Документ обсуждает ключевые цифровые тренды и подходы к коммуникациям в 2017 году, акцентируя внимание на изменениях в потребительском поведении и рекламном рынке России. В условиях экономической нестабильности россияне сокращают расходы, в то время как наблюдается рост цифровых рекламных бюджетов и необходимость адаптации к новым технологиям. Основные рекомендации для рекламодателей включают акцент на мобильные платформы, создание релевантного контента и использование интегрированных подходов к CRM.

1. Digital тренды и подход к
коммуникациям в 2017 году
Ольга Петрова
Traffic Isobar
«Digital тренды и подход
к коммуникациям
на пороге 2017»к
Ольга Петрова
Traffic Isobar

2. Что волнует россиян? Nielsen
http://www.retail.ru/news/139201/
3 квартал – О растущих ценах на еду беспокоятся 10%, о ценах на услуги ЖКХ – 8%.
19%
14%
14%
0% 5% 10% 15% 20%
Состояние экономики
Сохранность рабочих
мест
Растущие цены на
продовольствие
1 квартал 2016
13%
13%
11%
0% 5% 10% 15% 20%
Состояние экономики
Сохранность рабочих
мест
Здоровье
3 квартал 2016

4. Что происходит с россиянами?
3Q/1Q Nielsen
http://www.retail.ru/news/139201/
73% сократили свои расходы по сравнению с годом ранее (76%)
с 59% до 55% уменьшилось число экономящих на развлечениях вне дома,
с 63% до 59% на одежде,
с 36% до 33% на ремонте и покупке дорогих товаров для дома.

6. Что происходит с потребителями
http://www.retail.ru/news/139201/
• восприятие
потребителями
перспектив на рынке
труда
• оценка собственного
финансового положения
• степень готовности
тратить деньги
83 85 87
79
72
78
74 74
63 66 67
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
q1
2014
q2
2014
q3
2014
q4
2014
q1
2015
q2
2015
q3
2015
q4
2015
q1
2016
q2
2016
q3
2016
Nielsen Индекс потребительского доверия Россиян

7. А в это время на рекламном рынке
+17% рынок в целом
(161-169 млрд рублей)
+ 30% интернет
АКАР, 1-ое полугодие 2016

8. Не учитываются
Спецпроекты в социальных сетях
Интеграции в блоги селебрити
Агенты влияния
Вирусные видео
……..

9.  Небольшое, но оживление потребительского рынка
 Усиление FMCG и фарминдустрии
 Адаптация к новым экономическим реалиям
 Диджитализация рекламных бюджетов
Основные причины

11. Что нас ждет в 2017 году?

12. Часть 1
Воронка

13. Воронка продаж
Знание
Покупка
Рынок performance
Около 93 млрд рублей
Структура рекламного рынка

14. Что это значит для вас?

15. - Перегретые аукционы
- Высокий рекламный клаттер
- Непроходное СРО
Что это значит для вас?

16. И да, лучше всего конвертируются
брендовые запросы

17. Работать над знанием
- Медийные охваты (в т.ч. Видео реклама)
- Креатив (выделение из клаттера)
Что делать в 2017 году?

18. Помнить, что любая ваша
активность или бездействие
может оказать влияние на
результат

19. Часть 2
Mobile

21. “Скорость технологических
изменений увеличится по
экспоненте. За 21 век
произойдет процесс,
эквивалентный не 100 годам,
а 20 000 по той скорости
изменений, которая была до
сих пор”
Ray Kurzweil
У БИЗНЕСОВ БОЛЬШЕ НЕТ ДЕСЯТИЛЕТИЙ НА ОСОЗНАНИЕ НОВЫХ РЕАЛИЙ

22. Эволюция

23. Мобайл уже огромен, при неполном
насыщении рынка

25. Удобство для пользователя

26. МОБИЛЬНАЯ ПЛАТФОРМА КАК УСЛУГА

27. КОМУ
Абсолютно всем рекламодателям
в 2017 году
ЧТО ДЕЛАТЬ?
Мобильные лэндинги, сайты
Отдельные РК в контексте
Размещение баннерной РК
ПОЧЕМУ?
62% трафика с мобильных ОС
Стоимость привлечения – ниже
Mobile ready

28. КОМУ
Рекламодателям, для которых
мобайл – приоритетный канал
ЧТО ДЕЛАТЬ?
Сегментация аудитории
Интеграция с CRM
Кастомизация рекламных сообщений
Mobile active

29. Про что хотелось бы поговорить через год?

30. Контрольные точки

32. Работать с мобайлом
- Адаптировать сайты
- Использовать мобильную рекламу
Что делать в 2017 году?
Быть мобильным
- Отслеживать тренды
-
- Использовать их на благо бренды

33. Часть 3
CRM

34. Современный потребитель и реклама

35. Релевантность обращения

37.  Искать новые пути коммуникации с Клиентом
Что делать в 2017 году?
 Создавать релевантные креативы
 Присутствовать во всех местах контакта с брендом
 Воспринимать агентство как бизнес-партнера

38. Digital тренды и подход к
коммуникациям в 2017 году
Ольга Петрова
Traffic Isobar
Спасибо!