Михаил Дрокин, руководитель группы по работе с агентствами СЗФО Яндекс.

2. Тренды и технологии
интернет-маркетинга
Михаил Дрокин,
руководитель группы по работе с агентствами СЗФО

3. Тренды – это
3
??
?
?
?
?

4. Что покупают?

5. Что покупают?
5
› Имидж
› Продажи
› Аудиторию
› Разные форматы

6. Что покупают?
6
› Имидж
› Продажи
› Аудиторию
› Разные форматы

7. Что покупают?
7
› Имидж
› Продажи
› Аудиторию
› Разные форматы

8. Что покупают?
8
› Имидж
› Продажи
› Аудиторию
› Разные форматы

9. Что будем покупать?
9
Механику решения задач

10. На что обратить внимание?
10
› Роль и вклад
каждого канала
› Взаимное влияние
каналов друг на друга
› Модель атрибуции
захватывает офлайн

11. На что обратить внимание?
11
› Роль и вклад
каждого канала
› Взаимное влияние
каналов друг на друга
› Модель атрибуции
захватывает офлайн

12. На что обратить внимание?
12
› Роль и вклад
каждого канала
› Взаимное влияние
каналов друг на друга
› Модель атрибуции
захватывает офлайн

13. Omnichannel
13

14. Omnichannel
14

15. Mobile всего

16. Mobile всего
16
2014
Год мобайла
в России

17. Mobile всего
17
20152014
Год мобайла
в России
Год мобайла
в России

18. Mobile всего
18
20152014 2016
Год мобайла
в России
Год мобайла
в России
Год мобайла
в России

19. Mobile всего
19
20152014 2016 2017
Год мобайла
в России
Год мобайла
в России
Год мобайла
в России
???

20. Mobile всего
55% 50%
59%
29%
12%
67 млн 61 млн 73 млн 36 млн 15 млн
Численность пользователей определенной техники для выхода в Интернет в России от 18+ лет, в % от общего, на месячной базе
Источник: ФОМ, апрель 2016

21. Mobile всего
По данным TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+ лет, февраль-апрель каждого года, Monthly reach
5
19
12
34
18
20
24
1540
12
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Desktop VS Mobile
по возрастам (в %)
12-24 25-34 35-44 45-54 55+
16 млн человек
выходят в сеть
только с Mobile
Или 19%
от всех
пользователей 12+
19 млн человек
выходят в сеть
только с Desktop
Или 24%
от всех
пользователей 12+

22. Что делать будем?
22
› Кросс-продукты
› Сегменты из собственных данных
› Заказ рекламы одной кнопкой
› Создание мобильной среды
› Мобильное видео

23. Что делать будем?
23
› Кросс-продукты
› Сегменты из собственных данных
› Заказ рекламы одной кнопкой
› Создание мобильной среды
› Мобильное видео

24. Что делать будем?
24
› Кросс-продукты
› Сегменты из собственных данных
› Заказ рекламы одной кнопкой
› Создание мобильной среды
› Мобильное видео
Купить

25. Что делать будем?
25
› Кросс-продукты
› Сегменты из собственных данных
› Заказ рекламы одной кнопкой
› Создание мобильной среды
› Мобильное видео

26. Что делать будем?
26
› Кросс-продукты
› Сегменты из собственных данных
› Заказ рекламы одной кнопкой
› Создание мобильной среды
› Мобильное видео

27. Адаптивная и мобильная версия
27

28. Адаптивная и мобильная версия
Топ-30 рекламодателей Директа категории «Недвижимость» 28
› Адаптивная версия 10/30
› Мобильная версия 2/30

29. Производство контента

30. Производство контента
30
› Креативов должно быть много
› Эффективность важнее красоты
› Автогенерация контента

31. Производство контента
31
› Креативов должно быть много
› Эффективность важнее красоты
› Автогенерация контента

32. Производство контента
32
› Креативов должно быть много
› Эффективность важнее красоты
› Автогенерация контента

33. Что важно?
33
› Механика покупки рекламы
› Взаимное влияние рекламных каналов
› Omnichannel
› Mobile
› Качественный контент
› Эффективная обработка лидов

34. Bonus track

35. Оставьте заявку на покупку квартиры!
35
Предпочтительный вид связи
Тип квартиры
Ваше имя
Контактный телефон
E-mail
Ваш вопрос

36. Оставьте заявку на покупку квартиры!
36

37. Контакты
+7 (812) 633-36-00
mdrokin@yandex-team.ru
Спасибо!
Михаил Дрокин
Руководитель группы по работе с агентствами СЗФО