SlideShare a Scribd company logo
1 of 8
Download to read offline
Remarketing v Parfums.cz
Případová studie

Google Confidential and Proprietary
Představení remarketingu
Znovu oslovte uživatele, kteří již
navštívili váš web
•  Přiveďte zpět “zběhlé” návštěvníky a
nakupující
•  Diferencujte svá sdělení na skupiny
návštěvníků různých částí vašeho webu
•  Vylučte ze své kampaně stávající zákazníky

1
Návštěvník vašeho
webu je označen
pomocí cookie

3

2
Poté jej znovu oslovíte
prostřednictvím Reklamní
sítě Google

Návštěvník se vrací zpět
Google Confidential and Proprietary

2
Cíle remarketingové kampaně
▶  Primární cíl
▶  Zvýšení konverzního poměru
▶  Podpořit opakovaný nákup

▶  Sekundární cíl
▶  Vedlejší brandový efekt
▶  Zvyšování loajality zákazníků
Vyhledávání výrazu Parfums.cz
100

Vyhledávání značky Parfums.cz na
internetu

80

Statistiky vyhledávání Google: bezplatný
nástroj společnosti Google, který umožňuje
získat data o vyhledávání filtrované podle
zadaných kritérií (např. lokalita, časové
období apod.)

40

60
20
0

Počet hledání na Google

Investice do remarketingu

Google Confidential and Proprietary
Řešení v Google Adwords
▶  Označení
▶  Zákazníků, kteří začali nákupní proces
▶  Zákazníků, kteří nakoupili před více než 30 dny
▶  Všech návštěvníků webu

▶  Omezení doby a frekvence zásahu
▶  Využití textových i grafických reklam
▶  Cílení jednotlivých remarketingových skupin
s vhodným sdělením v celé reklamní síti Google
Obecné příklady remarketing strategií
Řekněme, že jste internetový prodejce, který prodává filmy na DVD. Pomocí remarketingu
můžete zobrazit reklamu uživatelům, kteří započali nákup, ale nedokončili. Také se ale nabízí
možnost zvyšování loajality zákazníků zobrazováním akčních nabídek těm, kteří již na vašich
stránkách určitou dobu nebyli.
Remarketingem také můžete oslovit uživatele v okamžiku, kdy vyjde další díl filmu, který si již
koupili, případně jim zobrazit nabídku filmu podobného žánru. Vhodná strategie by v tomto
případě byla i nabízení vhodných filmů k různým příležitostem, například ke Dni matek.
Více o remarketingu naleznete v nápovědě Adwords.
Google Confidential and Proprietary
Výsledky remarketingové kampaně
▶  Remarketingová kampaň zpětinásobila počet konverzí ve
sledovaném období v reklamní síti Google
▶  Konverzní poměr o 368% vyšší oproti kontextovým kampaním
v reklamní síti Google
▶  Cena za konverzi byla o 30% nižší oproti vyhledávání a o 78%
nižší oproti kontextovým kampaním v reklamní síti Google
Počet konverzí v reklamní síti Google

Září

Říjen

Listopad Prosinec

Leden

Únor

Kontextová reklama

Březen

Duben

Květen

Červen

Remarketing
Google Confidential and Proprietary
Shrnutí a další kroky
„Remarketing je výborný způsob, jak opakovaně zasáhnout
spotřebitele, kteří již o naše stránky projevili zájem.
Radek Ondrášík, marketingový ředitel Parfums.cz

▶  Vytváření specifičtějších remarketingových listů a kombinací
s vhodnou nabídkou produktů a sdělením
▶  Vytváření a zkoušení nových remarketingových scénářů
▶  Kombinace remarketingových seznamů s cílením na zájmy
▶  Zvyšování počtu věrných zákazníků

Google Confidential and Proprietary
Doporučení pro remarketing
▶  Začněte sbírat uživatele co nejdříve, například alespoň všechny
návštěvníky stránek bez kategorizace. Z konverzního kódu lze
vytvořit remarketingový list bez vkládání nového kódu na stránku.
▶  Využívejte omezení frekvence zobrazení reklamy
▶  Vytvářejte kombinace remarketing listů, příklady:
▶  Dokončení objednávky – uživatel vložil zboží do košíku, ale nekoupil
▶  Zvyšte reach display kampaně – vyberte téma pro cílení a vylučte uživatele, kteří

u vás již v posledních 30 dnech byli

▶  Upsell - zobrazte nabídku na koupi plné verze uživatelům, kteří si stáhli demoverzi

▶  Hrajte si s délkou platnosti jednotlivých kombinací a využívejte
vyloučení remarketingových listů (př. nakoupil v posledních 3 dnech)
▶  Zakládejte remarketingové listy s maximální platností 540 dnů, z
nich poté vytvářejte kódy s kratší platností
▶  Propagujte nejprodávanější produkty s vhodným sdělením pro
daný konkrétní remarketingový list
Google Confidential and Proprietary
Parfums.cz
Internetová parfumerie www.parfums.cz je na českém trhu od roku 2004. V současné době provozuje společnost Internet Shop s.r.o.
největší síť internetových parfumerii ve střední Evropě. Působí v České republice, Maďarsku, Polsku a Slovensku.

PayPerClick.cz
B2B GROUP s.r.o. (PayPerClick.cz, PayPerClick.ro, Pay-Per-Click.sk) patří mezi lídry v brandové a výkonové reklamě na trzích
střední a východní Evropy. Zajišťuje online kampaně ve více než 20 zemích. Disponuje dlouholetými zkušenostmi a velmi silným
know-how ve správě PPC kampaní v nejkonkurenčnějších segmentech: Finance, Cestovní ruch, Internetový prodej.

O společnosti Google
Inovativní vyhledávací technologie společnosti Google umožňují každodenní přístup k informacím milionům lidí po celém světě.
Google založili v roce 1998 Larry Page a Sergey Brin, dva studenti univerzity ve Stanfordu, a dnes má přední postavení na všech
hlavních globálních trzích. Model cílené reklamy, který Google nabízí svým zákazníkům, poskytuje firmám všech velikostí měřitelné
výsledky a zároveň rozšiřuje možnosti internetu pro samotné uživatele.
Centrála společnosti Google se nachází v americkém Silicon Valley, jednotlivé pobočky pak na různých místech Ameriky, Evropy
a Asie
Pro více informací navštivte: www.google.cz, www.googleblog.cz, www.googleprovasbyznys.cz

Google Confidential and Proprietary

More Related Content

What's hot

PPC na stojáka - Jirka Homola
PPC na stojáka - Jirka HomolaPPC na stojáka - Jirka Homola
PPC na stojáka - Jirka HomolaBESTETO
 
Výkonnostní marketing
Výkonnostní marketingVýkonnostní marketing
Výkonnostní marketingspinar
 
Open Moday: Propojení PPC reklamy s ostatními marketingovými kanály
Open Moday: Propojení PPC reklamy s ostatními marketingovými kanályOpen Moday: Propojení PPC reklamy s ostatními marketingovými kanály
Open Moday: Propojení PPC reklamy s ostatními marketingovými kanályH1.cz
 
Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?
Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?
Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?Marek Mašek
 
advertia: tři ppc třešničky
advertia: tři ppc třešničkyadvertia: tři ppc třešničky
advertia: tři ppc třešničkyHonza Borysek
 
Dynamický remarketing pro služby
Dynamický remarketing pro službyDynamický remarketing pro služby
Dynamický remarketing pro službySherpas
 
Remarketing jako jedna z nejúčinnějších forem PPC reklamy
Remarketing jako jedna z nejúčinnějších forem PPC reklamyRemarketing jako jedna z nejúčinnějších forem PPC reklamy
Remarketing jako jedna z nejúčinnějších forem PPC reklamyJakub Herrmann
 
Josef Kroupa, Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty
Josef Kroupa, Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhotyJosef Kroupa, Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty
Josef Kroupa, Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhotyColpirio.com s.r.o.
 
Remarketing - Veletrh řešení, Jan Fencík
Remarketing - Veletrh řešení, Jan FencíkRemarketing - Veletrh řešení, Jan Fencík
Remarketing - Veletrh řešení, Jan Fencíkacomwareonline
 
Remarketing v PPC kampaních
Remarketing v PPC kampaníchRemarketing v PPC kampaních
Remarketing v PPC kampaníchMarek Mašek
 
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšlení
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšleníČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšlení
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšleníSun Marketing
 
Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy
Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmyPříklady využití remarketingu pro malé a střední firmy
Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmyJindřich Fáborský
 
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacich
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacichEfektivita PPC kampani ve vyhledavacich
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacichOptimics s.r.o.
 
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017Sun Marketing
 
Školení o mediaplánech
Školení o mediaplánechŠkolení o mediaplánech
Školení o mediaplánechSOVA NET
 
David Špinar, Google, Výkonnostní marketing 2.0
David Špinar, Google, Výkonnostní marketing 2.0David Špinar, Google, Výkonnostní marketing 2.0
David Špinar, Google, Výkonnostní marketing 2.0shopexpo
 
Google Partners Online Academy - Adwords Search chytře a efektivně
Google Partners Online Academy - Adwords Search chytře a efektivněGoogle Partners Online Academy - Adwords Search chytře a efektivně
Google Partners Online Academy - Adwords Search chytře a efektivněVerka Koukalova
 
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPCČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPCSun Marketing
 
NGOs - Brno - 1.9.2017
NGOs - Brno - 1.9.2017NGOs - Brno - 1.9.2017
NGOs - Brno - 1.9.2017Karel Parizek
 

What's hot (20)

PPC na stojáka - Jirka Homola
PPC na stojáka - Jirka HomolaPPC na stojáka - Jirka Homola
PPC na stojáka - Jirka Homola
 
Výkonnostní marketing
Výkonnostní marketingVýkonnostní marketing
Výkonnostní marketing
 
Open Moday: Propojení PPC reklamy s ostatními marketingovými kanály
Open Moday: Propojení PPC reklamy s ostatními marketingovými kanályOpen Moday: Propojení PPC reklamy s ostatními marketingovými kanály
Open Moday: Propojení PPC reklamy s ostatními marketingovými kanály
 
Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?
Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?
Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?
 
advertia: tři ppc třešničky
advertia: tři ppc třešničkyadvertia: tři ppc třešničky
advertia: tři ppc třešničky
 
Dynamický remarketing pro služby
Dynamický remarketing pro službyDynamický remarketing pro služby
Dynamický remarketing pro služby
 
Remarketing jako jedna z nejúčinnějších forem PPC reklamy
Remarketing jako jedna z nejúčinnějších forem PPC reklamyRemarketing jako jedna z nejúčinnějších forem PPC reklamy
Remarketing jako jedna z nejúčinnějších forem PPC reklamy
 
Remarketing - Filip Hráček
Remarketing - Filip HráčekRemarketing - Filip Hráček
Remarketing - Filip Hráček
 
Josef Kroupa, Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty
Josef Kroupa, Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhotyJosef Kroupa, Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty
Josef Kroupa, Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty
 
Remarketing - Veletrh řešení, Jan Fencík
Remarketing - Veletrh řešení, Jan FencíkRemarketing - Veletrh řešení, Jan Fencík
Remarketing - Veletrh řešení, Jan Fencík
 
Remarketing v PPC kampaních
Remarketing v PPC kampaníchRemarketing v PPC kampaních
Remarketing v PPC kampaních
 
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšlení
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšleníČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšlení
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšlení
 
Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy
Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmyPříklady využití remarketingu pro malé a střední firmy
Příklady využití remarketingu pro malé a střední firmy
 
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacich
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacichEfektivita PPC kampani ve vyhledavacich
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacich
 
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017
 
Školení o mediaplánech
Školení o mediaplánechŠkolení o mediaplánech
Školení o mediaplánech
 
David Špinar, Google, Výkonnostní marketing 2.0
David Špinar, Google, Výkonnostní marketing 2.0David Špinar, Google, Výkonnostní marketing 2.0
David Špinar, Google, Výkonnostní marketing 2.0
 
Google Partners Online Academy - Adwords Search chytře a efektivně
Google Partners Online Academy - Adwords Search chytře a efektivněGoogle Partners Online Academy - Adwords Search chytře a efektivně
Google Partners Online Academy - Adwords Search chytře a efektivně
 
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPCČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
 
NGOs - Brno - 1.9.2017
NGOs - Brno - 1.9.2017NGOs - Brno - 1.9.2017
NGOs - Brno - 1.9.2017
 

Similar to Case parfums-remarketing

IMsraz - Seznamte se s možnostmi remarketingu
IMsraz - Seznamte se s možnostmi remarketinguIMsraz - Seznamte se s možnostmi remarketingu
IMsraz - Seznamte se s možnostmi remarketinguJana Nádvorníková
 
Předvánoční marketing pro e-shopy
Předvánoční marketing pro e-shopyPředvánoční marketing pro e-shopy
Předvánoční marketing pro e-shopyBESTETO
 
Zisková PPC kampaň v Google AdWords - case study - Parfemland
Zisková PPC kampaň v Google AdWords - case study - ParfemlandZisková PPC kampaň v Google AdWords - case study - Parfemland
Zisková PPC kampaň v Google AdWords - case study - ParfemlandSun Marketing
 
Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku
Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na FacebookuNejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku
Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na FacebookuRobertNemec.com
 
MarketingMonday - retargeting
MarketingMonday - retargetingMarketingMonday - retargeting
MarketingMonday - retargetingZdeněk Hejnak
 
Marketing ve vyhledávačích (WebExpo2008)
Marketing ve vyhledávačích (WebExpo2008)Marketing ve vyhledávačích (WebExpo2008)
Marketing ve vyhledávačích (WebExpo2008)H1.cz
 
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...Sun Marketing
 
Správa kampaní v Google AdWords z pohledu konzultanta i markeťáka
Správa kampaní v Google AdWords z pohledu konzultanta i markeťákaSpráva kampaní v Google AdWords z pohledu konzultanta i markeťáka
Správa kampaní v Google AdWords z pohledu konzultanta i markeťákaClocan Marketing
 
Zvyste navstevnost webu a zacnete vydelavat
Zvyste navstevnost webu a zacnete vydelavatZvyste navstevnost webu a zacnete vydelavat
Zvyste navstevnost webu a zacnete vydelavatDaniel Zaicek
 
PPC marketing prezentace
PPC marketing prezentacePPC marketing prezentace
PPC marketing prezentaceSKANnet.cz
 
Jan Zdarsa (Google) - Display advertising as the performance marketing tool
Jan Zdarsa (Google) - Display advertising as the performance marketing toolJan Zdarsa (Google) - Display advertising as the performance marketing tool
Jan Zdarsa (Google) - Display advertising as the performance marketing toolMarketing Festival
 
Next Vision - Nastartování reklam
Next Vision - Nastartování reklamNext Vision - Nastartování reklam
Next Vision - Nastartování reklamJakub Matoušek
 
Reklama 2014 - Google AdWords
Reklama 2014 - Google AdWordsReklama 2014 - Google AdWords
Reklama 2014 - Google AdWordsBESTETO
 
Jak postavit strategii on-line kampaní na brandových kanálech - 10. PPC Camp ...
Jak postavit strategii on-line kampaní na brandových kanálech - 10. PPC Camp ...Jak postavit strategii on-line kampaní na brandových kanálech - 10. PPC Camp ...
Jak postavit strategii on-line kampaní na brandových kanálech - 10. PPC Camp ...Veronika Brindzová
 
2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem
2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem
2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetemMarkéta Kabátová
 
Open Monday: Využití Google Analytics při optimalizaci PPC kampaní
Open Monday: Využití Google Analytics při optimalizaci PPC kampaníOpen Monday: Využití Google Analytics při optimalizaci PPC kampaní
Open Monday: Využití Google Analytics při optimalizaci PPC kampaníH1.cz
 
Workshop - Petra Mašková - Připravte své PPC kampaňe na Vánoce (ShopCamp 2015)
Workshop - Petra Mašková - Připravte své PPC kampaňe na Vánoce (ShopCamp 2015)Workshop - Petra Mašková - Připravte své PPC kampaňe na Vánoce (ShopCamp 2015)
Workshop - Petra Mašková - Připravte své PPC kampaňe na Vánoce (ShopCamp 2015)ShopCamp
 
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtůPetra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtůTaste Medio
 

Similar to Case parfums-remarketing (20)

IMsraz - Seznamte se s možnostmi remarketingu
IMsraz - Seznamte se s možnostmi remarketinguIMsraz - Seznamte se s možnostmi remarketingu
IMsraz - Seznamte se s možnostmi remarketingu
 
Předvánoční marketing pro e-shopy
Předvánoční marketing pro e-shopyPředvánoční marketing pro e-shopy
Předvánoční marketing pro e-shopy
 
Zisková PPC kampaň v Google AdWords - case study - Parfemland
Zisková PPC kampaň v Google AdWords - case study - ParfemlandZisková PPC kampaň v Google AdWords - case study - Parfemland
Zisková PPC kampaň v Google AdWords - case study - Parfemland
 
Sklik Retargeting
Sklik RetargetingSklik Retargeting
Sklik Retargeting
 
Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku
Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na FacebookuNejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku
Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na Facebooku
 
MarketingMonday - retargeting
MarketingMonday - retargetingMarketingMonday - retargeting
MarketingMonday - retargeting
 
Marketing ve vyhledávačích (WebExpo2008)
Marketing ve vyhledávačích (WebExpo2008)Marketing ve vyhledávačích (WebExpo2008)
Marketing ve vyhledávačích (WebExpo2008)
 
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...
 
Správa kampaní v Google AdWords z pohledu konzultanta i markeťáka
Správa kampaní v Google AdWords z pohledu konzultanta i markeťákaSpráva kampaní v Google AdWords z pohledu konzultanta i markeťáka
Správa kampaní v Google AdWords z pohledu konzultanta i markeťáka
 
Zvyste navstevnost webu a zacnete vydelavat
Zvyste navstevnost webu a zacnete vydelavatZvyste navstevnost webu a zacnete vydelavat
Zvyste navstevnost webu a zacnete vydelavat
 
PPC marketing prezentace
PPC marketing prezentacePPC marketing prezentace
PPC marketing prezentace
 
Jan Zdarsa (Google) - Display advertising as the performance marketing tool
Jan Zdarsa (Google) - Display advertising as the performance marketing toolJan Zdarsa (Google) - Display advertising as the performance marketing tool
Jan Zdarsa (Google) - Display advertising as the performance marketing tool
 
Next Vision - Nastartování reklam
Next Vision - Nastartování reklamNext Vision - Nastartování reklam
Next Vision - Nastartování reklam
 
Reklama 2014 - Google AdWords
Reklama 2014 - Google AdWordsReklama 2014 - Google AdWords
Reklama 2014 - Google AdWords
 
Jak postavit strategii on-line kampaní na brandových kanálech - 10. PPC Camp ...
Jak postavit strategii on-line kampaní na brandových kanálech - 10. PPC Camp ...Jak postavit strategii on-line kampaní na brandových kanálech - 10. PPC Camp ...
Jak postavit strategii on-line kampaní na brandových kanálech - 10. PPC Camp ...
 
2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem
2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem
2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetem
 
Open Monday: Využití Google Analytics při optimalizaci PPC kampaní
Open Monday: Využití Google Analytics při optimalizaci PPC kampaníOpen Monday: Využití Google Analytics při optimalizaci PPC kampaní
Open Monday: Využití Google Analytics při optimalizaci PPC kampaní
 
Workshop - Petra Mašková - Připravte své PPC kampaňe na Vánoce (ShopCamp 2015)
Workshop - Petra Mašková - Připravte své PPC kampaňe na Vánoce (ShopCamp 2015)Workshop - Petra Mašková - Připravte své PPC kampaňe na Vánoce (ShopCamp 2015)
Workshop - Petra Mašková - Připravte své PPC kampaňe na Vánoce (ShopCamp 2015)
 
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtůPetra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
Petra Nováková: (Skoro)ideální struktura PPC účtů
 
Úvod do PPC
Úvod do PPCÚvod do PPC
Úvod do PPC
 

More from B2B GROUP

Programmatic budoucnost digitálního marketingu
Programmatic budoucnost digitálního marketinguProgrammatic budoucnost digitálního marketingu
Programmatic budoucnost digitálního marketinguB2B GROUP
 
Programmatic budúcnosť digitálneho marketingu
Programmatic budúcnosť digitálneho marketinguProgrammatic budúcnosť digitálneho marketingu
Programmatic budúcnosť digitálneho marketinguB2B GROUP
 
Školenie Google AdWords - Akadémia Médií
Školenie Google AdWords - Akadémia MédiíŠkolenie Google AdWords - Akadémia Médií
Školenie Google AdWords - Akadémia MédiíB2B GROUP
 
Zvýšte návštevnosť svojho webu a začnite zarábať!
Zvýšte návštevnosť svojho webu a začnite zarábať!Zvýšte návštevnosť svojho webu a začnite zarábať!
Zvýšte návštevnosť svojho webu a začnite zarábať!B2B GROUP
 
Nove formaty v online marketingu
Nove formaty v online marketinguNove formaty v online marketingu
Nove formaty v online marketinguB2B GROUP
 
B2B Group LinkedIn_CZ_2013
B2B Group LinkedIn_CZ_2013B2B Group LinkedIn_CZ_2013
B2B Group LinkedIn_CZ_2013B2B GROUP
 
Pripadova studia euro coc
Pripadova studia euro cocPripadova studia euro coc
Pripadova studia euro cocB2B GROUP
 

More from B2B GROUP (7)

Programmatic budoucnost digitálního marketingu
Programmatic budoucnost digitálního marketinguProgrammatic budoucnost digitálního marketingu
Programmatic budoucnost digitálního marketingu
 
Programmatic budúcnosť digitálneho marketingu
Programmatic budúcnosť digitálneho marketinguProgrammatic budúcnosť digitálneho marketingu
Programmatic budúcnosť digitálneho marketingu
 
Školenie Google AdWords - Akadémia Médií
Školenie Google AdWords - Akadémia MédiíŠkolenie Google AdWords - Akadémia Médií
Školenie Google AdWords - Akadémia Médií
 
Zvýšte návštevnosť svojho webu a začnite zarábať!
Zvýšte návštevnosť svojho webu a začnite zarábať!Zvýšte návštevnosť svojho webu a začnite zarábať!
Zvýšte návštevnosť svojho webu a začnite zarábať!
 
Nove formaty v online marketingu
Nove formaty v online marketinguNove formaty v online marketingu
Nove formaty v online marketingu
 
B2B Group LinkedIn_CZ_2013
B2B Group LinkedIn_CZ_2013B2B Group LinkedIn_CZ_2013
B2B Group LinkedIn_CZ_2013
 
Pripadova studia euro coc
Pripadova studia euro cocPripadova studia euro coc
Pripadova studia euro coc
 

Case parfums-remarketing

  • 1. Remarketing v Parfums.cz Případová studie Google Confidential and Proprietary
  • 2. Představení remarketingu Znovu oslovte uživatele, kteří již navštívili váš web •  Přiveďte zpět “zběhlé” návštěvníky a nakupující •  Diferencujte svá sdělení na skupiny návštěvníků různých částí vašeho webu •  Vylučte ze své kampaně stávající zákazníky 1 Návštěvník vašeho webu je označen pomocí cookie 3 2 Poté jej znovu oslovíte prostřednictvím Reklamní sítě Google Návštěvník se vrací zpět Google Confidential and Proprietary 2
  • 3. Cíle remarketingové kampaně ▶  Primární cíl ▶  Zvýšení konverzního poměru ▶  Podpořit opakovaný nákup ▶  Sekundární cíl ▶  Vedlejší brandový efekt ▶  Zvyšování loajality zákazníků Vyhledávání výrazu Parfums.cz 100 Vyhledávání značky Parfums.cz na internetu 80 Statistiky vyhledávání Google: bezplatný nástroj společnosti Google, který umožňuje získat data o vyhledávání filtrované podle zadaných kritérií (např. lokalita, časové období apod.) 40 60 20 0 Počet hledání na Google Investice do remarketingu Google Confidential and Proprietary
  • 4. Řešení v Google Adwords ▶  Označení ▶  Zákazníků, kteří začali nákupní proces ▶  Zákazníků, kteří nakoupili před více než 30 dny ▶  Všech návštěvníků webu ▶  Omezení doby a frekvence zásahu ▶  Využití textových i grafických reklam ▶  Cílení jednotlivých remarketingových skupin s vhodným sdělením v celé reklamní síti Google Obecné příklady remarketing strategií Řekněme, že jste internetový prodejce, který prodává filmy na DVD. Pomocí remarketingu můžete zobrazit reklamu uživatelům, kteří započali nákup, ale nedokončili. Také se ale nabízí možnost zvyšování loajality zákazníků zobrazováním akčních nabídek těm, kteří již na vašich stránkách určitou dobu nebyli. Remarketingem také můžete oslovit uživatele v okamžiku, kdy vyjde další díl filmu, který si již koupili, případně jim zobrazit nabídku filmu podobného žánru. Vhodná strategie by v tomto případě byla i nabízení vhodných filmů k různým příležitostem, například ke Dni matek. Více o remarketingu naleznete v nápovědě Adwords. Google Confidential and Proprietary
  • 5. Výsledky remarketingové kampaně ▶  Remarketingová kampaň zpětinásobila počet konverzí ve sledovaném období v reklamní síti Google ▶  Konverzní poměr o 368% vyšší oproti kontextovým kampaním v reklamní síti Google ▶  Cena za konverzi byla o 30% nižší oproti vyhledávání a o 78% nižší oproti kontextovým kampaním v reklamní síti Google Počet konverzí v reklamní síti Google Září Říjen Listopad Prosinec Leden Únor Kontextová reklama Březen Duben Květen Červen Remarketing Google Confidential and Proprietary
  • 6. Shrnutí a další kroky „Remarketing je výborný způsob, jak opakovaně zasáhnout spotřebitele, kteří již o naše stránky projevili zájem. Radek Ondrášík, marketingový ředitel Parfums.cz ▶  Vytváření specifičtějších remarketingových listů a kombinací s vhodnou nabídkou produktů a sdělením ▶  Vytváření a zkoušení nových remarketingových scénářů ▶  Kombinace remarketingových seznamů s cílením na zájmy ▶  Zvyšování počtu věrných zákazníků Google Confidential and Proprietary
  • 7. Doporučení pro remarketing ▶  Začněte sbírat uživatele co nejdříve, například alespoň všechny návštěvníky stránek bez kategorizace. Z konverzního kódu lze vytvořit remarketingový list bez vkládání nového kódu na stránku. ▶  Využívejte omezení frekvence zobrazení reklamy ▶  Vytvářejte kombinace remarketing listů, příklady: ▶  Dokončení objednávky – uživatel vložil zboží do košíku, ale nekoupil ▶  Zvyšte reach display kampaně – vyberte téma pro cílení a vylučte uživatele, kteří u vás již v posledních 30 dnech byli ▶  Upsell - zobrazte nabídku na koupi plné verze uživatelům, kteří si stáhli demoverzi ▶  Hrajte si s délkou platnosti jednotlivých kombinací a využívejte vyloučení remarketingových listů (př. nakoupil v posledních 3 dnech) ▶  Zakládejte remarketingové listy s maximální platností 540 dnů, z nich poté vytvářejte kódy s kratší platností ▶  Propagujte nejprodávanější produkty s vhodným sdělením pro daný konkrétní remarketingový list Google Confidential and Proprietary
  • 8. Parfums.cz Internetová parfumerie www.parfums.cz je na českém trhu od roku 2004. V současné době provozuje společnost Internet Shop s.r.o. největší síť internetových parfumerii ve střední Evropě. Působí v České republice, Maďarsku, Polsku a Slovensku. PayPerClick.cz B2B GROUP s.r.o. (PayPerClick.cz, PayPerClick.ro, Pay-Per-Click.sk) patří mezi lídry v brandové a výkonové reklamě na trzích střední a východní Evropy. Zajišťuje online kampaně ve více než 20 zemích. Disponuje dlouholetými zkušenostmi a velmi silným know-how ve správě PPC kampaní v nejkonkurenčnějších segmentech: Finance, Cestovní ruch, Internetový prodej. O společnosti Google Inovativní vyhledávací technologie společnosti Google umožňují každodenní přístup k informacím milionům lidí po celém světě. Google založili v roce 1998 Larry Page a Sergey Brin, dva studenti univerzity ve Stanfordu, a dnes má přední postavení na všech hlavních globálních trzích. Model cílené reklamy, který Google nabízí svým zákazníkům, poskytuje firmám všech velikostí měřitelné výsledky a zároveň rozšiřuje možnosti internetu pro samotné uživatele. Centrála společnosti Google se nachází v americkém Silicon Valley, jednotlivé pobočky pak na různých místech Ameriky, Evropy a Asie Pro více informací navštivte: www.google.cz, www.googleblog.cz, www.googleprovasbyznys.cz Google Confidential and Proprietary