Презентация со Школы интернет-рекламы в рамках REX (УИАР, UaMaster, Евгений Шевченко)

1. Медийная реклама: цифр ы и деньги Ев гений Шевченко Интернет-агентство Ua Master Школа интернет-рекламы УАИР Киев, 30 сентября 2009 г.

3. Ua Master п ринимал участие в РК для: и многих других

7. Динамика потребления медиа Интернет забирает аудиторию у ТВ, радио и газет

13. Время использования Данные TNS Ukraine , май 2007 г. Офисн ые работнки

14. Время использования Данные TNS Ukraine , май 2009 г. Офисн ые работнки

15. Покупка, продажа, услуги Погода Расписание культурных событий (кино, театр, концерты) Источники информации TNS Gallup Media M'Index 2007/2 полугодие - Москва Радио Телевидение Газеты / журналы Интернет Интернет Газеты / журналы Радио Телевидение Радио Телевидение Газеты / журналы Интернет

16. Покупка, продажа, услуги Погода Расписание культурных событий (кино, театр, концерты) Источники информации TNS Gallup Media M'Index 2007/2 полугодие - Москва Для онлайн-пользователей интернет стал более значимым источником информации о товарах и услугах, чем все остальные, вместе взятые, медиа Радио Телевидение Газеты / журналы Интернет Интернет Газеты / журналы Радио Телевидение Радио Телевидение Газеты / журналы Интернет

17. Где “ловить” ЦА?

18. Медиа-планирование Было : интуитивно, ковровым б. Сейчас : по аффинити Начинаем : по социальным графам Будет : по поведенческой модели и истории покупок

19. Интуитивно

20. Аффинитивный принцип

21. Охват

22. Соц. графы - как это работает? Фильтруем Анкетные Данные ЦА: Киев Мужчин ы, 35-45 лет 100% попадание в целевую аудиторию! P.S. География ЦА определяется по IP- адресу, а не анкетным данным.

23. Киев, мужчины 35-45 лет…

34. Где же оценка эффективности?

35. Что такое эффективность?

38. Проблема в том, что агентство считает CTR , CPC, CPM и т.д. Рекламодатель – продажи, прибыль, долю р ынка

39. Проблема в том, что агентство считает CTR , CPC, CPM и т.д. Рекламодатель – продажи, прибыль, долю р ынка ЦИФР Ы ДЕНЬГИ

41. Условие №1 (обязательное): корректная постановка задачи

46. Условие №2 (обязательное): совместная оценка результатов

47. Рекламодатели, поднимите руки!

51. Обязательный ликбез рассказывать не буду Скачаете и почитаете

60. Картинка для привлечения внимания

61. Ситу ативн ый анализ

68. Евгений Шевченко 8 (050) 386-25-29 eugen@uamaster.com И нтернет-агентство UaMaster http://uamaster.com Мой уютный бложек о рекламе: http://ace.kiev.ua Больше презентаций на http://www.slideshare.net/UaMaster