Download to read offline
Uploaded byVi_presentations
Медиарекламный рынок России
В 2016 году медиарекламный рынок России достиг докризисного уровня, демонстрируя рост на 10%. Основные выводы касаются недоинвестирования в рекламу и телерекламу, что приводит к снижению их доли на потребительском рынке. В борьбе за рекламные бюджеты наблюдается конкуренция между телевидением и интернетом, где телевидение теряет позиции из-за сдвига инвестиций в интернет-рекламу.
More Related Content
Similar to Медиарекламный рынок России
Медиарекламный рынок России
- 1. Медиарекламный рынок России Сергей Веселов директорпо маркетинговым исследованиям НРА
- 2.
- 3. МЕДИАРЕКЛАМНЫЙ РЫНОК РОССИИ, 2009-2016гг., млрд. руб., без НДС 2009-2016 гг. РЕКЛАМНЫЙРЫНОК Источник: АКАР, НРА 186,4 218,7 263,9 298,1 328,0 340,1 307,5 340,0 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 • По итогам 2016 г. рекламный рынок России выходит на докризисный уровень • Формально – это самые высокие показатели за всю историю рынка +10%
- 4. ТЕЛЕРЕКЛАМНЫЙ СЕГМЕНТ, 2009-2016 гг.,млрд. руб., без НДС 2009-2016 гг. РЕКЛАМНЫЙРЫНОК Источник: АКАР, НРА 96,4 110,8 131,5 143,4 156,2 159,8 136,7 150,3 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 По итогам 2016 г.: • Федеральное ТВ +9+10% • Региональное ТВ +7+8% • Нишевое +45+50% +10%
- 5. Что такое хорошои что такое плохо?
- 6. Как трактовать полученные результаты? •Надо понять, на чем и сколько можно добрать! • Складывается ощущение, что «не добирают» весь рекламный рынок в целом и телерекламный сегмент в частности
- 7. 1,38% 1,72% 1,11% 1,21% 0,98% 1,00% 2000 20012002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 0,20% 0,58% 0,45% 0,74% 0,58% 0,61% 0,44% 0,76% Доля рекламного рынка Доля телерекламного сегмента ДОЛЯ РЕКЛАМЫ в объеме продаж на потребительском рынке России ЗАМЕТНО СНИЖАЕТСЯ Доля рекламного рынка и его телерекламного сегмента в потребрынке2000−2016 гг. Во-первых, теряем на недоинвестировании в рекламу! Источник: АКАР, НРА
- 8. Доля Тор-50 рекламодателей напотребительском рынке 12,7% 13,5% 12,8% 10,9% 10,6% 2011 г 2012 г 2013 г 2014 г 2015 г ДОЛЯ КРУПНЕЙШИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ на потребительском рынке СНИЖАЕТСЯ!!! Недоинвестирование в рекламу ведет к потере позиций на потребрынке Источник: АКАР, НРА 2011-2015 гг.
- 9. Во-вторых, теряем на недоинвестированиив телерекламу 45,8% 51,7% 50,7% 49,8% 48,1% 47,6% 47,0% 44,5% 44,2% 2008 г 2009 г 2010 г 2011 г 2012 г 2013 г 2014 г 2015 г 2016 г ДОЛЯ ТЕЛЕРЕКЛАМНОГО СЕГМЕНТА, 2008-2016 гг., % ДЕНЬГИ уходят в интернет! Источник: АКАР, НРА Динамика доли телерекламного сегмента2008-2016 гг.
- 10. ТВ и Интернет. Зачто конкурируют?
- 11. Конкуренция за бюджеты рекламодателей Из120-130 млрд. руб. рекламных бюджетов в интернете в 2016 г. ТВ гипотетически может претендовать примерно на треть – на 40-45 млрд. руб. 30-40% 25-35% 30-40% Бюджеты интернета Бюджеты ТВ Пограничная зона Потенциальное распределение бюджетов интернет-рекламы, % 40-45 млрд. руб.
- 12. Конкуренция за бюджеты рекламодателей Бюджетыинтернета – это деньги, выделенные рекламодателями специально для интернета, и на них претендовать ТВ не может в принципе 30-40% 25-35% 30-40% Бюджеты интернета Бюджеты ТВ Пограничная зона Потенциальное распределение бюджетов интернет-рекламы, % 40-45 млрд. руб.
- 13. Конкуренция за бюджеты рекламодателей БюджетыТВ – это деньги, которые должны были бы прийти на ТВ, но пришли в интернет. Активность интернета vs. пассивность ТВ 30-40% 25-35% 30-40% Бюджеты интернета Бюджеты ТВ Пограничная зона Потенциальное распределение бюджетов интернет-рекламы, % ! Первые действия ТВ в направлении интернета привели к увеличению объема телерекламного сегмента на 2-3% (3-4 млрд. руб.) 40-45 млрд. руб.
- 14. Конкуренция за бюджеты рекламодателей Пограничнаязона – зона конкурентной борьбы между интернетом и ТВ за бюджеты рекламодателей 30-40% 25-35% 30-40% Бюджеты интернета Бюджеты ТВ Пограничная зона Потенциальное распределение бюджетов интернет-рекламы НО! 40-45 млрд. руб.
- 15. ДВА МИРА –ДВА ИНТЕРНЕТА ИНТЕРНЕТ как технологическая платформа для передачи контента (инфраструктура) Социальные сети Поиск ИНТЕРНЕТ как специфический контент (содержание) Интернет-контент Издательский контент Радио-контент Телевизионный (видео) контент Агрегаторы пользовательского контента
- 16. BIGTV Новые технологии Пограничная зона этоне из сериала «ТВ vs Интернет. Кто кого?» Видео в интернете, mobile TV, OTT эти понятия относятся не только к интернету, но и к ТВ позволяют не столько бороться друг с другом, сколько взаимовыгодно сотрудничать позволяет решать многие проблемы, которые по отдельности не могут решить ТВ и интернет! экономически выгодно • рекламодателям • агентствам • телеканалам • интернет-площадкам
- 17.
- 18. Россия и мир:НРА: Прогнозразвития Прогнозы (ноябрь-декабрь) по российской экономике на 2017 г. существенно улучшили фактически все мировые и российские институты: • The World Bank • The International Monetary Fund (IMF) • ЕБРР • The European Commission • ОЭСР • МЭР РФ Рекламный рынок и телерекламный сегмент +10% Все прогнозы на 2017 г. лучше, чем на 2016 г. Все обновленные прогнозы на 2017 г. лучше предыдущих
- 19.