Документ описывает эволюцию рекламных продуктов в контексте платформенной экономики, где новые бизнес-модели создают взаимовыгодное сотрудничество между потребителями и производителями. Рассматриваются примеры успешных компаний, которые используют платформенный подход для масштабирования своих услуг, таких как Uber и Airbnb. Также рассматривается цель компании bigtv в создании универсальной платформы для монетизации телевизионного контента, объединяющей все участники экосистемы.

1. Национальный
Рекламный
Альянс
Александр Лигер
Директор по развитию

2. BIGTV
ЭВОЛЮЦИЯ
ТЕЛЕВИДЕНИЯ
ЭВОЛЮЦИЯ
РЕКЛАМНЫХ
ПРОДУКТОВ

3. Platform economy
Продукты дают выгоду конкретному потребителю
Платформа дает выгоду всем участникам
экосистемы

4. … in 2015
Uber, the world’s largest taxi company, owns no vehicles.
Facebook, the world’s most popular media owner, creates no content.
Alibaba, the most valuable retailer, has no inventory.
And Airbnb, the world’s largest accommodation provider, owns no real
estate.
Something interesting is happening.
Tom Goodwin @tomfgoodwin
techcrunch.com/

5. TRADITIONAL VALUE CHAIN
BUSINESS MODELS
Distribution
НА СМЕНУ ПРИХОДИТ
PLATFORM БИЗНЕС МОДЕЛЬ
Value creation is traditional and one-way
ПРОДУКТОВАЯ БИЗНЕС
МОДЕЛЬ
ConsumerProduction Marketing
PLATFORM-DRIVEN
BUSINESS MODELS
Value creation is two-way and continuous
Ecosystem
Developers
Publishers
Content owners
Retail
Services
Platform

6. VALUE
EXCHANGE ПотребителиПроизводители
Платформа

8. RULES AND ARCHITECTURE
Есть владелец экосистемы, отвечающий за
архитектуру и правила взаимодействия
VALUE EXCHANGE
Фокус на рост всего пирога, а не на кусочки
SCALABLE
Быстрое масштабирование за счет ресурсов
всех участников экосистемы
ОСНОВНЫЕ ЧЕРТЫ
ПЛАТФОРМЕННОЙ
ЭКОНОМИКИ

9. TRENDS LIKELY TO CONTINUE
AND INTENSIFY
AGE OF NETWORKS
Networks connect
physical, digital and
social
AGE OF
PLATFORMS
New business
models that
leverage
networks and
intelligence
AGE OF DATA
Surge in Data and tools
that can manage and
analyze data
Source: P. Evans, “Networks, Data and
Platforms,” in Growing Global: Lessons
for the New Enterprise, Center
for Global Enterprise, 2015; 2016 Parker
& Van Alstyne, with Choudary – licensed
under Creative Commons
Attribution-ShareAlike 4.0 International
(CC BY-SA 4.0).
FORCES OF
CHANGE FIRM

10. 2016 Parker & Van Alstyne, with Choudary – licensed under Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA 4.0).
GLOBAL BRANDS

11. CHANCES FOR BMW GROUP FOR FURTHER GROWTH
Source:BMWInvestorPresentation2016
INNOVATIVE SERVICES E-MOBILITY
NEW PRODUCTSCONNECTED CARS

12. PREDIX
PLATFORM

13. ЦЕЛЬ BIGTV
СОЗДАНИЕ УНИВЕРСАЛЬНОЙ
ПЛАТФОРМЫ ДЛЯ
МОНЕТИЗАЦИИ
ТЕЛЕВИЗИОННОГО
КОНТЕНТА ВО ВСЕХ СРЕДАХ

14. BIGTV
Измерители
Телеканалы Интернет-
бизнесы
Аудитория
Рекламо-
датели
Агентства
Телеком-
операторы
BIGTV
Измерители
Телеканалы
Интернет-бизнесы
Аудитория
Рекламодатели
Агентства
Телеком-
операторы

15. BIGTV
BigTV рейтинг
Programmatic TV
Единый канал
Аукцион

16. RULES AND ARCHITECTURE
Технологическая среда, объединяющая
селлера, агентства, измерителя в единую
экосистему
ПРОДУКТЫ И ПРОЦЕССЫ,
ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МЕЖДУ
УЧАСТНИКАМИ СИСТЕМЫ
Открытая система, к которой могут
присоединиться любые агентства со своими
технологиями
VALUE EXCHANGE
Уникальные технологии агентств + доступ к
всему телевизионному инвентарю + прогноз
кастомарных аудиторий
PROGRAMMATIC TV

17. NETWORK AND BIG DATA
Сбор данных из всемирной паутины
для измерения смотрения
телевизионного контента
ОБЪЕДИНЕНИЕ ЛУЧШЕГО ИЗ
ТЕЛЕВИДЕНИЯ И ИНТЕРНЕТА
МАСШТАБИРОВАНИЕ ТЕЛЕРЕКЛАМНОГО
БИЗНЕСА В ИНТЕРНЕТЕ
BIGTV РЕЙТИНГ

18. NETWORK AND SCALABLE
Объединение ценности каждого участника
в единый эффективный проект
RULES AND ARCHITECTURE
Правила формирования продукта, измерения,
монетизации описаны в рамках единой
платформы (экосистемы)
ЕДИНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ КАНАЛ

19. ОТКРЫТОСТЬ И ПРОЗРАЧНОСТЬ ПРАВИЛ
ДЛЯ ВСЕХ УЧАСТНИКОВ АУКЦИОНА
ПРИВНЕСЕНИЕ ИНТЕРНЕТ-ПРАКТИК НА
ТЕЛЕВИЗИОННЫЙ РЫНОК
АУКЦИОН

20. BIGTV – индустриальная
платформа
BIGTV будет обеспечивать взаимопозитивное развитие
всех участников экосистемы
Продвижение BIGTV достигается за счет взаимодействия
партнеров в рамках платформы

21. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
pr@nra.media