Документ описывает рынок мобильной рекламы в России с 2013 по 2018 год и подчеркивает важность сегментации трафика для рекламодателей. Указывается на необходимость адаптации сайтов и приложений под мобильные устройства, а также преимущества мобильной рекламы, такие как высокая заметность и эффективность размещения. Также упоминаются технологии и инструменты, используемые для оптимизации рекламных кампаний на мобильных платформах.

1. Мобильные медиа: как привлечь рекламные бюджеты
Июнь 2015

2. AdCamp –
рекламная сеть,
объединяющая более 150
топовых сайтов
и приложений с целью
предложения мобильных
рекламных форматов.

3. $65
$196
$431
$776
$1 087
$1 413
0
160
320
480
640
800
960
1 120
1 280
1 440
1 600
2013 2014 2015 2016 2017 2018
Рынок мобильной рекламы в России 2013-2018, млн.
*Источник: eMarketer, Россия, $млн., март 2015
Рынок мобильной рекламы в России

4. In-App/ Mobile Web
*Источник: eMarketer, США, $млрд., март 2015
Рынок мобильной рекламы в США
2014 2015 2016
In-App vs. Mobile Web, млрд.*
$7.927
Mobile Web
$13.675
$5.473
$10.840
In-App$20.795
$29.658

5. Ежемесячно выходят в интернет с мобильного устройства:
69% пользователей интернета городов 100 000+ (32,7 млн. чел.)
72% пользователей интернета в Москве (6,3 млн. чел.)
Структура аудитории интернета
Источник: TNS Web-Index, Россия 100k+, февраль-апрель 2015
Monthly Reach,
в % от аудитории
интернета, 12+
Пользователи мобильных устройств
mobile, также выходят с desktop (32,7 млн. чел.)
Только Desktop
(14,6 млн. чел.)
Только mobile
(3,7 млн. чел.)
Пользователи Desktop (43,6 млн. чел.)
92%
31%69%
8%

6. 67%
28%
5%
Нет
Мобильная версия сайта
Мобильное приложение сайта
Источник: Опрос Web-специалистов, Mail.ru Group, сентябрь 2013
Адаптация сайтов под мобильные устройства
Компания AdCamp сегментирует трафик
на пользователей desktop и mobile-
устройств и адаптирует популярные
рекламные площадки под мобильную
рекламу.
42% уникальных пользователей
приносят мобильный трафик
У рекламодателей появилось осознание
значимости мобильного рынка рекламы.
Аудитория в mobile, а рекламодатели
на Desktop.
Рынок не успевает за охватом мобильной
аудитории.

7. Адаптированные размещения
- 100%-ное соответствие формата
устройству
- Заметность рекламного
объявления (от 15% до 100%
площади экрана мобильного
устройства)
- СTR в 3-4 раза выше, чем у
аналогичных рекламных
кампаний в Web
- Единая частота показов
рекламных объявлений по всей
сети площадок
- Стоимость размещения по CPM в
2-3 раза ниже, чем на
аналогичных площадках в Web
- Прозрачная отчетность в
реальном времени

9. «Слепые» сети
Прямые продажи
Премиальные сети
Способы монетизации мобильных медиа

10. Рекламодатели Паблишеры
ROI
Что нужно?
CTR, Affinity
Агентства/
платформы
Content, traffic

11. AdServer
рекламный сервер, технологический сервис,
программное обеспечение для непосредственного
размещения рекламы на мобильных сайтах и в
приложениях.
Рекламный сервер обеспечивает трансляцию рекламного
материала на сайт издателя, предоставляет подробную
статистику, а также имеет инструменты для оптимизации.

12. Статистика в реальном времени
Только самое необходимое
Платформа AdCamp
Удобный интерфейс, личный доступ

13. Авто

14. FMCG

15. FMCG

16. Недвижимость

17. - Специализируется только на мобильных ресурсах (iOS, Android,
мобильный WEB)
- Независимая платформа
- Кросс- и мультиплатформенность рекламных форматов
- Поддержка международных стандартов IAB, в т.ч. MRAID
- Интуитивно-понятный интерфейс
- Продвинутая система таргетингов
- Подробная система статистики для паблишеров и рекламодателей в
реальном времени
- Прозрачная отчетность в реальном времени
Преимущества:

18. На пути к программатику в mobile
Источник: eMarketer, октябрь 2014
Автоматические закупки

19. g vs.

20. Дзюин Сергей
Маркетолог-аналитик
+7(985) 645-00-18
sdzyuin@adcamp.ru
Парамонов Сергей
Исполнительный Директор
+7(903) 741-99-79
sparamonov@adcamp.ru