Vítám Vás
Slyšíme se?
Technické problémy s připojením do online nástroje Pište na skype kontakt <ul><li>Michal Kubic </li></ul><ul><li>kubic.ata...
Úvod do PPC reklamy
Získáte přehled o: <ul><li>Jaké jsou základní principy fungování PPC reklamy </li></ul><ul><li>Jaké jsou PPC vyhledávače v...
Vyhledávače
Jak to vlastně funguje?
něco, co „přesně rozumí zadání a přesně poskytuje požadované výsledky“
 
 
Proč je to výhodné? <ul><li>Pull strategy </li></ul>
Sumarizace <ul><li>Vyhledávač – nástroj na sofistikované vyhledávání v databázi webů </li></ul><ul><li>Query – je vyhledáv...
Jak nazýváme vyhledávací dotaz?
Vyhledávače & PPC systémy
Jaký je váš oblíbený vyhledávač?
Vyhledávače - CZ
Vyhledávače - SK
 
PPC – pay per click
Přehled PPC systémů v ČR
Přehled PPC systémů v SR
Shrnuntí <ul><li>PPC systém – je uživatelská služba, prostřednictvím které můžete vytvářet reklamy na internetu </li></ul>...
Jaký PPC systém se nepoužívá na Slovensku?
Vyhledávací a obsahová síť
Reklamní plochy <ul><li>Vyhledávání </li></ul><ul><li>Obsah </li></ul>
Vyhledávací síť
Obsahová síť
Reklamní formáty <ul><li>Text </li></ul><ul><li>Obrázek </li></ul><ul><li>Text & Obrázek </li></ul><ul><li>Mobilní formáty...
Vyhledávání Obsah
Vyhledávání Obsah
Vyhledávání Obsah
Shrnutí <ul><li>Vyhledávací síť </li></ul><ul><li>Obsahová síť </li></ul><ul><li>Každý vyhledáváč má vlastní partnerský st...
Když chci, aby se moje reklama zobrazovala v obsahové síti na stránkách  jaký PPC systém zvolím?
PPC systémy v kostce
Anatomie PPC reklamy
Anatomie PPC reklamy
Anatomie PPC reklamy Query Klíčové slovo
Anatomie PPC reklamy <ul><li>Klíčová slova </li></ul>Reklamní text
Shrnutí <ul><li>Klíčové slovo – je základní jednotka PPC reklamy, když se shoduje s vyhledávacím dotazem (Query),naše rekl...
Co je to klíčové slovo?
Zakladní pojmy PPC
<ul><li>Jak funguje zobrazování PPC reklamy? </li></ul><ul><li>Na čem závisí pozice inzerátu? </li></ul><ul><li>Jaké jsou ...
Myslíte si, že se dá pozice inzerátu koupit (zaplatit)?
Internetová aukce Řazení inzerátů je výsledkem internetové aukce Do aukce vstupuje: - různý počet inzerentů - různá kvalit...
Pozice inzerátu AdRank   =  max. CPC  X  skóre kvality Cena, kterou je inzerent ochotný zaplatit za klíčové slovo Hodnota,...
Pozice inzerátu AdRank   =  max. CPC  X  skóre kvality Skóre kvality Skóre kvality Reálná cena za klik
Skóre kvality <ul><li>je hodnota, kterou reklamně připisuje systém  </li></ul><ul><li>je vyjádřená jako minimální cena klí...
Míra prokliku (CTR) CTR - Click-Through-Rate
<ul><li>relevance znamená míru shody mezi klíčovými slovy, reklamními texty a stránkou, na kterou reklamní text cílí </li>...
<ul><li>I když nemáme možnost úpravy webových stránek klienta, můžeme alespoň: </li></ul><ul><li>vybrat nejlepší podstránk...
<ul><li>Historický výkon CTR výrazně ovlivňuje výslednou výšku ceny za klik na konkrétní klíčové slovo </li></ul><ul><li>K...
Jen reklama s nejvyšším Ad Rank se zobrazí nejvýše
Shrnutí <ul><li>Inzeráty se zobrazují na základě internetové aukce </li></ul><ul><li>Pozice inzerátu ovlyvňuje Ad Rank = m...
Kdy se naše reklama zobrazí na prvním místě?
Základní informace o produktech Ataxo
<ul><li>Nejste ještě rozhodnutí, zda je pro vás PPC reklama tou správnou volbou? </li></ul><ul><li>Máte nabídky od různých...
<ul><li>Jedna cena </li></ul><ul><li>Přesný počet přivedených uživatelů </li></ul><ul><li>Předem víte kolik uživatelů přiv...
<ul><li>Minimální cena kliku </li></ul><ul><li>Platba za média a naši práci je fakturována zvlášť </li></ul><ul><li>Nabíjí...
<ul><li>Optimalizace  obchodního výkonu kampaně </li></ul><ul><li>Maximalizace návratnosti vložených investic </li></ul><u...
Slevy pro účastníky tohoto webináře U produktu  PPC s garantovanou  cenou Vám k zakoupenému počtu kliků připíšeme bonus ve...
Děkuji za pozornost
[email_address]
http://www.ataxo.cz/produkty/sprava-ppc
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Základy PPC reklamy

1,747 views

Published on

Základy reklamy PPC.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,747
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
276
Actions
Shares
0
Downloads
36
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • Základy PPC reklamy

    1. 1. Vítám Vás
    2. 2. Slyšíme se?
    3. 3. Technické problémy s připojením do online nástroje Pište na skype kontakt <ul><li>Michal Kubic </li></ul><ul><li>kubic.ataxo </li></ul>
    4. 4. Úvod do PPC reklamy
    5. 5. Získáte přehled o: <ul><li>Jaké jsou základní principy fungování PPC reklamy </li></ul><ul><li>Jaké jsou PPC vyhledávače v Čechách a na Slovensku </li></ul><ul><li>Rozdíl mezi obsahovou a vyhledávací síti </li></ul><ul><li>Jaké parametry ovlivňují pozici, cenu a kvalitu inzerátu </li></ul>
    6. 6. Vyhledávače
    7. 7. Jak to vlastně funguje?
    8. 8. něco, co „přesně rozumí zadání a přesně poskytuje požadované výsledky“
    9. 11. Proč je to výhodné? <ul><li>Pull strategy </li></ul>
    10. 12. Sumarizace <ul><li>Vyhledávač – nástroj na sofistikované vyhledávání v databázi webů </li></ul><ul><li>Query – je vyhledávací dotaz, který se zadává do vyhledávače </li></ul><ul><li>Vyhledávače plně využívají marketingovou pull strategy – sám uživatel určuje, co chce vyhledávat a vyhledávač mu to poskytne </li></ul>
    11. 13. Jak nazýváme vyhledávací dotaz?
    12. 14. Vyhledávače & PPC systémy
    13. 15. Jaký je váš oblíbený vyhledávač?
    14. 16. Vyhledávače - CZ
    15. 17. Vyhledávače - SK
    16. 19. PPC – pay per click
    17. 20. Přehled PPC systémů v ČR
    18. 21. Přehled PPC systémů v SR
    19. 22. Shrnuntí <ul><li>PPC systém – je uživatelská služba, prostřednictvím které můžete vytvářet reklamy na internetu </li></ul><ul><li>PPC – pay per click – platba za proklik </li></ul>
    20. 23. Jaký PPC systém se nepoužívá na Slovensku?
    21. 24. Vyhledávací a obsahová síť
    22. 25. Reklamní plochy <ul><li>Vyhledávání </li></ul><ul><li>Obsah </li></ul>
    23. 26. Vyhledávací síť
    24. 27. Obsahová síť
    25. 28. Reklamní formáty <ul><li>Text </li></ul><ul><li>Obrázek </li></ul><ul><li>Text & Obrázek </li></ul><ul><li>Mobilní formáty </li></ul><ul><li>Click-to-play video ad </li></ul>
    26. 29. Vyhledávání Obsah
    27. 30. Vyhledávání Obsah
    28. 31. Vyhledávání Obsah
    29. 32. Shrnutí <ul><li>Vyhledávací síť </li></ul><ul><li>Obsahová síť </li></ul><ul><li>Každý vyhledáváč má vlastní partnerský stránky, na kterých se zobrazuje obsahová reklma </li></ul><ul><li>PPC systémy poskytují možnost různých druhů reklmních formátů: text, obrázky, videa </li></ul>
    30. 33. Když chci, aby se moje reklama zobrazovala v obsahové síti na stránkách jaký PPC systém zvolím?
    31. 34. PPC systémy v kostce
    32. 35. Anatomie PPC reklamy
    33. 36. Anatomie PPC reklamy
    34. 37. Anatomie PPC reklamy Query Klíčové slovo
    35. 38. Anatomie PPC reklamy <ul><li>Klíčová slova </li></ul>Reklamní text
    36. 39. Shrnutí <ul><li>Klíčové slovo – je základní jednotka PPC reklamy, když se shoduje s vyhledávacím dotazem (Query),naše reklama se zobrazí </li></ul><ul><li>Texová PPC reklama obsahuje seznam relevantích klíčových slov a poutavý reklmní text </li></ul>
    37. 40. Co je to klíčové slovo?
    38. 41. Zakladní pojmy PPC
    39. 42. <ul><li>Jak funguje zobrazování PPC reklamy? </li></ul><ul><li>Na čem závisí pozice inzerátu? </li></ul><ul><li>Jaké jsou faktory tzv. Quality Score? </li></ul>
    40. 43. Myslíte si, že se dá pozice inzerátu koupit (zaplatit)?
    41. 44. Internetová aukce Řazení inzerátů je výsledkem internetové aukce Do aukce vstupuje: - různý počet inzerentů - různá kvalita kampaní - různá cena za klik
    42. 45. Pozice inzerátu AdRank = max. CPC X skóre kvality Cena, kterou je inzerent ochotný zaplatit za klíčové slovo Hodnota, kterou reklamně připisuje systém
    43. 46. Pozice inzerátu AdRank = max. CPC X skóre kvality Skóre kvality Skóre kvality Reálná cena za klik
    44. 47. Skóre kvality <ul><li>je hodnota, kterou reklamně připisuje systém </li></ul><ul><li>je vyjádřená jako minimální cena klíčového slova </li></ul><ul><li>Závisí na: </li></ul><ul><li>Míře prokliku klíčového slova (CTR) ‏ </li></ul><ul><li>Relevance klíčového slova a textu </li></ul><ul><li>Kvality cílové stránky </li></ul><ul><li>Historický výkon Adwords účtu </li></ul>
    45. 48. Míra prokliku (CTR) CTR - Click-Through-Rate
    46. 49. <ul><li>relevance znamená míru shody mezi klíčovými slovy, reklamními texty a stránkou, na kterou reklamní text cílí </li></ul><ul><li>- závisí od kvalitní práce PPC administrátora: </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>důkladné analýzy webové stránky </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>výběru klíčových slov </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>kvalitně napsaných reklamních textů </li></ul></ul></ul></ul>Relevance reklamních textů a klíčových slov
    47. 50. <ul><li>I když nemáme možnost úpravy webových stránek klienta, můžeme alespoň: </li></ul><ul><li>vybrat nejlepší podstránku kam cílit reklamní kampaň </li></ul><ul><li>přizpůsobit text inzerátu co nejvíc obsahu vybrané stránky </li></ul>Kvalita cílové stránky
    48. 51. <ul><li>Historický výkon CTR výrazně ovlivňuje výslednou výšku ceny za klik na konkrétní klíčové slovo </li></ul><ul><li>Když kampaň běží déle, při správné optimalizaci cena za klik postupně klesá </li></ul><ul><li>V případě, že má účet dobrou historii, je i počáteční cena za klik nižší než u nově založeného účtu </li></ul>Historické CTR
    49. 52. Jen reklama s nejvyšším Ad Rank se zobrazí nejvýše
    50. 53. Shrnutí <ul><li>Inzeráty se zobrazují na základě internetové aukce </li></ul><ul><li>Pozice inzerátu ovlyvňuje Ad Rank = max. CPC X skóre kvality </li></ul>
    51. 54. Kdy se naše reklama zobrazí na prvním místě?
    52. 55. Základní informace o produktech Ataxo
    53. 56. <ul><li>Nejste ještě rozhodnutí, zda je pro vás PPC reklama tou správnou volbou? </li></ul><ul><li>Máte nabídky od různých agentur a nevíte si rady s výběrem té nejlepší? </li></ul><ul><li>Proto Vám nabízíme jedinečný testovací produkt PPC mini za minimální cenu. </li></ul><ul><li>Otestujete si: </li></ul><ul><li>naši práci </li></ul><ul><li>CPC v systému Google AdWords nebo Sklik na Vaše klíčová slova </li></ul><ul><li>funkčnost PPC ve Vašem oboru a s Vaším webem </li></ul>PPC mini „ Vyzkoušejte si reklamní kampaň na Google nebo Seznamu“ Nastavení kampaně 2 500 CZK Rozpočet na média 1 400 CZK Celkem 3 990 CZK
    54. 57. <ul><li>Jedna cena </li></ul><ul><li>Přesný počet přivedených uživatelů </li></ul><ul><li>Předem víte kolik uživatelů přivedeme a za jakou cenu </li></ul><ul><li>Získáte: </li></ul><ul><li>Reklamu v Google AdWords, Sklik, E-target a na všech jejich obsahových stránky v jedné ceně </li></ul><ul><li>Správu GAP </li></ul><ul><li>Online statistiky (počet kliků, nastavení kampaně – texty, klíčová slova …..) </li></ul><ul><li>Startovní cena 4,90 Kč/klik </li></ul>PPC s garantovanou cenou &quot;Kampaň bez rizika. Zaručený výsledek“
    55. 58. <ul><li>Minimální cena kliku </li></ul><ul><li>Platba za média a naši práci je fakturována zvlášť </li></ul><ul><li>Nabíjíte peněženku a z ní se odečítají realizované kliky </li></ul><ul><li>Stanovujete měsíční rozpočet, který nepřekročíme </li></ul><ul><li>Získáte: </li></ul><ul><li>Reklamu v Google AdWords, Sklik, E-target a na všech jejich obsahových stránkách v jedné ceně </li></ul><ul><li>Správu GAP </li></ul><ul><li>Online statistiky (počet kliků, nastavení kampaně – texty, klíčová slova …..) </li></ul><ul><li>Cena určena rozsahem kampaně </li></ul>PPC s odměnou z média &quot;Maximální efekt za minimální cenu&quot;
    56. 59. <ul><li>Optimalizace obchodního výkonu kampaně </li></ul><ul><li>Maximalizace návratnosti vložených investic </li></ul><ul><li>Získáte: </li></ul><ul><li>kampaň zaměřenou na generování zisku </li></ul><ul><li>profesionální nastavení kampaně s ohledem na následné měření výkonu (konverzí) </li></ul><ul><li>individuální přístup a odborné poradenství </li></ul><ul><li>správu kampaně sledující splnění stanovených cílů (počet registrací, nákupů apod. ..) </li></ul><ul><li>měření výkonu v Google Analytics (počet konverzí, čas strávený na stránce, počet zhlédnutých stránek apod.) </li></ul><ul><li>poradenství s nastavením analytických nástrojů – Google Analytics </li></ul><ul><li>pravidelný reporting o vývoji klíčových aspektů kampaně, které společně stanovíme před aktivací kampaně </li></ul><ul><li>Cena stanovena individuálně </li></ul>PPC optimalizací výkonu &quot;Generuje výkon. Maximalizuje návratnost investic“
    57. 60. Slevy pro účastníky tohoto webináře U produktu PPC s garantovanou cenou Vám k zakoupenému počtu kliků připíšeme bonus ve výši 50% VÁMI ZAKOUPENÝCH KLIKŮ ZDARMA U produktu PPC s odměnou z média Vám poskytneme SLEVU V PODOBĚ 50% Z CENY AKTIVACE KAMPANĚ
    58. 61. Děkuji za pozornost
    59. 62. [email_address]
    60. 63. http://www.ataxo.cz/produkty/sprava-ppc

    ×