Il documento analizza l'andamento del mercato pubblicitario dal 2005 al 2010, evidenziando un incremento degli investimenti pubblicitari su internet e una previsione di crescita significativa fino al 2013. Si discute inoltre delle opportunità di crescita in relazione a fattori esogeni ed endogeni e della diffusione dell'accesso a internet. Infine, vengono esaminati i trend di utilizzo dei social network e delle tecnologie mobili.

1. 1
SETTEMBRE 2010

2. 2
NOVEMBRE 2010

3. 3
25 SETTEMBRE 2003

4. 4
+ 100%
3 – 4 NOVEMBRE 2010
iscritti
vs anno prec.
giornalisti accreditati
espositori
mq di area espositiva
vs anno prec.
10.000
+ 40%
300
110
5.000

5. 5

6. 6
L’andamento del mercato pubblicitario
2005-2010
Fonte: stima iab su dati Nielsen – dati in mio
8,9 M8,6 M9,4 M9,0 M8,6 M8,5 M
+3,2%
-8,5%
+4,3%
+4,9%
+1,4%+4,5%

7. 7
Il mercato pubblicitario
2010 vs 2009
Fonte: iab per internet, Nielsen per gli altri mezzi
-0,3%
-8,6%
+5,1%
+6,2% +7,4%
+15,0%

8. 8
Il mercato pubblicitario Quote 2010
Fonte: iab per internet, Nielsen per gli altri mezzi

9. 9
+ 15%
Crescita
11%
Q.M.
Gli investimenti pubblicitari su internet
nel 2010
1.000 M

10. 10
PREVISIONI

11. 11
Previsioni 2010-2013
(totale mercato +10/12% in 3 anni)
+15%
+50%
medio nel triennio
in 3 anni

12. 12
Il valore di internet a 3 anni (2013)
Metà della crescita in valore assoluto del mercato arriverà da internet
1,5 miliardi
15% di quota

13. 13
La regola dei tre 15
15% di crescita nel 2010
15%
di crescita media
annua fino al 2013
15% di quota nel 2013

14. 14

15. 15

16. 16
I trend di crescita in Europa e negli USA
2010 2013
UK 28% 30%
Spagna 13% 20%
Germania 18% 23%
Francia 16% 22%
Italia 11% 15%
USA 15% 22%
Quote

17. 17
Cause del ritardo/Opportunità di
crescita
ESOGENE
ENDOGENE
INFRASTRUTTURE
GAP CULTURALE
PERCEPITO DEL
MERCATO
GAP FORMATIVO

18. 18
ESOGENE
ENDOGENE
INFRASTRUTTURE
GAP CULTURALE
PERCEPITO DEL
MERCATO
GAP FORMATIVO
Cause del ritardo/Opportunità di
crescita

19. 19Fonte: Internet World Stats 2010 – Dati fine 2009
Penetrazione del web in Europa e negli
USA

20. 4.000 in Italia
Punti di accesso wi-fi
28.000 in UK
30.000 in Francia
75.000 in USA
20

21. 21
Penetrazione sugli over 55 (fruizione regolare)
53%
42%
38%
36%
19%
16%
13%
7%
67%
65%
Fonte: Eurostat Database – fruizione regolare

22. 22
ESOGENE
ENDOGENE
INFRASTRUTTURE
GAP CULTURALE
PERCEPITO DEL
MERCATO
GAP FORMATIVO
Cause del ritardo/Opportunità di
crescita

23. 23
+27%
rispetto al 2009,
su internet
Gli utenti pubblicitari
Fonte: Nielsen, prg ad agosto – dati inerenti alla sola pubb Display
(mercato +0,7%)

24. 24
15,8%
degli utenti pubblicitari
pianifica internet
Fonte: Nielsen, prg ad agosto – dati inerenti alla sola pubb Display
Gli utenti pubblicitari

25. 25
80% della raccolta internet
8% dei clienti genera
Fonte: Nielsen, prg ad agosto – dati inerenti alla sola pubb Display
Gli utenti pubblicitari

26. 26
80% della raccolta internet
1,3% degli utenti pubblicitari totali
Fonte: Nielsen, prg ad agosto – dati inerenti alla sola pubb Display
Gli utenti pubblicitari

27. 27Fonte: Nielsen , prg ad agosto – dati inerenti alla sola pubb Display
Settori: % clienti attivi internet vs totale

28. 28Fonte: Nielsen , prg ad agosto – dati inerenti alla sola pubb Display
Settori: quota inv. internet nel media
mix dei clienti trattanti

29. 29
-
+
+- Quota nel media mix trattanti
%attivisuinternet
Finanza/assicurazione
Servizi Professionali
Tempo Libero
Enti - Istituzioni
Fonte: Nielsen , prg ad agosto, dati solo Display
Settori
Media/editoria
Turismo
Distribuzione
Telecomunicazioni
Automobili
Oggetti Personali
Abbigliamento
Bevande/alcoolici
Cura Persona
Alimentari
Toiletries
Gestione casa

30. 30

31. 31

32. 32

33. 33
INTERNET
E’ GIA’ OGGI
UN MEDIA
ECUMENICO

34. 34
Accesso ad internet: luoghi e strumenti
+8,7%
+15,8%
+0,3%
+26,1%
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Diffusione dell’online in Italia, settembre 2010. Individui 11-74 anni
32,9M

35. 35
24M
gli utenti che si sono
collegati ad internet nel
mese di settembre
+11% rispetto al sett. ‘09
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Audience online in Italia, settembre 2010. Individui 2+
Accesso ad internet: audience nel mese

36. 36
Profilo degli individui che hanno
accesso ad internet
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Diffusione dell’online in Italia, settembre 2010. Individui 11-74 anni

37. 37
Profilo degli individui che hanno
accesso ad internet
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – Diffusione dell’online in Italia, settembre 2010. Individui 11-74 anni

38. 38
IL DUPLICE MANDATO

39. 39
Il duplice mandato
FUTURO
PRESENTE
SOCIAL NETWORK
SMARTPHONE E TABLET
CONSOLIDARE IL VALORE
CAPITALIZZARE

40. 40
Il duplice mandato
FUTURO
PRESENTE
SOCIAL NETWORK
SMARTPHONE E TABLET
CONSOLIDARE IL VALORE
CAPITALIZZARE

41. 41
SOCIAL NETWORK

42. 42
Social Network
20M
gli utenti che in media
nel mese entrano in un
social Network
83,5%della pop. internet italiana
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – settembre 2010. Individui 11-74 anni

43. 43
8,9 miliardi di pagine viste
nel mese
Fonte: Audiweb powered by Nielsen – settembre 2010. Individui 11-74 anni
7he30mil tempo trascorso da un
utente medio, nel mese
11h il tempo trascorso da un
utente di età 18-24 anni,
nel mese
Social Network

44. 44
MOBILE

45. Smartphone vs PC
Fonte: IDC, Gartner, Morgan Stanley estimates
AnnualUnitShipments(MM)
45

46. Fonte: Nielsen Mobile Media – Q2 2010 & Audiweb View – July 2010 - Audiweb powered by Nielsen – settembre 2010. Individui 11-74 anni
24M
5M
utenti web nel mese
utenti mobile nel mese
Audience media pc vs mobile
46

47. Fonte: Nielsen Site Census Week of Sept 13th 2010
Fruizione giornaliera per fasce orarie pc
vs mobile
47
L M M G V S D

48. Fonte: Gartner – 16 ottobre 2010
Diffusione tablet nel mondo
19M nel 2010
48
55M nel 2011
210M nel 2014

49. 49
Il duplice mandato
FUTURO
PRESENTE
SOCIAL NETWORK
SMARTPHONE E TABLET
CONSOLIDARE IL VALORE
CAPITALIZZARE

50. 50
INTERPRETARE I DRIVER
DELLA CRESCITA

51. 51
Driver
FORMAZIONE BUY/SELL
METRICHE FORMATI
INTEGRAZIONE
MULTIMEDIA
PROFILAZIONE
TARGET

52. 52
L’APPRENDISTA E LO STREGONE