Эффективность форматов мобильной рекламы, Игорь Еремин iVengo MobileClickky
Эффективность форматов мобильной рекламы, Игорь Еремин iVengo Mobile, Mobile Beach Conference, MBC
More useful info on our:
- website: https://clickky.biz
- blog: https://clickky.biz/blog
Sign up!
Ключевые тренды мобильной рекламы, Михаил Литвиненко WapStartClickky
Ключевые тренды мобильной рекламы, Михаил Литвиненко WapStart, Mobile Beach Conference, MBC
More useful info on our:
- website: https://clickky.biz
- blog: https://clickky.biz/blog
Sign up!
Наша рекламная сеть позволяет владельцам сайтов монетизировать весь рекламный трафик, а рекламодателям – проводить мультиформатные рекламные кампании на многочисленных площадках, таргетируя их на разные сегменты целевой аудитории.
Эффективность форматов мобильной рекламы, Игорь Еремин iVengo MobileClickky
Эффективность форматов мобильной рекламы, Игорь Еремин iVengo Mobile, Mobile Beach Conference, MBC
More useful info on our:
- website: https://clickky.biz
- blog: https://clickky.biz/blog
Sign up!
Ключевые тренды мобильной рекламы, Михаил Литвиненко WapStartClickky
Ключевые тренды мобильной рекламы, Михаил Литвиненко WapStart, Mobile Beach Conference, MBC
More useful info on our:
- website: https://clickky.biz
- blog: https://clickky.biz/blog
Sign up!
Наша рекламная сеть позволяет владельцам сайтов монетизировать весь рекламный трафик, а рекламодателям – проводить мультиформатные рекламные кампании на многочисленных площадках, таргетируя их на разные сегменты целевой аудитории.
Страница мероприятия: http://inc.hse.ru/article/2014/09/29/start
Тезисы презентации: что нужно вашему бизнесу, мобильный сайт (лендинг) или мобильное приложение
в каких случаях эффективно использовать мобильный сайт (мобильный лендинг) или мобильное приложение
как повысить эффективность лендинг-пейдж
как получать органические инсталлы в сторах без бюджета на рекламу
эффективность каналов мобильной рекламы
как отслеживать эффективность и мерить конверсию.
Как монетизировать мобильный трафик - с чего начатьMaksim Krasovskiy
Компания Pulter, создатель SSP-платформы Advark для монетизации десктопного и мобильного трафика, подготовила материал, который рассказывает, почему сегодня выгодно зарабатывать на мобильном трафике и как это сделать.
Доклад Владимира Коровина, директора по стратегии AdWatch Isobar, на конференции "Shopper-marketing: от стратегических решений к практической реализации"
История появления мобильной связи, основные виды мобильной рекламы, форматы мобильной рекламы, варианты отклика, мобильный баннеры, мобильная контекстная реклама, мобильная реклама в Facebook, перспективы рынка мобильной рекламы
Сергей Парамонов — AdCamp — ADV Tech Russiarusbase
Выступление Сергея Парамонова (AdCamp) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
Выступление на секции "Технологии и медиа" на конференции про новые технологии в рекламе AdvTech Russia 2015 (5 июня 2015 г., Москва)
http://advtechrussia.ru/
Модератор - Евгений Кулаков, управляющий партнер MediaToolBox
http://mediatoolbox.ru/
Страница мероприятия: http://inc.hse.ru/article/2014/09/29/start
Тезисы презентации: что нужно вашему бизнесу, мобильный сайт (лендинг) или мобильное приложение
в каких случаях эффективно использовать мобильный сайт (мобильный лендинг) или мобильное приложение
как повысить эффективность лендинг-пейдж
как получать органические инсталлы в сторах без бюджета на рекламу
эффективность каналов мобильной рекламы
как отслеживать эффективность и мерить конверсию.
Как монетизировать мобильный трафик - с чего начатьMaksim Krasovskiy
Компания Pulter, создатель SSP-платформы Advark для монетизации десктопного и мобильного трафика, подготовила материал, который рассказывает, почему сегодня выгодно зарабатывать на мобильном трафике и как это сделать.
Доклад Владимира Коровина, директора по стратегии AdWatch Isobar, на конференции "Shopper-marketing: от стратегических решений к практической реализации"
История появления мобильной связи, основные виды мобильной рекламы, форматы мобильной рекламы, варианты отклика, мобильный баннеры, мобильная контекстная реклама, мобильная реклама в Facebook, перспективы рынка мобильной рекламы
Сергей Парамонов — AdCamp — ADV Tech Russiarusbase
Выступление Сергея Парамонова (AdCamp) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
Выступление на секции "Технологии и медиа" на конференции про новые технологии в рекламе AdvTech Russia 2015 (5 июня 2015 г., Москва)
http://advtechrussia.ru/
Модератор - Евгений Кулаков, управляющий партнер MediaToolBox
http://mediatoolbox.ru/
Аудитория все больше уходит в мобайл и если сегодня вас там нет, завтра у вас могут возникнуть проблемы с продажами. Давайте признаем это и поговорим о стыке технологий, которые помогут отрабатывать новый многоэкранный спрос и не потерять клиентов на полпути к заказу.
Обсудим (конечно, на примерах):
1) мобильные форматы и площадки;
2) контекстные конверсии, которые бывают дороже, но вдвое круче;
3) комплексные решения Яндекса для закупки и монетизации мобильной аудитории.
О нас
Q1 2016. С чем встречаем год
Новости общие
Число пользователей
Заказы с мобильных устройств
Каналы трафика
Поиск
ТОП-30
Чек-лист по входу в mobile
На какой мы стадии?
Отделяем ли мобайл от дескотопа?
Mobile first подход?
Шаги для сайтов
Шаги для приложений
Тренды на год
Тенденции "там" и тут
Делаем бота вместо приложения?
Мобильный RTB для имиджевых и performance рекламных кампаний.
Доля programmatic в объеме рынка интернет рекламы России в 2015 году = 4,4%, мобильного programmatic = 0,8%.
Динамика сегмента медийной рекламы - 2%
Динамика сегмента programmatic + 32%
Медийные бюджеты перетекают в programmatic!
Мобильная RTB реклама предоставляет возможности:
1. Быть там, где пользователь: 54% аудитории используют мобильные устройства для выхода в интернет
2. Провести и имиджевую кампанию и performance кампанию
3. Mаксимально точно таргетировать сообщение на пользователя
Технология RTB работает по модели закупки CPM. PMA Network умеет конвертировать CPM в СPA и CPI.
Мобильный RTB позволяет проводить рекламные кампании исходя из целей рекламодателей: Awareness: СРМ, Engagement: СРМ/СРС, Performance: СРА/СPI.
Доклад iVengo Mobile на конференции AdvTechiVengo Mobile
Генеральный директор iVengo Mobile Игорь Ерёмин выступил на конференции для медиа и рекламодателей AdvTech, на которой рассказал об инновационных форматах мобильной сети.
28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степановiabrussiaprez
Дмитрий Степанов, Заместитель Генерального Директора Vengo Consult.
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Cложившаяся практика измерения эффективности РК
Инструменты интерактивных онлайн-коммуникаций
Активное таргетирование и дополнительное вовлечение пользователей.
Почему видеоконтент эффективней привычных инструментов рекламы?Maksim Krasovskiy
В 2014 году рекламодатели и издатели потратили порядка $700 миллионов на оснащение своих видеоплатформ технологией, которая позволяет покупать рекламу через автоматизированные системы на основе данных о пользователях.
4. - Продвижение мобильных приложений
в TOP Overall или категории, включая
платный трафик (CPI)
мотив/не мотив
- Имиджевая (CPM)
- Продающая - Performance (CPC, CPA)
- Реклама мобильных приложений (CPI)
мотив/не мотив
Мобильная реклама
In-App/ Mobile Web
ASO
2014 2015 2016
$13.675
$5.473
$20.795
$7.927
$29.658
$10.840
*Источник: eMarketer, США, $млрд., март 2015
In-App vs. Mobile Web, млрд.*
In-App
Mobile Web
5. Москва
56 %
Россия
50 %
Ежемесячная аудитория мобильного интернета в январе 2014 года составила 31, 4 млн. человек в
городах России 100 000+ и 6,0 млн. человек в Москве, что составляет 50% и 56% от населения 12+
Проникновение мобильного интернета
31,4 млн. чел. 6 млн. чел.
Источник: TNS Web-Index, январь 2015
Monthly Reach,
в % от населения 12+
6. Ежемесячно выходят в интернет с мобильного устройства:
68% пользователей интернета городов 100 000+ (31,4 млн. чел.)
71% пользователей интернета в Москве (6,0 млн. чел.)
Структура аудитории интернета
Источник: TNS Web-Index, Россия 100k+, январь 2014
Monthly Reach,
в % от аудитории интернета, 12+
Пользователи мобильных устройств
mobile, также выходят с desktop (31,5 млн. чел.)
Только Desktop
(15 млн. чел.)
Только mobile
(3,7 млн. чел.)
Пользователи Desktop (42,8 млн. чел.)
92%
32%68%
8%
8. Рынок мобильной рекламы по итогам 2013 года
Источник: IAB & PWC, IAB Europe, eMarketer, J’son & Partners
Мобильная реклама
$7 млрд (+110%)
83 %
17 %
Мобильная реклама
$3,96 млрд (+129%)
89 %
11 %
США Европа
Мобильная реклама
$1,6 млрд (+93%)
85 %
15 %
Великобритания
Мобильная реклама
$53,5 млн.
Россия
98 %
2 %
Desktop Desktop Desktop Desktop
Доля mobile в digital по итогам 2013 года, %
9. Мировой рынок мобильной рекламы
$18,1 млрд.
Рост 92%
2013 год
Доля в digital 14,8%
$29,4 млрд.
Рост 62%
2014 год
Доля в digital 23,3%
$72,3 млрд.
Рост 27,2%
2017 год
Доля в digital 45,2%
Источник: eMarketer
10. 46 %
24 %
13 %
10 %
5 %
1 %
Прочие Радио Печатные СМИ Наружная реклама Интернет Телевидение
Источник:АКАР (январь-сентябрь, 2014), eMarketer
Рынок цифровой рекламы в России в январе-сентябре 2014
Телевидение
112,6 млрд руб. (+4%)
Наружная реклама
32,4 млрд руб. (+2%)
Печатные СМИ
24млрд руб. (-10%)
Радио
11,8 млрд руб. (+5%)
Прочие
2,7 млрд руб. (-5%)
Интернет-реклама
59,5 млрд руб. (+20%)
Согласно прогнозу eMarketer, в 2014
году рынок мобильной рекламы в
России составит $77,3 млн. и 5,7% от
объема рынка интернет-рекламы.
11. Рекомендации по включению Mobile в медиамикс
Россия 5,7%
В мире 23,3%
Факт. трафик 42%
Доля в digital, 2014
58%
большой Web
5,7-42%
mobile
Россия 7,7%
В мире 31,0%
Факт. трафик 42%+
Доля в digital, 2015
58%-
большой Web
7,7-42%+
mobile
Источник: eMarketer, расчет на основе TNS Web-Index
Освоение рынка
не успевает за
ростом мобильных
пользователей
12. 5 %
28 %
67 %
Нет
Мобильная версия сайта
Мобильное приложение сайта
Источник: Опрос Web-специалистов, Mail.ru Group, сентябрь 2013
Адаптация сайтов под мобильные устройства
Компания AdCamp сегментирует трафик на
пользователей desktop и mobile устройств и
адаптирует популярные рекламные площадки под
мобильную рекламу.
У рекламодателей появилось осознание значимости
мобильного рынка рекламы.
Аудитория в mobile, а рекламодатели на Desktop.
Рынок не успевает за охватом мобильной аудитории.
32% пользователей используют только
Desktop, 42% уникальных пользователей
приносят мобильный трафик
15. Адаптированные размещения
- 100%-ное соответствие формата устройству
- Заметность рекламного объявления (от 15% до
100% площади экрана мобильного устройства)
- СTR в 3-4 раза выше, чем у аналогичных
рекламных кампаний в Web
- Единая частота показов рекламных объявлений
по всей сети площадок
- Стоимость размещения по CPM в 2-3 раза ниже,
чем на аналогичных площадках в Web
- Прозрачная отчетность в реальном времени
17. AdServer
рекламный сервер, технологический сервис, программное обеспечение для
непосредственного размещения рекламы на мобильных сайтах и в приложениях.
Рекламный сервер обеспечивает трансляцию рекламного материала на сайт издателя,
предоставляет подробную статистику, а также имеет инструменты для оптимизации.
18. - Специализируется только на мобильных ресурсах (iOS, Android, мобильный WEB);
- Независимая платформа;
- Кросс- и мультиплатформенность рекламных форматов;
- Поддержка международных стандартов IAB, в т.ч. MRAID;
- Интуитивно-понятный интерфейс;
- Продвинутая система таргетингов;
- Подробная система статистики для паблишеров и рекламодателей в реальном времени;
- Стабильность работы;
- Прозрачная отчетность в реальном времени.
Преимущества:
20. Таргетинги
Частота показов не более 3.
Пример: женские ресурсы, ядро аудитории:
женщины в возрасте 25-34 лет, специалисты и
руководители; проживающие в Москве,
пользователи iPad.
Показ рекламных
объявлений максимально
релевантной целевой
аудитории
Тип устройства
Площадки
География: Москва,
Санкт-Петербург, регионы
Частота показовБраузер/ОС
Разрешение экрана Сотовый
оператор
23. 27 сек.— среднее время проведенное пользователями на
микросайте
33,4 % активаций микросайта
Не интерактивный ролик Интерактивный ролик
15 сек.
24 сек.
+60 %
Результат:
• Время контакта с брендом увеличилось на 60 %;
• Количество активаций микросайта в 42 раза больше среднего CTR
на iOS.
×42 раза больше
среднего CTR на iOS
Кофе Хауз
24. - воспроизведение видео,
- регистрация в социальных сетях,
- заполнение формы обратной связи,
- переход на официальный сайт.
Уникальная функциональность
смартфона:
- установка приложения,
- целевой звонок,
- игровые механики,
- акселерометр,
- геолокация.
Взаимодействие с брендом:
25. По результатам рекламной
кампании отслеживается:
Реализация моделей
оплаты за результат
(CPA)
- количество пользователей,
увидевших баннер;
- количество пользователей,
начавших взаимодействие;
- время взаимодействия;
- количество пользователей,
использовавших функциональные
ссылки.
26. «Вместо того, чтобы использовать Flash, Apple адаптирован под открытые стандарты HTML5, CSS и
JavaScript. Мобильные устройства Apple ориентированы на высокую производительность и легкую
имплементацию этих открытых стандартов.»
С. Джобс
HTML5 vs Flash
HTML5 превосходит Flash по следующим критериям:
- применимостью в мобильной среде
- возможностью встраивания видео
- открытой структурой HTML5
- наличием семантической разметки
27. Mobile Rich media Ad Interface Definitions
MRAID
*комментарий по поводу создания IAB стандартов MRAID
«Настало время привести все спецификации API к единому стандарту. Это позволит обеспечить
кроссплатформенность объявлений и позволит адаптировать форматы под различные
устройства».
Прабхакар Гоял, главный разработчик рекламных продуктов в Microsoft*
Стандарты мобильной Rich media рекламы, созданные IAB для поддержки кроссплатформенности на
мобильных устройствах
28. Универсальность баннеров
Преимущества:
MRAID
- реализация функциональных возможностей внутри баннеров и видео
- запуск Rich media баннеров на разных типах устройств без множества тестирований. Поддерживается на
95% мобильных устройств (в т.ч. Android OS v4.0+ и все версии iOS)
- использование рекламных материалов по стандартам MRAID на различных мобильных ресурсах
Позволяет создавать API для
управления размещением
интерактивной рекламы в мобильных
приложениях.
Кроссплатформенность
Согласованность с другими стандартами:
- VPAID (Video Player-Ad Interface Definition) –
используется в случаях, когда необходимо
установить общий интерфейс между
видеоплеерами и рекламными блоками.
- SafeFrame – технология open-source,
позволяющая издателям размещать на своих
ресурсах объявления
формата Rich Media.
29. На ресурсах сети AdCamp установлен SDK в соответствии со стандартами
MRAID
На пути к программатику в мобильном дисплее
HTML5 объявления работают по всей сети
мобильных версий сайтов и приложений.
Правильно отображаются в любом MRAID-
совместимом смартфоне или планшете,
которые поддерживают HTML5.
Один креатив на всех ресурсах.
Таргетинг по типу соединения.
30. Объем рынка автоматических закупок мобильной дисплейной рекламы в США, млрд.
На пути к программатику в mobile
Автоматические закупки
Источник: eMarketer, октябрь 2014
2013 2014 2015
69,3%
Доля mobile в общих автоматических закупках дисплейной рекламы
31,3 56,2%
2016
$1.33 $4.44 $8.36 $14.15
Mobile Mobile
!
34. Высокая активность пользователей мобильного интернета
Заметность рекламного объявления на экране мобильного устройства (от 15% до 100% от площади)
Адаптивный формат размещения
Широкие возможности таргетинга
Интерактивный формат рекламного сообщения (HTML5)
Увеличение конверсии за счет креативности рекламного послания
Низкий процент случайных кликов
Доступ к аудитории 24/7/365
Рынок интернет рекламы растет по качественной составляющей, т.е. за счет активности
пользователей мобильных устройств
Модели оплаты за результат (CPC, CPA, CPI)
Стоимость размещения в 2-3 раза ниже, чем на аналогичных площадках в Web
СTR в 3-4 раза выше, чем у аналогичных рекламных кампаний в Web
Единая частота показов рекламных объявлений по всей сети площадок
Расширенная и прозрачная отчетность по рекламным кампаниям в реальном времени
Увеличение охвата аудитории и альтернативный канал продвижения
Выстраивание коммуникации с молодым поколением (для крупных брендов)
Преимущества mobile как рекламного канала
Увеличение охвата аудитории Адаптивный формат