Выступление на секции "Технологии и медиа" на конференции про новые технологии в рекламе AdvTech Russia 2015 (5 июня 2015 г., Москва)
http://advtechrussia.ru/
Модератор - Евгений Кулаков, управляющий партнер MediaToolBox
http://mediatoolbox.ru/
Data Science Week 2016. E-Contenta. "Data science в медиа-компаниях"Анастасия Гришина
Презентация директора по развитию E-Contenta Александра Атцика. Если вы хотите получить доступ к видео выступления, напишите нам на datascienceweek2016@gmail.com.
Неделя Байнета 2016. Михаил Цуприков: «Мобильный канал коммуникации с клиентами»Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Интернет-маркетинга, 21 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации о Михаиле Цуприкове и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
Выступление на секции "Технологии и медиа" на конференции про новые технологии в рекламе AdvTech Russia 2015 (5 июня 2015 г., Москва)
http://advtechrussia.ru/
Модератор - Евгений Кулаков, управляющий партнер MediaToolBox
http://mediatoolbox.ru/
Data Science Week 2016. E-Contenta. "Data science в медиа-компаниях"Анастасия Гришина
Презентация директора по развитию E-Contenta Александра Атцика. Если вы хотите получить доступ к видео выступления, напишите нам на datascienceweek2016@gmail.com.
Неделя Байнета 2016. Михаил Цуприков: «Мобильный канал коммуникации с клиентами»Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Интернет-маркетинга, 21 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации о Михаиле Цуприкове и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
Неделя Байнета 2016. Тарас Гуща: «А мы пойдем на ЗАПАД! Пошаговое руководство...Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Поискового маркетинга, 22 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации о Тарасе Гуще и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
«Особенности в подходах к планированию, размещению и анализу эффективности мобильных рекламных кампаний, направленных на awareness и performance на примерах реализованных кейсов»
40,98% посетителей топ 20 украинских сайтов заходят на них с мобильных устройств. Кто готов терять почти половину рекламных контактов, тот не использует рекламу на мобильных #uadigitals
Выступление Никиты Фоминова (Mail Ru — My Target) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
Александр Лукин (Yandex) – продакт-менеджер АппМетрики
Тема: «Анализ трафика и оптимизация кампаний с помощью AppMetrica»
Тезисы:
- Основные метрики для анализа приложения и оценки эффективности РК
- Функционал аналитических и трекинговых систем на примере AppMetrica
- Интересные кейсы
Михаил Малый (MobiSharks)- Директор по развитию "MobiSharks"
Тема: «Особенность Perfomance Мобильной рекламы»
Тезисы:
- Арбитраж в мобильном трафике
- Текущие проблемы
- Инструменты аналитики и оптимизации закупки
5. Алексей Евсеев (Go Mobile)- Исполнительный директор
Тема: «Подготовка рекламной кампании к запуску – более 50% успеха размещения»
Тезисы:
- Настройка аналитики для мобильного сайта/приложения
- Нон-медия работы. ASO/рейтинг приложения/адаптация сайта
- Плохие примеры. Как НЕ надо делать
- Хорошие примеры. Как желательно сделать
Data Science Week 2016. DCA. "Ваш телефон вас понимает. Персонализированные п...Newprolab
Презентация Андрея Иванова, Директора по продукту DCA.
Если вы хотите получить доступ к видео выступления, напишите нам на datascienceweek2016@gmail.com.
Выступление на секции "Технологии и медиа" на конференции про новые технологии в рекламе AdvTech Russia 2015 (5 июня 2015 г., Москва)
http://advtechrussia.ru/
Модератор - Евгений Кулаков, управляющий партнер MediaToolBox
http://mediatoolbox.ru/
Лучшие практики мобильного маркетинга: как стать №1Eugene Lisovskiy
- Обзор рынка электронных книг: тренды, прогнозы;
- Лучшие кейсы по мобильному маркетингу: как мы стали #1;
- Методы монетизации приложений: premium, freeware, freemium, shareware, adware;
- Электронные платежи: тренды, оптимизация;
- Сравнение каналов и стоимости привлечения мобильной аудитрии;
- Мобильная аналитика: инструменты, тренды, прогнозы;
- Универсальный подход к эффективному менеджменту в маркетинге.
Неделя Байнета 2016. Тарас Гуща: «А мы пойдем на ЗАПАД! Пошаговое руководство...Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Поискового маркетинга, 22 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации о Тарасе Гуще и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
«Особенности в подходах к планированию, размещению и анализу эффективности мобильных рекламных кампаний, направленных на awareness и performance на примерах реализованных кейсов»
40,98% посетителей топ 20 украинских сайтов заходят на них с мобильных устройств. Кто готов терять почти половину рекламных контактов, тот не использует рекламу на мобильных #uadigitals
Выступление Никиты Фоминова (Mail Ru — My Target) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
Александр Лукин (Yandex) – продакт-менеджер АппМетрики
Тема: «Анализ трафика и оптимизация кампаний с помощью AppMetrica»
Тезисы:
- Основные метрики для анализа приложения и оценки эффективности РК
- Функционал аналитических и трекинговых систем на примере AppMetrica
- Интересные кейсы
Михаил Малый (MobiSharks)- Директор по развитию "MobiSharks"
Тема: «Особенность Perfomance Мобильной рекламы»
Тезисы:
- Арбитраж в мобильном трафике
- Текущие проблемы
- Инструменты аналитики и оптимизации закупки
5. Алексей Евсеев (Go Mobile)- Исполнительный директор
Тема: «Подготовка рекламной кампании к запуску – более 50% успеха размещения»
Тезисы:
- Настройка аналитики для мобильного сайта/приложения
- Нон-медия работы. ASO/рейтинг приложения/адаптация сайта
- Плохие примеры. Как НЕ надо делать
- Хорошие примеры. Как желательно сделать
Data Science Week 2016. DCA. "Ваш телефон вас понимает. Персонализированные п...Newprolab
Презентация Андрея Иванова, Директора по продукту DCA.
Если вы хотите получить доступ к видео выступления, напишите нам на datascienceweek2016@gmail.com.
Выступление на секции "Технологии и медиа" на конференции про новые технологии в рекламе AdvTech Russia 2015 (5 июня 2015 г., Москва)
http://advtechrussia.ru/
Модератор - Евгений Кулаков, управляющий партнер MediaToolBox
http://mediatoolbox.ru/
Лучшие практики мобильного маркетинга: как стать №1Eugene Lisovskiy
- Обзор рынка электронных книг: тренды, прогнозы;
- Лучшие кейсы по мобильному маркетингу: как мы стали #1;
- Методы монетизации приложений: premium, freeware, freemium, shareware, adware;
- Электронные платежи: тренды, оптимизация;
- Сравнение каналов и стоимости привлечения мобильной аудитрии;
- Мобильная аналитика: инструменты, тренды, прогнозы;
- Универсальный подход к эффективному менеджменту в маркетинге.
In this update to our Email Marketing Landscape, we have added 30 new vendors to the chart, and have also renamed some of the categories (and which companies are in them). Once again, we'd like to note: 1) It would be impossible to include every company in email marketing on the slide, especially all of the ESPs (there are hundreds of them). Inclusion in the chart is based on our subjective assessment of these companies' relevance to the industry and the strength of their brands. 2) Some companies don't neatly fit in their respective categories -- we did our best to put them in the categories that we felt reflect what they do best, or "lead with" from a product perspective.
PwC - 10 мифов о многоканальной розничной торговлеAnton Lapkin
Ежегодный опрос покупателей интернет-магазинов из различных стран, проведенный PwC, опровергает расхожие представления о поведении
потребителей Февраль 2013 г.
In this session, you get an overview of Amazon Redshift, a fast, fully-managed, petabyte-scale data warehouse service. We'll cover how Amazon Redshift uses columnar technology, optimized hardware, and massively parallel processing to deliver fast query performance on data sets ranging in size from hundreds of gigabytes to a petabyte or more. We'll also discuss new features, architecture best practices, and share how customers are using Amazon Redshift for their Big Data workloads.
Справедливая доля digital в медиа-миксе. Основные работающие инструменты в di...AdWatch Isobar
Выступление Марии Дмитриевой на круглом столе, организованном Российской Ассоциацией Фармацевтического Маркетинга, компанией Аарон Ллойд Медиа и коммуникационной группой Dentsu Aegis Network Russia
It’s a new era—welcome to the Control Shift. Exchanging data for utility, people are delegating an increasing amount of control over their lives to technology. Brands can capitalize on this societal change by positioning themselves as trusted partners and fostering consumer empowerment.
Построение эффективной системы электронного маркетинга. EMW 2012Andrey Gavrikov
Что такое Интернет маркетинг, каковы его цели задачи? Веб-аналитика- КАК?ЗАЧЕМ? Какие ошибки несовместимы с успехом в электронном маркетинге ? Кейсы, примеры и рекомендации
Доклад с конференции Eurasian Marketing Week 2012
Как привлечь на сайт посетителей, которые купятNetpeak
Презентация с выступления на семинаре "Эффективные инструменты увеличения продаж в интернете", Алматы, 26 ноября / 2014 года.
Докладчик: Дмитрий Гончаров - директор по развитию Netpeak Казахстан.
Auditorius_Исследование об уровне проникновения технологий программатик на ро...Auditorius
Команда Auditorius впервые в России провела исследование об уровне проникновения технологий programmatic на российский рынок 2014.
Исследование проводилось на основании опроса более 100 представителей клиентской стороны - это руководители и топ-менеджеры российских компаний, которые отвечают за рекламу и продвижение товаров и услуг. Респонденты представляют все ключевые категории - от фармацевтики и финансов до досуга и авторынка.
Рейтинг KPI эффективности РК, популярные модели оплаты, уровень знаний о дополнительных возможностях программатика и bigdata, перспективы развития рынка и даже больше - в нашем исследовании
Из презентации вы узнаете об актуальных новинках Яндекс.Директ и Google AdWords, а также о результатах, которые приносит автоматизация контекстной рекламы.
Презентация с конференции CMOS 2017. Спикеры – Антон Тихомиров, руководитель группы контекстной рекламе в i-Media, и Елена Фирсова, директор по продукту в Origami.
Каждый бизнес, который стремится расширить верхние этапы воронки, сталкивается с задачей оценки медийных рекламных кампаний. Но оценка показов на сторонних сайтах значительно сложнее, чем действий и сессий на сайте или в мобильном приложении рекламодателя.
Скачать запись вебинара можно по ссылке https://www.owox.com/c/4oo
Посмотреть запись вебинара можно по ссылке ➡️ https://www.owox.com/c/51q
У нас не будет спиритической доски и хрустального шара, но мы будем говорить о предсказаниях. Предсказаниях конверсий!
Рецепт этого зелья прост – качественные данные, машинное обучение, а вместо магии – экспертиза трех команд, работающих вместе. Агентство dentsu Russia использовало инструмент от OWOX BI, чтобы помочь «Эльдорадо» улучшить маркетинговые показатели. Более 60 параметров помогают предсказать вероятность, с которой пользователь купит товар и стоит ли тратить на него рекламный бюджет. Если вероятность покупки низкая – ставки на рекламу снижаются. В итоге – ROI контекстной рекламы увеличился в 2,2 раза!
Звучит сложно? Совсем чуть-чуть, но результат того стоит!
Николай Киселев, Руководитель службы по работе с рекламными площадками IMHO Vi, группа компаний Video International
Тема: «В поисках эффективности».
Основные ошибки в выборе метрик эффективности. Классификация рекламных инструментов. Взгляд на текущий эффективный микс интернет-инструментария.
Выступление на Форуме рекламно-сувенирной индустрии Урало-Сибирского региона "Тенденции развития рынка промопродукции и актуальные тренды технологий персонализации". 29 октября, Екатеринбург.
Как использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подходКомплето
Тема презентации актуальна как для собственников и коммерческих директоров компаний, так и для интернет-маркетологов, директоров по рекламе, бренд-менеджеров. Раскрываются следующие важные для развития бизнеса моменты:
Какие тарифы и схемы работы используются специалистами поискового маркетинга и интернет-продвижения на сегодняшний день.
Различные схемы работы - по трафику, по словам, по целевым действиям, по коэффициентам и т.д. - какие подводные камни существуют для каждой из схем и что лучше выбрать?
Как правильно определить цели поискового маркетинга для вашего бизнеса - основные наборы целей.
Выбор корректных настроек и адекватных инструментов: поисковые системы, ключевые слова, стоимость перехода.
Оценка поискового маркетинга с помощью правильных KPI.
Как сделать действительно эффективные инвестиции в поисковый маркетинг.
Сколько прибыли может принести поисковое продвижение и как без повышения затрат поднять ROI.
Что следует делать после того, как поставленные бизнес-цели достигнуты.
Similar to iConText: От контекстной рекламы к performance marketing (20)
Почему важно измерение и прогнозирование лояльности. Что такое lifetime value?Anton Lapkin
Василий ПЕТРОВ Fast Lane Ventures, руководитель аналитического департамента
Почему важно измерение и прогнозирование лояльности. Что такое lifetime value?
Презентация с конференции "Практика онланй-бизнеса" http://onlinebusinesspractice.ru/26september2012
Уроки CRM Пройденные в Wikimart.ru при работе с повторными покупателями
Дмитрий Мацкевич Руководитель маркетинговой аналитики и CRM ХI МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ БИЗНЕС-ФОРУМ 2012
Ozon.ru: Обзор рынка электронной коммерции в России
iConText: От контекстной рекламы к performance marketing
1. От контекстной рекламы к
performance marketing
Александр Худолей,
исполнительный директор iConText
Измени сознание 2013
2. Эра технологий в контекстной рекламе
• Контекстная реклама изменила подход к
планированию и управлению рекламными
бюджетами для многих рекламодателей
• Но рынок вновь изменился
• И для успешной реализации выбранной стратегии
необходимо научить управлять целым оркестром
из разных технологий, либо нанять
профессионального дирижёра
3. Инструменты digital marketing
• Веб-аналитика
• Таргетированная
реклама в соцсетях
• Автоматизация рекламы
в Яндекс.Маркете
• Системы перестановки
ставок
• Интелектуальное
управление
рекламными
кампаниями
4. Кейс #1: применения технологии
Adobe Adlense для С2С проекта
После оптимизации Adobe AdLens
Сегмент Бюджет Клики CPC Конверсия CPO
«Внутренний
поиск» +6% +11% -4% +40% -24%
«Автомобили» +14% +35% -15% +44% -21%
«Работа» +19% +35% +5% +67% -29%
5. Кейс # 2: снижение стоимости
заявки на кредит
Стоимость заявки на кредит снижена в 1,5 раза
До применения технологии
Adobe Adlens
Под управлением технологии
Adobe Adlens
6. Реклама в разных медиа-каналах влияет на результат в каждом
их них
7. LA REDOUTE Case study
Интернет сопровождение TV
рекламы:
- Дисплейная реклама, включая
GDN Google
- Контекстная реклама
Увеличение аудитории за счет ТВ
спонсорства и рекламы в журналах
- Спонсорство Модного
приговора
- Вкладка в женские журналы
8. LA REDOUTE. Рост трафика
Всего посещений 13,57%
Уникальных
посетителей
84,16%
Просмотров страниц 91,10%
Среднее время на сайте 120,68%
Показатель отказов 90,62%
Средняя глубина
посещения
115,51%
Конверсия 55,79%
Количество заказов 93,25%
9. Время performance marketing
Performance marketing: взаимодействие двух
информационных областей
Данные о поведении и
действиях пользователей
от систем web analytics
или систем управления
рекламой
Данные бизнес-аналитики
рекламодателя о
действиях привлеченной
аудитории
Область оценки
эффективности
рекламных
каналов
10. Как мы раньше оценивали
эффективность рекламного канала
Сколько
пришло
пользователей
из источника
Сколько из
них оформило
заявку
Эффективен
ли источник?
Модель «победы последнего источника»
11. Меняем взгляд на оценку вклада
каждого из каналов
Прочитал на
сайте статью о
продукте
Поискал продавцов
продуктов в
поисковиках
Кликнул на
рассылку в e-mail
Перешел по
контекстной рекламе
и совершил покупку
MultiTouch-аналитика запомнит вклад каждого
источника и оценит его важность в медиамиксе
Понедельник
12.00
Вторник
20.00
Среда
15.00
Четверг
19.00
14. Когда нет данных из CRM
Источник #1
AVR СРО 400р
Источник #2
AVR СРО 420р
Источник #3
AVR СРО 480р
Источник #4
AVR СРО 600р
Данные о
дальнейших
действиях
пользователей,
заполнивших
заявку на кредит,
недоступны
Фильтр
принятия
решения об
эффективности
источника:
максимальное
значение СРО
MAX AVR CPO:
450 р.
Источник #1
AVR СРО 400р
Источник #2
AVR СРО 420р
15. Performance marketing в работе
Источник #1
AVR СРО 400р
Источник #2
AVR СРО 420р
Источник #3
AVR СРО 480р
Источник #4
AVR СРО 600р
Источник #2
AVR СРО 420р
По данным из CRM заявка на
кредит не одобрена
По данным из CRM одобрен
кредит на 500 000 руб.
По данным из CRM одобрен
кредит на 600 000 руб.
По данным из CRM одобрен
кредит на 1 000 000 руб.
Источник #3
AVR СРО 480р
Источник #4
AVR СРО 600р
16. Время не ждет
• Рынок уже предоставил достаточный набор
инструментов, позволяющий отслеживать вклад
различных рекламных каналов
• Интеллектуальные системы управления рекламой
доказали свою эффективность
• Рекламодатели, которые уже обеспечили
технологическую возможность передачи данных о
конечных продажах в систему управления рекламой
получили возможность существенно повысить
эффективность рекламы
• Важно понимать как скоро ваш бизнес сможет
воспользоваться представленными возможностями