Документ описывает тенденции мобильной рекламы в России, указывая на рост мобильного интернета и аудитории. Приведены примеры успешных рекламных кампаний различных брендов с указанием форматов и статистики. Даны рекомендации по эффективному использованию мобильных технологий и распространенные ошибки рекламодателей.

1. ПРЕМИАЛЬНАЯ
МОБИЛЬНАЯ
РЕКЛАМНАЯ СЕТЬ
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА:
КАК НАСТРОИТЬ ПРЯМОЙ КОНТАКТ
С КЛИЕНТОМ?

2. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА В РОССИИ

3. *TNS WebIndex UI, Apr 2014, ALL RUSSIA
Мобильный интернет
достигает 62 % всей
месячной интернет-
аудитории России, рост
на 40 % по сравнению с
сентябрем 2013 г.
2,4 миллиона человек
достижимы только с
помощью мобильного, рост
на 100 % по сравнению с
сентябрем 2013 г.
Мобильная аудитория
27,3 млнчеловек
ежемесячно пользуются мобильным
интернетом в городах РФ 100.000+
62% 2,4
млн

4. *статистика iVengo Mobile, 2015, Q1

5. *статистика iVengo Mobile, 2015, Q1

6. КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ МОБИЛЬНЫЕ
ТЕХНОЛОГИИ ДЛЯ ВОВЛЕЧЕНИЯ АУДИТОРИИ?

7. Бренд: Peugeot
Агентство: BBDO
Объем:
2 000 кликов
Таргетинг:
ГЕО = Москва, Петербург,
Екатеринбург, Краснодар,
Нижний Новгород, Самара, Уфа
Новосибирск, Ростов, Симферополь
Пермь, iOS/Android, смартфоны
Период:
Март 2015 г.
Формат:
Scratch bаnner
Игровой баннер

8. Бренд: Audi
Агентство: Mindshare
Объем:
300 000 показов
Таргетинг:
ГЕО=РФ
iOS/Android/Web
Vesti.ru
Период:
Март 2015 г.
Формат:
Cube bаnner
Несколько предложений
на одном рекламном месте

9. Звонок с баннера
Клиент: Домус Финанс – Новое Пушкино
Объем:
300 000 показов
Таргетинг:
ГЕО=Москва и МО, IOS/Android/Web, F=3
Время показа баннера, СМИ, радио, ТВ,
финансы, образ жизни, авто, бизнес,
спорт, путешествия, игры
Период:
Июль 2015 г.
Формат:
Fullscreen preloader
СTR: 10,61%

10. Клиент: Домус Финанс – Новое Пушкино
Продажи недвижимости
в мобайле
Количество кликов:
2 828
Конверсия в звонки:
2,20%
Количество звонков:
62
Стоимость звонка:
3 870 руб.
Продано квартир:
2

11. НЕСТАНДАРТНЫЙ ПОДХОД К
СТАНДАРТНЫМ ФОРМАТАМ

12. Бренд: Nike
Агентство: Mindshare
Объем:
800 000 показов
Таргетинг:
ГЕО=РФ, только планшеты
iOS/Andriod/Web
Молодежные, ТВ, спорт, СМИ
Женские, Lifestyle
Период:
Апрель-май 2015г.
Формат:
Fullscreen preloader
HTML & video integration
Интерактивный HTML-баннер

13. Клиент: Часовой завод НИКА
Объем:
20 000 кликов
Таргетинг:
ГЕО=Москва и МО
iOS/Android; F=3
Авто, СМИ, образ жизни
Финансы, спорт, интерьер
Период:
Ноябрь-декабрь 2014 г.
Формат:
HTML-5 Scratch banner
CTR: 1,48%
Лотерея в баннере

14. The next big thing:
мобильное видео с кнопкой «купить»

15. Пользователь открывает
установленное приложение
на своем смартфоне/планшете
Сразу после запуска приложения
появляется мобильная
видеореклама.
По клику на кнопку пользователь
переходит на Рамблер-Кассы,
чтобы купить билет в кино
Механика покупки билета

16. IKEA связала инструменты онлайн-магазина
и фотографии в своём блоге
Ритейлер Manorlive добавил ссылки
на корзину покупок
Продажи напрямую из видеороликов
или приложений

17. БУДУЩЕЕ – ЗА ИНТЕГРАЦИЕЙ КАНАЛОВ
ПРОДАЖ В МЕДИЙНЫЙ МОБИЛЬНЫЙ
ИНВЕНТАРЬ

18. ЧАСТЫЕ ОШИБКИ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ

19. Картинка не привлекает пользователя
Отсутствие побуждения к действию
Маленькая кнопка
Отсутствие крестика на баннере
Мелкий шрифт
Неадаптированные под мобайл креативы

20. Много информации на маленьком баннере
Мелкий шрифт
Много текста
Отсутствие яркого креатива

21. Переход на основную версию сайта
Мелкий шрифт и кнопки
Неадаптированная навигация
Пользователь не будет постоянно нажимать
на zoom

22. БОЛЕЕ 100 КАМПАНИЙ
ЕЖЕГОДНО

23. 14
МЫ ПРОВОДИМ БОЛЕЕ 100 RICH MEDIA КАМПАНИЙ ЕЖЕГОДНО
Кейсы 2014-2015 гг.

24. 15
МЫ ПРОВОДИМ БОЛЕЕ 100 RICH MEDIA КАМПАНИЙ ЕЖЕГОДНО
Кейсы 2014-2015 гг.

25. Премиальный инвентарь
Мы единственная «открытая» мобильная рекламная сеть в России с подобным набором эксклюзивных
площадок. Более 500 мобильных версий сайтов и приложений подключены к сети iVengo Mobile

26. Москва, 123317
Шмитовский проезд, 20
+7 495 981 00 01
info@i-vengo.comwww.i-vengo.com
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
ВЛАДИМИР АНТОШИН
vladimir.antoshin@i-vengo.com