Webinář nabitý základy i pokročilejšími strategiemi. Zaměřil jsem se na Facebook Pixel, CAPI a katalog produktů z XML feedu. Dynamické slevy v obrázcích a oblíbené strategie, které používám a věřím, že se budou hodit i vám.

2. 11
let

4. 93 000 000
Kč
Za rok 2020

5. 830 000 000+
Kč
Za rok 2020

7. Pixel a události

8. Meta pixel je kus kódu vložený na vašem webu,
který vám umožní měřit, optimalizovat
a sestavovat okruhy uživatelů pro vaše reklamy.

9. Meta události

10. Meta standardní události (celkem 17) slouží k záznamu
konverzí, optimalizaci pro konverze a budování okruhů
uživatelů.
www.facebook.com/business/help/402791146561655
Meta události pixelu

11. 3(5) základních
událostí

12. Vlastní události

13. ● Spuštění po X vteřinách
● Po srolování stránky na X %
Vlastní událost

14. Vlastní události

15. Vlastní události

16. Vlastní události - programátor
fbq('track', mojeudalost, {
content_type: 'product',
value: 1000,
vlastni parametr A: vlastní hodnota A
vlastni parametr B: vlastní hodnota B
vlastni parametr C: vlastní hodnota C
currency: 'CZK',
});

17. Pixel a události
100 %

18. Časté chyby
● Špatné spouštění události
AddToCard
● Chybí parametry (měna,
cena …)
● Vícenásobné spuštění
události
● Nepárování s XML feedem

19. Kontrola pixelu

20. Kontrola událostí - Pixel Helper

21. Kontrola událostí - testovací události

22. Ukázka

23. iOS 14.5+

25. Co víme
● Spuštění 26. dubna 2021
● Uživatelé Applu si mohou vybrat,
zda chtějí být sledováni
● Většina lidí NEdala souhlas
● Facebook získává méně dat
● Ovlivnilo to algoritmus

26. ● Škálování
● Ztrátové reklamy
● Testování pro lepší
výkonnost

27. Jak to funguje

28. Private Click
Measurement (PCM)

29. PCM
● Výrazně omezuje sdílená data
● Neumožňuje měření konverzí při
nákupu v prohlížeči aplikace
● Neumožňuje měření konverzí mezi
doménami

30. Aggregated Event
Measurement (AEM)

31. AEM
● Umožňuje měření konverzí z
prohlížeče aplikace
● Zatím neumožňuje měření mezi více
doménami
● Omezuje množství konverzí

32. Hlavní problémy
● Zmenší se vlastní publika
● Problém s vylučováním publik
● Menší počet reportovaných událostí
● Složitější optimalizace

33. Změny s iOS 14.5+

34. Události

35. Události
● 8 událostí na 1 ověřenou doménu
● Reportování jen 1 události při
nesouhlasu!!!
● Prioritizace událostí

36. 48 + 24 h
Události

37. Vyhodnocování

38. Vyhodnocování
● Souvisí s atribucí
● Kratší okno přiřazení (atribuce)
● Nepřesná data
● Zpožděné reportování konverzí

39. Co je nutné udělat!

40. 1. Ověření
domény

41. Doména musí být ověřena
ve stejném BM jako
je pixel!!!

42. 2.
Konfigurace
událostí webu

43. Konfigurace událostí webu

44. Konfigurace událostí webu

45. Konfigurace událostí webu

46. Konfigurace událostí webu

47. Konfigurace událostí webu

48. Konfigurace událostí webu

49. Optimalizace na hodnotu
● Bere 4-8 z volných 8
událostí
● Po zapnutí vytvoří
automaticky 4-8 skupin,
podle hodnoty nákupů

50. 3. Zapněte
automatické
sledování událostí
a pokročilé párování

51. Automatické sledování

53. Implementace CAPI

54. CAPI

55. Konfigurace událostí webu

56. Conversion API

58. Conversion API

59. ● Krabicové řešení (Eshop-rychle, Shopify ...)
● Pomocí GTM (GA4, platí se za data!)
● Programátor
Facebook Developers
Implementace CAPI

60. Kontrola CAPI

61. Conversion API

62. Conversion API

63. Conversion API

64. Conversion API

65. Conversion API

66. Conversion API
● Vložením v
administraci
(Eshop-rychle,
Woocommerce …)
● Programátor vloží
ručně do kódu

67. Conversion API

68. Conversion API

69. Katalog produktů

70. Katalog produktů (XML feed)

71. % sleva v obrázku produktu

72. Custom_label0-4
● Označení (vytvoření sady produktů)
● Použití hodnoty v textu (4,5 z 5, krátká recenze …)
● Podrobnější segmentace produktů (novinky, akce,
TOP produkty ...)

73. Více fotografií

74. Product_type

75. Ukázka

76. Developer
https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/catalog-feed-setup

77. Okruhy uživatelů

78. Okruhy uživatelů umožňují pokročilejší cílení reklamy.
Můžete vytvořit okruh z návštěvníků webu, z lidí, kteří
vložili zboží do košíku nebo z lidí, co reagovali na
příspěvky stránky ...

79. Ukázka

80. Lookalike

81. Podobné okruhy uživatelů představují způsob, jak
oslovit nové uživatele, u kterých je pravděpodobné, že
je bude vaše firma zajímat. Tito lidé se totiž v něčem
podobají vašemu okruhu návštěvníků/zákazníků.

82. Ukázka

83. Remarketing

84. Remarketing je metoda cílení internetové reklamy.
Jedná se o jednu z možností, jak oslovit konkrétní
cílovou skupinu lidí, kteří již přišli na vaše webové
stránky, provedli interakci a podobně.

85. Ukázka

86. Remarketing není jen o připomenutí

87. Remarketing
Storytelling

88. Remarketing
Benefity

89. Remarketing
Sleva

90. Dynamické reklamy

91. Dynamická reklama
Akvizice & remarketing

92. Dynamická reklama

93. Sety produktů

94. Dynamická reklama - sety produktů
Set produktů je vybraná skupina položek, které se
zobrazují v reklamě. Pomocí filtrů (např. dostupnost,
značka, kategorie, typ produktu nebo cena) můžete
definovat, jaké produkty bude sada obsahovat.

95. Dynamická reklama - sety produktů

96. DREM
dynamický remarketing

97. Dynamický remarketing zajišťuje automatickou
propagaci produktů u lidí, kteří na vašem webu
projevili zájem.

98. Délka nákupního procesu

99. DREM - nákupní okno

100. DREM - nákupní okno

101. DREM - 2022

102. DREM - 2022

103. Prodejní texty

104. Text: DREM

105. Text: DREM

106. Ukázka

108. Dynamická
reklama (DR)

109. Dynamická reklama umožňuje oslovit lidi, kteří o vaše
produkty projevili zájem, i když ještě nenavštívili váš
web ani aplikaci.
Lidem se automaticky zobrazí produkty z vašeho
katalogu, které jsou pro ně nejrelevantnější.
Dynamická reklama

110. DABA
dynamická reklama na široký okruh

111. DABA
U akvizičních kampaní z katalogu využijte co
možná nejširší cílení.
Facebook nedoporučuje cílení pomocí zájmů,
vlastních publik atd.. To, že má uživatel zájem o
XXX, je už do kampaně počítáno automaticky, a to
díky charakteru vašeho katalogu a dat z pixelu.
Ochuzujete se akorát o dosah, čímž se vaše
kampaně stávají dražšími.

112. DABA

113. DABA

114. Ukázka

115. CBO
optimalizace na úrovni kampaně

116. Optimalizace rozpočtu kampaně (CBO) využívá co
nejefektivněji vydání z rozpočtu pro získání
nejlepších výsledků a dbá na to, aby cena za tyto
výsledky byla v souladu s vaší strategií nabídky.

117. CBO

118. Vytvoření reklamy - kampaň - CBO

119. CBO - rozpočet
Průměrné CPA x 50 x počet reklamních sad

120. CBO - rozpočet
● Cena za nákup (CPA) 100 Kč
● 5 sad reklam
100 x 50 x 5 = 25 000 Kč týdně (3 571 Kč denně)

121. CBO
● “Nespojovat” remarketing a akvizici
● Ideálně stejně velká publika
● Optimalizace trvá několik dní
● “Částečně” řeší overlap

122. Breakdown efekt

123. CBO

124. CBO

125. Nastavení přiřazení

126. Spojení
Okno pro konverze se
spojilo s atribučním oknem

127. Okno konverze
7+1

128. Okno konverze
1+1

129. Okno konverze
7 klik

130. Okno konverze
1 klik

131. Atribuce
● 7 dnů po kliku a 1 den po
zhlédnutí budou částečné
● 1 den po kliku se bude
modelovat

132. Konverze jsou reportovány
v den, kdy se staly!!!

133. Okno konverze
Shrnutí

134. Strategie

135. Strategie
??!

136. Quick

137. Strategie - quick

138. Strategie - quick

139. Strategie - quick

140. Strategie - quick
ROAS 21,9

141. Funnel

142. Strategie - funnel

143. Strategie - funnel

144. Návštěvnost

145. Strategie - návštěvnost

146. Strategie - návštěvnost

147. Strategie - návštěvnost

148. Strategie - návštěvnost
● Dobrá akce i produkt
● Sledovat výkon jako celek!!!
● Neměnit ostatní reklamní kanály

149. Flash kampaně

150. Flash kampaně
● Trvají 24 - 48 h
● Optimalizovat na klik/dosah
● Využijte Stories
● Reklamy nastavit 24 - 48 h
předem

151. Starý vs nový
přístup

152. Starý přístup
● Hodně kampaní
● Velké segmentace publik
○ věk
○ pohlaví
○ místa pobytu
○ ….
● Rozdělení umístění
● Důraz na kreativu a cílení

153. Nový přístup = automatizace
● Zjednodušování účtu
a strategie
● Automatizace
● Data
● Důraz na nabídku (kreativu)

154. Zjednodušení účtu
podle rozpočtu

155. 1. Do 30 000 Kč

156. Rozložení zjednodušeného účtu
● Dlouhodobá akvizice (DABA / statická)
● DREM
● Flash (krátkodobé) reklamy
● Promo postů
● Testování?

157. Do 30 000 Kč
● Zjednodušení, abyste měli dostatek dat na sadě
● Akvizice na TOP produkty nebo kategorii
● DABA všechno na všechny
● Testovat cílení akvizice na zájmy / atc, pur
● Dělejte úpravy max. 1x za 3-5 dnů!!!
● Nespoléhejte se jen na Facebook

158. 2. Do 100 000 Kč

159. Rozložení zjednodušeného účtu
● Dlouhodobá akvizice
○ DABA (více sad pod CBO)
● Střednědobá akvizice
○ Dynamika, bannery, video - produkty, kategorie
● DREM + statický remarketing (“brand”)
● Flash (krátkodobé) reklamy
● Promo postů
● Testujte kreativy, cílení, texty!

160. Do 100 000 Kč
● DABA může mít více variant obsahu (TOP
produkty, kategorii, produkty s poštovným
zdarma, apod.)
● Krátkodobá kampaň může být na akce, specifická
publika i na testování nových kreativ
● Remarketing kombinovat s Lookaliky
● Dělejte úpravy max. 1x za 2-3 dny

161. 3. 300 000 Kč+

162. Rozložení zjednodušeného účtu
● Dlouhodobá akvizice
○ DABA (muži - ženy, hot - cold, produkty ...)
● Střednědobá akvizice
○ Dynamika, bannery, video - produkty, kategorie
● DREM + statický remarketing (“brand”)
● Zvýšení návštěvnosti webu
● Flash (krátkodobé) reklamy
● Brandové kampaně
● Testujte kreativy, cílení, texty!!!!!!!!!!!!!!

163. 300 000 Kč+
● Rozdělte brandové a výkonnostní kampaně
● Vyhodnocujte z pohledu celku a hledejte
trendy
● Hodně testujte!!!
● Co funguje škálujte

164. I s rozpočtem přes
857 000 Kč můžete
mít jen 4 kampaně!

165. 857 000 Kč za 30 dní

166. Když je to moc
složité, je něco
špatně!