Документ обсуждает актуальные тенденции на рынке интернет-рекламы в Украине, включая рост объемов и новые инструменты для медийных кампаний. В нем также рассматриваются изменения в потреблении онлайн-видео и движение пользователей к мессенджерам как новой платформе для коммуникаций и рекламы. Кроме того, заметны влияния искусственного интеллекта и технологий виртуальной реальности на медиа-рынок.

1. MMO
Июнь 2016

2. 1. Новости рынка
2. Новые инструменты
3. Интернет в цифрах
4. Трансформация онлайн видео
5. Тренды
Содержание

3. Новости рынка
1

4. Прогноз объема рекламного рынка 2016:
Интернет показывает наибольший рост по биллингам
12%
объема рынка
относительно
итога 2015
года
ТВ+
Спонсорство
4,6 млрд
грн
Пресса
1,2 млрд
грн
Интернет
2,7 млрд
грн
ООН
1,04 млрд
грн Радио
0,33 млрд
грн
+16%
+17%
-5,5%
+10%
+9%
Источник: Всеукраинская рекламная коалиция. Детальная информация

5. Основные драйверы digital рынка: поиск и видео реклама
150 215 325
455
180
210 150
200
230
160
300
550
880
990
340
400
1 200
680
710
-
250
500
750
1 000
1 250
1 500
1 750
2 000
2 250
2 500
2 750
2012 2013 2014 2015 2016 прогноз
Баннерная реклама
Поиск
Диджитал
Видео реклама
Фактические объемы рынка 2012-2015 и прогноз 2016, млн. грн NET
Максимальный рост в 2015 и 2016 у цифрового видео, в том числе благодаря Youtube составляющей, а также
ожидаемому применению аукционов. Первая половина 2016 будет адаптацией к новым правилам закупок видео
(аукционам), а вторая половина 2016 года может показать еще более динамичный рост.
Источник: Всеукраинская рекламная коалиция. Детальная информация

6. Социальный проект AdPro "Words help" для UNICEF Ukraine попал в шорт
лист Golden Hammer
Источник: http://goldenhammer.eu/competition/archive/words-help

7. Новые инструменты
2

8. Factum group и Gemius представили новые digital инструменты для
планирования медиакампаний и исследования видео рекламы
Инструмент для удобного и
легкого планирования
медийных онлайн кампаний
Инструмент для сбора
данных о рекламных видео
кампаниях в интернете

9. Factum WebMediaPlanner: преимущества
Позволяет
объединить данные
медиаисследования с
автоматизированным
формированием
медиаплана и
оценкой кампаний
Помогает
минимизировать
временные затраты
и влияние
субъективных
факторов при
планировании
Дает возможность
интеграции прайс-
листов в систему с
индивидуальной
настройки
Пользователь
получает единый
отчет, включающий
все форматы
размещения

10. Gemius AdReal: преимущества
Позволяет
исследовать данные о
интернет-популяции и
социально-
демографическом
профиле ПК
аудитории
Все исследования
основываются на
gemiusAudience.
Видео реклама
включает In-
Stream, In-Display,
Social Video
Результаты
исследования дают
возможность
отображения
старта показа
видео для
пользователя
Показывает данные
по всему рынку
интернет-рекламы и
дает возможность
анализировать digital
маркетинговые
стратегии брендов

11. Интернет в цифрах
3

12. Интернет – единственное растущее по пенетрации медиа
92%
79%
63% 63%
51%
90%
77%
65%
53%
45%
90%
77%
66%
48%
42%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
ТВ ООН Интернет Пресса Радио
Месячныйохват
2013/4 + 2014/1 2014/4 + 2015/1 2015/4 + 2016/1
Источник: TNS 2013/4 + 2014/1, 2014/4 + 2015/1, 2015/4 + 2016/1; ЦА: все население Украины, 12-65, города 50 тыс+

13. 134
76
64
34
6 4
133
78
67
30
5
3
129
81
75
29
4 3
0
20
40
60
80
100
120
140
ТВ ООН Интернет Радио Ежедневные газеты Еженедельные
журналы
2013/4 + 2014/1 2014/4 + 2015/1 2015/4 + 2016/1
Минутвдень
Суточное потребление Интернет:
с ростом длительности улучшается качество контакта
Источник: TNS 2013/4 + 2014/1, 2014/4 + 2015/1, 2015/4 + 2016/1; ЦА: все население Украины, 12-65, города 50 тыс+

14. 8 из 10 взрослых украинцев уже в сети
18-30
87%
Женщины
20-45
79%
Мужчины
20-45
78%
Домохозяйки,
молодые мамы
81%
18-65, работают,
доход ср и выше
71%
Источник: TNS 2015/4 + 2016/1; ЦА: Интернет пользователи, города 50 тыс+

15. Интернет-аудитория моложе украинцев в целом
17%
24%
22%
18%
20%
23%
30%
23%
15%
9%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
12-24 25-34 35-44 45-54 55-65
ДоляЦА
Украина Интернет
Источник: TNS 2015/4 + 2016/1; ЦА: все население Украины, города 50 тыс+

16. Покупательная способность молодой аудитории менее подвержена
негативным тенденциям
43%
57% 58% 56%
51%
43%
55%
50%
53%
44%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
12-24 25-34 35-44 45-54 55-65
ДоляЦА
Доля обеспеченной ЦА
2012/4 + 2013/1 2015/4 + 2016/1
Источник:TNS 2015/4 + 2016/1; ЦА: высоко обеспеченное и обеспеченное население Украины, города 50 тыс+

17. Поиск информации, общение и развлечения – основные цели
использования Интернет
Поиск
информации
77% 66% 59% 55%
Источник: TNS 2015/4 + 2016/1; ЦА: Интернет пользователи, 12-65, города 50 тыс+
Социальные
сети
Видео/
музыка
Новости,
спорт, погода
66%
Почта

18. Объем Интернет-аудитории в 2016 году существенно увеличится за счет
проникновения мобайл
2013 2014 2015
16 млн 18,6 млн 20 млн 23 млн
Источник: Factum Group OSM 2016, Украина без АР Крым и АТО, агентская экспертиза
2016

19. Трансформация онлайн видео
4

20. Просмотр онлайн-видео становится частью повседневной жизни Интернет
пользователей
Источник: TNS 2015/4+2016/1; ЦА: Интернет пользователи, 12-65, города 50 тыс+
6 из 10
человек смотрят видео
в Интернет

21. 5 видео сайтов входят в ТОП 25 охватных сайтов Уанета
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
google.com
vk.com
youtube.com
mail.ru
yandex.ua
facebook.com
olx.ua
wikipedia.org
ok.ru
rozetka.com.ua
privatbank.ua
ucoz.ru
prom.ua
sinoptik.ua
mozilla.org
parimatch.com
favbet.com
kinogo.co
ukr.net
gismeteo.ua
aliexpress.com
microsoft.com
megogo.net
ex.ua
kinopoisk.ru
Месячныйохват,%
Источник: Gemius 2016/4; ЦА: пользователи Интернет

22. C появлением 3G в Украине повышается актуальность видео в социальных
сетях
51%
Социальные
сети
74%
Сайты
онлайн-видео
17%
Новостные
сайты
5%
Онлайн ТВ
Источник: The Consumer Barometer by Google 2014/2015; ЦA: Все, Интернет пользователи

23. Пользователи отдают предпочтение фильмам и новостям
ТВ шоу
49% 37% 28%52% 18% 17%
Фильмы
Новости
Музыка
Камеди
Технологии
Спорт
16%
Источник: The Consumer Barometer by Google 2014/2015; ЦA: Все, Интернет пользователи
Видеоконтент

24. Пользователи готовы смотреть больше видео через свои смартфоны
Компьютер …
одинаковый формат рекламы,
тяжело удивить и удержать
пользователя
Мобайл …
забавная реклама показала
хорошие результаты:
• пользователи смотрят на 70% больше
• не помнят рекламы, но запоминают
бренд
Mountain DewИсточник:

25. Компьютер превращается в устройство пассивного вечернего потребления
Источник: The Consumer Barometer by Google 2014/2015; ЦA: Все, Интернет пользователи
59%
22%
12%
Компьютер
Смартфон
Планшет
Пассивное потребление Активное потребление
Проникновение видео по типу устройства

26. Тип устройства влияет на формат видео
Ультра-короткая
форма
Короткая форма
по запросу
Длинная форма
по запросу
Короткая форма
передача
Нельзя использовать один и тот же формат сообщения для разных устройств.
Он должен быть адаптирован под дисплей и особенности потребления, с
учетом формата экрана, площадки, пользовательского опыта
Источник: The TV Stack

27. Интерактивные форматы – дополнительный мотиватор для продвинутой
аудитории
Видео 360° Shoppable Ads InfoCards Cardboard
Источник: The TV Stack

28. Тренды
5

29. Будущее коммуникаций за мессенджерами
Уже сейчас на смену социальным сетям приходят мессенджеры. Уже скоро они получат сервисные
функции для заказа и оплаты товаров и услуг. Выстроившись в полнофункциональные экосистемы для
потребителей не только информации и медиа-контента, но также реальных вещей и сервисов.
kill off apps Facebook Messenger
Allo is a messaging app
Google Allo is a new smart chat app The Future Of MessengerGoogle GIF

30. Нашествие ИИ
Искусственный интеллект развивается прямо сейчас и завтра он будет уметь больше. Он
будет связан с каждой стадией взаимодействия человека с сервисом, от первоначального
контакта до принятия типовых решений вместо человека на основе прошлого опыта.
AlphaGo AI Microsoft Tay.ai
Ии AlphaGo Но еще не всё так гладко!

31. Дроны умеют все. Ну – или почти все.
Дроны стали, пожалуй, самой доступной и популярной робототехникой на данный
момент. Они могут помогать владельцу ловить рыбу, выгуливать собак, доставлять посылки,
делать селфи, помогать при стихийных бедствиях и даже ловить своих собратьев в сеть!
horizon hobby Chroma 4KCheerson CX Stars Укрпочта

32. Видео 360°
Технология пару лет назад стоившая очень дорого и требовавшая специального аппаратно-
программного комплекса, сейчас стала массовым трендом в сфере энтертейнмента и рекламы.
Использование видео с обзором в 360° позволяет намного эффективнее погрузить зрителя в среду,
отчетливее передать ему ощущение присутствия, показать намного больше, чем обычно и добавить
геймификацию в процесс просмотра, получив очень мощный инструмент взаимодействия.
Facebook 360 YouTube 360˚Ad of the Day

33. Виртуальная реальность + видео 360°
Технология виртуальной реальности существовала давно, но теперь став общедоступной,
стремительно набирает популярность. В комбинации со сферической съемкой в 360° рынок медиа
получает невероятные возможности. Игры и фильмы с полным погружением в процесс появляются
сегодня, а буквально завтра они уже станут стандартом. Важно видеть и не упускать этот скачек в
будущее.
zeropointspotlight story help

34. Окей, Гугл! Голосовое управление девайсами
30%
56%
65%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2013 2014 2015
%отвсехреспондентов
В конце 2014 года Amazon запустил в продажу Echo - «умный» динамик-помощник для
современного дома. А в 2015 году уже 65% пользователей смартфонов использовали
голосовое управление своим девайсом.
Amazon Echo

35. Новинки форматов
Этим летом приложение Shazam начнет предоставлять украинским рекламодателям
возможности расширения контакта с аудиторией. А уже сейчас Admixer запустил новый
формат в skype — Кинокасса.
Shazam Skype

36. Рекламных возможностей теперь еще больше!
Instagram открыл доступ к карусельной видеорекламе для всех рекламодателей. Также,
теперь доступен новый ричмедиа формат Flip Expand, который поможет вместить в один
креатив и видео, и несколько фото, и кнопки call-2-action
Flip ExpandAdding Video to Carousel Ads

37. Новые инструменты Facebook
Facebook продолжает совершенствовать возможности таргетинга + запустил инструмент,
который позволяет рекламодателям лучше оценить эффективность рекламного объявления
и получить рекомендации по ее повышению
Flex targeting Delivery Insights

38. Нововведения Facebook
Теперь компании смогут использовать ботов в Messenger для несложных и шаблонных
задач: ответов на часто задаваемые вопросы, приема заказа.Также, Facebook позволил
паблишерам размещать брендированный контент.
bot-engine branded-content

39. Facebook как платформа для e-commerce
Теперь пользователи смогут помещать заинтересовавшие их статьи, видео или продукты в
специальную папку. А новый функционал «Группы для продаж» позволяет искать группы для
продаж товаров в регионе проживания пользователя.
Local MarketSave Button

40. Facebook & Instagram
Facebook целенаправленно переводит общение пользователей в своё приложение для чатов
Messenger. В то же время в своём приложении Instagram закрывает доступ к API для сторонних
сервисов. Всё это развязывает им руки в реализации новых функциональных возможностей,
более точной аналитике и усилению контроля пользователей.
Instagram APIFacebook Messenger app

41. Новости VK
Видеореклама в формате pre-roll доступна в самой популярной социальной сети Украины —
ВКонтакте. Также, новый дизайн порадует любителей плоских интерфейсов, моду на
которые ввели дизайнеры Apple
Pre-roll Vkontakte New design

42. hello@adpro.ua
Let’s talk digital!