Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku

305 views

Published on

Lukáš Pokorný prezentoval myšlenku remarketingu, jeho výhody a ukázal tipy, jak využít remarketingové kampaně v AdWords a na Facebooku. V prezentaci jsou také uvedeny novinky z léta 2013 a jeho dosavadní zkušenosti.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
305
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku

  1. 1. Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku Lukáš Pokorný konzultant digitálního marketingu RobertNemec.com, s.r.o
  2. 2. Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku Lukáš Pokorný konzultant digitálního marketingu RobertNemec.com, s.r.o
  3. 3. Remarketing se vyplácí Remarketing: zobrazení reklamy lidem, kteří už na vašem webu byli. Lepší konverzní poměr něž klasická bannerová reklama. Vyšší návratnost investic.
  4. 4. Nevýhoda? Jen jediná Remarketingem neoslovíte zcela nové návštěvníky. Oslovíte je reklamou ve vyhledávání, klasickým displayem či RTB optimalizací pro vyhledavače či reklamou na Facebooku.
  5. 5. Kdy se remarketing nevyplácí Remarketing není záchrana špatného byznysu. Pokud se návštěvníkům web a zboží nelíbí, nebudou reagovat ani na remarketing.
  6. 6. Remarketing v AdWords
  7. 7. Nejpoužívanější, nejúspěšnější  Google AdWords: standard v remarketingu  Především Google Display Network
  8. 8. AdWords: podobná publika
  9. 9. Co můžete připomínat  Kategorii v eshopu  Výrobek  Nedokončený nákup
  10. 10. Specifický obsah
  11. 11. Remarketing po nákupu  Související produkty  Doplňky  Náhradní součásti  Slevové kupony  Registrace k odběru novinek
  12. 12. Příklady  Nákup kola – nabídka nářadí  Nákup dětských plen – nabídka jídla  Nákup kalhot – nabídka opasků či bot
  13. 13. Propojení s chováním Google Analytics: chování, údálosti Propojení s remarketingem Dívali se lidé na zboží, které není na skladě? Nenabízejme jim ho v remarketingu!
  14. 14. Nebombardujte reklamou! Lidé neradi vidí tu stejnou reklamu pořád.  Podle Googlu 10x týdně  Podle MOZu 7x až 12x měsíčně
  15. 15. Počkejte s vyhodnocením Remarketing bývá efektivní až za tři měsíce od startu.
  16. 16. Dynamický remarketing v AdWords
  17. 17. Absolutní novinka: léto 2013  Lidem ukazujeme jen ty výrobky, na které se skutečně dívali  Vše probíhá automaticky  Žádné zbytečné investice do nerelevantních reklam
  18. 18. Automatizace inzerátů  Zvolíte jen základní charakteristiky  Google doplní obrázek, cenu, název  Obrovská úspora času
  19. 19. Principy dynamického remarketingu  Propojení AdWords a Google Merchant Center  Každé zboží dostane unikátní ID  Podle ID se zobrazují obrázky na bannerech
  20. 20. AdWords remarketing ve vyhledávání
  21. 21. Absolutní novinka: léto 2013  Vyšší návratnost investic  Inzeráty pro lidi, kteří u nás již byli, nabízíme na vyšších pozicích  Lepší konverzní poměr
  22. 22. Stejné principy jako remarketing v reklamní síti  Stejná publika  Je to reklama ve vyhledávání, proto se řídí klíčovými slovy  Lepší konverzní poměr
  23. 23. Remarketing na Facebooku s AdRoll
  24. 24. Nové řešení  Remarketing na FB dlouho nefungoval  Nyní několik platforem  AdRoll jedna z nejlepších  Velmi dobrá použitelnost, nastavení, přehledy
  25. 25. Nové řešení  Remarketing na FB dlouho nefungoval  Nyní několik platforem  AdRoll jedna z nejlepších  Velmi dobrá použitelnost, nastavení, přehledy
  26. 26. AdRoll  Kombinace obrázku a textu  Obrázky jen malé – velký kontrast, jasné sdělení Velmi významná součást marketingové kampaně. Sledujte také asistované konverze!
  27. 27. Výhoda AdRollu: pravá strana i news feed
  28. 28. Zkušenosti  CTR 0,5 až 7 %  Konverzní poměr někdy nižší, ale častěji vyšší než v klasickém displayi  Velmi záleží na nastavení kampaně  Nejvíce záleží na zájmu o eshop!
  29. 29. Remarketing (často) funguje. Je potřeba ho spustit a testovat.
  30. 30. Co teď: facebook.com/RobertNemec.com twitter.com/RobertNemec_com Odebírejte newsletter: www.robertnemec.com Chcete-li začít s remarketingem nebo s ním postoupit na vyšší úroveň, napište nám: info@robertnemec.com

×