Документ обсуждает будущее цифровых технологий наружной рекламы (DOOH) и их влияние на медиа-потребление и бренд-метрики. Также рассматриваются тренды, такие как кросс-платформенный таргетинг и использование геолокационных данных, а также технологии взаимодействия с аудиторией. Приводится анализ различных рекламных технологий, их преимущества и недостатки.

1. Click to edit Master title style
Digital OOH
технологии будущего
9 октября 2015 г
Александр Фомин, Vi

2. Click to edit Master title style

3. Click to edit Master title style
`
Технологии меняют медиа
потребление
The Internet of thingsShopper marketing

4. Click to edit Master title style
`
Влияние Digital indoor на бренд-метрики
Технологии меняют медиа
потребление
The Internet of thingsShopper marketing
Знание Лояльность
Объёмы
продаж
Алкоголь 25 13 52
Пиво 19 8 43
Шоколад 19 7 33
Соки 17 8 30
Бытовая химия 22 11 26
Источник: Аналитический центр Vi

5. Click to edit Master title style
Digital OOH в России
60%
8%
7%
7%
6%
5%
5% 4%
FMCG-ритейл
Торговые центры
Horeca
Бизнес-центры
Аптеки
Кинотеатры
Прочие
Транспортные узлы
40.000
конструкций

6. Click to edit Master title style
`6 4 36 48 6
Совсем не нравится
Скорее не нравится
Ни то, ни другое
Скорее нравится
Очень нравится
Отношение аудитории к рекламе
Насколько Вам лично нравится
такой информационный носитель
как экраны с рекламой?
Пояснение
54%
нравится
носитель

7. Click to edit Master title style 39,7
-55,1
-22,1
-59,8
-34,0
-44,4
43,7
-2,4
-40,3
-59,7
26,8
17,8
-55,6
-28,7
-13,3
28,1
75,9
58,8
80,4
77,7
64,0
68,7
25,7
46,2
66,4
75,7
32,9
35,9
72,9
59,1
51,0
67,8
20,8
36,7
15,6
17,9
30,1
24,3
69,4
43,8
26,1
16,0
59,7
53,8
17,3
30,4
37,7
НЕ МЕШАЕТ МЕШАЕТ БАЛАНС%
ТВ
OUTDOOR
БАННЕРЫ
ТРАНСПОРТ
INSTORE
ПОИСКОВЫЕ САЙТЫ
ГАЗЕТЫ
ВСПЛЫВАЮЩИЕ ОКНА
РАДИО
ЖУРНАЛЫ
DIGITAL OUTDOOR
E-MAILS
TV PRODUCT PLACEMENT
САЙТ КОМПАНИИ ИЛИ МАРКИ
КАТАЛОГИ И ЛИСТОВКИ
ИНТЕРНЕТ ВИДЕО

8. Click to edit Master title style
ЧТО МЫ ПРОДАЕМ
РЕКЛАМОДАТЕЛЮ?

9. Click to edit Master title style
`
Тип площадки или ее аудитория
В пути Шоппинг
Красота и
здоровье
Работа
и учеба
Развлечения и
отдых
 Аэропорты
 АЗС
 Вокзалы
 Автовокзалы
 Супермаркеты
 Торговые центры
 Аптеки
 Фитнес-клубы
 Бизнес центры
 ВУЗы
 Рестораны
 Кинотеатры
 Кофейни
 Бары
 Кафе
Спорт
 Спорт-бары
 Спортивные
площадки

10. Click to edit Master title style Медиапоказатели
 Трафик/Охват
 OTS/CPM
 Модель посещения

11. Click to edit Master title style
Контент ?
 Нет контента
 Красивые картинки флоры/фауны
 Инфотейнмент
 Специальный контент

12. Click to edit Master title style
Три типа Digital OOH
 Линейный – анимация / видео / статичный
спот, обыкновенно проигрываемый в петле
 Динамический – динамически обновляемые
сообщения из заданного источника или в
привязке к окружению / событию
 Интерактивный – взаимодействие
аудитории и креатива через touchscreen /
AR / mobile

13. Click to edit Master title style
TOP-5 трендов
 Кросс-платформенный таргетинг на подъеме
 DOOH обеспечивает более релевантные сообщения с
привязкой к геолокации
 Сочетание геолокационных данных о поведении
аудитории вне дома с технологиями Programmatic
buying
 DOOH – площадка для креативных решений
 Растет число возможностей медиаизмерения и
адресной доставки сообщений

14. Click to edit Master title style
Mobile и DOOH
Как выбрать правильную технологию
 Понять вашу аудиторию
 Разнообразие - залог успеха
 Локация, локация, локация

15. Click to edit Master title style
Технологии ЗА и ПРОТИВ
NFC метки
ЗА ПРОТИВ
• Растущая
популярность,
подпитываемая
мобильными
платежами
• Доступность
настраиваемых
NFC меток (до
$2 за штуку)
• Требуется
аппаратная
поддержка
• Ограниченный
радиус действия
(не подходит
для билбордов)
QR Codes
ЗА ПРОТИВ
• Низкая цена
отображения на
экране или
наклейки на
площадке
• Знакомо уже на
протяжении
нескольких лет
• Пользователю
требуется
приложение для
считывания QR-
кодов
• Не всегда
удобно в
использовании

16. Click to edit Master title style
SMS код
ЗА ПРОТИВ
• Доступен почти
на всех
смартфонах
• Можно
развернуть на
экране без
перехода на
сайт
• Использование
SMS портала
может быть
затратно и
сложно
• Пользователи
могут отказаться
отправлять sms
при доп. плате
URL ссылка OnScreen
ЗА ПРОТИВ
• Простая
технология,
доступная
пользователям
• Дешевое
внедрение с
понятным
призывом к
действию
• Ввод адреса
может служить
барьером
взаимодействия
• Ошибки из-за
ручного ввода
Технологии ЗА и ПРОТИВ

17. Click to edit Master title style
Геолокационные сообщения
ЗА ПРОТИВ
• Не нужно
подтверждение
со стороны
пользователя
для передачи
сообщения
• Требуется
установленное
приложение и
включенные
сервисы
геолокации
Beacons
ЗА ПРОТИВ
• Контакт с
аудиторией на
коротком
расстоянии
• Не нужно
подтверждение
со стороны
пользователя
• Затратны
Bluetooth LE
передатчики и
их установка
• Требуется
установленное
приложение и
включенный
Bluetooth
Технологии ЗА и ПРОТИВ

18. Click to edit Master title style
`
Мониторинг площадки
 Удаленный контроль
работы площадки
 Служба технического
мониторинга
 Независимый мониторинг
выхода рекламных
материалов

19. Click to edit Master title style
“Жизнь - как езда на велосипеде:
чтобы сохранить баланс, нужно продолжать движение”
Спасибо!
Задавайте вопросы