Nel dicembre 2016, il 88,7% della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni, equivalente a 42,6 milioni di persone, aveva accesso a internet. La total digital audience ha raggiunto un valore medio di 22 milioni di utenti unici al giorno e 29 milioni al mese, con un incremento del 9% nell'uso da dispositivi mobili rispetto all'anno precedente. Il tempo medio trascorso online era di 2 ore e 15 minuti al giorno, con un significativo aumento nel coinvolgimento degli utenti over 55.

1. LA DIFFUSIONE DI INTERNET E
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
DICEMBRE 2016

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla diffusione
dell’online in Italia (estratto da Audiweb Trends, ultimo
aggiornamento dicembre 2016) e sulla total digital audience rilevata
nel mese di dicembre 2016 (Audiweb Database)
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb
è possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. +2,8%
Y/Y
+0,8%
Y/Y
+11,5%
Y/Y
+15,7%
Y/Y
+12,9%
Y/Y
LA DIFFUSIONE DELL’ONLINE IN ITALIA
Sono 42,6 milioni gli italiani che dichiarano di poter accedere a internet tramite qualsiasi dispositivo,
l’88,7% della popolazione tra gli 11 e i 74 anni, +2,8% rispetto al 2015.
Fonte: Audiweb Trends, La diffusione di internet in Italia - Dicembre 2016 Dati cumulati cicli 1, 2, 3, 4 del 2016
Base: totale individui 11-74 anni – Valori % - Computer la lavoro, base: italiani occupati
ITALIANI
di 11-74 anni
DA QUALSIASI LUOGO
E STRUMENTO
88,7%
42,6
mln
DA UN COMPUTER
DA CASA
73,8%
35,4
mln
DA CELLULARE /
SMARTPHONE
75,8%
36,4
mln
DA TABLET
31%
14,9
mln
DA TELEVISORE
10,5%
5,1
mln

4. L’AUDIENCE TOTALE DI INTERNET NEL 2016
PRINCIPALI INDICATORI DI SINTESI E TREND

5. L’INTERNET UDIENCE IN MEDIA NEL 2016
NEL GIORNO
MEDIO
NEL MESE
+1,7%
Y/Y
22,1
mln
-11,2%
Y/Y
10,7
mln
+8,1%
Y/Y
19
mln
+0,6%
Y/Y
29
mln
-5%
Y/Y
25,3
mln
+15,3%
Y/Y
24,1
mln
La total digital audience nel 2016 ha registrato un valore medio di 22 milioni di utenti unici
nel giorno medio e 29 milioni nel mese.
Fonte: Audiweb Database MEDIA audience online 2016- Audiweb powered by Nielsen.
Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
MOBILE = Italiani di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet
* Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
PC
(2+ anni)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
+20 minuti = +11 minuti

6. 21,7
22,2
23,1
12,5 11,6
10,2
17,3
18,5
20,2
IL TREND DELLA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEGLI ULTIMI DUE ANNI
IL MOBILE SURFING cresce del 9% rispetto allo scorso anno
DICEMBRE 2014 DICEMBRE 2015 DICEMBRE 2016
TREND UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO
MOBILE
PC
+ 9,1%
TDA
+4,1%
Fonte: Dati di trend dell’audience online nel giorno medio - Audiweb powered by Nielsen.
Base: Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
-11,9%
Var% Dic 2016 VS Dic 2015

7. Gli italiani online: 30.6 milioni nel MESE, il 55,6% della popolazione 2+ anni*
23.1 milioni gli italiani nel GIORNO MEDIO: 20.2 milioni da device mobili (smartphone e tablet) e 10.2 milioni da
desktop.
Fonte: Audiweb Database, dati di Dicembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen.
* Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
MOBILE = Italiani di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE A DICEMBRE 2016
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
PC
(2+ anni)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
UTENTI UNICI (MILIONI)
23,1 10,2 20,2
TEMPO SPESO (H:MM)
2:15 1:06 02:01
% POPOLAZIONE
41,9% 18,6% 45,8%
UTENTI UNICI (MILIONI) 30,6 24,8 26,4
TEMPO SPESO (HH:MM)
52:37 13:59 47:52
% POPOLAZIONE 55,6% 45,1% 60%
12,8milioni
SOLO MOBILE

8. GLI ITALIANI ONLINE NEL GIORNO MEDIO:
GIOVANI ALWAYS ON E OVER 55 IN CRESCITA DA MOBILE
Fonte: Total digital audience, dati mensili dicembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen.
Base: % penetrazione popolazione. italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE (smartphone e/o tablet).
Per le fasce 2-10 anni e 11-17 anni sono è rilevata solo la fruizione di internet da PC
41,9
40,5 43,4
3,2 8,5
61,5 62,2
59,5
31,7
18,6
20,8
16,5
3,2
8,5
18,4
21,9
26,7
16,4
45,8
42,5
49,1
0,0 0,0
56,4 57,4
54,1
26,9
TUTTI UOMINI DONNE 2-10 anni 11-17 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni 55-74 anni
I 55-74enni
da MOBILE
+56,5%
Var% Dic 2016 VS Dic 2015

9. L’ONLINE NEL GIORNO MEDIO PER AREA GEOGRAFICA
+8% gli italiani online dalle aree Sud e isole e centro
Fonte: Total digital audience, dati mensili dicembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen.
Base: % penetrazione popolazione. italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE (smartphone e/o tablet).
Per le fasce 2-10 anni e 11-17 anni sono è rilevata solo la fruizione di internet da PC
SUD E ISOLE:
38%
NORD OVEST:
44,7%
NORD EST:
42,7%
CENTRO:
41,7%
+8%
+8,3%
+2,6%
+5,1%
Var% Dic 2016 VS Dic 2015

10. 2h 15m nel giorno medio
52h 37m complessivi nel mese
Fonte: Audiweb Database, dati di Dicembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
2h 25m2h 04m
55-74 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
39 m
49 m
11-17 anni
2-10 anni
1h 56m
2h 22m
2h 26m
2h 25m
Il tempo trascorso online nel mese è pari a 52 ore e 37 minuti per persona, 2 ore e 15 minuti nel giorno medio.
Le donne hanno navigato in media per 2 ore e 25 minuti al giorno, 22 minuti in più rispetto all’anno scorso,
i giovani 18-34enni per circa 2 ore e 25 minuti e gli over 55 per 1 ora e 56 minuti, 25 minuti in più.
+22 minuti+14 minuti
rispetto a dicembre 2015
+12 minuti
+22 minuti
45 46m
+16 minuti
+25 minuti

11. LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO TOTALE TRASCORSO ONLINE
Fonte: Total Digital Audience Dicembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen
Individui 18-74 anni.
*Base: totale minuti spesi online nel giorno medio.
Il 79,2% del tempo trascorso online è dedicato alla fruizione di internet tramite device mobili (smartphone e/o tablet).
(18 - 74 anni)
PC MOBILE
(18 - 74 anni)
20,8%
27,1%
15,9%
12,9%
16,0%
21,9%
29,0%
79,2%
72,9%
84,1%
87,1%
84,0%
78,1%
71,0%
TUTTI
UOMINI
DONNE
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
55+ anni

12. 20,8%
79,2%
11,2%
88,8
%
DISTRIBUZIONE DEL TEMPO TOTALE TRASCORSO ONLINE
Fonte: Total Digital Audience, dati mensili Dicembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen
Base: totale minuti spesi online nel mese. Individui 18-74 anni.
PC MOBILE
MOBILE
BROWSER
MOBILE
APP
+36,8%
VAR % DIC 2016 / DIC 2015
da mobile app

13. COSA FACCIAMO ONLINE?
Fonte: Fonte: Total Digital Audience Dicembre 2016- Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
100,0%
92,8%
89,6%
85,9%
85,8%
82,5%
82,4%
74,5%
74,4%
73,9%
69,2%
64,8%
63,9%
62,6%
61,9%
57,4%
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) % UTENTI TEMPO/PERSONA (hh:mm)% POPOLAZIONE
30.620
28.023
27.051
25.883
25.768
25.222
25.032
22.835
22.564
22.372
20.957
20.392
19.680
19.447
18.979
18.441
55,6%
51,6%
49,8%
47,8%
47,7%
45,9%
45,9%
41,4%
41,4%
41,1%
38,5%
36,1%
35,5%
34,8%
34,4%
31,9%
52:36:58
02:10:38
01:10:48
00:59:29
15:27:47
02:34:31
03:18:18
02:38:49
01:49:48
11:58:36
00:37:28
00:31:30
00:59:31
01:53:08
00:44:05
00:18:05
Total
SEARCH
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
INTERNET TOOLS/WEB SERVICES
MEMBER COMMUNITIES
VIDEOS/MOVIES
SOFTWARE MANUFACTURERS
E-MAIL
MASS MERCHANDISER
CELLULAR/PAGING
MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES
CORPORATE INFORMATION
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
INSTANT MESSAGING
MAPS/TRAVEL INFO
RESEARCH TOOLS
Alcune tra le categorie di siti più visitate a Dicembre 2016
+17,7
Y/Y
da MOBILE
+29,4%
+14%
+10,4%
+20,5%
+11,6%

14. 20,8%
12,4%
0,7%
17,3%
29,6%
26,1%
23,8%
33,4%
30,2%
17,1%
50,0%
19,3%
26,3%
61,4%
28,5%
48,8%
79,2%
87,6%
99,3%
82,7%
70,4%
73,9%
76,2%
66,6%
69,8%
82,9%
50,0%
80,7%
73,7%
38,6%
71,5%
51,2%
Tutte le categorie
Member Communities
Cellular/Paging
Online Games
Software Manufacturers
Videos/Movies
Search
E-mail
Mass Merchandiser
Instant Messaging
General Interest Portals & Communities
Internet Tools/Web Services
Hardware Manufacturers
Current Events & Global News
Coupons/Rewards
Classifieds/Auctions
LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO TOTALE ONLINE TRA PC E MOBILE*
(18 - 74 anni)(18-74+ anni)
PC MOBILE
Fonte: Total Digital Audience Dicembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen
Base: totale tempo speso nel mese, Individui 18-74 anni.
*MOBILE = smartphone e tablet

15. Note

16. NOTE METODOLOGICHE
Dati sulla diffusione
I dati sulla diffusione sono tratti da Audiweb Trends, il report trimestrale della Ricerca di Base condotta in
collaborazione con DOXA con l’obiettivo di stimare la diffusione di internet in Italia.
La ricerca è basata su 10.000 interviste face-to-face - suddivise in quattro cicli all'anno - ad un campione
rappresentativo della popolazione italiana di 11-74 anni.
Fonte da citare: Audiweb Trends sulla diffusione di internet in Italia. Dati cumulati dicembre 2015
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di internet
da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a internet
tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total digital audience di novembre 2015. Audiweb powered by Nielsen

17. LEGENDA SOTTO-CATEGORIE CHE RAGGRUPPANO
I SITI E LE APPLICAZIONI ONLINE
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di
documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Cellular Paging = siti le applicazioni legati ai servizi mobile e di messaggistica istantanea.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli
in offerta (annunci, bacheche, aste…).

18. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.