Downloaded 22 times
Uploaded byVi Plazma
Vi Плазма. Медиакит 2014.
Документ описывает возможности и преимущества рекламы digital out-of-home (DOOH) в России, включая размещение на экранах в супермаркетах, торговых центрах и аэропортах. Он подчеркивает высокую эффективность DOOH в привлечении аудитории с большим уровнем охвата и уникальными профилями посетителей, а также возможность таргетинга и оперативного изменения контента. Реклама на экранах DOOH сочетает в себе преимущества традиционных медиа и интернет-рекламы, предлагая яркие и динамичные рекламные сообщения в местах с высокой проходимостью.
More Related Content
Vi Плазма. Медиакит 2014.
- 1. DIGITAL OUT-OF-HOME: Реклама наэкранах в супермаркетах, торговых и бизнес центрах, аэропортах и др. площадках
- 2. ВОЗМОЖНОСТИ КОНТАКТА С ПОТРЕБИТЕЛЕМ Что? Самаябольшая в России сеть цифровых экранов с единой системой управления Где? Экраны размещены в крупнейших продуктовых сетях, торговых центрах, аэропортах, бизнес- центрах и кинотеатрах Когда? От открытия до закрытия площадки, каждые 10 минут или чаще С кем? Каждый сегмент обладает своим уникальным профилем посетителей Экраны Digital Out-Of-Home позволяют рекламодателю поддерживать коммуникацию с аудиторией в течение всего дня Реклама на экранах вызывает положительное отношение потребителей. Она появляется именно тогда и именно там, где в ней есть необходимость Совокупность наших площадок дает рекламодателю возможность создать комплексную медиасреду вне дома
- 3. ОБЪЕМЫ РЕКЛАМНОГО РЫНКА DIGITALOUT-OF-HOME Радио 4% Кинотеатры 0,4% Интернет 16% ТВ 50% ООН 12% Пресса 15% Digital OOH 2% Источник: АКАР, АЦВИ, 2011
- 4. ДИНАМИКА СЕГМЕНТА DOOH В2006-2012 (МЛН.РУБ. С НДС) 930 740 600 +60% 575 470 375 +26% +29% +22% -22% +150% 150 2006 Источник: АЦВИ, 2012 2007 2008 2009 2010 2011 2012
- 5. ЧТО ТАКОЕ DIGITALOUT-OF-HOME Преимущества ТВ, наружной рекламы и интернета в одном медианосителе это ТВ Яркий, динамичный ролик Цвет и звук привлекают внимание Эмоциональная окраска сообщения это наружная реклама Контакт с аудиторией вне дома Расположение в местах с большим количеством посетителей это интернет Оперативность изменений Возможность точно таргетировать сообщение на целевую аудиторию Экраны Digital Out-Of-Home органично сочетают в себе преимущества традиционных медиа. Этот носитель позволяет доставить яркое и динамичное рекламное сообщение до большой целевой аудитории в местах публичного доступа
- 6. БОЛЬШИЕ ОХВАТЫ Управляйте предпочтениямиболее 120 миллионов посетителей ежемесячно 93% МОСКВИЧЕЙ, 78% РОССИЯН Мы предоставим вам информацию по охвату площадками DOOH любой интересующей вас целевой аудитории 26500 ЭКРАНОВ ОТ Федеральное покрытие обеспечивается 8 различными видами площадок. КАЛИНИНГРАДА ДО ИРКУТСКА Высокая концентрация в больших городах. Поэтому охват наших сетей в 18 крупнейших городах России много выше, чем в целом по стране. Каждый вид площадок обладает своей особенной аудиторией.
- 7. ЭФФЕКТИВНОСТЬ Доверяют рекламе Обращают внимание на рекламу 3. Плазменные экраны 2.Пресса 2. ТВ 1. ТВ 3. Пресса 1. Плазменные экраны рекламировавшиеся торговые марки экраны, при этом большинство видит более одного экрана По итогам рекламной кампании мы можем предложить Вам несколько вариантов анализа ее эффективности: отчет об изменениях уровней знания и потребления по данным TNS, отчет по объемам продаж по данным торговых сетей. Источник: ROMIR Monitoring Источник: TNS Россия
- 8. ТАРГЕТИНГ ВОЗМОЖНОСТЬ КОМБИНИРОВАТЬ ДАЕТГИБКОСТЬ В ПОДБОРЕ НАИБОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНЫХ МЕСТ ДЛЯ КОММУНИКАЦИИ. ПО ДЕМОГРАФИИ Пол Возраст Доход Наличие в семье детей ПО СТИЛЮ ЖИЗНИ Поведенческие модели По посещаемым местам По потребительским предпочтениям ПО ГЕОГРАФИИ Регионы Города-миллионники Районы города Конкретные улицы и даже адреса ПО ОКРУЖЕНИЮ Места продаж Навигационные сообщения рядом с вашим бизнесом DOOH позволяет направить рекламное сообщение именно тем людям, для которых оно предназначено, в подходящем месте и в нужный момент.
- 9. ДОСТУПНОСТЬ Сравнение стоимости контактав различных медиа: 1520 1600 1400 1200 1000 800 600 600 400 60 100 Радио 100 Щиты 6х3 200 260 80 DOOH Интернет Журналы Газеты ТВ 0 Цене ТВ контакта был присвоен индекс 100 и все остальные цены представлены на графике в сравнении с ТВ показателем. Размещение в DOOH доступно для рекламодателя с любым бюджетом Весь процесс – от создания/адаптации рекламного ролика до планирования и отчетности о результатах размещения рекламной кампании мы готовы взять на себя
- 10. ПРОЗРАЧНОСТЬ При планировании РКна экранах DOOH мы рассчитываем все общепринятые медийные и стоимостные показатели. Для подсчета этих показателей используется принятая во всем мире методика «DPAA Audience Metrics Guidelines», разработанную крупнейшей международной ассоциацией DPAA, и данные исследовательской компании TNS.
- 11. ОПЕРАТИВНОСТЬ От 10 минут От3 часов Online контроль замена текущего ролика внутри размещающейся рекламной кампании постановка рекламной кампании федерального масштаба Мы видим статус экранов в режиме реального времени ПОМЕНЯТЬ ВАШ РОЛИК В АЭРОПОРТУ ИРКУТСКА ИЗ ОФИСА В МОСКВЕ? ЛЕГКО! Доставляем контент по-быстрому Изменения в режиме online Обновление текстовой информации в ролике из RSS потока клиента. Особенно нужная функция, если ваша информация должна меняться в режиме реального времени
- 12. ГЕОГРАФИЯ ПРИСУТСТВИЯ Кинотеатры Плазменные экраны Регионы 54 Города 216 Площадки 1325 Экраны Посетителив месяц* 25 500 ~202 749 500 * Среднемесячный трафик по всем площадкам Регионы 33 Города 43 Площадки 125 Экраны 927 Посетители в месяц* ~6 500 000 КРУПНЕЙШАЯ В РОССИИ СЕТЬ ЦИФРОВЫХ КОНСТРУКЦИЙ
- 13. FMCG-РИТЕЙЛ РОЗНИЧНЫЕ ТОРГОВЫЕ СЕТИПО ПРОДАЖЕ ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ Регионы 48 Экраны размещены в торговом зале и в кассовой зоне Города 199 Площадки 751 Подавляющее число посетителей проводят в супермаркете порядка 30 минут, из них 11 минут у кассы. Это люди в возрасте от 25 до 54 лет со средним или высоким доходом, активно потребляющая аудитория При этом 72% ходят в магазины раз в неделю и чаще. Это дает возможность эффективно проводить даже 2х недельные рекламные кампании со значимыми показателями частоты и охвата Экраны Посетители в месяц* 13 000 87 511 040 Минимальная дистанция между рекламой и возможностью покупки рекламируемого товара. Коммуникация происходит в «момент истины» - критической стадии оценки ценности продукта перед его покупкой. * Среднемесячный трафик по всем площадкам
- 14. FMCG-РИТЕЙЛ ОСОБЕННОСТИ ПЛОЩАДКИ Гипермаркеты: Супермаркеты: Магазины удома: Количество экранов Карусель 2 338 Перекресток 3 956 Пятерочка 2 850 Магнит 3 049 Ашан Сити 380 Седьмой Континент 1 435 Известная черта российского ритейла – сосредоточение в крупных городах, поэтому охват нашей сети в Москве выше, чем по всей России. 60 000 000 ежемесячно 78% жителей города Это одно из наиболее посещаемых мест в повседневной жизни человека. 83% жителей города жителей городов Ежемесячный охват города Москва Ежемесячный охват города Санкт-Петербург Ежемесячный охват по России 50% 100% измеряется TNS
- 15. FMCG-РИТЕЙЛ ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ ПРИМЕРЫРАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ В СУПЕРМАРКЕТЕ
- 16. ТОРГОВО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ ЦЕНТРЫ ВИДЕОСТЕНЫ Город Москва Площадки 45 Видеостены 46 Посетители вмесяц* Торговые центры являются не только местами приобретения товаров, но и проведения досуга Среднее время нахождения в торговом центре – 2,5 часа Реклама воспринимается как полезная информация 47 205 000 Реклама направлена на аудиторию, которая уже настроена потратить деньги – собственно, за этим люди и пришли в торговый центр. Люди чувствуют себя более расслабленными и склонны смотреть по сторонам и уделять гораздо больше внимания рекламе. * Среднемесячный трафик по всем площадкам
- 17. ТОРГОВО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ ЦЕНТРЫ ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЯВИДЕОСТЕН В ТЦ
- 18. АЭРОПОРТЫ …а так жев других крупнейших региональных аэропортах Регионы 14 Города 15 Площадки 17 Экраны 1 111 3-D экраны 43 Видеостены** Экраны размещены в зонах прилета и вылета, на пути следования основного пассажиропотока, в местах вынужденного ожидания (стойки регистрации, залы ожидания, зоны паспортного контроля), в зонах продажи товаров Duty Free. Среднее время нахождения в аэропорту 1 час 10 минут - не менее 2 часов до вылета и 40 минут после прилета. И все это время пассажиры ограничены в выборе развлечений. 17 Инфостойки 82 Пассажиры в месяц* 18 716 415 * Среднемесячный трафик по всем площадкам ** Спецпроекты в Шереметьево терминал F, Внуково, Сочи, Храброво
- 19. АЭРОПОРТЫ ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВВ АЭРОПОРТАХ
- 20. АЭРОПОРТЫ ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ИНФОСТОЕКи ВИДЕОСТЕН В АЭРОПОРТАХ
- 21. БИЗНЕС ЦЕНТРЫ …а также более 400 крупнейших бизнес-центров Город Москва Крупнейшие БЦ Москвы и Санкт-Петербурга классов А/А+ и B/B+ Социально-активная и покупающая аудитория со средним и высоким достатком. 1 Экраны устанавливаются в лифтовых холлах и на пути следования основного потока посетителей БЦ 28 045 200 Работа для современного жителя мегаполиса стала практически вторым домом (а в некоторых случаях и первым) 67% бывает в бизнес центре каждый день в течение рабочей недели. Площадки 254 Экраны 742 Видеостена Посетители в месяц* Город С.Петербург Площадки 189 Экраны 344 Посетители в месяц* 8 962 588 * Среднемесячный трафик по всем площадкам
- 22. БИЗНЕС ЦЕНТРЫ ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЯЭКРАНОВ В БЦ На работе для нас всё привычно и рутинно, и потому любые нововведения вызывают внимание и интерес. Ежедневно посещая офис, человек с энтузиазмом воспринимает предложение развлечься, поэтому реклама в зонах лифтов вызывает позитивное ощущение.
- 23. МЕДИА МАРКТ ТОРГОВАЯ СЕТЬПО ПРОДАЖЕ ТЕХНИКИ И ЭЛЕКТРОНИКИ Регионы 27 Города 27 Площадки 52 Экраны Посетители в месяц* 10 117 12 309 271 Высокое качество контакта с потребителем Заметность вещания Ненавязчивость рекламы Охват аудитории, не попадающей под телевизионное воздействие и традиционные каналы коммуникации Высокая потребительская активность аудитории, находящейся в торговой точке Среднее время нахождения в Медиа Маркт– 50 минут Одновременная трансляция на всех экранах расположенных в магазине. * Среднемесячный трафик по всем площадкам
- 24. МЕДИА МАРКТ ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЯЭКРАНОВ В МЕДИА МАРКТ
- 25. КИНОТЕАТРЫ …а так жеГранд Синема, Киномакс, Киномечта, КиноМост Регионы 33 Города 43 Зрелищность и сила воздействия больше, чем у традиционного телеэкрана Большое число зрителей, как у наружной рекламы + их отличное настроение Площадки* 125 Экраны 927 Идеальное попадание в нужную аудиторию как и у интернет-рекламы ~6 500 000 Реклама не раздражает, а воспринимается как интересное дополнение к фильму Посетители в месяц** Больше преимуществ, чем у любого другого отдельно взятого рекламоносителя. 80% 100% кинозалов ТОП-5 киносетей охват миллионников * Включая баинг ** Среднемесячный трафик по всем площадкам
- 26. Vi ПЛАЗМА –КРУПНЕЙШИЙ В РОССИИ ПРОДАВЕЦ DIGITAL OUT-OF-HOME РЕКЛАМЫ Позвоните — и вопросов у вас не останется! 8 (495) 730-6120