Downloaded 22 times
Uploaded byAlex Podgoredsky
Digital Trends and Analytics (from Prague Training Day; without video)
Документ обсуждает трансформацию digital-маркетинга и меняющийся характер потребителей в эпоху социальных медиа и мобильных технологий. Выделяются ключевые тренды, такие как визуализация, смартфонизация и игрофикация, а также акцент на важности социализации в подходах к CRM и ремаркетингу. Основное внимание уделяется эволюции потребителя 2.0, который становится более требовательным и активным в цифровом пространстве.
Digital Trends and Analytics (from Prague Training Day; without video)
- 1.
- 2. Вам еще ненадоел этот digital? “В прошлом для того, чтобы что-то изменить, необходимы были деньги, связи, власть. Сегодня для этого нужен только компьютер, Youtube и Facebook. И, конечно же, хорошая идея. С этими инструментами можно изменить мир за 12 часов”. Кевин Робертс Руководитель рекламного агентства Saatchi & Saatchi
- 4. Увеличиваем бюджет digital marketing,не увеличивая общий бюджет Сохраняем статус кво Уменьшаем бюджет digital marketing Увеличиваем и общий и digital бюджет
- 5.
- 6. Портрет современного москвича Новостипо радио 1% Twitter 16% ТВ час в день 30% Не смотрят ТВ 41% Есть свой сайт 52% Новости из интернета 56% Facebook 59% Вконтакте 80%
- 7.
- 8.
- 9. Потребитель 2.0. всегдаон-лайн
- 10. Снижается нижняя возрастная границапотребителя
- 11.
- 12. Цикл между ожиданием, изуч ениеми привыканием стремительно сокращается
- 14. Текущие тренды digital oSocial Media o E-commerce o Smartphonization o Vizualisation o Digital-offline
- 15.
- 16. Social Media 7 из10 пользователей интернета состоят, как минимум в одной социальной сети
- 17. Social Media Каждую минуту: o800 000 твитов o 2 000 000 записей в Facebook
- 18. Social Media 50% всех пользователей социальныхсетей являются фолловерами, как минимум одного бренда
- 19. Social Media В среднем, пользова тельявляется пассивным фолловером 8-12 брендов и активным фолловером 3-6 брендов
- 20. ТОП-10 наиболее популярныхбрендов
- 21.
- 22. E-commerce 42% российских интернет-пользователей ищут информациюо продуктебренде в онлайне перед покупкой в офлайне Возрастающая активность в сфере люкс
- 23. Текущие тренды: Смартфонизация 1из 3 устройств, выходящих в интернет в 2015 году в США, будет планшет, а объем мобильного трафика превысит трафик PC.
- 24. Текущие тренды: Визуализация 2013–2015 годы,станут годами визуального контента
- 25. Текущие тренды: Визуализация Ежедневно: ВКонтакте загружается 70млн фотографий В Facebook — 300 млн.
- 26. Новая терминология Digital hangover Чувство стыда, накрывающе е на следующее утро после вечеринки, если знакомые уже успели выложить в фейсбук фотографии или видеоролики с компроматом.
- 28. Тренды развития digital oDigital-видео o Mobile Commerce o Social CRMDATA o RemarketingRetargeting o Digital Health o Gamefication o Customization
- 29. Digital-видео Аудитория в 50миллионов человек: Радио - 38 лет Эфирное ТВ – 13 Кабельное ТВ – 10 Интернет – менее 5 лет Интернет-видео - 2 года
- 30. Digital-видео Более 50% респондентов сообщилио том, что могут найти лучший контент в интернете, чем на традиционном ТВ. 49% респондентов смотрят онлайн-видео каждый день и около 7 часов в неделю.
- 31. Digital-видео 58% респондентов сказали, чтозанимаются другими делами, когда появляется рекламный блок на традиционном ТВ, в онлайн-рекламе этот показатель составляет всего 26%.
- 32. Советы от гуру:Digital-видео Активные зрители онлайнвидео сокращают время просмотра традиционного ТВ, и в будущем их будет все труднее достать с помощью традиционного ТВ-вещания.
- 33. M-marketing В 2011 годурынок мобильной рекламы и маркетинга составил 3,8 млрд. евро. К 2017 году общий объём рынка мобильного маркетинга составит 19,7 миллиардов евро* *15,5% от всей интернет-рекламы и 4,4 % от всех затрат на рекламу во всех медиа
- 34. Social CRM Коммуникация теперь принадлежит потребителям, кото рыестановятся все более социальными. sCRM — прагматичный ответ компании на контроль над общением со стороны потребителей.
- 35. Советы от гуру:Social CRM Клиенты должны восприниматься бизнесом как партнеры и носители опыта, а не объекты, которым нужно осуществить продажу.
- 36. Ремаркетинг Ремаркетинг — эторекламная технология, которая позволяет показать рекламу посетителям, уже побывавшим на сайте и совершившим определенное действие. Конверсия на 40% выше, чем у контекстной рекламы
- 37.
- 38. Digital Health 80% докторовв Америке сегодня пользуются смартфонами. 62% врачей в США используют планшеты в проф. целях
- 39. Тренды развития digital:Gamefication По некоторым прогнозам к 2015 году половина крупнейших компаний планеты будет игрофицирована.
- 40. Gamefication LinguaLeo Количество зарегистрированных пользователей: около 3 млнчеловек Ежедневная аудитория: 120–140 тыс. пользователей.
- 41.
- 42. Новая терминология Advergaming совмещениеигры и рекламы — эффективный маркетинговый ход, позволяющий развивать лояльность к бренду и стимулировать продажи.
- 43. Customization Nike разрешила пользователям самимвыбирать цвет кросовок.
- 44. Customization Теперь вы можетесами выбрать цвет и даже изображение на конфетах m&m’s.
- 45. Советы от гуру:Customization Пользователям нравится творить, им хочется принимать участие в совместном творческом процессе и они готовы делать это лишь из-за потребности в творческой реализации.
- 46. Тренды развития digital:Digital Health
- 47. Новая терминология Digital Detox (Mediascetism, Digital Asceticism,Digital Diet) – потребность человека в снижении количества digital в повседневной жизни.
- 48. Digital Detox По статистике,88% сотрудников в Германии доступны по почте в нерабочее время (год назад было только 77%).
- 49. Digital Detox Volkswagen рекомендовал своим сотрудникам непроверять почту в нерабочее время для более эффективного отдыха и развития креативности у своих сотрудников.
- 50. Digital Detox Pre-internet shoes Розыгрышклассических кед YUK, которые выпускались в 1993 году. Чтобы стать обладателем обуви, надо на три дня отказаться от интернета и не написать ни единого поста. Большинство участников конкурса выбыли через 17 часов.
- 51. Заключительный слайд ПОЭТОМУ ХВАТИТ ОDIGITAL! ПОЙДЕМТЕ ПИТЬ ПИВО!
- 52.