3. & Вирус, в применении к маркетингу –это, в идеале, добровольное, местами принудительное распространение необходимой рекламной информации.
4. Какие задачи можно решить Привлечьвнимание: Нестандартныйзапускновыхбрэндов, продуктов, предложений Донестиидею: Решениекраткосрочныхтактическихзадач, в томчисле и конкурентныеатаки Напомнить о себе: Поддержкаузнаваемости и осведомленностибрэнда, продукта, предложения Задатьтренд:Подготовитьпотенциальнуюаудиторию к запускуинновационногопродукта Укрепитьили “освежить” отношения: Лояльность и доверительныеотношения с клиентами и потребителями Этоможетбытькаксамостоятельнаястратегиясосвоимицелями и задачами, так и планподдержкиосновнойкоммуникационнойактивности
5. 3 фактора возникновения вирусного эффекта 1 2 3 Качество контента Стратегия посева Управлениераспространением в режиме on-line
11. Вызывать желание поделиться информацией, разделить со своим кругом общения эмоции и полученные впечатленияТребования к контенту значительно расширяются при анализе целевой аудитории, оценке общего уровня контента на предполагаемых площадках для размещения и при учете требований со стороны бренда
12. Оцениваем вирусопроводимостьконтента, в зависимости от этого вырабатываем стратегию посева. Инструментарий вырабатывается отдельно в каждом конкретном случае Выявляем узлы сети/лидеров мнений с высоким уровнем ***ripple - эффекта и общим контентом, максимально адекватным содержанию и задачам нашего вируса Согласно стратегии, осуществляем размещение нашего контента в интернет Далее, процесс быстрого реагирования на оценку контента сообществами и принятие решений об изменениях и корректировках посева 5. При грамотном посеве и соответствии контента общим трендам среды,интересам и запросам аудитории, вирус распространеется практически мгновенно Стратегия посева и управления ***ripple эффект: это ширина распространения информации по сети среди пользователей и других площадок, пользующихся контентом, который генерируется данным узлом. Чем больше у узла сети пользователей и шире сфера влияния на интернет среду, тем больше у него rippllэффект
20. Преимущества вирусного размещения Обращение непосредственно к целевой аудитории (выше показатель концентрации ЦА, чем в обычных СМИ), персонификация контакта Мгновенная оценка реакции ЦА на наше обращение Контакт с разрешения и желания пользователя. При соответствии интересов бренда и контакта, добровольное распространения рекламного обращения в круге своего общения Высокая эмоциональная вовлеченность, диалог. Возможность оперативного реагирования на реакцию пользователей Свежесть и актуальность бренда для своих потребителей, быстрое вовлечение пассивной аудитории (знают, но не пользуются) в армию сторонников бренда
21. Результаты кампании. Пример. Ролик Х Стоимость вирусного проекта складывается из стоимости креатива + производства контента и «посева». Для удобства медиа-планирования и снижения рисков агентство обычно гарантирует клиенту GV (guaranteed viewings) целевой аудиторией при запуске вирусной кампании. Ролик Х, GV (гарантированные просмотры) – 50 000, CGV (стоимость 1 просмотра) – 11 руб За посев: превью ролика посмотрело 7 691 472 человека ролик просмотрело 173 623 человека CTR: 2,25% Цена просмотра (CGV) составила 2, 35 руб Ценапосетителя (CPC/CPV) Контактом считается полный просмотр ролика Реальная цена контакта составила 2,35 руб 11 руб. 5 руб. 2,5 руб. 4 дня + 7 дней + 7 дней Просмотры GV = 50 000 просмотров 100 000 просмотров 150 000 просмотров 173 623 просмотров
