Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaních

Máte ve svém e-shopu stovky produktů nebo služeb, které chcete promovat přes reklamní systémy od Googlu, Seznamu a Facebooku, a nechcete se upsat? Ruční práce na inzerátech zabere v takovém případě spoooooustu času. Naštěstí většina (nejen) googlích systémů a nástrojů směřuje k automatizaci a k využívání feedů. Ještě jste s feedy nepracovali nebo vás zajímá, zda opravdu využíváte jejich plný potenciál?

Projděte si prezentaci ONDŘEJE NOVOTNÉHO, Performance & Branding Unit Leadera H1.cz a ONDŘEJE BARTASE z PPCBee, kteří vás uvedou do problematiky feedů a představí možnosti využití u různých typů PPC kampaní.

Zaměřují se také na několik nástrojů pro úpravu feedu a automatizaci produktových kampaní a v neposlední řadě se dozvíte, jak se dá ve vyhledávacích kampaních kombinovat feed, remarketingové publikum a cílení na obecná klíčová slova.

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaních

  1. 1. Ondřej Novotný P&B Unit Leader H1 ondrej1.novotny@h1.cz Ondřej Bartas Lead developer PPCBee bartas@ppcbee.com
  2. 2. • Datový soubor (XML, CSV atd.) • Informace o produktech či službách • ID, název, popis, cena, URL adresa, URL adresa obrázku, sleva, skladovost, dostupnost atd. • Umístěný na webové URL adrese • Struktura není pevně daná
  3. 3. E-shopy Zájezdy Letenky Zábavní průmysl (Filmy, Divadla, Koncerty atd.) Dopravci (vlaky a autobusy) Slevové portály Cenové srovnávače Ostatní (množství offline poboček)
  4. 4. Zdrojový feed – Sklik/zboží.cz Zdrojový feed – GMC (google) Zdrojový feed – Heureka
  5. 5. Zdrojový feed
  6. 6. • Google i Sklik • Feed nahraný přes GMC nebo zboží.cz • Pouze pro e-shopy (fyzické produkty) • Must have kampaně • Důležitá kvalita vstupních dat • Různé přístupy • Rozdělování dle kategorií, ceny, marže • Bloomarty • Smart kampaně (Google)
  7. 7. • • • • • • • • • • •
  8. 8. • • • •
  9. 9. • Pouze Google Ads • Automaticky najde KWs • Automaticky vytvoří nadpisy • Vhodný doplněk a zdroj nových vyhledávacích dotazů Index webu Feed z URL PPCBee Firemní údaje
  10. 10. • Kombinace videoreklamy a promo produktů s odkazem do eshopu • Ideální na uvedení nového produktu na trh či při promo akci • Filtrace • Výběr konkrétních produktů • Filtrace dle štítků (label 0-4)
  11. 11. PPC Bee a feed kampaně Ondřej Bartas bartas@ppcbee.com
  12. 12. DSA kampaně
  13. 13. DSA - pros & cons + Google sám hledá relevantní KW + vkládá do nadpisu i 120+ znaků (bez oddělování |) + s Target ROAS => řeší relevanci KW + jednoduchý setup (pokud nepotřebujete reportovat :/ ) - složitý setup (pokud potřebujete reportovat :/ ) - pomalá aktualizace data (nadpisy, nové stránky) - inzerujete i na věci na které nechcete - klíčová slova mohou být hodně obecná - brutálně pomalé na vytvoření rozumné struktury
  14. 14. DSA - strukturace + použití feedu řeší aktualizaci data a to na co cílíte + lepší reporting + možnost vytvoření ruzných popisů reklam + možnost měnit CPC pro části webu - nutnost použití CUSTOM_LABELU - nutnost vytvořit feed - časově náročné na setup - struktura rychle zastarává - složitě se dělají úpravy třeba na Black Friday etc.
  15. 15. PPC Bee a DSA + použití feedu řeší aktualizaci data a to na co cílíte + lepší reporting + možnost vytvoření ruzných popisů reklam + možnost měnit CPC pro části webu - nutnost použití CUSTOM_LABELU - nutnost vytvořit feed - časově náročné na setup - struktura rychle zastarává - složitě se dělají úpravy třeba na Black Friday etc.
  16. 16. DSA kampaň 1 sestava = X produktů
  17. 17. PPC Bee a DSA seskupení a filtr
  18. 18. PPC Bee a DSA seskupená data Product_id je sloupec, podle kterého se seskupují produkty Všechny textové proměnné se spojí do pole URL na produkty také vytvoří pole Ze všech čísel se vytvoří tři sloupce _min _max _avg Např. price => price_min, price_max, price_avg Informaci o počtu produktů ve skupině
  19. 19. PPC Bee a DSA Reklamy V popisu můžete použít proměnné ze skupiny Číselné proměnné pak můžou být aktualizované přes Personalizátory
  20. 20. PPC Bee a DSA Náhled
  21. 21. PPC Bee a DSA Google Ads feed
  22. 22. PPC Bee a DSA Google Ads
  23. 23. Kategorické kampaně
  24. 24. Kategorické kampaně - relevance
  25. 25. Kategorické kampaně - feed https://demoshop.ppcbee.com/shoes
  26. 26. PLA kampaně
  27. 27. Google Ads - naprostý nedostatek filtrování
  28. 28. Google Ads - náročné nastavení a údržba
  29. 29. PPC Bee - složité podmínky
  30. 30. PPC Bee - jednoduchá tvorba struktury
  31. 31. PPC Bee - nastavení CPC na produktu
  32. 32. PPC Bee - nastavení CPC na produktu
  33. 33. That's all folks!
  34. 34. • Často se využívá pouze feed na konkrétní produkty, ale opomíjí se kategorie a podkategorie. • Čím obecnější klíčová slova, tím větší hledanost a nižší pravděpodobnost okamžitého nákupu • Kombinace s RLSA cílením • Feedy umožní odlišit se od konkurence díky většímu množství informací, například: • Počet produktů v dané kategorii • Cena od x Kč • Úspora času
  35. 35. • • • Feed na destinace Kampaň v PPCBee – sestavy dle destinací Stejná obecná klíčová slova (zájezd, dovolená) Inzeráty s využitím proměnných Odeslání do Google Ads Připojení RLSA publik k sestávám a oštítkování Personalizované cílení na obecná klíčová slova Nastavení pravidla na pozastavení neoštítkované sestavy
  36. 36. • • • • • •
  37. 37. • 3 kampaně na hotely (Klasika, Exotika, Lyžování) přes PPCBee • Tisíce zájezdů • Různá klíčová slova • Odlišné sdělení nastavené dle pravidel (Last Minute zájezdy vs First minute zájezdy vs Ostatní) • Využívání informací z feedu • Dostatečné množství konverzí pro využívání Smart strategií tCPA
  38. 38. Otázky a Diskuze Sli.do: #PSH1 Článek na blogu H1 o feedech: https://blog.h1.cz/aktualne/vyuziti-feedu-v-placene-reklame/

×