SEO-2015: новые схемы работы, кейсы. Виктория Калантай, продюсер Topright.
— Проблемы малых и средних SEO-проектов;
— Проблемы крупных SEO-проектов;
— Прогрессивные схемы работы по SEO;
— Модели оплаты: где можно отказаться от абонентки, где нельзя, работа за результат и другие нюансы.
Как сэкономить с помощью маркетинговых исследований — в докладе Виктории Калантай, руководителя рекламной команды Topright, с интернет-конференции СПИК-2016.
Презентация на Google Drive → http://bit.ly/2n3mam0
Презентация помогает маркетологам и предпринимателям, заказчикам SEO-услуг, быстро разобраться в самом главном:
• Какие задачи можно решить с помощью SEO, а какие нет (и надо ли вообще заказывать SEO);
• Каких результатов стоит ожидать и в какие сроки;
• Чем конкретно занят подрядчик;
• К чему привязать оплату;
• Как выбрать хорошего подрядчика;
• Как не навредить SEO-проекту.
Мы обобщили вопросы, которые задали нам клиенты за последние несколько лет, и дали на них ответы человеческим языком.
Инструменты брендинга для взаимодействия клиента с агентствамиNimax
Как инструменты брендинга помогают клиенту оценивать результат работы, не зависеть от одного единственного агентства и работать с разными подрядчиками.
Презентация руководителя проектов брендингового агентства Science, подготовленная для «СПИК-2014», 27.05.14 г.
Наши рекомендации о том, как планировать интернет-маркетинг в кризис (да и просто в ситуации, когда ресурсы ограничены). Человек-Иннокентий снова спасает мир!
SEO-2015: новые схемы работы, кейсы. Виктория Калантай, продюсер Topright.
— Проблемы малых и средних SEO-проектов;
— Проблемы крупных SEO-проектов;
— Прогрессивные схемы работы по SEO;
— Модели оплаты: где можно отказаться от абонентки, где нельзя, работа за результат и другие нюансы.
Как сэкономить с помощью маркетинговых исследований — в докладе Виктории Калантай, руководителя рекламной команды Topright, с интернет-конференции СПИК-2016.
Презентация на Google Drive → http://bit.ly/2n3mam0
Презентация помогает маркетологам и предпринимателям, заказчикам SEO-услуг, быстро разобраться в самом главном:
• Какие задачи можно решить с помощью SEO, а какие нет (и надо ли вообще заказывать SEO);
• Каких результатов стоит ожидать и в какие сроки;
• Чем конкретно занят подрядчик;
• К чему привязать оплату;
• Как выбрать хорошего подрядчика;
• Как не навредить SEO-проекту.
Мы обобщили вопросы, которые задали нам клиенты за последние несколько лет, и дали на них ответы человеческим языком.
Инструменты брендинга для взаимодействия клиента с агентствамиNimax
Как инструменты брендинга помогают клиенту оценивать результат работы, не зависеть от одного единственного агентства и работать с разными подрядчиками.
Презентация руководителя проектов брендингового агентства Science, подготовленная для «СПИК-2014», 27.05.14 г.
Наши рекомендации о том, как планировать интернет-маркетинг в кризис (да и просто в ситуации, когда ресурсы ограничены). Человек-Иннокентий снова спасает мир!
Николай Скоропадский. Как развивать агентство на англоязычном рынкеOctopus Events
1. Специализация в контексте (в чем преимущество специализации, как найти свою экспертность, скорринг аудитории, под которую можно провести специализацию).
2. Источники поиска клиентов на западе.
2.1. Как эффективно работать на Upwork-е:
- оформление профайла (специализация, ключевые слова, фото и т.д.);
- поиск проектов (фильтры, на что обращать внимание);
- Что лучше продвигать: агентство или специалистов?
- Плюсы и минусы работы на Upwork.
2.2. Как эффективно работать на LinkedIn:
- оформление профайла (специализация, ключевые слова, фото и т.д.),
- поиск клиентов,
- плюсы и минусы работы на LinkedIn.
3. Как создать устойчивую структуру агентства (холократическая модель Vs иерархия).
4. Продажа услуг агентства через софт.
Как получить максимальный эффект, комбинируя различные инструменты интернет-рекламы. Презентация доклада Иннокентия Нестеренко (Topright) на семинаре SPECIA 15.09.13
Конверсия падает, но прибыль растет — так бывает?Roman.ua
Видео — http://roma.net.ua/internet-marketing/video-konversiya-padaet-no-pribyl-rastet-tak-byvaet/
Часто интернет-маркетологи оптимизируют конверсию. Но повышение конверсии не всегда дает больше оборота. Бывают случаи, когда конверсия падает, а прибыль растет.
Почему так может быть? Стоит ли интернет-маркетологу зацикливаться на оптимизации конверсии? Какие еще показатели влияют на рост прибыли?
Смотрите презентацию Романа Рыбальченко.
Андрей Суховой. Как прогнозировать зоны роста и рисков на основе данныхOctopus Events
1. Выявление зон роста/рисков и формирование Marketing Plan Forecast.
2. Прогнозирование выполнения целей PPC и интернет-маркетинга.
3. Настройка инструментов оповещения расхождения факта от прогнозов или как держать всё под контролем.
4. Автоматизация прогнозирования с помощью технологий Machine Learning в Google Cloud.
Презентация с онлайн конференции «WebPromo Case Day», которую проводила Академия интернет маркетинга WebPromoExperts и агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo.
Иннокентий Нестеренко, Как планировать рекламные кампании в интернете. StandU...SPECIA
1. Проблемы планирования рекламных бюджетов, как вкладывать инвестиции в работающий рекламу.
2. Ключевые этапы стратегического планирования:
- Виды задач долгосрочных и краткосрочных рекламных кампаний
- Этапы работы с ЦА: сегментация, описание портретов потребителей, потребностей/барьеров, степень готовности к покупке.
- Описание продукта/услуги: преимущества, выбор сообщения, оценка конкурентов.
- Коммуникация с потребителем в интернете: сценарии покупки, выбор каналов.
3. Как разработка стратегии может улучшить эффективность текущей рекламной активности.
4. Когда написанием стратегии стоит заниматься внутри компании, а когда отдавать работу внешним специалистам.
9 декабря прошел бесплатный вебинар: «7 смертных грехов контекстной рекламы: как полностью слить бюджет и не получить никакого эффекта». Спикер: Максим Самойленко - Директор по маркетингу в Aori.
Презентация на Google Drive → http://bit.ly/2eiFNS9
Лекция Никиты Михеенкова, директора по развитию Nimax, c конференции «FixUX: как улучшить взаимодействие с клиентами».
Презентация на Google Drive → http://bit.ly/2k7lT2Q
Презентация с выступления Никиты Михеенкова на торжественной церемонии Frank Research Group «Банковские программы лояльности 2016».
Мы очень любим делать реалистичные и полезные проекты в соцсетях — группы-представительства, продающие таргетированные кампании. Кроме того, мы всегда боремся за измеряемость и прозрачность результатов своей работы. Поэтому мы рассказали слушателям курсов «Горящие головы» о SMM с точки зрения прикладных бизнес-задач.
17 ноября прошел бесплатный вебинар: "Практический кейс: построение системы электронного маркетинга у крупного производителя". Спикер: Владимир Давыдов - совладелец маркетинговой группы «Комплето», руководитель отдела ведения проектов и заботы о клиентах.
18 марта прошел бесплатный вебинар: Системный подход к улучшению продающих качеств сайта».
Спикер: Сергей Гудков - руководитель отдела оптимизации конверсии.
Иннокентий Нестеренко, Topright. "Что нужно знать при заказе SEO".SPECIA
- Возможности SEO. Реалистичные и недостижимые результаты продвижения.
- Что вы заказываете: в двух словах о составе услуги.
- Схемы оплаты SEO. Гарантии — существуют ли они?
- Как измерять результативность SEO.
- Когда ждать первых результатов.
- Как отличить хорошего исполнителя от дурака или плута.
- Казус сисадмина: кто за что отвечает у вас и на стороне исполнителя.
- Схемы работы для разных типов бизнеса: B2B и дорогие услуги, e-commerce, СМИ.
Николай Скоропадский. Как развивать агентство на англоязычном рынкеOctopus Events
1. Специализация в контексте (в чем преимущество специализации, как найти свою экспертность, скорринг аудитории, под которую можно провести специализацию).
2. Источники поиска клиентов на западе.
2.1. Как эффективно работать на Upwork-е:
- оформление профайла (специализация, ключевые слова, фото и т.д.);
- поиск проектов (фильтры, на что обращать внимание);
- Что лучше продвигать: агентство или специалистов?
- Плюсы и минусы работы на Upwork.
2.2. Как эффективно работать на LinkedIn:
- оформление профайла (специализация, ключевые слова, фото и т.д.),
- поиск клиентов,
- плюсы и минусы работы на LinkedIn.
3. Как создать устойчивую структуру агентства (холократическая модель Vs иерархия).
4. Продажа услуг агентства через софт.
Как получить максимальный эффект, комбинируя различные инструменты интернет-рекламы. Презентация доклада Иннокентия Нестеренко (Topright) на семинаре SPECIA 15.09.13
Конверсия падает, но прибыль растет — так бывает?Roman.ua
Видео — http://roma.net.ua/internet-marketing/video-konversiya-padaet-no-pribyl-rastet-tak-byvaet/
Часто интернет-маркетологи оптимизируют конверсию. Но повышение конверсии не всегда дает больше оборота. Бывают случаи, когда конверсия падает, а прибыль растет.
Почему так может быть? Стоит ли интернет-маркетологу зацикливаться на оптимизации конверсии? Какие еще показатели влияют на рост прибыли?
Смотрите презентацию Романа Рыбальченко.
Андрей Суховой. Как прогнозировать зоны роста и рисков на основе данныхOctopus Events
1. Выявление зон роста/рисков и формирование Marketing Plan Forecast.
2. Прогнозирование выполнения целей PPC и интернет-маркетинга.
3. Настройка инструментов оповещения расхождения факта от прогнозов или как держать всё под контролем.
4. Автоматизация прогнозирования с помощью технологий Machine Learning в Google Cloud.
Презентация с онлайн конференции «WebPromo Case Day», которую проводила Академия интернет маркетинга WebPromoExperts и агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo.
Иннокентий Нестеренко, Как планировать рекламные кампании в интернете. StandU...SPECIA
1. Проблемы планирования рекламных бюджетов, как вкладывать инвестиции в работающий рекламу.
2. Ключевые этапы стратегического планирования:
- Виды задач долгосрочных и краткосрочных рекламных кампаний
- Этапы работы с ЦА: сегментация, описание портретов потребителей, потребностей/барьеров, степень готовности к покупке.
- Описание продукта/услуги: преимущества, выбор сообщения, оценка конкурентов.
- Коммуникация с потребителем в интернете: сценарии покупки, выбор каналов.
3. Как разработка стратегии может улучшить эффективность текущей рекламной активности.
4. Когда написанием стратегии стоит заниматься внутри компании, а когда отдавать работу внешним специалистам.
9 декабря прошел бесплатный вебинар: «7 смертных грехов контекстной рекламы: как полностью слить бюджет и не получить никакого эффекта». Спикер: Максим Самойленко - Директор по маркетингу в Aori.
Презентация на Google Drive → http://bit.ly/2eiFNS9
Лекция Никиты Михеенкова, директора по развитию Nimax, c конференции «FixUX: как улучшить взаимодействие с клиентами».
Презентация на Google Drive → http://bit.ly/2k7lT2Q
Презентация с выступления Никиты Михеенкова на торжественной церемонии Frank Research Group «Банковские программы лояльности 2016».
Мы очень любим делать реалистичные и полезные проекты в соцсетях — группы-представительства, продающие таргетированные кампании. Кроме того, мы всегда боремся за измеряемость и прозрачность результатов своей работы. Поэтому мы рассказали слушателям курсов «Горящие головы» о SMM с точки зрения прикладных бизнес-задач.
17 ноября прошел бесплатный вебинар: "Практический кейс: построение системы электронного маркетинга у крупного производителя". Спикер: Владимир Давыдов - совладелец маркетинговой группы «Комплето», руководитель отдела ведения проектов и заботы о клиентах.
18 марта прошел бесплатный вебинар: Системный подход к улучшению продающих качеств сайта».
Спикер: Сергей Гудков - руководитель отдела оптимизации конверсии.
Иннокентий Нестеренко, Topright. "Что нужно знать при заказе SEO".SPECIA
- Возможности SEO. Реалистичные и недостижимые результаты продвижения.
- Что вы заказываете: в двух словах о составе услуги.
- Схемы оплаты SEO. Гарантии — существуют ли они?
- Как измерять результативность SEO.
- Когда ждать первых результатов.
- Как отличить хорошего исполнителя от дурака или плута.
- Казус сисадмина: кто за что отвечает у вас и на стороне исполнителя.
- Схемы работы для разных типов бизнеса: B2B и дорогие услуги, e-commerce, СМИ.
Как оценить работу Seo специалиста и выбрать подрядчикаСтудия Атвинта
Презентация с вебинара 15 декабря 2016 "Как оценить работу SEO-специалиста." Владельцам бизнеса, маркетологам, тем, кто хочет продвигаться в поисковых системах.
Видео с вебинара: https://www.youtube.com/watch?v=wZKwLX0_Md0&t=488s
Вебинар генерального директора Digital.Tools на Cybermarketing.Прямой эфир.
Управление отличием в ожидании клиентов и реальностью
Как не бояться говорить с клиентом, даже если требуют невозможного
Прогнозирование объёма траффика, график роста траффика из поисковиков
За что брать деньги с клиента. Разные системы ценообразования
Гарантии в SEO в 2017 году
Презентация о драматических изменениях в SEO-индустрии: За что платить, а за что не стоит? Как выбрать агентство? Ответы на все вопросы в нашем докладе на конференции StandUp Marketing.
Где деньги, Билли? За что платить при заказе SEO. Виктория Калантай, менеджер...SPECIA
Поговорим о том, как экономить на SEO без вреда для бизнеса:
1) SEO — это продакшн-услуга или постоянная работа?
2. Однократная оплата или модели с ежемесячной оплатой?
3. Случаи, когда достаточно разовой оптимизации;
4. Нужна ли SEO-поддержка после оптимизации?
5. В каких случаях агентство на самом деле отрабатывает дорогостоящую абонентку.
Аналитика для онлайн бизнеса. Примеры решений, нюансы реализации и кейсыADINDEX.ua
1. Зачем нужна аналитика.
2. Какой подход к реализации аналитических задач для бизнеса является эффективным.
3. Какая базовая web-аналитика сайта (для retail/услуг) нужна и зачем.
4. Этапы развития системы аналитики на проектах.
5. Нюансы при реализации аналитических задач.
6. Примеры внедрения и пользы на проектах.
Как мы за 6 лет перешли от SEO к маркетингу. Почему больше ни у кого в России...Комплето
Презентация доклада Владимира Давыдова на Третьей ежегодной выставкае-конференции Russian Affiliate Congress and Expo (RACE)
"Как мы за 6 лет перешли от SEO к маркетингу. Почему больше ни у кого в России не получилось и что делать."
Почему SEO в России ассоциируется со скандалами, судами и слезами.
Сам термин SEO значит оптимизация сайта, слово маркетинга там нет. Откуда же берутся продажи?
Без сильного бизнеса, маркетинга и продаж что-то куда-то продвигать - деньги на ветер.
Семантическое ядро, которого на самом деле нет. Есть градации спроса, которые нужно "окучивать"
Как правильная структура сайта и качественный контент позволяют нам уже 3 года не покупать ни одной ссылки
Гарантии результата в SEO нужны слабому бизнесу, сильные компании понимают, что даже при соблюдении гарантий, они проиграют
Конкретные шаги, которые нужно сделать, чтобы перестать покупать и продавать SEO.
Презентация Артем Бородатюка (специалист Netpeak) с форума "Бизнес в Сети", 17 июня, 2011 года под названием "В чем SEO, брат?". В докладе в понятной форме излагаются цели и задачи интернет-маркетинга и SEO в частности, а также рассматриваются схемы SEO-работ их перспективы на рынке.
Все компании можно поделить на тех, у кого стратегия есть и у кого нет. Как не подменяй стратегию тактической работой, все равно первая группа будет успешнее. Это презентация о том, как найти и реализовать свою стратегию.
Презентация на Google Drive → http://bit.ly/2meD9De
Презентация Виктории Калантай с семинара Nimax об итерационных подходах в рекламе, маркетинге и разработке.
Iterate it! Итерационная работа над проектамиNimax
Презентация на Google Drive → http://bit.ly/2mtBF8O
Презентация Елены Огородниковой с семинара Nimax об итерационных подходах в рекламе, маркетинге и разработке.
9. Первого места не будет
Нельзя с гарантией встать
на первое место или опередить
конкурентов по позициям
Это бессмысленно
с маркетинговой
точки зрения
Проблема №1 среди российских
заказчиков: синдром Шумахера
10. Запросы. Скорее всего
не получится:
Выйти по однословникам
типа «окна»
Выйти по короткому списку ВЧ
Выйти по 100% желаемых запросов
15. Когда имеет смысл
заказывать SEO?
Если в теме есть SEO-трафик
И SEO-трафик дешевле покупного
Или трафика мало и нужно еще
Других аргументов за SEO не бывает
16. Чек-лист: SEO-задачи и ожидания
Нереальные SEO-
задачи и ожидания
Реальные задачи и
ожидания
Получить 1 и т.п. место Увеличить трафик
Выйти по однословникам или всем ВЧ Улучшить трафик
Выйти по 100% запросов Получить больше заявок/заказов
Добиться результата дешево и быстро Выявить проблемы сайта и системы продаж
Заплатить и больше ни о чем не думать
Получить результат без работы над сайтом
Закрыть всю работу по интернет-маркетингу с
помощью SEO
Сформировать спрос на новый продукт
19. Аудит, постановка целей,
планирование и создание ТЗ
• Анализ сайта (внутренние и внешние факторы)
• Анализ конкурентов
• Сбор семантики
• Создание стратегии, она же план продвижения
• Создание ТЗ:
• Оптимизация структуры и рекомендации для
разработчиков на основе семантики
• Техническая оптимизация (допил CMS, скорость
загрузки)
• Оптимизация контента - текст и метаданные
• Оптимизация интерфейса (юзабилити,
поведенческие)
20. Доработка сайта по ТЗ
Работа с техническими факторами
Изменение структуры
Создание контента
Улучшение юзабилити
21. SEO-поддержка
Реакция на изменения алгоритмов
и действия конкурентов
Повторные правки контента по
результатам продвижения
Работа с ссылочной массой*
• Покупные ссылки
• Стимулирование ссылок через
SMM, PR
22. На каждом этапе вы должны
получать артефакты:
Документы
Отчеты
Аналитику
24. Модели оплаты
Консалтинговая модель (фикс, часы)
По трафику за уникального посетителя
По трафику за превышение текущего
уровня
По позициям (за день в топе)
По CPA (оплата за действие)
Схема работы от модели оплаты
не зависит
25. Гарантии
Есть прогнозы и привязка
оплаты к выполнению
Гарантий достижения
результата нет
Есть страховка от оплаты
в случае, если
нет результатов
28. Что измерять
Позиции — это фантомный результат
Измерять количество (рост) трафика
Измерять качество трафика через
конверсии, в т.ч. звонки
Считайте только небрендированный
трафик (запросы с названием
компании - это не SEO)
29. Модель измерений
Привлечение: ↑небрендированного трафика
Поведение: использование сайта (отказы,
цепочки)
Результат:
• макро-конверсии (заявки, заказы, звонки)
• микро-конверсии (подписки, скачивание,
повторные заходы)
Модель Авинаша Кошика
32. От чего зависят сроки
Внутренние факторы: постановка
задач, доработка сайта
Внешние факторы: время на
индексацию
33. Почему долго:
внутренние факторы
• Аудит и сбор семантики, разработка стратеги и
ТЗ: 3-4 недели
• Подготовка и согласование контента: 2-4
месяца
• Подготовка CMS: без смены 1 неделя, со
сменой 3-4 недели
• Смена хостинга, настройки сервера: 1 неделя
Итого: 3-4 месяца и более. Пока нет внутренней
оптимизации, результаты не накапливаются
34. Почему долго:
внешние факторы
• Индексация нового текста: 1-2 недели
• Индексация внутренних ссылок: 1-3 месяца
• Смена сниппетов в выдаче: 1-2 недели
• Смена региона: 2 недели
• Индексация внешних ссылок: 1-2 недели
• Набор веса внешними ссылками: от 2 месяцев
• Выпадение дублей из индекса: 2-3 недели
• Смена главного зеркала: 1-2 недели
• Вывод из-под фильтров: от месяца
Представьте: поворот руля нужно совершать за
полмесяца. Продвижение — цепочка решений с
отложенным эффектом
35. SEO балансирует на
острие противоречия
1) Поисковики хотят загнать всех в
контекст и усложняют правила игры
2) Пользователь ждет хороший ответ
на вопрос, нужно выбрать кого-то
достойного из 100 одинаковых
Долго, но возможно
37. Хороший исполнитель
Не возьмется за работу без анализа
Настраивает на реалистичные
результаты
Говорит правду, если SEO вам не нужно
Может предъявить живого специалиста
Не делает секрета из работы
Этапность и отчетность за каждый этап
Бизнес-логика: думает о ЦА
38. Глупый исполнитель
Хватается за заказ сразу
Не предлагает работу с сайтом
Нет четких этапов и отчетных
документов
Упор на количество (1 место, больше
трафика)
Не говорит о проблемах: не знает
Зациклен на SEO, не знает других
инструментов
39. Мошенник
Обещает четкие цифры по позициям и
трафику
Ссылается на секретные методики
Не говорит о проблемах: скрывает
В ответ на жалобу просит подождать
месяцок без аргументов
40. Чек-лист: выбор исполнителя
Плохой исполнитель Хороший исполнитель
Хватается за заказ сразу Не возьмется за работу и не объявит цену без
анализа
Обещает четкие цифры по позициям и трафику,
упор на количество (1 место, больше трафика)
Настраивает вас на реалистичные результаты,
предупреждает о вероятностях
Зациклен на SEO, не знает других инструментов
(«это не работет»)
Говорит правду, если SEO вам не нужно
Контакт только с менеджером Может предъявить живого специалиста
Нет четких этапов и отчетных документов Этапность и отчетность за каждый этап
Ссылается на секретные методики Не делает секрета из работы
Не говорит о проблемах: не знает или скрывает, в
ответ на жалобу просит подождать месяцок
Предупреждает о проблемах, внятно комментирует
ситуацию
Не предлагает работу с сайтом Бизнес-логика: думает о ЦА
42. Как заказчики губят
работу по SEO
Затягивают согласование текстов
Меняют сайт без предупреждения
Доводят бюрократию до абсурда
Саботируют сотрудничество