è il digitale, bellezza! Digital Marketing, Digital PR, Brand NewsRoom, InsPiRingPR 2014 Mestre (VE)

1. E’ il digitale, bellezza!
Adriana Ripandelli per InsPiRing PR
Mestre, 17 maggio 2014
Un contributo di ispirazione
per le PR della nuova era.

2. Diamo i numeri: l’Italia continua a essere un paese
TV-centrico, ma con un ruolo crescente del digitale
Fonte: Elaborazioni Mindshare su dati Auditel/Nielsen TAM-Arianna, Audipress, Audiradio, Eurisko RadioMonitor, Eurisko Sinottica, Audiweb e
MobileNext - Target: Adulti >14
2
TV
STAMPA
QUOT+ MAG
RADIO
AFFISSIONI
CINEMA
TOTALE INTERNET
• In MOBILITA’
(MOBILE + TABLET)
• da PC
Pen. % - Giorno medio
Adu +14

3. I numeri del Digitale in Italia
Sulle fasce di età centrali la penetrazione del digitale sfiora il 70%
Fonte: Elaborazioni Mindshare su dati Audiweb View – Settembre 2013 applicazione incluse 3
1,9 mio 1,8 mio 3,0 mio 4,9 mio 6,5 mio 5,3 mio 3,1 mio 1,5 mio
0:45 1:02 1:34 1:27 1:24 1:19 1:13 0:59
Tempo speso
(h: min)
(giorno medio)
Utenti Unici
Il calo della penetrazione del web su alcuni target è dovuto, in particolar modo nei mesi estivi, al sempre più frequente utilizzo
di smartphone e tablet

4. I numeri del Digitale in Italia
Le crescite importanti in termini di penetrazione arrivano da Social Network, News e
Video
Fonte: Elaborazioni Mindshare su dati Eurisko Sinottica 2013 A-Target: adulti+14-Periodicità: mese
4
INTERNET
VIDEO
ONLINE
SOCIAL
NETWORK
NEWS
ONLINE
2008
INTERNET
VIDEO
ONLINE
SOCIAL
NETWORK
NEWS
ONLINE
2012
43,6%
30,3%
45,6%
50,2%
56,2%
60,7%
62,9%
33,0%
’12 vs ’09
differenza in punti
percentuali
+13c
+10c
+17c
+3c

5. I numeri del Digitale in Italia
I social network sono da tempo il ‘fenomeno di massa”
Fonte: Elaborazioni Mindshare su dati Audiweb Settembre 2013
5
22,3 milioni di utenti
Social
80% dell’utenza digitale
6h23 min mensili
(34% del tempo speso online)

6. I numeri del Digitale in Italia
La frequentazione dei social network è diventata una abitudine
Fonte: elaborazioni Mindshare su dati Eurisko New Media 2012
6
Il 57% degli utenti si
collega ogni giorno
Il 42% più di una volta
al giorno

7. Il nuovo ecosistema dei Media

8. Owned Media
(con due regine: usability & distribuzione)

11. Contenuti Stock & Contenuti Flow

12. Always on: le Brand Newsroom

13. Chi lavora in una Brand Newsroom
Credits: Contently - https://contently.com/

14. Earned Media: i social sono i crocevia
• Media Relations,
• Blogger Outreach
• Ascoltare, entrare in
relazione, contribuire
www.datamediahub.it/2014/02/17/chi-sono-i-giornalisti-italiani-piu-di-successo-su-twitter-e-
perche-aiutaci-a-raccogliere-gli-account/

15. https://finder.buzzoole.com

16. Earned Media: non solo social
•Communities
•Partnership
•Comunicazione interna
•Corporate Social Policy

17. Paid media: distribuire i contenuti sui social è necessario,
ma da solo non basta

18. Misurare i risultati
• Big Data
• Analytics
• Modelling

19. Misurare i risultati: il concetto di “Digital Resonance”
Credits: DuepuntoZero Research – Doxa - www.duepuntozeroresearch.it/

20. Le dimensioni della Resonance
Credits: DuepuntoZero Research – Doxa - www.duepuntozeroresearch.it/

21. GRAZIE
adriana.ripandelli@mindshareworld.com
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