDO Moscow рассказали о том, как будет проходить курс, а также о базовых понятиях брендинга и о том, как усроен процесс создания маркетинговых коммуникаций.
Все компании можно поделить на тех, у кого стратегия есть и у кого нет. Как не подменяй стратегию тактической работой, все равно первая группа будет успешнее. Это презентация о том, как найти и реализовать свою стратегию.
Презентация на Google Drive → http://bit.ly/2n3mam0
Презентация помогает маркетологам и предпринимателям, заказчикам SEO-услуг, быстро разобраться в самом главном:
• Какие задачи можно решить с помощью SEO, а какие нет (и надо ли вообще заказывать SEO);
• Каких результатов стоит ожидать и в какие сроки;
• Чем конкретно занят подрядчик;
• К чему привязать оплату;
• Как выбрать хорошего подрядчика;
• Как не навредить SEO-проекту.
Мы обобщили вопросы, которые задали нам клиенты за последние несколько лет, и дали на них ответы человеческим языком.
Презентация на Google Drive → http://bit.ly/2meD9De
Презентация Виктории Калантай с семинара Nimax об итерационных подходах в рекламе, маркетинге и разработке.
Iterate it! Итерационная работа над проектамиNimax
Презентация на Google Drive → http://bit.ly/2mtBF8O
Презентация Елены Огородниковой с семинара Nimax об итерационных подходах в рекламе, маркетинге и разработке.
4. • 2014-й год — введение санкций
против России в ответ на политиче-
ские события на Украине.
• Ответный ход — запрет на ввоз
импортных продуктов в Россию.
• Как следствие — активизация
местного рынка.
• Результат — ниже.
6. Молочная полка обычного москов-
ского гипермаркета — порядка 60
локальных и федеральных россий-
ских брендов (без учета йогуртов,
сыров и мас ).
7. • Как сделать так, чтобы покупатель
мог сделать свой выбор?
• Как сделать так, чтобы каждый по-
купатель нашел свое молоко?
• Как показать разницу между 60-ю
практически одинаковыми продук-
тами?
Все эти задачи решаются средствами брендинга.
14. Раскрывается в контексте отношений с потребителями.
Здоровая личность бренда
Отличается единством
и уникальностью
своего «я».
Личность бренда
15. Работа с восприятием
Занимаясь брендингом,
мы стараемся создать
образ компании/про-
дукта в сознании людей,
а значит работаем с их
восприятием и по сути
формируем его.
17. Бренд — сформирован-
ный и устойчивый образ
компании/продукта/сер-
виса в сознании его це-
левой аудитории.
18. Брендинг — осознанное
и систематичное фор-
мирование образа ком-
пании/продукта/сервиса
в сознании его целевой
аудитории.
19. Брендинг — продукт высокоразви-
той экономики. Когда мы говорим о
брендинге, мы всегда говорим о нем
в контексте высококонкурентных
рынков или рынков, которые обяза-
тельно станут таковыми.
Имейте ввиду, что высококонкурентными рынками
в равной степени могут считаться рынки с большим
количеством игроков или рынки, стремящиеся к
консолидации.
20. Вы —
• старая компания на давно суще-
ствующем и высококонкурентном
рынке.
Ваша задача —
• бороться за сохранение доли рынка
и/или пытаться увеличить её.
21. Вы —
• новая компания на давно существу-
ющем и высококонкурентном рын-
ке.
Ваша задача —
• пытаться отвоевать долю давно по-
деленного между существующими,
сильными игроками рынка.
22. Вы —
• новая компания, открывающая но-
вый рынок или выходящая на такой.
Ваша задача —
• стать пионерами, занять долю
рынка и не потерять ее под нати-
ском последователей.
23. Во всех этих случаях вы — либо
на находитесь на картинке справа,
либо скоро окажетесь в ней.
23
24. Бренды помогают потребителям:
• искать,
• оценивать,
• делать выбор.
Если рационально: экономят время и нервы. Редко, деньги.
Если эмоционально: усиливают положительный опыт
потребления.
25. Бренды помогают компаниям:
• продавать,
• продавать дороже,
• продавать больше,
• продавать чаще,
• быть защищенными,
• экономить на продвижении.
27. Формирование бренда идет в пер-
вую очередь через работу с комму-
никациями.
Важно не только где вы рассказы-
ваете о своем бренде. Важно также,
как вы выглядите и что говорите.
28. Работа с коммуникациями бренда
осложняется необходимостью:
• Работать с разными исполнителями (сотрудники,
подрядчики).
• Работать в нескольких каналах параллельно.
• Работать с большим количеством инструментов
одновременно.
36. В чем тут сложность
• Добывание данных затратно.
• Хранение данных затратно.
• Поиск данных и манипулирование
ими — также затратно.
37. Чем более случайны и хаотичны
коммуникации, тем сложнее их обоб-
щить. Мозг потребителя подыгрыва-
ет нам, но и мы должны помочь ему
упростить и разложить по полочкам
информацию о бренде.
41. Как мы принимаем решения?
• Разумные, взвешенные, обдуманные
решения.
• Чем больше информации, тем больше
шансов сделать все правильно.
• Переизбыток информации и роль
интуиции.
42. Как устроен наш мозг
Неокортекс
• Рациональное мышление.
• Логика.
• Язык.
Лимбическая система
• Чувства.
• Поведение и принятие
решений.
• Язык!
43. Без эмоционального восприятия
потребитель просто не в состоянии
сделать выбор. Но если вы аппелиру-
ете к эмоциям и забываете про раци-
ональные выгоды, он не может объяс-
нить этот выбор самому себе.
57. СВЕЖЕЕ Завтра — линейка качественных молочных продуктов с короткими срока-
ми годности. Она создана для тех, кто ведет здоровый образ жизни, ценит тради-
ции и выбирает молочные продукты с отменным вкусом и стабильным качеством.
73. С
гайдлайна
О ко
О ко
Символика
Основной логотип
Дополнительная версия логотипа
Логотип дескриптор
Упрощённая версия
Чёрно-белый логотип
Инверсный логотип
Запрещённые приёмы
Охранная зона
Цвета
Основные цвета
Правила раскраски сегментов
Цветовые схемы
Типографика
Основной шрифт
Системный шрифт
Шрифтовая система
Альтернативная шрифтовая система
Фирменная графика
Ключевой идентификатор
Сегменты
Правила наполнения сегментов
Сегменты для блоков о проектах
Сегменты для блоков об инфраструктуре
Сегменты для блоков о компании
Взаимодействие логотипа с блоком
Типы общих блоков
Общие правила трансформации блоков
Иконки
Иллюстрации
Фотографии
Стилистика фотографий
Использование рендеров
Наложение текста
Дизайн типовых носителей
Выбор основного шрифта
Построение сетки
Размещение логотипа
Размещение элементов дизайна
80. С
остав концепции
позиционирования бренда
Фактические преимущества
Преимущества входа
Преимущества отличия
Рациональные выгоды
Эмоциональные выгоды
Проблематика
Внешняя
Внутренняя
Целевая аудитория
Сегментация аудитории
Социально-демографические
характеристики
Психографические характеристики
Особенности взаимодействия с категорией
Рынок
Ситуация на рынке
Ключевые конкуренты
Целеполагание
Бизнес цели
Маркетинговые цели
Коммуникационные цели
Архитектура бренда
Концепция позиционирования
бренда
Специализация
Атрибуты позиционирования
Концепция позиционирования
Характер образа
81. 1. Интерпритируем маркетинговые данные
о компании и продукте в концептуальное
решение.
2. Разрабатываем элементы визуальной
и вербальной идентичности.
Идентификация
86. 1. Выбираем и описываем каналы коммуни-
кации бренда.
2. Выбираем и описываем инструменты.
3. Связываем каналы и сообщения, выстав-
ляем цели и метрики оценки эффективности.
Коммуникации
87. А — анализ.
Ф — формализация.
И — инструментарий.
Стратегия Коммуникации Идентификация
А Ф И А Ф И А Ф И
88. Стратегия
1. Аудит бренда.
2. Анализ
аудитории.
3. Анализ
позиционирования
конкурентов.
1. Концепция
позиционирования.
1. Нейминг.
2. Концепция
визуальной
идентификации.
3. Логотип.
5. Рекламная
концепция.
1. Коммуникационная
платформа.
1. Гайдлайн
по концепции
позиционирования.
1. Гайдлайн по системе
визуальной
идентификации.
2. Набор графических
элементов.
1. Медиаплан.
2. SMM стратегия.
3. Стратегия для
контентного
маркетинга.
1. Макеты
носителей.
2. Рекламные
носители.
3. Cайт.
1. Анализ названий
конкурентов.
2. Анализ
существующего
названия.
3. Анализ айдентики
конкурентов.
1. Анализ рекламных
активностей
конкурентов.
2. 2. Анализ медиа-
поведения ЦА.
3. Анализ рекламной
активности бренда.
Этапы
a.
Анализ
b.
Формализация
c.
Инструментарий
РеализацияИдентификация Коммуникации
01. +02. 03.
90. Открыто заявляя о происхождении
компании/продукта/сервиса, будь-
те готовыми к тому, что стереотипы
страны происхождения будут пере-
несены и на бренд.
91. Три основных подхода:
1. Скрывать национальное проис-
хождение.
2. Играть на национальном проис-
хождении.
3. Использовать положительное
в национальном происхождении, уво-
дить на задний план отрицательное
или спорное.
95. Теле 2 в России. Честно- дешевле
https://www.youtube.com/
watch?v=B0RCZRiPZW8
https://www.youtube.com/
watch?v=EdUoSxXX2CU
96. Чтобы выбрать правильный подход:
• Определите целевую аудиторию
• Поговорите с ней и выявите все
стереотипы, связанные со страной
происхождения бренда.
• Определите, на чем по их мнению,
специализируется страна и вписы-
вается ли ваша компания/продукт
в эту специализацию.
97. • Выявите отношение к стране про-
исхождения бренда внутри катего-
рии и готовности/желании потреби-
теля выбирать иностранный бренд,
а не локальный.