Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Milan zeman content-first-2019

857 views

Published on

Prezentace k obsahové kampani pro klienta Rock Point z konference Content First 2019. Autorem je Milan Zeman, SEO specialist Sherpas.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Milan zeman content-first-2019

  1. 1. We are Sherpas. The UX driven digital agency. SEO & obsahová kampaň pro Rock Point Milan Zeman
  2. 2. Cíl • Přivést nové zákazníky • Posílit brand • Držet image experta na outdoor
  3. 3. Návrh řešení • Obsah na blog • Distribuce obsahu • Navazování partnerství
  4. 4. Přípravná fáze • Technické SEO • Identifikace témat v jednotlivých kategoriích • Identifikace vhodných partnerů
  5. 5. SEO + OUTDOOR EXPERT • 1 tematický celek = 5 námětů pro články • Rešerše existujícího obsahu • Synopse • Klíčová slova • Námět • Osnova
  6. 6. Distribuce obsahu – blog VS externí obsah ORIGINÁL PR ČLÁNEK 2 PR ČLÁNEK 1 OBSAH ODKAZ ODKAZ
  7. 7. Akční fáze – kontinuální práce • Odstranit překážky pro vyhledávače • Implementace SEO do kvalitního expertního obsahu • Důkladné řízení publikovaného obsahu • Navazování partnerství a získávání odkazů
  8. 8. Navazování partnerství a zisk odkazů • Články • Recenze • Odkazy do existujícího obsahu
  9. 9. Překážky • Neznalost SEO u odborného autora • Vysoká cena umístění článků • Čas
  10. 10. Co se nepovedlo? • Timing • Dodávání článků • Publikace článků a odkazů
  11. 11. Výsledky – Návštěvy a tržby KATEGORIE METRIKA ROZDÍL Y2Y BATOHY Tržby + 48% Návštěvnost + 20% OBUV Tržby + 47% Návštěvnost + 47% BUNDY Tržby + 32% Návštěvnost + 116% LEZENÍ Tržby + 155% Návštěvnost + 49%
  12. 12. Výsledky – Pozice ve vyhledávání KATEGORIE VYHLEDÁVACÍ DOTAZ HLEDANOST POZICE 2018 POZICE 2019 BATOHY běžecký batoh 720 24 3 batoh na běhání 320 30 5 OBUV běžecké boty 5400 56 9 boty na běhání 1600 99 8 BUNDY outdoorové bundy 320 11 3 běžecké bundy dámské 210 99 6 LEZENÍ ferrata 1000 99 8 magnesium na ruce 260 99 3
  13. 13. Výsledky – Pozice informačních dotazů VYHLEDÁVACÍ DOTAZ HLEDANOST POZICE 2018 POZICE 2019 jak vybrat spacák 170 99 8 jak vybrat stan 140 99 10 jak vybrat lezečky 70 99 2 jak prát softshellové bundy 50 99 7 jak prát bundu z polyesteru 30 99 1 jaký spacák 20 99 6
  14. 14. Návštěvnost nových článků na blogu Rock Point z kanálu organic
  15. 15. WWW.SHERPAS.C Z Děkuji MilanZ_90 MujSvetMarketingu.cz

×