Uploaded byAnton Lapkin
iConText: От контекстной рекламы к performance marketing
Документ обсуждает переход от контекстной рекламы к performance marketing и подчеркивает важность интеграции различных технологий для успешного управления рекламными кампаниями. Приведены кейсы, иллюстрирующие применение технологий для оптимизации рекламных затрат и улучшения конверсии. Также подчеркивается важность оценки эффективности рекламных каналов с помощью многоканальной аналитики.
More Related Content
Similar to iConText: От контекстной рекламы к performance marketing
iConText: От контекстной рекламы к performance marketing
- 1. От контекстной рекламык performance marketing Александр Худолей, исполнительный директор iConText Измени сознание 2013
- 2. Эра технологий вконтекстной рекламе • Контекстная реклама изменила подход к планированию и управлению рекламными бюджетами для многих рекламодателей • Но рынок вновь изменился • И для успешной реализации выбранной стратегии необходимо научить управлять целым оркестром из разных технологий, либо нанять профессионального дирижёра
- 3. Инструменты digital marketing •Веб-аналитика • Таргетированная реклама в соцсетях • Автоматизация рекламы в Яндекс.Маркете • Системы перестановки ставок • Интелектуальное управление рекламными кампаниями
- 4. Кейс #1: применениятехнологии Adobe Adlense для С2С проекта После оптимизации Adobe AdLens Сегмент Бюджет Клики CPC Конверсия CPO «Внутренний поиск» +6% +11% -4% +40% -24% «Автомобили» +14% +35% -15% +44% -21% «Работа» +19% +35% +5% +67% -29%
- 5. Кейс # 2:снижение стоимости заявки на кредит Стоимость заявки на кредит снижена в 1,5 раза До применения технологии Adobe Adlens Под управлением технологии Adobe Adlens
- 6. Реклама в разныхмедиа-каналах влияет на результат в каждом их них
- 7. LA REDOUTE Casestudy Интернет сопровождение TV рекламы: - Дисплейная реклама, включая GDN Google - Контекстная реклама Увеличение аудитории за счет ТВ спонсорства и рекламы в журналах - Спонсорство Модного приговора - Вкладка в женские журналы
- 8. LA REDOUTE. Росттрафика Всего посещений 13,57% Уникальных посетителей 84,16% Просмотров страниц 91,10% Среднее время на сайте 120,68% Показатель отказов 90,62% Средняя глубина посещения 115,51% Конверсия 55,79% Количество заказов 93,25%
- 9. Время performance marketing Performancemarketing: взаимодействие двух информационных областей Данные о поведении и действиях пользователей от систем web analytics или систем управления рекламой Данные бизнес-аналитики рекламодателя о действиях привлеченной аудитории Область оценки эффективности рекламных каналов
- 10. Как мы раньшеоценивали эффективность рекламного канала Сколько пришло пользователей из источника Сколько из них оформило заявку Эффективен ли источник? Модель «победы последнего источника»
- 11. Меняем взгляд наоценку вклада каждого из каналов Прочитал на сайте статью о продукте Поискал продавцов продуктов в поисковиках Кликнул на рассылку в e-mail Перешел по контекстной рекламе и совершил покупку MultiTouch-аналитика запомнит вклад каждого источника и оценит его важность в медиамиксе Понедельник 12.00 Вторник 20.00 Среда 15.00 Четверг 19.00
- 12. Оцениваем взаимодействие источников Vkontakte CPC GoogleCPC Begun CPC Yandex CPC Direct Traffic Rambler Organic GoogleOrganic Yandex Organic Yandex CPC Google CPC Ya.Organic Google CPC Yandex CPC
- 13.
- 14. Когда нет данныхиз CRM Источник #1 AVR СРО 400р Источник #2 AVR СРО 420р Источник #3 AVR СРО 480р Источник #4 AVR СРО 600р Данные о дальнейших действиях пользователей, заполнивших заявку на кредит, недоступны Фильтр принятия решения об эффективности источника: максимальное значение СРО MAX AVR CPO: 450 р. Источник #1 AVR СРО 400р Источник #2 AVR СРО 420р
- 15. Performance marketing вработе Источник #1 AVR СРО 400р Источник #2 AVR СРО 420р Источник #3 AVR СРО 480р Источник #4 AVR СРО 600р Источник #2 AVR СРО 420р По данным из CRM заявка на кредит не одобрена По данным из CRM одобрен кредит на 500 000 руб. По данным из CRM одобрен кредит на 600 000 руб. По данным из CRM одобрен кредит на 1 000 000 руб. Источник #3 AVR СРО 480р Источник #4 AVR СРО 600р
- 16. Время не ждет •Рынок уже предоставил достаточный набор инструментов, позволяющий отслеживать вклад различных рекламных каналов • Интеллектуальные системы управления рекламой доказали свою эффективность • Рекламодатели, которые уже обеспечили технологическую возможность передачи данных о конечных продажах в систему управления рекламой получили возможность существенно повысить эффективность рекламы • Важно понимать как скоро ваш бизнес сможет воспользоваться представленными возможностями
- 17. Спасибо за внимание АлександрХудолей, исполнительный директор iConText khudoley@icontext.ru