Простой перенос традиционных методов маркетинга и продвижения в интернет не приносит ожидаемых результатов. Принципы "широкого вещания", принятые на ТВ, предполагают активное (многократное) предложение одного и того же сообщения пользователю с целью мотивировать его на конкретное действие ("купи", "зайди на сайт", "позвони"). Современные информационные среды (социальные сети) меняют приоритеты - теперь пользователь сам может получить контроль над ситуацией, высказать свое мнение, поддержать или наоборот "опустить" бренд. Как выживать маркетологу в современных условиях? В презентации я рассуждаю об этом.
Адаптированная специально для ИМУ версия презентации "Взаимодействие с пользователями на поле бренда в социальных медиа", представленной впервые Михаилом Гейшериком на eTarget 2010
Простой перенос традиционных методов маркетинга и продвижения в интернет не приносит ожидаемых результатов. Принципы "широкого вещания", принятые на ТВ, предполагают активное (многократное) предложение одного и того же сообщения пользователю с целью мотивировать его на конкретное действие ("купи", "зайди на сайт", "позвони"). Современные информационные среды (социальные сети) меняют приоритеты - теперь пользователь сам может получить контроль над ситуацией, высказать свое мнение, поддержать или наоборот "опустить" бренд. Как выживать маркетологу в современных условиях? В презентации я рассуждаю об этом.
Адаптированная специально для ИМУ версия презентации "Взаимодействие с пользователями на поле бренда в социальных медиа", представленной впервые Михаилом Гейшериком на eTarget 2010
Inspirexia – social media agency based in Ukraine. Inspirexia provides a wide range of services dedicated to promotion in Internet via SMM (Social Media Marketing) to customers WorlWide.
Inspirexia – social media agency based in Ukraine. Inspirexia provides a wide range of services dedicated to promotion in Internet via SMM (Social Media Marketing) to customers WorlWide.
Вирусные технологии для бизнеса - Viral Marketing technologies for businessPavel Osipenko
Сегодня вирусный маркетинг - это технология наиболее быстрого и эффективного внедрения торговой марки в сознание покупателей. На вебинаре мы рассмотрим пошаговую модель планирования, запуска и ведения вирусных кампаний различного масштаба для разных отраслей бизнеса.
На вебинаре мы рассмотрим следующие вопросы:
- Как придумать вирусную идею?
- Как обычный ролик становится вирусным?
- Грамотно запускаем медиавирусную кампанию: стратегия, креатив, продакшн, отчётность и обратная связь.
- Где сеять вирус?
- Как просмотры становятся покупками?
- Детальный анализ 1 свежего вирусного кейса.
Вы узнаете, как многократно повысить эффективность своего коммерческого сайта с помощью внедрения вирусных инструментов продвижения.
Аналитика, разбор технологий, работа над ошибками. Из моего доклада вы узнаете подноготную создания и продвижения самых успешных вирусных роликов, которые в Рунете набирают уже десятки миллионов просмотров. А также получите ответы на следующие вопросы: как можно создать и посеять вирусный ролик "за 10 чупа-чупсов?". Куда движется рынок вирусного видео - ключевые тренды 2012 года? Как работают грязные технологии создания искусственного общественного мнения и кто их использует? Какие ключевые ошибки допускают рекламисты при запуске медиавирусных кампаний? Сколько может стоить создание видео для распространения в Интернете? Какие эффективные технологии продвижения использовать по плечу каждому, даже при сильно ограниченном бюджете?
Что такое вирусный маркетинг? И почему о нем так много говорят? Почему его начинают применять крупные предприятия? Эффективен ли он, или нет? Влияет ли он на продажи и на бренд компании?
По результатам исследования Wharton School, контент, который вызывает эмоции становится более вирусным. Средни прочих наиболее сильными эмоциями являются 6. О них и пойдёт речь в презентациии.
Ekaterina Rukavishnikova, Beeline and Elazaveta Proskurina, Picjesky on Digital Branding. Best Cases 2015. For video and more cases visit www.digital-branding.ru
2. Вирусный Интернет Маркетинг Вирусный маркетинг — комплекс мероприятий, побуждающий потребителя передавать рекламное сообщение друг другу. В настоящее время одна из самых популярных и динамично развивающихся маркетинговых стратегий в мире. Активно используется : 2
3. Вирусный Интернет Маркетинг Оригинальна идея Принципы вирусного маркетинга Легкость распространения Рекламное сообщение должно быть связано с сюжетной линией, чтобы реклама сработала , а не просто запомнилась, как интересный ролик или шутка. 3 Небольшое количество людей формирует общественное мнение о продукте
4. Вирусный Интернет Маркетинг Преимущества вирусного маркетинга Бесплатное распространение за счет инициативы пользователей. Информация должна воспринимается аудиторией не как реклама, а как досуг и развлечение. Для этого сообщение должно быть: Вирус не навязчив и не раздражает аудиторию. В вирусном маркетинге можно показать то, что нельзя в традиционных медиа, «зацепить» аудиторию и придать бренду индивидуальность. 1 2 3 4 Эмоциональным : удивление, провокация, шок, ненависть, смех Заразительным Актуальным 4
5. Вирусный Интернет Маркетинг Возможные носители вируса Видео и аудио ролики Анимационные мультфильмы или открытки Игры. Различного рода квесты и стратегии Фотопроекты и картины. Статьи и тексты (посты). Скандалы и слухи. Виртуальные персонажи. Обои для рабочего стола и виджеты Различные веб-сервисы, продукты, отдельный функционал Отдельные вирусные промо-сайты 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 5
6. Вирусный Интернет Маркетинг Этапы вирусной компании Анализ ситуации, разработка стратегии Разработка креатива. Производство креатива. Медиапланирование. Подбор площадок. Посев (размещение активирующей информации) Статистика и отчеты. 1 2 3 4 5 6 6
7. Вирусный Интернет Маркетинг Посев Посев - это предварительное размещение информации в ожидании будущего отклика масс 7 Посев Выход
8. Вирусный Интернет Маркетинг Стадии посева Определить целевых лидеров мнений Успех запуска вирусной кампании зависит от правильного вычисления целевых лидеров мнений (influencers). Таргетинг Определение сред обитания лидеров. Активация лидеров При правильной подаче «вируса» лидеры подхватывают контент и распространяют среди друзей и знакомых. 1 2 3 8