Документ охватывает развитие рынка мобильной рекламы в России, включая статистику и анализ мобильного трафика, а также эффективность различных рекламных форматов и инструментов. Он подчеркивает важность адаптации веб-сайтов к мобильным устройствам и включает рекомендации для рекламодателей по интеграции мобильной рекламы в медиа-микс. Обсуждаются также стандарты и технологии, способствующие кроссплатформенности рекламы и улучшению пользовательского взаимодействия.

2. Мобильная реклама
Март 2015

3. AdCamp
мобильная рекламная сеть,
объединяющая более 150 премиальных
сайтов и приложений с целью
предложения мобильных рекламных
форматов.

4. - Продвижение мобильных приложений
в TOP Overall или категории, включая
платный трафик (CPI)
мотив/не мотив
- Имиджевая (CPM)
- Продающая - Performance (CPC, CPA)
- Реклама мобильных приложений (CPI)
мотив/не мотив
Мобильная реклама
In-App/ Mobile Web
ASO
2014 2015 2016
$13.675
$5.473
$20.795
$7.927
$29.658
$10.840
*Источник: eMarketer, США, $млрд., март 2015
In-App vs. Mobile Web, млрд.*
In-App
Mobile Web

5. Москва
56 %
Россия
50 %
Ежемесячная аудитория мобильного интернета в январе 2014 года составила 31, 4 млн. человек в
городах России 100 000+ и 6,0 млн. человек в Москве, что составляет 50% и 56% от населения 12+
Проникновение мобильного интернета
31,4 млн. чел. 6 млн. чел.
Источник: TNS Web-Index, январь 2015
Monthly Reach,
в % от населения 12+

6. Ежемесячно выходят в интернет с мобильного устройства:
68% пользователей интернета городов 100 000+ (31,4 млн. чел.)
71% пользователей интернета в Москве (6,0 млн. чел.)
Структура аудитории интернета
Источник: TNS Web-Index, Россия 100k+, январь 2014
Monthly Reach,
в % от аудитории интернета, 12+
Пользователи мобильных устройств
mobile, также выходят с desktop (31,5 млн. чел.)
Только Desktop
(15 млн. чел.)
Только mobile
(3,7 млн. чел.)
Пользователи Desktop (42,8 млн. чел.)
92%
32%68%
8%

7. Посещаемость мобильного интернета
100
пользователей интернета
92
пользователя desktop-устройств
68
пользователей mobile
160
уникальных посетителей
42%
уникальных посетителей
приносят исключительно мобильный
трафик

8. Рынок мобильной рекламы по итогам 2013 года
Источник: IAB & PWC, IAB Europe, eMarketer, J’son & Partners
Мобильная реклама
$7 млрд (+110%)
83 %
17 %
Мобильная реклама
$3,96 млрд (+129%)
89 %
11 %
США Европа
Мобильная реклама
$1,6 млрд (+93%)
85 %
15 %
Великобритания
Мобильная реклама
$53,5 млн.
Россия
98 %
2 %
Desktop Desktop Desktop Desktop
Доля mobile в digital по итогам 2013 года, %

9. Мировой рынок мобильной рекламы
$18,1 млрд.
Рост 92%
2013 год
Доля в digital 14,8%
$29,4 млрд.
Рост 62%
2014 год
Доля в digital 23,3%
$72,3 млрд.
Рост 27,2%
2017 год
Доля в digital 45,2%
Источник: eMarketer

10. 46 %
24 %
13 %
10 %
5 %
1 %
Прочие Радио Печатные СМИ Наружная реклама Интернет Телевидение
Источник:АКАР (январь-сентябрь, 2014), eMarketer
Рынок цифровой рекламы в России в январе-сентябре 2014
Телевидение
112,6 млрд руб. (+4%)
Наружная реклама
32,4 млрд руб. (+2%)
Печатные СМИ
24млрд руб. (-10%)
Радио
11,8 млрд руб. (+5%)
Прочие
2,7 млрд руб. (-5%)
Интернет-реклама
59,5 млрд руб. (+20%)
Согласно прогнозу eMarketer, в 2014
году рынок мобильной рекламы в
России составит $77,3 млн. и 5,7% от
объема рынка интернет-рекламы.

11. Рекомендации по включению Mobile в медиамикс
Россия 5,7%
В мире 23,3%
Факт. трафик 42%
Доля в digital, 2014
58%
большой Web
5,7-42%
mobile
Россия 7,7%
В мире 31,0%
Факт. трафик 42%+
Доля в digital, 2015
58%-
большой Web
7,7-42%+
mobile
Источник: eMarketer, расчет на основе TNS Web-Index
Освоение рынка
не успевает за
ростом мобильных
пользователей

12. 5 %
28 %
67 %
Нет
Мобильная версия сайта
Мобильное приложение сайта
Источник: Опрос Web-специалистов, Mail.ru Group, сентябрь 2013
Адаптация сайтов под мобильные устройства
Компания AdCamp сегментирует трафик на
пользователей desktop и mobile устройств и
адаптирует популярные рекламные площадки под
мобильную рекламу.
У рекламодателей появилось осознание значимости
мобильного рынка рекламы.
Аудитория в mobile, а рекламодатели на Desktop.
Рынок не успевает за охватом мобильной аудитории.
32% пользователей используют только
Desktop, 42% уникальных пользователей
приносят мобильный трафик

13. Неадаптированные размещения

14. Неадаптированные размещения

15. Адаптированные размещения
- 100%-ное соответствие формата устройству
- Заметность рекламного объявления (от 15% до
100% площади экрана мобильного устройства)
- СTR в 3-4 раза выше, чем у аналогичных
рекламных кампаний в Web
- Единая частота показов рекламных объявлений
по всей сети площадок
- Стоимость размещения по CPM в 2-3 раза ниже,
чем на аналогичных площадках в Web
- Прозрачная отчетность в реальном времени

16. Рекламодатели Паблишеры Разработчики
ROI
Что нужно?
CTR, Affinity Friendly UI/UX
и корректная работа
Агентства/
платформы
Content, traffic

17. AdServer
рекламный сервер, технологический сервис, программное обеспечение для
непосредственного размещения рекламы на мобильных сайтах и в приложениях.
Рекламный сервер обеспечивает трансляцию рекламного материала на сайт издателя,
предоставляет подробную статистику, а также имеет инструменты для оптимизации.

18. - Специализируется только на мобильных ресурсах (iOS, Android, мобильный WEB);
- Независимая платформа;
- Кросс- и мультиплатформенность рекламных форматов;
- Поддержка международных стандартов IAB, в т.ч. MRAID;
- Интуитивно-понятный интерфейс;
- Продвинутая система таргетингов;
- Подробная система статистики для паблишеров и рекламодателей в реальном времени;
- Стабильность работы;
- Прозрачная отчетность в реальном времени.
Преимущества:

19. https://github.com/adcamp/ios-sdk
SDK AdCamp
SDK iOS
SDK Android
https://github.com/adcamp/android-sdk
SDK для мобильных WEB-страниц
https://github.com/adcamp/web-sdk
Версия 2.4.1
Экосистема

20. Таргетинги
Частота показов не более 3.
Пример: женские ресурсы, ядро аудитории:
женщины в возрасте 25-34 лет, специалисты и
руководители; проживающие в Москве,
пользователи iPad.
Показ рекламных
объявлений максимально
релевантной целевой
аудитории
Тип устройства
Площадки
География: Москва,
Санкт-Петербург, регионы
Частота показовБраузер/ОС
Разрешение экрана Сотовый
оператор

21. Интуитивно-понятный интерфейс

22. Форматы размещенияФорматы размещения (по IAB)
Для показа на мобильных устройствах

23. 27 сек.— среднее время проведенное пользователями на
микросайте
33,4 % активаций микросайта
Не интерактивный ролик Интерактивный ролик
15 сек.
24 сек.
+60 %
Результат:
• Время контакта с брендом увеличилось на 60 %;
• Количество активаций микросайта в 42 раза больше среднего CTR
на iOS.
×42 раза больше
среднего CTR на iOS
Кофе Хауз

24. - воспроизведение видео,
- регистрация в социальных сетях,
- заполнение формы обратной связи,
- переход на официальный сайт.
Уникальная функциональность
смартфона:
- установка приложения,
- целевой звонок,
- игровые механики,
- акселерометр,
- геолокация.
Взаимодействие с брендом:

25. По результатам рекламной
кампании отслеживается:
Реализация моделей
оплаты за результат
(CPA)
- количество пользователей,
увидевших баннер;
- количество пользователей,
начавших взаимодействие;
- время взаимодействия;
- количество пользователей,
использовавших функциональные
ссылки.

26. «Вместо того, чтобы использовать Flash, Apple адаптирован под открытые стандарты HTML5, CSS и
JavaScript. Мобильные устройства Apple ориентированы на высокую производительность и легкую
имплементацию этих открытых стандартов.»
С. Джобс
HTML5 vs Flash
HTML5 превосходит Flash по следующим критериям:
- применимостью в мобильной среде
- возможностью встраивания видео
- открытой структурой HTML5
- наличием семантической разметки

27. Mobile Rich media Ad Interface Definitions
MRAID
*комментарий по поводу создания IAB стандартов MRAID
«Настало время привести все спецификации API к единому стандарту. Это позволит обеспечить
кроссплатформенность объявлений и позволит адаптировать форматы под различные
устройства».
Прабхакар Гоял, главный разработчик рекламных продуктов в Microsoft*
Стандарты мобильной Rich media рекламы, созданные IAB для поддержки кроссплатформенности на
мобильных устройствах

28. Универсальность баннеров
Преимущества:
MRAID
- реализация функциональных возможностей внутри баннеров и видео
- запуск Rich media баннеров на разных типах устройств без множества тестирований. Поддерживается на
95% мобильных устройств (в т.ч. Android OS v4.0+ и все версии iOS)
- использование рекламных материалов по стандартам MRAID на различных мобильных ресурсах
Позволяет создавать API для
управления размещением
интерактивной рекламы в мобильных
приложениях.
Кроссплатформенность
Согласованность с другими стандартами:
- VPAID (Video Player-Ad Interface Definition) –
используется в случаях, когда необходимо
установить общий интерфейс между
видеоплеерами и рекламными блоками.
- SafeFrame – технология open-source,
позволяющая издателям размещать на своих
ресурсах объявления
формата Rich Media.

29. На ресурсах сети AdCamp установлен SDK в соответствии со стандартами
MRAID
На пути к программатику в мобильном дисплее
HTML5 объявления работают по всей сети
мобильных версий сайтов и приложений.
Правильно отображаются в любом MRAID-
совместимом смартфоне или планшете,
которые поддерживают HTML5.
Один креатив на всех ресурсах.
Таргетинг по типу соединения.

30. Объем рынка автоматических закупок мобильной дисплейной рекламы в США, млрд.
На пути к программатику в mobile
Автоматические закупки
Источник: eMarketer, октябрь 2014
2013 2014 2015
69,3%
Доля mobile в общих автоматических закупках дисплейной рекламы
31,3 56,2%
2016
$1.33 $4.44 $8.36 $14.15
Mobile Mobile
!

31. Ключевые площадки
Новости/Бизнес
Спорт/Авто
Лайфстайл
Женские
Hi-tech
Social
Премиум в метро

32. Лайфстайл
5 316 08211 065 268
Женские
Аудиторные пакеты
955 369
Новости/ Бизнес Спорт/ Авто
Hi-tech Social
4 017 923 5 268 783
376 577
Охват, уникальные посетители в мес.
Единая частота показов рекламных
объявлений внутри сети
Выбор категорий
площадок по
целевой аудитории
рекламодателя

33. Примеры кейсов
CTR 0,3 - 3

34. Высокая активность пользователей мобильного интернета
Заметность рекламного объявления на экране мобильного устройства (от 15% до 100% от площади)
Адаптивный формат размещения
Широкие возможности таргетинга
Интерактивный формат рекламного сообщения (HTML5)
Увеличение конверсии за счет креативности рекламного послания
Низкий процент случайных кликов
Доступ к аудитории 24/7/365
Рынок интернет рекламы растет по качественной составляющей, т.е. за счет активности
пользователей мобильных устройств
Модели оплаты за результат (CPC, CPA, CPI)
Стоимость размещения в 2-3 раза ниже, чем на аналогичных площадках в Web
СTR в 3-4 раза выше, чем у аналогичных рекламных кампаний в Web
Единая частота показов рекламных объявлений по всей сети площадок
Расширенная и прозрачная отчетность по рекламным кампаниям в реальном времени
Увеличение охвата аудитории и альтернативный канал продвижения
Выстраивание коммуникации с молодым поколением (для крупных брендов)
Преимущества mobile как рекламного канала
Увеличение охвата аудитории Адаптивный формат

35. Дзюин Сергей
Маркетолог-аналитик
+7(985) 645-00-18
sdzyuin@adcamp.ru