SlideShare a Scribd company logo
Co jsem se naučila při správě
PPC kampaní s 5M budgetem
MARKÉTA KABÁTOVÁ, ONLINE MARKETING STRATEGIST
WEBEXPO 2015
Zdroje: statistika z White Shark Media
92% všech SMB inzerentů, kteří nepracují s
agenturou, vypnou nebo úplně smažou jejich
první Google Adwords kampaně.
@marketakabat
Zdroj: video o fungování aukce
Hodnocení
reklamy
Max CPC Skóre kvality
Do hodnocení reklamy nyní vstupují také rozšíření reklamy
www.markeeting.cz
Jak funguje aukce?
Zdroj: video o fungování skóre kvality, benchmark CTR
Co je skóre kvality?
CTR
Relevance
Kvalita vstupní stránky
@marketakabat
zdroj: www.smartsupp.com, Customer mindset and keywords www.markeeting.cz
- live chat
- nahrávání návštěvníků
- komunikace se zákazníky
na webu
- integrace do eshop platforem
- automatické zprávy
- zvýšení konverzního
poměru
@marketakabat
Plánovač
klíčových slov
www.markeeting.cz
Zdroje: Kombinátor slov, Slova bez diakritiky
Další zdroje dat:
@marketakabat
Zdroj: Klasifikační analýza klíčových slov, Analýza klíčových slov v Open Refine
Stáhněte data do Excelu, očištěte je a roztřiďte
www.markeeting.cz
@marketakabat
Zdroje: Just good PPC account structure, Improved Adwords account structure, Account structure + Excel
Klíčová slova
Reklamy
Klíčová slova
Reklamy
Klíčová slova
Reklamy
Klíčová slova
Reklamy
Účet
Kampaň
Sestava Sestava Sestava Sestava
Kampaň
Struktura účtu:
www.markeeting.cz
Klíčová slova
Reklamy
Klíčová slova
Reklamy
Účet
Sestava Sestava
Kampaň
Struktura účtu:
Na úrovni účtu je možné
nastavit:
- měna
- přístupová práva
- notifikace
- časové pásmo
@marketakabat
Klíčová slova
Reklamy
Klíčová slova
Reklamy
Účet
Sestava Sestava
Kampaň
Struktura účtu:
Na úrovni kampaně je
možné nastavit:
- rozpočet
- jazyk a země
- způsob bidování a úpravy
nabídek pro území, zařízení...
- síť
www.markeeting.cz
Zdroje: vysvětlení fungování shod, 6 things you wanted to know about matches
Volná: live chat
Reklama se zobrazí na: live free chat, chating spain, online chat, ...
Modifikovaná volná: +live +chat
Reklama se zobrazí na: live free chat, chat para conocer mujeres live
Frázová: “live chat”
Reklama se zobrazí na: free live chat, ...
Přesná: [live chat]
Zobrazí se na: live chat
Typy shod:
@marketakabat
Zdroj: How to bid on competitors www.markeeting.cz
www.markeeting.cz
Témata
CPC
Konv.poměr
Top slova
Shody
Reklamy
@marketakabat
Co je důležité při psaní reklamního textu?
Live chat pro váš web
Smartsupp.com/chat-zdarma
Vložte na web & zvyšte tržby.
Vyzkoušejte na 30 dní zdarma!
Používejte klíčová slova
Live chat pro váš web
Smartsupp.com/chat-zdarma
Vložte na web & zvyšte tržby.
Vyzkoušejte na 30 dní zdarma!
www.markeeting.cz
@marketakabat
Využijte zobrazené URL
Live chat pro váš web
Smartsupp.com/chat-zdarma
Vložte na web & zvyšte tržby.
Vyzkoušejte na 30 dní zdarma!
Speciální znaky % / + = #
Live chat pro váš web
Smartsupp.com/chat-zdarma
Vložte na web & zvyšte tržby.
Vyzkoušejte na 30 dní zdarma!
www.markeeting.cz
@marketakabat
Call-to-action
Live chat pro váš web
Smartsupp.com/chat-zdarma
Vložte na web & zvyšte tržby.
Vyzkoušejte na 30 dní zdarma!
Čísla upoutají pozornost
Live chat pro váš web
Smartsupp.com/chat-zdarma
Vložte na web & zvyšte tržby.
Vyzkoušejte na 30 dní zdarma!
www.markeeting.cz
Zdroj: Stáhnout Adwords Editor www.markeeting.cz
Importujte novou kampaň přes Adwords Editor
Nastavení kampaně
Nastavení:
Propojené s GA a GSC
Nastavené měření konverzí
Přidaná všechna relevantní rozšíření reklamy
Sbírají se remarketingové seznamy, nastavené RLSA
Přidán skript: URL checker
✔
✔
✔
- Networks: nikdy ne mix!
- Zařízení: mobil?
- Jazyky: všechny
✔
✔
✔
Optimalizace kampaně
Zdroj: Jak zvýšit objem kampaně
Mám dost velkou
návštěvnost?
Mám v nové zemi nižší
konverzní poměr? Proč?
ANO NE
ANO NE
Je konverzní poměr
nižší napříč kanály?
Mám nižší hodnotu
objednávky?
ANO NE ANO NE
Kde je největší
odpad?
Při
registraci?
Po
registraci?
Při nákupu?
TODO: Zvýšit kvalitu
návštěv z PPC
Proč je kampaň v této
zemi dražší?
Nakupují levnější
nebo na kratší dobu?
Větší
konkurence?
Lepší
pozice?
Horší
kvalita?
Optim.
LP
Optim.
systému/cen
Optim.
košíku
Proč má nová kampaň horší výsledky?
Zdroj: Jak pracovat se štítky
Pravidlo č.1: vyhodnocujte všechny testy
Oštítkujte si:
- přidaná klíčová slova
- zvýšení nabídek
- testy reklam
TODO: 1x týdně
www.markeeting.cz
Zdroj: 26 Adwords Filters @marketakabat
Pravidlo č.2: automatizujte optimalizaci
Uložte si filtry:
- nízký konverzní poměr
- vyšší cena a 0 konverzí
- nízké CTR
- slova bez impresí
TODO: 1x měsíčně
Pravidlo č.2: automatizujte optimalizaci
Naplánujte posílání
přehledů:
- vyhledávacích dotazů
TODO: 1x
měsíčněwww.markeeting.cz
Zdroj: Seznam pravidelných aktivit, Optimizations using dimentions, Why you are looking at CTR all wrong @marketakabat
Pravidlo č.3: nespokojujte se s průměrem
Používejte segmenty
a dimenze:
- zeměpisný
- top vs others
- podrobnosti kampaně
Děkuji za pozornost
Markéta Kabátová
@marketakabat
www.markeeting.cz

More Related Content

What's hot

Coe2019 | Jak poznat svého zákazníka
Coe2019 |  Jak poznat svého zákazníkaCoe2019 |  Jak poznat svého zákazníka
Coe2019 | Jak poznat svého zákazníka
Pavel Kroupa
 
IMsraz - Seznamte se s možnostmi remarketingu
IMsraz - Seznamte se s možnostmi remarketinguIMsraz - Seznamte se s možnostmi remarketingu
IMsraz - Seznamte se s možnostmi remarketingu
Jana Nádvorníková
 
Workshop - Petra Mašková - Připravte své PPC kampaňe na Vánoce (ShopCamp 2015)
Workshop - Petra Mašková - Připravte své PPC kampaňe na Vánoce (ShopCamp 2015)Workshop - Petra Mašková - Připravte své PPC kampaňe na Vánoce (ShopCamp 2015)
Workshop - Petra Mašková - Připravte své PPC kampaňe na Vánoce (ShopCamp 2015)
ShopCamp
 
Jana Nádvorníková - Pojďte naproti výkonu PPC kampaní (ShopCamp 2015)
Jana Nádvorníková - Pojďte naproti výkonu PPC kampaní (ShopCamp 2015)Jana Nádvorníková - Pojďte naproti výkonu PPC kampaní (ShopCamp 2015)
Jana Nádvorníková - Pojďte naproti výkonu PPC kampaní (ShopCamp 2015)
ShopCamp
 
Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)
Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)
Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)
Taste Medio
 
Workshop - David Beška - Proč není nejdůležitějším členem marketingu člověk, ...
Workshop - David Beška - Proč není nejdůležitějším členem marketingu člověk, ...Workshop - David Beška - Proč není nejdůležitějším členem marketingu člověk, ...
Workshop - David Beška - Proč není nejdůležitějším členem marketingu člověk, ...
ShopCamp
 
PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...
PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...
PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...
Taste
 
Workshop - Petr Pavelek - Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy (ShopCamp 2015)
Workshop - Petr Pavelek - Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy (ShopCamp 2015)Workshop - Petr Pavelek - Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy (ShopCamp 2015)
Workshop - Petr Pavelek - Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy (ShopCamp 2015)
ShopCamp
 
E-shop není jen web
E-shop není jen webE-shop není jen web
E-shop není jen web
Taste Medio
 
PPC Restart 2021: David Smák & Přemysl Horáček - Maximalizace počtu leadů vs....
PPC Restart 2021: David Smák & Přemysl Horáček - Maximalizace počtu leadů vs....PPC Restart 2021: David Smák & Přemysl Horáček - Maximalizace počtu leadů vs....
PPC Restart 2021: David Smák & Přemysl Horáček - Maximalizace počtu leadů vs....
Taste
 
Jakub Kašparů (Lynt services) - Co by měl ppcčkař mít v Google Analytics a proč
Jakub Kašparů (Lynt services) - Co by měl ppcčkař mít v Google Analytics a pročJakub Kašparů (Lynt services) - Co by měl ppcčkař mít v Google Analytics a proč
Jakub Kašparů (Lynt services) - Co by měl ppcčkař mít v Google Analytics a proč
Jakub Kašparů
 
Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit?
Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit?Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit?
Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit?
Taste Medio
 
Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejů
Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejůOptimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejů
Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejů
Taste Medio
 
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Taste Medio
 
Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)
Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)
Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)
Taste Medio
 
Make GDN great AGAIN
Make GDN great AGAINMake GDN great AGAIN
Make GDN great AGAIN
Taste Medio
 
E-shop summit | Životní cyklus PPC kampaně
E-shop summit | Životní cyklus PPC kampaněE-shop summit | Životní cyklus PPC kampaně
E-shop summit | Životní cyklus PPC kampaně
Jakub Kašparů
 
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceDejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Taste Medio
 
Atribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google Ads
Atribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google AdsAtribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google Ads
Atribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google Ads
Taste Medio
 
Vse mst marketing 22112021
Vse mst marketing 22112021Vse mst marketing 22112021
Vse mst marketing 22112021
Targito
 

What's hot (20)

Coe2019 | Jak poznat svého zákazníka
Coe2019 |  Jak poznat svého zákazníkaCoe2019 |  Jak poznat svého zákazníka
Coe2019 | Jak poznat svého zákazníka
 
IMsraz - Seznamte se s možnostmi remarketingu
IMsraz - Seznamte se s možnostmi remarketinguIMsraz - Seznamte se s možnostmi remarketingu
IMsraz - Seznamte se s možnostmi remarketingu
 
Workshop - Petra Mašková - Připravte své PPC kampaňe na Vánoce (ShopCamp 2015)
Workshop - Petra Mašková - Připravte své PPC kampaňe na Vánoce (ShopCamp 2015)Workshop - Petra Mašková - Připravte své PPC kampaňe na Vánoce (ShopCamp 2015)
Workshop - Petra Mašková - Připravte své PPC kampaňe na Vánoce (ShopCamp 2015)
 
Jana Nádvorníková - Pojďte naproti výkonu PPC kampaní (ShopCamp 2015)
Jana Nádvorníková - Pojďte naproti výkonu PPC kampaní (ShopCamp 2015)Jana Nádvorníková - Pojďte naproti výkonu PPC kampaní (ShopCamp 2015)
Jana Nádvorníková - Pojďte naproti výkonu PPC kampaní (ShopCamp 2015)
 
Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)
Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)
Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)
 
Workshop - David Beška - Proč není nejdůležitějším členem marketingu člověk, ...
Workshop - David Beška - Proč není nejdůležitějším členem marketingu člověk, ...Workshop - David Beška - Proč není nejdůležitějším členem marketingu člověk, ...
Workshop - David Beška - Proč není nejdůležitějším členem marketingu člověk, ...
 
PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...
PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...
PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...
 
Workshop - Petr Pavelek - Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy (ShopCamp 2015)
Workshop - Petr Pavelek - Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy (ShopCamp 2015)Workshop - Petr Pavelek - Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy (ShopCamp 2015)
Workshop - Petr Pavelek - Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy (ShopCamp 2015)
 
E-shop není jen web
E-shop není jen webE-shop není jen web
E-shop není jen web
 
PPC Restart 2021: David Smák & Přemysl Horáček - Maximalizace počtu leadů vs....
PPC Restart 2021: David Smák & Přemysl Horáček - Maximalizace počtu leadů vs....PPC Restart 2021: David Smák & Přemysl Horáček - Maximalizace počtu leadů vs....
PPC Restart 2021: David Smák & Přemysl Horáček - Maximalizace počtu leadů vs....
 
Jakub Kašparů (Lynt services) - Co by měl ppcčkař mít v Google Analytics a proč
Jakub Kašparů (Lynt services) - Co by měl ppcčkař mít v Google Analytics a pročJakub Kašparů (Lynt services) - Co by měl ppcčkař mít v Google Analytics a proč
Jakub Kašparů (Lynt services) - Co by měl ppcčkař mít v Google Analytics a proč
 
Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit?
Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit?Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit?
Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit?
 
Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejů
Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejůOptimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejů
Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejů
 
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
 
Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)
Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)
Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)
 
Make GDN great AGAIN
Make GDN great AGAINMake GDN great AGAIN
Make GDN great AGAIN
 
E-shop summit | Životní cyklus PPC kampaně
E-shop summit | Životní cyklus PPC kampaněE-shop summit | Životní cyklus PPC kampaně
E-shop summit | Životní cyklus PPC kampaně
 
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceDejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
 
Atribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google Ads
Atribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google AdsAtribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google Ads
Atribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google Ads
 
Vse mst marketing 22112021
Vse mst marketing 22112021Vse mst marketing 22112021
Vse mst marketing 22112021
 

Similar to 2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem

#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...
#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...
#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...
E-shop_summit_cz
 
Seminář pro Bosch pro slovenské partnery - efektivní využití eshopu
Seminář pro Bosch pro slovenské partnery - efektivní využití eshopuSeminář pro Bosch pro slovenské partnery - efektivní využití eshopu
Seminář pro Bosch pro slovenské partnery - efektivní využití eshopu
Effectix.com
 
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...
Sun Marketing
 
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018
Sun Marketing
 
Dynamický remarketing pro služby
Dynamický remarketing pro službyDynamický remarketing pro služby
Dynamický remarketing pro služby
Sherpas
 
Základy PPC reklamy
Základy PPC reklamyZáklady PPC reklamy
Základy PPC reklamy
Ataxo.cz
 
Marketing ve vyhledávačích (WebExpo2008)
Marketing ve vyhledávačích (WebExpo2008)Marketing ve vyhledávačích (WebExpo2008)
Marketing ve vyhledávačích (WebExpo2008)
H1.cz
 
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procent
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procentJak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procent
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procent
Petr Pavelek
 
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...
Shopcamp 2014
 
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPCČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
Sun Marketing
 
Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?
Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?
Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?
Marek Mašek
 
Online marketingová komunikace
Online marketingová komunikaceOnline marketingová komunikace
Online marketingová komunikace
xkrio06
 
On-line marketing pro Marketingovou komunikaci
On-line marketing pro Marketingovou komunikaciOn-line marketing pro Marketingovou komunikaci
On-line marketing pro Marketingovou komunikaci
Ondřej Krišica
 
APEK - Facebook reklama pro pokročilé - duben 2022.pdf
APEK - Facebook reklama pro pokročilé - duben 2022.pdfAPEK - Facebook reklama pro pokročilé - duben 2022.pdf
APEK - Facebook reklama pro pokročilé - duben 2022.pdf
Honza Bartoš
 
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google AnalyticsJakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
H1.cz
 
Zvyste navstevnost webu a zacnete vydelavat
Zvyste navstevnost webu a zacnete vydelavatZvyste navstevnost webu a zacnete vydelavat
Zvyste navstevnost webu a zacnete vydelavat
Daniel Zaicek
 
Sklik Retargeting
Sklik RetargetingSklik Retargeting
Sklik Retargeting
Ondřej Krišica
 
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017
Sun Marketing
 
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacich
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacichEfektivita PPC kampani ve vyhledavacich
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacich
Optimics s.r.o.
 
Google Ads pro 2023
Google Ads pro 2023Google Ads pro 2023

Similar to 2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem (20)

#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...
#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...
#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...
 
Seminář pro Bosch pro slovenské partnery - efektivní využití eshopu
Seminář pro Bosch pro slovenské partnery - efektivní využití eshopuSeminář pro Bosch pro slovenské partnery - efektivní využití eshopu
Seminář pro Bosch pro slovenské partnery - efektivní využití eshopu
 
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...
 
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018
 
Dynamický remarketing pro služby
Dynamický remarketing pro službyDynamický remarketing pro služby
Dynamický remarketing pro služby
 
Základy PPC reklamy
Základy PPC reklamyZáklady PPC reklamy
Základy PPC reklamy
 
Marketing ve vyhledávačích (WebExpo2008)
Marketing ve vyhledávačích (WebExpo2008)Marketing ve vyhledávačích (WebExpo2008)
Marketing ve vyhledávačích (WebExpo2008)
 
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procent
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procentJak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procent
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procent
 
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...
 
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPCČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
 
Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?
Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?
Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?
 
Online marketingová komunikace
Online marketingová komunikaceOnline marketingová komunikace
Online marketingová komunikace
 
On-line marketing pro Marketingovou komunikaci
On-line marketing pro Marketingovou komunikaciOn-line marketing pro Marketingovou komunikaci
On-line marketing pro Marketingovou komunikaci
 
APEK - Facebook reklama pro pokročilé - duben 2022.pdf
APEK - Facebook reklama pro pokročilé - duben 2022.pdfAPEK - Facebook reklama pro pokročilé - duben 2022.pdf
APEK - Facebook reklama pro pokročilé - duben 2022.pdf
 
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google AnalyticsJakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
 
Zvyste navstevnost webu a zacnete vydelavat
Zvyste navstevnost webu a zacnete vydelavatZvyste navstevnost webu a zacnete vydelavat
Zvyste navstevnost webu a zacnete vydelavat
 
Sklik Retargeting
Sklik RetargetingSklik Retargeting
Sklik Retargeting
 
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017
 
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacich
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacichEfektivita PPC kampani ve vyhledavacich
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacich
 
Google Ads pro 2023
Google Ads pro 2023Google Ads pro 2023
Google Ads pro 2023
 

2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem

  • 1. Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem MARKÉTA KABÁTOVÁ, ONLINE MARKETING STRATEGIST WEBEXPO 2015
  • 2. Zdroje: statistika z White Shark Media 92% všech SMB inzerentů, kteří nepracují s agenturou, vypnou nebo úplně smažou jejich první Google Adwords kampaně. @marketakabat
  • 3. Zdroj: video o fungování aukce Hodnocení reklamy Max CPC Skóre kvality Do hodnocení reklamy nyní vstupují také rozšíření reklamy www.markeeting.cz Jak funguje aukce?
  • 4. Zdroj: video o fungování skóre kvality, benchmark CTR Co je skóre kvality? CTR Relevance Kvalita vstupní stránky @marketakabat
  • 5. zdroj: www.smartsupp.com, Customer mindset and keywords www.markeeting.cz - live chat - nahrávání návštěvníků - komunikace se zákazníky na webu - integrace do eshop platforem - automatické zprávy - zvýšení konverzního poměru
  • 8. Zdroje: Kombinátor slov, Slova bez diakritiky Další zdroje dat: @marketakabat
  • 9. Zdroj: Klasifikační analýza klíčových slov, Analýza klíčových slov v Open Refine Stáhněte data do Excelu, očištěte je a roztřiďte www.markeeting.cz
  • 11. Zdroje: Just good PPC account structure, Improved Adwords account structure, Account structure + Excel Klíčová slova Reklamy Klíčová slova Reklamy Klíčová slova Reklamy Klíčová slova Reklamy Účet Kampaň Sestava Sestava Sestava Sestava Kampaň Struktura účtu: www.markeeting.cz
  • 12. Klíčová slova Reklamy Klíčová slova Reklamy Účet Sestava Sestava Kampaň Struktura účtu: Na úrovni účtu je možné nastavit: - měna - přístupová práva - notifikace - časové pásmo @marketakabat
  • 13. Klíčová slova Reklamy Klíčová slova Reklamy Účet Sestava Sestava Kampaň Struktura účtu: Na úrovni kampaně je možné nastavit: - rozpočet - jazyk a země - způsob bidování a úpravy nabídek pro území, zařízení... - síť www.markeeting.cz
  • 14. Zdroje: vysvětlení fungování shod, 6 things you wanted to know about matches Volná: live chat Reklama se zobrazí na: live free chat, chating spain, online chat, ... Modifikovaná volná: +live +chat Reklama se zobrazí na: live free chat, chat para conocer mujeres live Frázová: “live chat” Reklama se zobrazí na: free live chat, ... Přesná: [live chat] Zobrazí se na: live chat Typy shod: @marketakabat
  • 15. Zdroj: How to bid on competitors www.markeeting.cz
  • 18. @marketakabat Co je důležité při psaní reklamního textu? Live chat pro váš web Smartsupp.com/chat-zdarma Vložte na web & zvyšte tržby. Vyzkoušejte na 30 dní zdarma!
  • 19. Používejte klíčová slova Live chat pro váš web Smartsupp.com/chat-zdarma Vložte na web & zvyšte tržby. Vyzkoušejte na 30 dní zdarma! www.markeeting.cz
  • 20. @marketakabat Využijte zobrazené URL Live chat pro váš web Smartsupp.com/chat-zdarma Vložte na web & zvyšte tržby. Vyzkoušejte na 30 dní zdarma!
  • 21. Speciální znaky % / + = # Live chat pro váš web Smartsupp.com/chat-zdarma Vložte na web & zvyšte tržby. Vyzkoušejte na 30 dní zdarma! www.markeeting.cz
  • 22. @marketakabat Call-to-action Live chat pro váš web Smartsupp.com/chat-zdarma Vložte na web & zvyšte tržby. Vyzkoušejte na 30 dní zdarma!
  • 23. Čísla upoutají pozornost Live chat pro váš web Smartsupp.com/chat-zdarma Vložte na web & zvyšte tržby. Vyzkoušejte na 30 dní zdarma! www.markeeting.cz
  • 24. Zdroj: Stáhnout Adwords Editor www.markeeting.cz Importujte novou kampaň přes Adwords Editor
  • 26. Nastavení: Propojené s GA a GSC Nastavené měření konverzí Přidaná všechna relevantní rozšíření reklamy Sbírají se remarketingové seznamy, nastavené RLSA Přidán skript: URL checker ✔ ✔ ✔ - Networks: nikdy ne mix! - Zařízení: mobil? - Jazyky: všechny ✔ ✔ ✔
  • 28. Zdroj: Jak zvýšit objem kampaně Mám dost velkou návštěvnost? Mám v nové zemi nižší konverzní poměr? Proč? ANO NE ANO NE Je konverzní poměr nižší napříč kanály? Mám nižší hodnotu objednávky? ANO NE ANO NE Kde je největší odpad? Při registraci? Po registraci? Při nákupu? TODO: Zvýšit kvalitu návštěv z PPC Proč je kampaň v této zemi dražší? Nakupují levnější nebo na kratší dobu? Větší konkurence? Lepší pozice? Horší kvalita? Optim. LP Optim. systému/cen Optim. košíku Proč má nová kampaň horší výsledky?
  • 29. Zdroj: Jak pracovat se štítky Pravidlo č.1: vyhodnocujte všechny testy Oštítkujte si: - přidaná klíčová slova - zvýšení nabídek - testy reklam TODO: 1x týdně www.markeeting.cz
  • 30. Zdroj: 26 Adwords Filters @marketakabat Pravidlo č.2: automatizujte optimalizaci Uložte si filtry: - nízký konverzní poměr - vyšší cena a 0 konverzí - nízké CTR - slova bez impresí TODO: 1x měsíčně
  • 31. Pravidlo č.2: automatizujte optimalizaci Naplánujte posílání přehledů: - vyhledávacích dotazů TODO: 1x měsíčněwww.markeeting.cz
  • 32. Zdroj: Seznam pravidelných aktivit, Optimizations using dimentions, Why you are looking at CTR all wrong @marketakabat Pravidlo č.3: nespokojujte se s průměrem Používejte segmenty a dimenze: - zeměpisný - top vs others - podrobnosti kampaně
  • 33. Děkuji za pozornost Markéta Kabátová @marketakabat www.markeeting.cz