Документ описывает использование второго экрана для улучшения взаимодействия зрителей с телевизионным контентом и рекламой, с акцентом на активность пользователей в приложениях. Спонсоры могут интегрироваться в формат телепортала, предлагая интерактивные акции, которые вовлекают аудиторию и позволяют собирать данные для ретаргетинга. Вспоминаются успешные примеры взаимодействий, где зрители активно голосуют и участвуют в розыгрышах призов через приложение телепортал.

1. ВТОРОЙ ЭКРАН
ДЛЯ ЗРИТЕЛЕЙ,
ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ
КОНТЕНТА
И РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ

2. 94%
cмотрят телек
со смартфоном
31%
времени втыкают
в смартфон
45%
не в соцсетях
и мессенджерах
”TV Watching in the Digital Age: Consumer Attention and Engagement” by Tobii Pro Insight and commissioned by Facebook, 2017

3. Упростить жизнь
Дать больше
Занять руки

4. Сколько
приложений
делать?

5. 6-15
приложений
на смартфоне
12%
активны
через неделю
2%
активны
через 3 месяца
Neumob, 2017

6. Одно
приложение
для всех

7. Простое
как 3 рубля

8. Простое
как 3 рубля

9. Простое
как 3 рубля

10. Прямо в эфир

11. Прямо в эфир

12. Прямо в эфир

13. 13min
активно используют
59%
остаются до конца шоу
67%
голосуют

14. >700K
установок
Х-фактор345 678
Eurovision371 452
Мастер-Шеф206 845
Зважені та щасливі320 883
Холостяк162 623 М1 Award46 971
Київ вдень та вночі73 473
Вікна112 009

15. Понятно, что
мы получили
Телетриумф

16. ПРО
БЛЕ
МЫ
Память
Контент
Деньги

17. ТЕЛЕПОРТАЛ 2019
WEB
APP
CAST
Второй экран для шоу Группы и партнеров
Агрегация видео Группы и партнеров (aVOD + sVOD)

18. ТЕЛЕПОРТАЛ 2019
Ad-sync |
Call-to-action
Loyalty program
Personal data
БРЕНД-КОНТЕНТ
РЕКЛАМА БРЕНДА
ACR

19. СПОНСОРЫ РЕШАЮТ РАЗНЫЕ ЗАДАЧИ
ИМИДЖ ПРОДАЖИ

20. ПРИМЕР ИНТЕГРАЦИИТВ СПОНСОРА ВТЕЛЕПОРТАЛ

21. РАЗЫГРЫВАЛИ МУЛЬТИПЕЧЬ PHILIPS
В ПРОЕКТЕ ЗВАЖЕНIТА ЩАСЛИВI
СМОТРИШЬ ШОУ - ПОЛУЧАЕШЬ ПРИЗЫ!
Все зрители шоу имели возможность принять участие в
специальной активации от Спонсора: отвечая на вопросы
и высказывая свое мнение - зритель накапливает баллы,
которые принимают участие в розыгрыше ценных призов.
КАЖДЫЙ МЕСЯЦ РОЗЫГРЫШ 3 ПРИЗОВ:
мультипечь PHILIPS (всего 12 победителей этапов)
В КОНЦЕ ПРОЕКТА 3 ПОБЕДИТЕЛЯ получают главные
призы от спонсора - мультипечь PHILIPS

22. РАЗДЕЛ СПОНСОРА ШОУ PHILIPS
В ПРИЛОЖЕНИИTELEPORTAL
Страница в цветах клиента, на которой
пользователю отображается количество
накопленных баллов и информация
о призах от Спонсора

23. ИНТЕГРАЦИЯ ВО ВСЕ РАЗДЕЛЫ ПРОЕКТА

24. PHILIPS СПОНСОР БЕСПЛАТНОГО
ГОЛОСОВАНИЯ ЗА ФИНАЛИСТА ШОУ
«ЗВАЖЕНIТА ЩАСЛИВI»
88% всех голосов
были отданы с помощью
приложенияТЕЛЕПОРТАЛ
207 837
ГОЛОСОВ ЗА ФИНАЛИСТА ШОУ
(ПЛАТНЫЕ СМС + ТЕЛЕПОРТАЛ)
ИЗ НИХ
182 300
БЕСПЛАТНЫХ ГОЛОСОВ ОТДАНО
ЧЕРЕЗ ПРИЛОЖЕНИЕ
ТЕЛЕПОРТАЛ

25. В 2 РАЗА ПРЕВЫСИЛИ ПРОГНОЗЫ
44К
пользователей приняли
участие
в розыгрыше
100К
Статистика SLDS
просмотров
спонсорских
проявлений
3млн
уникальных
пользователей

26. В ПРОЕКТАХ 2 КАНАЛОВ

27. В 3 РАЗА ПРЕВЫСИЛИ ПРОГНОЗЫ
уникальных
пользователей
277К 307%
выполнение плана
по уникам
17млн
просмотров
экранов
Статистика SLDS

28. СALL-TO-ACTION
За каждое действие пользователь получает
баллы, которые может
обменять на реальную скидку в магазине
Требует готовности клиента
к глубокой интеграции
Телепортала в свой CRM
ЭТО ИДЕАЛЬНАЯ ИСТОРИЯ ДЛЯ
E-COMMERCE - здесь клиент вовлечен,
готов совершать действие

29. Телепортал - это уже не обычная реклама 360°, это реальная возможность для
спонсоров охватить всю аудиторию проекта
и встретиться со своим потребителем во всех точках касания
СПОНСОР, КОТОРЫЙ ЕСТЬ В ШОУ ВТВ СПОНСОР, КОТОРОГО НЕТ ВТВ
ЧТО ПОЛУЧАЕТ СПОНСОР?

30. СПОНСОР, КОТОРЫЙ ЕСТЬ В ШОУ ВТВ СПОНСОР, КОТОРОГО НЕТ ВТВ
ЧТО ПОЛУЧАЕТ СПОНСОР?
Законодательные ограничения
не позволяют спонсору открыто говорить о
продукте и заявлять
о его характеристиках
и высказывать призыв «КУПИ!»
ВТелепортале же в рамках спонсорстваТОГО
ЖЕ ШОУ есть абсолютно легальная
возможность СИНХРОННО сТВ сказать о
продукте и дать CALL-TO-ACTION «Купи
здесь и сейчас!Только для тебя есть такая
возможность, это эксклюзивно, у других ее
нет»
ВТелепортале есть прямая возможность
присоединиться к бренду шоу, даже если вТВ
это по разным причинам невозможно
Мы используем все свои возможности
(эфирные и внеэфирные) и приводим
аудиторию вТелепортал
И здесь бренд может воспользоваться этой
уникальной возможностью
и встретить «горячую» аудиторию
в рамках интересующего егоТВ проекта

31. Прямая продажа
Контакты пользователя
Инструменты продвижения
ОбходТВ-ограничений на CTA
ЧТО ПОЛУЧАЕТ СПОНСОР?

32. ТАКЧТО
ЖЕТАКОЕ
ТЕЛЕПОРТАЛ?
• МОТИВИРОВАННЫЙ ИНТЕРАКТИВ
• ПСЕВДО-ПРЯМОЙ ЭФИР
• ADDEDVALUEТВ-КОНТЕНТА
• ЭФФЕКТИВНЫЙОХВАТ
• ИЗМЕРЯЕМЫЙCALL-TO-ACTION
• РЕАЛЬНЫЕ ЗРИТЕЛИ
• ДАННЫЕ ДЛЯ RE-TARGETING
• WOW-ЭФФЕКТ

33. ВОПРОСЫ?
ВИТАЛИЙЧИРКОВ
CCO Starlight Digital
АННА ДАЦЕНКО
commercial director Starlight Digital Sales
datsenko.a@slds.com.ua
(067) 442 70 35