Downloaded 11 times
Uploaded byВиктор Пащенко
Перспективы DOOH в России
Документ обсуждает конференцию о роли наружной рекламы и перспективах digital outdoor в России, подчеркивая необходимость быстрой адаптации к изменениям на рынке. Указаны объемы и изменения долей наружной рекламы в различных странах за последние годы, а также обозначены тренды, такие как рост digital out of home и программная реклама. В целом, документ акцентирует внимание на вызовах и возможностях, стоящих перед рынком наружной рекламы в России.
Перспективы DOOH в России
- 1. Конференция «Роль каналовooh в современном медиапространстве» г. Сочи 9 сентября 2016 года Виктор Пащенко Перспективы развития Digital Outdoor в России «Нужно бежать со всех ног, чтобы только оставаться на месте, а чтобы куда-то попасть, надо бежать как минимум вдвое быстрее!» «Алиса в стране чудес»
- 2. Объемы ТОП-10 рынков наружнойрекламы 8,595 8,433 4,322 1,374 1,296 1,115 633 527 509 438 США Китай Япония Великобритания Франция Германия Швейцария Россия Австралия Канада = 32 млрд руб. 2015 г., млн. USD Zenith
- 3. Объемы ТОП-10 рынков наружнойрекламы 8,595 8,433 4,322 1,374 1,296 1,115 633 527 509 438 США Китай Япония Великобритания Франция Германия Швейцария Россия Австралия Канада +1,1 -1,4 -1,8 -1,3 -1,0 +1,1 -0,3 -9,9 +1,4 +1,2 2015 г., млн. USD Изменение доли OOH за последние 10 лет Zenith
- 4. Доля наружной рекламы вРоссии 10% 12% 14% 16% 18% 20% За последние 10 лет уменьшилась в 2 раза Zenith
- 5. Сокращение инвентаря, Россия 0 20 40 60 80 100 120 140 Среднемесячное количествоповерхностей 3х6 Сити-Форматы / Сити Борды Другие форматы Эспар. 2016 г. – по состоянию на июль
- 6. Сокращение инвентаря, Россия 0 20 40 60 80 100 120 140 Среднемесячное количествоповерхностей 3х6 Сити-Форматы / Сити Борды Другие форматы Эспар. 2016 г. – по состоянию на июль
- 7. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2007 2008 20092010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Изменение долей медиа Радио Интернет OOH Пресса ТВ
- 8. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2007 2008 20092010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Изменение долей медиа Радио Интернет OOH Пресса ТВ
- 9. Интернет – главный драйверрекламного рынка Programmatic – автоматизированные закупки рекламы в интернете <…> на основе социально- демографических и поведенческих данных о пользователях.
- 10. Медиа экспериментируют • ТВ • Secondscreen •Продажа ТВ и видео рекламы в Internet по GRP • Пресса • Уходит в оn-Line • Радио • Экспериментирует с on-line слушателями
- 11.
- 12. Gallery: 100 Конструкций в Москве DigitalOut Of Home
- 13. DOOH. Рекламодатели Эспар • Развлечения •Авто • Недвижимость • Связь • Ритейл Доля ТОП 5 категорий от всего сегмента OOH – 64% Digital OOH – 68%
- 14. ТОП 5 категорий: DOOHvs OOH 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2015 2016 DOOH 3X6 Эспар. 2016 год – на базе 7 месяцев
- 15. • DOOH какрекламоноситель – состоялся • Растет, в основном, за счет сокращения стандартных форматов • DOOH ничем не отличается от OOH …(с точки зрения рекламодателей) DOOH. Резюме
- 16.
- 17. Прогноз развития DOOH вмире Peter J. Solomon Company Wall Street research
- 18. Интернет – единственный возможныйдрайвер роста Digital Out Of Home Programmatic – автоматизированные закупки рекламы в интернете <…> на основе социально- демографических и поведенческих данных о пользователях.