Документ обсуждает изменения в коммуникации в digital-среде, акцентируя внимание на вовлечении пользователей и создании ценности через контент. Обозначается необходимость использования технологий и платформ для эффективного креатива, а также важность обратной связи и скорости принятия решений в современных маркетинговых стратегиях. Ключевым моментом является переход от традиционного общения с клиентами к интерактивному опыту, где люди находятся в центре коммуникации.

1. DIGITAL-XYIGITAL
секреты успеха от капитана очевидность
Митя Воскресенский
http://duckofdoom.ru/

2. ВНЕЗАПНО

3. ИЗМЕНЕНИЯ
Аудитория
Коммуникация
Креатив
Медиа
Эффективность
Работа

4. ИЗМЕНЕНИЯ
Интересы вместо
Аудитория Путь потребителя Активность Что делают?
соцдема
Сообщение VS
Digital
Коммуникация В центре люди Branded
Инсайт
experience
Знание платформ Канал определяет
Креатив Механики Конкретика
и технологий креатив
Вовлечение VS
Медиа Новая система Веб-платформа Таргетинг
Охват
Что такое Данные в Все можно
Эффективность
контакт? реальном времени померить
Планирование
Работа Доверие Скорость Обучение
и запуск

5. АУДИТОРИЯ
Школа
Работа Соседи
Институт

6. АУДИТОРИЯ
Хобби
Сообщества Связи
Интересы

7. СТАРЫЙ ПОДХОД

8. НОВЫЙ ПОДХОД

9. АУДИТОРИЯ
1% Создатели
9% Редакторы
90% Зрители

10. АУДИТОРИЯ

11. КОММУНИКАЦИЯ
Характер потребления Интернета ставит в центр
создания коммуникации людей, а не бренд, продукт или
сообщение. В сети люди потребляют только интересный
им контент.

12. КОММУНИКАЦИЯ
Понятие инсайта для digital никуда не ушло, а стало
напрямую связано с моделями поведения пользователей в
сети. Необходимость создавать ценность для
потребителей возводит нахождение настоящего инсайта
на новый уровень.

13. КОММУНИКАЦИЯ

14. КОММУНИКАЦИЯ

15. КОММУНИКАЦИЯ

16. КОММУНИКАЦИЯ

17. КОММУНИКАЦИЯ
Имиджевые кампании приобретают новые возможности
благодоря сильному вовлечению пользователей в момент
интерактивности. Сообщение становится не нужным,
коммуникация строится по принципу branded experience

18. КОММУНИКАЦИЯ

19. КОММУНИКАЦИЯ

20. КОММУНИКАЦИЯ

21. КОММУНИКАЦИЯ

22. КРЕАТИВ
Для создания работающего execution необходимо знать
как работают те или иные платформы и технологии. В
процесс создания вмешиваются технические специалисты.

23. КРЕАТИВ
В ATL идея может копироваться из одного канала в другой
с небольшой адаптацией. В сети невозможно реализовать
одно решение на множестве платформ.

24. КРЕАТИВ
В создании сложного креатива для digital, требующего от
пользователя, каких-то действий необходимо продумывать
механику использования и usability. Интерактивная среда
место действия, а не пассивного потребления.

25. КРЕАТИВ
До создания конкретного execution для концепции часто
невозможно определит силу и работоспособность идеи.

26. МЕДИА
Paid Owned Earned
Media Media Media

27. МЕДИА
Тип медиа Определение Примеры Роль Преимущества Проблемы
Собственные Каналы, Сайт Используется для - Контроль - Нет гарантий
которые Мобильный построения долгосрочных - Стоимость - Коммуникация
контролирует сайт отношений - Долгосрочность компаний
бренд Блог с существующими - Гибкость не пользуется
Твиттер потребителями и - То самое место доверием
зарабатывания медиа для аудитории - Требуют
времени для
масштаба
Купленные Бренды Баннеры Меняется с фундамента - Ходовые - Клаттер
платят за Контекст коммуникации до - Незамедлительность - Высокий
использования Спонсорство катализатора, который - Масштабируемость процент отказов
канал питает собственные медиа - Контроль - Низкое доверие
и создает заработанные
Заработанные Потребители WOM Слушать и отвечать — - Пользуются - Нет контроля
становятся Базз заработанные медиа наибольшим доверием - Могут быть
каналом Вирусный часто являются результатом - Ключевая роль негативными
эффект хорошо реализованных в большинстве продаж - Масштаб
и скоординированых - Прозрачные и - Сложно
активностей в собственных живые измерить
и купленных медиа

28. МЕДИА

29. МЕДИА

30. МЕДИА
Веб-платформа - набор каналов коммуникации в
интернете, направленный на сбор и удержание аудитории
в рамках одной или нескольких рекламных кампаний.

31. МЕДИА

32. МЕДИА

33. МЕДИА

34. МЕДИА
Охват
Вовлечение

35. МЕДИА
Таргетинг — механизм, позволяющий показать рекламу
только той части аудитории, которая удовлетворяет
заданным критериям. С появлением интернета таргетинг
вышел на новый уровень.

36. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ

37. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ

38. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ

39. РАБОТА
В быстроменяющемся мире все действия это
эксперименты. Агентства могут только прогнозировать, но
не гарантировать. Доверие клиента является необходимой
основой для любого нового проекта.

40. РАБОТА
Появление возможности обратной связи поставила перед
маркетологами необходимость наличия служб
постоянного мониторинга и реакции. От компаний
требуются новые скорости и механизмы принятия
решений.

41. РАБОТА
Новая скорость изменений технологий непозволяет
большинству людей улавливать их все, поэтому в задачи
агентства входит постоянное обучение клиента.

42. РАБОТА

43. ИЕРАРХИЯ
5
4
3
2 1 Digital стратегия
2 Коммуникационная стратегия
1 3 Бренд стратегия
4 Маркетинговая стратегия
5 Бизнес стратегия

44. DIGITAL VS XYIGITAL
Digital:
Нет компетенций в других областях
Небольшой штат
Москва центр мира

45. DIGITAL VS XYIGITAL
Xyigital:
Процессинг
Неповоротливые
Только большие задачи

46. ЭТО ПРАВДА РАБОТАЕТ

47. ЭТО ПРАВДА РАБОТАЕТ

48. КАК РАБОТАЕТ?
Цель&Бизенс
Аудитория
Креатив
Медиа
Execution
Результат

49. КАК РАБОТАЕТ?
Донести
важность
Повысить Коммуникация
покупки
продажи на женщин
мужской
марки

50. КАК РАБОТАЕТ?

51. КАК РАБОТАЕТ?

52. КАК РАБОТАЕТ?

53. КАК РАБОТАЕТ?

54. КАК РАБОТАЕТ?
Первый Второй ролик- Видеответы-
ролик: Super поддержка провокация на
Bowl + посев успеха обсуждения
Веб-платформа

55. КАК РАБОТАЕТ?

56. КАК РАБОТАЕТ?

57. КАК РАБОТАЕТ?

58. КАК РАБОТАЕТ?

59. КАК РАБОТАЕТ?

60. КАК РАБОТАЕТ?

61. КАК РАБОТАЕТ?

62. КАК РАБОТАЕТ?

63. КАК РАБОТАЕТ?

64. КАК РАБОТАЕТ?

65. Митя Воскресенский
http://duckofdoom.ru/