Документ обсуждает эволюцию рекламного рынка и ключевую роль медиа-холдингов в создании качественного контента. Он описывает мировые тренды в телевидении, включая автоматизированные системы для размещения рекламы и изменения моделей таргетирования. Основной вывод подчеркивает, что медиахолдинги являются ключевыми игроками в производстве контента, а спрос на узкий таргетинг пока не сформирован.

1. Развитие рекламного рынка
Александр Лигер, заместитель гендиректора Vi по развитию
Алушта, 2016

2. Эволюция смотрения
Влюбоевремя
На любом носителе

3. Телеканал
Оператор
Зритель
Агентство
Как развивается рынок
Медиа-холдинги играют основную роль в
воспроизводстве качественного контента
Это позволяет развивать рынок и
зарабатывать деньги

4. — Показываем 2 рыбы

5. Win - win
Монетизация контента
Зритель хочет смотреть
интересный видео контент
высокого качества
Рост ARPU
Пользователю нужны
качественный сервисы доступа к
видео контенту в любое время в
любом месте.
+

6. Мировой опыт. Американская модель
VoD на STB
операторов
WEB
Приложения CBS
и ОТТ операторов
17:00 18:00 19:00 20:00 21:00
Цифровая копия с
рекламными блоками
Суммарная аудитория
и рейтинги
контента и рекламных
блоков
60% 40%

7. Мировой опыт. BigTV rating
Просмотр контента после эфира
Catch up – 3/7 дней VoD
Суммирование с ТВ-
рейтингами
Продажа по интернет-модели
Переход от модели продажи по
ТВ-рейтингам –
к модели продажи по общим
(ТВ + интернет) рейтингам

8. BigTV. Мировой тренд
Телевидение глазами телезрителей, АЦ Vi, 2015
21% 10%
UК ЕU
5%
RU
Измеритель: Kantar Media
Comscore
Nielsen
Nielsen
Comscore
Rentrak
AGB-Nielsen
Kantar Media
GFK
Mediametrie
Comscore
TNS (Kantar)
32%
US
Total TV Audience (Nielsen)
• Объединение (fusion) данных
телевизионной и онлайн-панелей
на основе single source panel (TV,
Connected TV, PC и Mobile)
X-Media (Comscore и Rentrak)
• Данные гибридной панели (RPD
от STB, Сonnected TV, PC и
Mobile), на основе single source
панелей
BigTV (TNS)
• Объединение (fusion) данных
телевизионной и онлайн-панели
на основе single source panel (ТВ
и PC
Доля
нелинейного
смотрения:

9. 10118 - количество
неповторяющихся шахматных
партий
1080
количество атомов во Вселенной

10. 10118
количество неповторяющихся шахматных партий

11. 10180
количество вариантов рекламного размещения на ТВ в месяц

12. Programmatic TV: что за этим стоит
— Автоматизированная система, позволяющая на основании
разнообразных данных размещать ролики в наиболее подходящих
рекламных блоках в режиме online на базе технологической
платформы ViMB

13. Programmatic TV: новая реальность
Автоматизированная
закупка
Оптимизация в режиме
реального времени
Таргетинг и
кастомизация

14. — Текущий уровень точности измерения медиапотребления уже высокий
— Улучшение точности не принесет существенного увеличения спроса
— Для возникновения предпосылок спроса на узкий таргетинг
необходимы данные другого порядка, а именно данные о
потреблении товаров и услуг в каждом конкретном домохозяйстве

15. Текущие тренды
— Спрос на охват есть, и он доминирует
— Тренд на максимально объединить, а не на максимально «нарезать
аудиторию»
— Развитие моделей размещения и измерения идет в сторону
инструментов, позволяющих эффективно увеличивать охват рекламы

16. Выводы
— Медиахолдинги - ключевой игрок на рынке воспроизводства контента
— Спрос у рекламодателей на различные виды узкого таргетинга не
сформирован
— Точность соц-дем измерений достаточно высокая
— Мировой тренд на гибридные измерения и объединенные ТВ рейтинги
во всех средах и на всех носителях

17. Спасибо за внимание!