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"Anche Internet non è più quello di una volta" Lorenzo Facchinotti, Nielsen
Il documento analizza l'evoluzione di Internet in Italia, evidenziando l'aumento dell'uso di dispositivi mobili con una penetrazione degli smartphone al 62%. Nonostante un calo nell'audience da PC, il tempo trascorso online cresce, soprattutto sui social media tramite mobile, con un significativo impatto sulle pratiche di consumo. La digitalizzazione modifica i comportamenti degli utenti, portando a un'integrazione tra PC e mobile nella gestione del denaro e nelle spese quotidiane.
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- 2. Internet conferma lasua centralità nella vita quotidiana degli italiani… 13 milioni di utenti al giorno si connettono per oltre 1h 10 min 28 milioni di utenti al mese 2 Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Dicembre 2013
- 3. … ma l’audienceda PC è in calo (anche nei paesi più evoluti) -3,4% -5,9% -3,2% Penetrazione smartphone 62% 3 72% Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Dicembre 2013 vs. Dicembre 2012 Fonte: Nielsen NetView, Dicembre 2013 vs. Dicembre 2012 Fonte: Nielsen Mobile Media, Settembre-Dicembre 2013 64%
- 4. I device Mobilehanno un ruolo rilevante nella fruizione di internet… 24 milioni di utenti +17,2% 4 Fonte: Nielsen Mobile Media, Dicembre 2013 vs. Dicembre 2012 (smartphone top 4 OS e tablet)
- 5. … anche perquanto riguarda il tempo speso Tempo di connessione tramite device Mobile 80% 78% 5 Fonte: Nielsen panel mobile, Dicembre 2013 – OS Android 87%
- 6. Quali logiche guidanol’utilizzo dei canali digitali? SOSTITUZIONE INTEGRAZIONE 6
- 7. Il consumo inmobilità diviene rilevante per alcune categorie SOCIAL MEDIA E-COMMERCE SEARCH E PORTALI 46% 38% 35% QUOTA DEL MOBILE SUL TEMPO SPESO NEL MESE 7 Fonte: elaborazione Audiweb powered by Nielsen sui principali siti della categoria. - Settembre 2013, Utenti 18-74 anni
- 8. Circa il 50%del tempo sui social media è legato al loro uso in mobilità Quota tempo speso sui social media da device Mobile Utilizzo tempo interstiziale + Servizi social nativi mobile = In media 7 ore al mese 8 Fonte: elaborazione Audiweb powered by Nielsen - Settembre 2013, Utenti 18-74 anni Fonte: Nielsen panel mobile, Dicembre 2013 46%
- 9. Il mobile aumentale opportunità di acquisto per consumatori e imprese 100 170 RAPPORTO SCONTRINO MEDIO ACQUIRENTI SOLO PC VS. ACQUIRENTI CANALI DIGITALI (INDICE: ACQUIRENTI SOLO PC=100) 9 Fonte: Nielsen, eFinance report, Dicembre 2013
- 10. I device Mobileintegrano il PC durante il corso della giornata Quota di tempo durante la giornata per device 10% Lunch 8% Prime time TV Working time Day set up 6% 4% Working time 2% PC SMARTPHONE TABLET 10 Fonte: Nielsen panel mobile, Dicembre 2013 Fonte, Nielsen, Dicembre 2013 23:00 22:00 21:00 20:00 19:00 18:00 17:00 16:00 15:00 14:00 13:00 12:00 11:00 10:00 09:00 08:00 07:00 06:00 05:00 04:00 03:00 02:00 01:00 00:00 0%
- 11. Cambiano tempi eluoghi della gestione del denaro 1 su 3 accede tramite canali digitali 1 su 10 accede mediante device Mobile 11 Fonte: Nielsen, eFinance report, Dicembre 2013
- 12. Il mobile influiscesulle pratiche legate alla spesa quotidiana Il 30% del tempo trascorso sulle applicazioni della grande distribuzione/di volantini digitali si concentra tra le 18:00 e le 20:00 18:00-20:00 30% 12 Source: Nielsen panel mobile, Dicembre 2013
- 13. Le audience diventanocomunità delocalizzate interconnesse 5,6 milioni di autori 15,3 milioni di lettori 1,8 miliardi di impression 13 Fonte: Nielsen Twitter TV Ratings, Gennaio 2013
- 14. Oggi assistiamo allacrescita di una seconda generazione di nativi digitali Nativi digitali 2a generazione Nativi digitali 1a generazione Migranti digitali 14
- 15.