Документ анализирует видимость онлайн-рекламы и ее сопоставимость с телевидением в России. Приводятся статистические данные о доле видимых рекламных показов и проблемах с безопасностью брендов в онлайн-видео. Рассматриваются возможности улучшения видимости через новые технологии и методы анализа рынка.

1. VIEWABILITY:
РЕАЛЬНЫЕ ЦИФРЫ
РУНЕТА

2. ТВ и Онлайн-видео – единая мультиканальная среда

3. Но что есть онлайн-видео каналы?
ИЛИКруто? Накруты?
Охват TV Non-Viewers
Интерактивные
форматы
YouTube сопоставим с
телеканалами Боты
Показы внизу
страницы
Brand UnSafety
Непрозрачность
рынка

4. Прозрачность рынка
Сколько контактов
куплено
Кто увиделГде куплено

5. Прозрачность рынка
Сколько контактов
куплено
Кто увидел
Весь рынок:
И по себе, и по
конкурентам
Только по себе
Где куплено

6. AdReal – новая технология Gemius
Эксклюзивное партнерство с АДВ в России
Мерим весь рынок, не только свои бренды!

7. Сколько куплено: знаем объем по рекламодателям и
в ТВ, и в онлайн-видео
Рекламодатели
размещающие
рекламу и в онлайн
видео, и на ТВ
Источник: TNS Russia, Россия,
18+, март-апр 2016
Источник: Gemius AdReal,
Россия, март-апр 2016

8. Где куплено: знаем объем рекламы как на ТВ так и на
каждой видео площадке
Источник: TNS Russia, TV Index, все 18+ Источник: Gemius Adreal (март-апрель 2016)
% от 30’’ GRPs 18+ % от кол-ва рекламных показов

9. От Impressions К Viewability
Идем дальше!

10. Половина рекламных показов в Интернете не видна!
58%
Россия США
44%
% viewable показов*
Источник:Gemius, Integral Ad science
* Соответствует стандарту IAB (50% 1 c баннеры/ 2 c видео)
48%
Вост. Европа

11. Нет viewable показа – нет роста знания
Источник: IPG Media Lab, 2015

12. Выбираем более видимый формат...
56%
Видео Баннеры
76%
% viewable показов

13. ...наиболее видимый сайт
Среднее: 58%
Источник: AdReal (март-апрель 2016)
Даже у некоторых
крупных площадок
проблемы с
Viewability
Site 1

14. Мы знаем % brand unsafety показов в онлайн-видео в
Рунете
8%
Источник: AdReal (март-апрель 2016)

15. ...и у кого они ;-)
Источник: AdReal, бренды (март-апрель 2016)

16. Почему Viewability важно?
• Далеко не все покупаемые показы Viewable
• Влияет на здоровье Бренда
• Не все форматы и площадки одинаково Viewable
И учась на
чужих
ошибках!
Мы знаем за счет
каких инструментов
его можно улучшить!

17. Готовы ответить на дополнительные вопросы!
Михаил Одиноков
Директор по Интернет исследованиям АДВ
Mikhail.Odinokov@advdigital.ru
+ 7 (495) 981 08 27