Документ описывает эффективные технологии продвижения и аналитики мобильных приложений, включая трекинг пользователей и измерение эффективности рекламы. Он подчеркивает важность внедрения аналитических инструментов и оптимизации рекламных бюджетов через тонкую настройку воронок целевых событий. Приводится сетка стоимости эффективного пользователя в зависимости от конверсии в платежи.

1. Эффективные технологии
продвижения и аналитики
мобильных приложений

2. Appat для СМИ

3. https://appat.co

4. Трекинг пользователей
• Измерить эффективность рекламы и установок ваших
приложений (Cost-per-Install, CPI), а также дальнейшее поведение
пользователей (Post-install, аналитика их эффективности)
• Требует внедрения в приложение (Software Development Kit, SDK)

5. Аналитика приложений
• Отследить поведение пользователей вашего приложения –
органических или прошедших через трекер
• Аналитика доходности и конкурентный анализ топ-чартов Apple
App Store и Google Play Market

6. Трафик по CPI
• выгодно потратить рекламный бюджет, приобретая установки
мобильных приложений по согласованной стоимости

7. Тонкая оптимизация: возвратность+
1. Рекламодатель настраивает в своём трекере postback событий
активности пользователя в приложении для прямого поставщика:
• Запуск приложения
• Выход из приложения
• Сворачивание
• Wake up
2. Сеть или платформа оперируют возвратностью realtime:
• Оптимизируют источники трафика (перераспределяют от худших к лучшим)
• Тонкая оптимизация (подходы и креативы)
• Плавающая ставка CPI

8. Эффективная оптимизация: события+
1. Воронка целевых событий:
• Games Прохождение Tutorial ----- Возврат ----- Donate
• E-commerce Регистрация ----- Оформление заказа ----- Покупка
• Travel Поиск ----- Результат поиска ----- Оформление заказа ----- Покупка
2. Сетка стоимости эффективного пользователя (конверсия в платежи)
• Менее 10% - базовая ставка $0.5 CPI
• 10% - ставка $1.0 CPI
• Более 20% - ставка $1.5 CPI
• Более 30% - ставка $2.0 CPI

9. Вопросы?