Il report di sintesi sui dati Audiweb della total digital audience in Italia nel mese di marzo 2015.

1. 11 maggio 2015
SINTESI DATI TOTAL DIGITAL AUDIENCE
MARZO 2015

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi della
total digital audience rilevata nel mese di marzo 2015
(Audiweb Database, Marzo 2015 ).
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di
Audiweb è possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. * Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni
Fonte: Audiweb Database, dati Marzo 2015 - Audiweb powered by Nielsen
, Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
QUANTI SONO GLI ITALIANI ONLINE?
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA – MARZO 2015
21,5 MILIONI GLI UTENTI UNICI ONLINE NEL GIORNO MEDIO,
17,4 MILIONI DA DEVICE MOBILI (SMARTPHONE E TABLET) E 12,5 MILIONI DA PC.
9 MILIONI GLI UTENTI ONLINE SOLO DA MOBILE NEL GIORNO MEDIO
UNIQUE AUDIENCE -
DAILY (.000)
TIME PER PERSON -
DAILY (HH:MM)
UNIQUE AUDIENCE -
MONTHLY (.000)
TIME PER PERSON -
MONTHLY (HH:MM)
UNIVERSE REACH -
DAILY (%)
UNIVERSE REACH -
MONTHLY (%)
21.536
39,9%
02:03
28.475
52,8%
47:55
PC
(2+ anni)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
12.528
23,2%
01:12
26.253
48,7%
17:40
17.370
40,1%
01:40
20.306
46,8%
44:22
SOLO
MOBILE
9mio
2,2mio

4. ACCEDONO A INTERNET NEL GIORNO MEDIO:
IL 67% DEI 18-24ENNI, IL 66% DEI 25-34ENNI E IL 56% DEI 35-54ENNI,
IL 42% DEGLI UOMINI E IL 38% DELLE DONNE
38%
CHI ACCEDE A INTERNET
GIORNO MEDIO – MARZO 2015
42%
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Marzo 2015 - Audiweb powered by Nielsen
, Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
39%
Nord Est
41%
Nord Ovest
36%
Centro
31%
Sud e Isole
4%
2-10 anni
12%
11-17 anni
67%
18-24 anni
66%
25-34 anni
56%
35-54 anni
22%
55-74 anni

5. IL TEMPO SPESO ONLINE
GIORNO MEDIO – Marzo 2015
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Marzo 2015 - Audiweb powered by Nielsen
, Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
TOTAL
UOMINI
DONNE
2-10 anni
11-17 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
55-74 anni
PC
(2+ anni)
MOBILE
(18 – 74 anni)
2:03
1:59
2:07
0:37
0:43
2:37
2:21
1:59
1:36
1:12
1:14
1:09
0:37
0:43
1:12
1:19
1:14
1:09
1:40
1:32
1:49
N.D.
N.D.
2:16
1:50
1:30
1:14
RESTANO PIÙ TEMPO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
LE DONNE E I GIOVANI 18-34ENNI (OLTRE 2 ORE)
I 18-24ENNI TRASCORRONO ONLINE OLTRE 2 ORE E MEZZA

6. 82%
del tempo dei
18-24enni
72%
del tempo dei
25-34enni
63%
del tempo dei
35-54enni
47%
del tempo dei
55-74enni
67% da MOBILE
LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO SPESO
ONLINE
GIORNO MEDIO – MARZO 2015
da BROWSER
16 %
da APPs
84 %
33 % da PC
IL 67% DEL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE È GENERATO DALLA
FRUIZIONE DA MOBILE (SMARTPHONE E TABLET)
L’86% DEL TEMPO ONLINE DA MOBILE DEI GIOVANI TRA I
18 E I 34 ANNI È DA MOBILE APPLICATIONS
MOBILE APPS
TEMPO TOTALE
SPESO ONLINE
% TEMPO DA DEVICE
IL PESO DEL MOBILE SUL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE
Il 60% del tempo
TOTALE online
delle DONNE
Il 71% del tempo
TOTALE online
dei 18-24enni
L’86% del
tempo MOBILE
dei 18-34enni
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Marzo 2015 - Audiweb powered by Nielsen
, Individui 18-74 anni.
63%
del tempo
degli UOMINI
71%
del tempo
delle DONNE

7. I DATI DI CONSUMO NEL MESE
LE TOP 15 SOTT0-CATEGORIE DI SITI A MARZO 2015
Fonte: Audiweb View, dati mensili. Marzo 2015- Audiweb powered by Nielsen
Total Digital Audience - Individui dai 2 anni in su.
SOTTOCATEGORIE SITI
(Total Digital Audience)
% UTENTI % POPOLAZIONE
(2+anni)
UTENTI UNICI
(.000)
TEMPO SPESO PER PERSONA
(hh:mm)
Total
Search
General Interest Portals & Communities
Member Communities
Software Manufacturers
Videos/Movies
Internet Tools/Web Services
E-mail
Mass Merchandiser
Current Events & Global News
Cellular/Paging
Multi-category Telecom/Internet Services
Research Tools
Corporate Information
Multi-category Entertainment
Maps/Travel Info
28.475
26.243
25.800
24.943
24.226
23.099
22.988
21.864
20.299
20.248
19.693
18.880
18.767
18.307
17.399
17.228
100,0%
92,2%
90,6%
87,6%
85,1%
81,1%
80,7%
76,8%
71,3%
71,1%
69,2%
66,3%
65,9%
64,3%
61,1%
60,5%
52,8%
48,7%
47,8%
46,2%
44,9%
42,8%
42,6%
40,5%
37,6%
37,5%
36,5%
35,0%
34,8%
33,9%
32,3%
31,9%
47:55
01:53
01:29
13:35
02:44
02:00
00:52
02:32
01:13
01:13
09:24
00:36
00:27
00:42
00:54
00:32

8. Nota sui dati degli editori iscritti al servizio
A partire dai dati di febbraio 2015 viene offerto un maggior dettaglio nella
rappresentazione delle componenti di audience di ogni editore iscritto ad
Audiweb, distinguendo le audience ‘’organiche”, derivanti dal traffico
realizzato su siti di proprietà del publisher iscritto, dalle audience
‘’complessive o non organiche’’, derivanti da accordi editoriali di cessione
del traffico (RCT – Richieste di Cessione del Traffico).
La nuova rappresentazione dei dati è frutto dell’applicazione del
regolamento sulle RCT (Richieste di Cessione del Traffico) mirato a
garantire una maggiore trasparenza nella rappresentazione delle
componenti di audience online, attraverso una riorganizzazione del
catalogo di Audiweb e le regole di composizione e rappresentazione delle
brand e dei canali.
Il dettaglio dell’aggiornamento delle regole di catalogazione dell’offerta
editoriale è disponibile nelle Note Informative scaricabili dal sito
www.audiweb.it.

9. @Audiweb_it #AudienceOnline #Internet
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