Простой перенос традиционных методов маркетинга и продвижения в интернет не приносит ожидаемых результатов. Принципы "широкого вещания", принятые на ТВ, предполагают активное (многократное) предложение одного и того же сообщения пользователю с целью мотивировать его на конкретное действие ("купи", "зайди на сайт", "позвони"). Современные информационные среды (социальные сети) меняют приоритеты - теперь пользователь сам может получить контроль над ситуацией, высказать свое мнение, поддержать или наоборот "опустить" бренд. Как выживать маркетологу в современных условиях? В презентации я рассуждаю об этом.
Пиар и управление репутацией в социальных медиаVadim Chuvelev
Ваш сайт на первых позициях, однако, процент пользователей, которые покупают товары и услуги не велик. В чем дело? А вы анализировали упоминания и отзывы о вас в социальных медиа? Может там причина?
В докладе описаны основные этапы мониторинга, анализа и управления репутацией в социальных медиа.
Простой перенос традиционных методов маркетинга и продвижения в интернет не приносит ожидаемых результатов. Принципы "широкого вещания", принятые на ТВ, предполагают активное (многократное) предложение одного и того же сообщения пользователю с целью мотивировать его на конкретное действие ("купи", "зайди на сайт", "позвони"). Современные информационные среды (социальные сети) меняют приоритеты - теперь пользователь сам может получить контроль над ситуацией, высказать свое мнение, поддержать или наоборот "опустить" бренд. Как выживать маркетологу в современных условиях? В презентации я рассуждаю об этом.
Пиар и управление репутацией в социальных медиаVadim Chuvelev
Ваш сайт на первых позициях, однако, процент пользователей, которые покупают товары и услуги не велик. В чем дело? А вы анализировали упоминания и отзывы о вас в социальных медиа? Может там причина?
В докладе описаны основные этапы мониторинга, анализа и управления репутацией в социальных медиа.
Базовыние инструменты SMM для HoReCa
Даша Шигаева, стратег Smartica/Skykillers
Для мастер-класса “Интернет-кухня: как привести клиента из интернета в ресторан” №4
Социальные сети. Инструмент формирования спроса или генератор продаж? Елена К...ADLABS
Социальные сети - инструмент формирования спроса или генератор продаж?
Какие форматы рекламы в социальных сетях подходят для привлечения новой аудитории.
Возможности таргетирования и сегментирование пользователей социальных сетей.
Методики оценки эффективности по прямым и ассоциированным конверсиям.
Как реклама в социальных сетях влияет на другие каналы рекламы.
Раскроем мировые тренды в рекламных коммуникациях с прошедшей в октябре Advertising Week 2015 в Нью-Йорке.
Вебинар 1/5. Мониторинг соцмедиа и социализация бизнесаsmm3
водный вебинар. Цель - показать, что мониторинг является бизнес-процессом, требующим такой же разработки, отладки и оценки эффективности как продажи или поддержка клиентов. Слушатели поймут, зачем, когда, кому и как шаг за шагом внедрить мониторинг в бизнес компании. В программе вебинара:
Social Business и SMM: сходства и различия
Мониторинг соцмедиа в структуре Social CRM
Мониторинг соцмедиа как самостоятельный бизнес-процесс
Постановка целей и KPI для разных отделов
Внедрение мониторинга соцмедиа - технологическая сторона
Внедрение мониторинга соцмедиа - организационная сторона
Пошаговая технология внедрения мониторинга соцмедиа
E-Planning AdServer - Система управления рекламой в интернете
Описание
- Управление рекламой на сайте, управление видео-рекламой, управление рекламой в мобильных приложениях и на мобильных сайтов, обмен трафиком между проектами внутри компонии и другими проектами.
- Простота внедрения и применения (понятные интерфейсы, полнота документации, организация обучения, поддержка в режиме on-line)
- Родной API. К любому действию в системе привязан API запрос - что позволяет легко интегрироваться с внутренней системой и использовать любые сторонние БД, анкетные данные, данные CRM и т.д.
- Коды асинхронные по умолчанию (не влияют на скорость загрузки сайта)
- Минимальные расхождения статистики со сторонними системами аналитики.
- Распределение обязанностей по управлению и правами доступа между сотрудниками организации и делегирование возможностей управления и просмотра для партнеров.
- Прогнозы и eCPM оптимизация (позволяют оптимизировать рекламный трафик на уровне двух штатных аналитиков, работающих по 24 часа в сутки)
- Широчайшие возможности для сегментирования и таргетирования аудиторий, что позволяет вывести рекламные компании на новый уровень эффективности. +Сегментация по психографике.
Информация и отчеты.
- Бизнес мониторинг.
- Расширенная статистика по рекламным кампаниям для рекламодателей, сотрудникам подробные данные для медиапланирования.
- Возможность работы через e-mail - выгрузка отчетов, настройка различных оповещений о статусе кампаний.
- Разнообразие отчетов - кастомные отчеты, собираемые в интерфейсах, без ограничения по срокам хранения.
- Размещение любых рекламных форматов на сайтах. Большое количество форматов Rich-media (без наценки за их обслуживание)
Удобная работа на всех стадиях - проектирование, разработка, размещение, статистика.
Библиотека по ссылке http://www.e-planning.net/gallery/#/expandable-rollover
AdMagic Builder (плагин для Adobe Flash - сделаный для простой сборки креативов)
- Автоматизация и оптимизация ротации рекламных кампаний в зависимости от важности показа, CTR или размера рекламного баннера
- DSM Простая и гибкая платформа для управления продажей рекламы напрямую
Данный курс служит отправной точкой для тех, кто ничего не знает о поисковых системах, SEO и маркетинге в социальных медиа.
Именно здесь Вы узнаете основные понятия, поймете устройство сети интернет, освоите тип мышления в стиле веб. Реально работающие техники, методики и секреты интернет маркетинга от лидеров отрасли с ориентацией на решение задач слушателей! Только у нас!
Базовыние инструменты SMM для HoReCa
Даша Шигаева, стратег Smartica/Skykillers
Для мастер-класса “Интернет-кухня: как привести клиента из интернета в ресторан” №4
Социальные сети. Инструмент формирования спроса или генератор продаж? Елена К...ADLABS
Социальные сети - инструмент формирования спроса или генератор продаж?
Какие форматы рекламы в социальных сетях подходят для привлечения новой аудитории.
Возможности таргетирования и сегментирование пользователей социальных сетей.
Методики оценки эффективности по прямым и ассоциированным конверсиям.
Как реклама в социальных сетях влияет на другие каналы рекламы.
Раскроем мировые тренды в рекламных коммуникациях с прошедшей в октябре Advertising Week 2015 в Нью-Йорке.
Вебинар 1/5. Мониторинг соцмедиа и социализация бизнесаsmm3
водный вебинар. Цель - показать, что мониторинг является бизнес-процессом, требующим такой же разработки, отладки и оценки эффективности как продажи или поддержка клиентов. Слушатели поймут, зачем, когда, кому и как шаг за шагом внедрить мониторинг в бизнес компании. В программе вебинара:
Social Business и SMM: сходства и различия
Мониторинг соцмедиа в структуре Social CRM
Мониторинг соцмедиа как самостоятельный бизнес-процесс
Постановка целей и KPI для разных отделов
Внедрение мониторинга соцмедиа - технологическая сторона
Внедрение мониторинга соцмедиа - организационная сторона
Пошаговая технология внедрения мониторинга соцмедиа
E-Planning AdServer - Система управления рекламой в интернете
Описание
- Управление рекламой на сайте, управление видео-рекламой, управление рекламой в мобильных приложениях и на мобильных сайтов, обмен трафиком между проектами внутри компонии и другими проектами.
- Простота внедрения и применения (понятные интерфейсы, полнота документации, организация обучения, поддержка в режиме on-line)
- Родной API. К любому действию в системе привязан API запрос - что позволяет легко интегрироваться с внутренней системой и использовать любые сторонние БД, анкетные данные, данные CRM и т.д.
- Коды асинхронные по умолчанию (не влияют на скорость загрузки сайта)
- Минимальные расхождения статистики со сторонними системами аналитики.
- Распределение обязанностей по управлению и правами доступа между сотрудниками организации и делегирование возможностей управления и просмотра для партнеров.
- Прогнозы и eCPM оптимизация (позволяют оптимизировать рекламный трафик на уровне двух штатных аналитиков, работающих по 24 часа в сутки)
- Широчайшие возможности для сегментирования и таргетирования аудиторий, что позволяет вывести рекламные компании на новый уровень эффективности. +Сегментация по психографике.
Информация и отчеты.
- Бизнес мониторинг.
- Расширенная статистика по рекламным кампаниям для рекламодателей, сотрудникам подробные данные для медиапланирования.
- Возможность работы через e-mail - выгрузка отчетов, настройка различных оповещений о статусе кампаний.
- Разнообразие отчетов - кастомные отчеты, собираемые в интерфейсах, без ограничения по срокам хранения.
- Размещение любых рекламных форматов на сайтах. Большое количество форматов Rich-media (без наценки за их обслуживание)
Удобная работа на всех стадиях - проектирование, разработка, размещение, статистика.
Библиотека по ссылке http://www.e-planning.net/gallery/#/expandable-rollover
AdMagic Builder (плагин для Adobe Flash - сделаный для простой сборки креативов)
- Автоматизация и оптимизация ротации рекламных кампаний в зависимости от важности показа, CTR или размера рекламного баннера
- DSM Простая и гибкая платформа для управления продажей рекламы напрямую
Данный курс служит отправной точкой для тех, кто ничего не знает о поисковых системах, SEO и маркетинге в социальных медиа.
Именно здесь Вы узнаете основные понятия, поймете устройство сети интернет, освоите тип мышления в стиле веб. Реально работающие техники, методики и секреты интернет маркетинга от лидеров отрасли с ориентацией на решение задач слушателей! Только у нас!
Это white paper о мониторинге социальных медиа как самостоятельном бизнес-процессе. Показано, зачем, кому, как нужен мониторинг. Представлена пошаговая технология внедрения мониторинга в бизнес компании.
Реклама представляет собой живой организм, постоянно развивающийся, меняющий алгоритмы коммуникации и воздействия с потребителем.
За последние несколько лет, представление о рекламном рынке изменилось не только у его игроков, но и у потребителей. Им более не интересно получать сухой контент от бренда, прямое информирование о продукте и услугах - им нужен интерактив, польза от получаемого контента, возможность быть услышанными и принимать участие в жизнедеятельности бренда.
В свою очередь, задача каждой компании - построение диалога с аудиторией. Тем самым, социальные медиа, при правильном использовании (профессиональном подходе), дают возможность удовлетворить потребности обеих сторон.
Стратегия в социальных медиа и социальные медиа в коммуникационной стратегииSergey Andriyashkin
В презентации предпринята попытка включить активности в социальных медиа в общую коммуникационную стратегию.
Прочитана в рамках Social Media Club Almaty 14-04-2012
15.00 multiscreening russia 2014 microsoft advertising v3 - tomCossa
This document discusses opportunities for multiscreen advertising in Russia. It finds that Russians spend over 7 hours per day consuming media across multiple devices, with 65% using other devices like smartphones or laptops while watching TV. Both TV and online advertising can increase brand awareness, recommendation intent, and purchase intent when used together compared to individually. The document advocates that advertisers meet consumers on all their screens simultaneously or sequentially to have the biggest impact, and ensure advertising provides value to consumers on each device based on their goals.
In 3 years, more than 65% of all video views will be on mobile devices, set-top-boxes, and smart TVs. The overall audience for OTT video in Russia will reach 100 million people, with monthly viewing reaching 80 hours. The ad-sponsored OTT market will reach $800 million and 70% of video content will be local or Russian productions, with up to 25% specifically produced for OTT and second screens.
The document contains information about a mobile app called "Hot Phone - Hot Wokker" that delivers noodles. The app tracks the temperature of the wok being prepared for the user's order and heats up the user's phone proportionally to simulate the increasing temperature. It also displays a randomly generated long number on the phone during the waiting period to perform complex calculations and produce heat from the phone's processor. The goal is to give users a sense of how hot their food will be when it arrives.
Programmatic buying uses real-time data and technology to customize advertising to meet advertisers' needs. It allows for bidding on millions of ad impressions across different exchanges and platforms. Data such as bid price, exchange, ad size, language and noticeability are recorded. Predictions are made on conversion rates and are adjusted based on positive or negative signals from impression and click data. The goal is to understand all factors that influence sales like channel, site, user demographics and purchase intent in order to optimize tactics across different stages of the customer journey from awareness to acquisition.
3. SMM нестандарт
Маркетинг в соцмедиа все
прочнее закрепляется как
строчка рекламных и
маркетинговых бюджетов
Более 2/3 рекламодателей
планируют увеличивать
расходы на социальные
медиа
4. Бурный рост > стабилизация
• Понятные инструменты
• Терминология
• Все более прозрачная структура
• Единые правила игры
6. Пассивная Активная
Структура
Потенциальная выгода
Платформа
Полный
контроль над
Вызов информационным
полем
Участие Активная
Мониторинг коммуникация
Участвовать в
Слушать и обсуджениях
наблюдать
Усилия
7. Мониторинг Участие Вызов Платформа
0
Промо-кампании и Аккаунт
SM-monitoring Работа с негативом вирусные активации
Работа с лояльными Сообщество
SM-research пользователями
Конкурсы
Сервисное
Проактивное
вовлечение
:) Развлечение
приложение
Мультиплатформа
Работа с лидерами Образование
мнений
8. ?
EW В 2010 году в социальных медиа
N
не было прорывных
инноваций
Все “выкручивают” эффективность
существующих механик и каналов
10. От наблюдения за
информационным полем социальных
медиа к полноценному
контролю и проактивной работе с
ним
Мониторинг “умнеет”
+
11. Июнь Центры управления
2010
Gatorade и Dell запустили центры
контроля за активностью в
социальных медиа
McDonalds использует комнаты-
штабы для отслеживания
Декабрь
кампаний в реальном времени
2010
Radian6 выпустило специальный
продукт - Engagement Console и
открыло API
12. Монетизация UGC и социальных связей
Пользовательская активность
=> рекламным коммуникация
Новая техника монетизации Promoted Tweets
для ресурсов
Engagement прямо в
рекламных форматах
Sponsored Stories
13. Медийные тренды: Таргетинг
Таргетированная реклама это
безоговорочный лидер в
социальных сетях
Площадки отказываются от
баннеров в пользу
таргетированных объявлений
Все новые таргетинги - по
OS, по браузеру рт
а 1
м 1
20
14. Медийные тренды: Офферные интеграции
Десятки популярных
приложений
Более 5 000 000 уникальных
пользователей в сутки
Офферная интеграция с
оплатой за действие
(CPA)
Сегментация аудитории
16. Работа в социальных
медиа это удел только
крупных компаний?
Сюрприз! Малый бизнес в
США использует SMM
чаще чем поисковый
маркетинг
17. Бизнес любого размера может
эффективно и качественно
присутствовать в социальных медиа, все
дело в выборе правильных
инструментов по работе с аудиторией
18. Цели
Продажи Имидж и коммуникация
Платформы
Таргетированная (сообщества и
реклама аккаунты)
Промо и
Скидки и промоакции в активации
крупных сообществах Управление репутацией
Офферы Работа с лидерами
мнений
19. А зачем нам пользователи и подписчики?
Все обычно говорят о продажах
Подавляющее большинство
рекламодателей ставит
комунникационные цели
В первую очередь - обратная связь
и работа с CRM
20. Ресурсы и бюджет
Ключевой ресурс при
работе в социальных
медиа - время и
вовлеченность
Бюджет может начинаться
от 0
21. Подход к бюджетированию
- Работа команды (выделенные специалисты, fee)
- Специально создаваемый контент (видео, статьи)
- Промопроекты
- Медийное привлечение аудитории
- Эксперименты с новыми форматами
- Копромо и спецпроекты
24. Группы
Друзья
Общение все больше Семья
фрагментируется
Модель коммуникации в
группах - разграничение
пространства и
информационных потоков
Совмещение с мобильными -
приложения WhatsApp Работа, Учеба
коллеги
25. В сухом остатке
Залог успеха в маркетинге в
социальных медиа - профессиональный
подход и решение понятных задач
правильными инструментами
Видя тренды и понимая аудиторию :)