Кейсы в DOOH. Мировой опыт цифровой наружной рекламы.

2. Количество digital-конструкций в России
Рост конструкций
в 2016 году составил 97%
Source: ESPAR-Analyst

3. Рост объема денег на digital в России
Source: ESPAR-Analyst

4. DOOH в России
Доля Digital в объеме
наружной рекламы России
Источник: ЭСПАР-Аналитик, прогноз Russ Outdoor

5. Доли товарных категорий (Россия, 2016)
Source: ESPAR-Analyst 2016
Доля Digital Все форматы

6. JCDecaux: digital кейсы

7. video

8. Мировой опыт DOOH
Рост инвестиций
в Digital OOH
Источник: PWC OOH Global digital spend 2016 to 2020

9. Цифровые поверхности в 17 странах Европы
Аэропорты Крупный
формат
Уличная
мебель
ТЦ Транспорт

10. Крупнейшие города уже оцифрованы.
Нью-Йорк.
УЛИЧНАЯ МЕБЕЛЬ
включая 5 Авеню

11.  большой отклик
 сильный призыв к действию
(Call-to-Action)
Цифровая
наружная
реклама
обеспечивает:
*Ла Дефенс, Париж

12. Мировой опыт DOOH
Digital OOH
воспринимается лучше
Источник: Ocean Outdoor, Neuro-Insight UK

13. Мировой опыт DOOH
Digital добавляет
эффективности рекламе
Источник: Clear Channel UK, PosterScope

14. Мировой опыт DOOH
1
2
3
4
Количество Digital конструкций значительно увеличится
Ожидается развитие сверх точного таргетинга
OOH продажи в режиме реального времени
Реклама станет более интеллектуальной
8 трендов DOOH

15. Мировой опыт DOOH
5
6
7
8
Реклама станет основной частью социальных и мобильных стратегий
Реклама начинает играть решающую роль на "пути клиента"
В связи с развитием технологий, на рекламную
отрасль будет оказываться большее давление
8 трендов DOOH
Для сбора и получения наиболее точных данных о поведении
потребителей будут использоваться Bluetooth-технологии

16. SMART DATA

17. Создавайте контекстные динамические кампании в Digital

18. Контекстные цифровые кампании

19. SMART CONTENT
Результаты матчей в рамках ЕВРО 2016 демонстрировались на
экранах в аэропорту. Это позволило посетителям аэропорта быть
в курсе всех последних спортивных событий.
МЕСТО:
Люксембург
ДАТА:
2016 июнь
ТИП:
Аэропорт
РЕШЕНИЕ:
Лента
спортивных
новостей
video

20. SMART CONTENT
• Во время Лондонской Недели Моды в 2012 году Burberry
демонстрировал свой показ на цифровых экранах,
расположенных в кличевых точках Лондона.
• Начало показа предварял обратных отсчет, а во время показа
на экранах появлялись твиты, отмеченные хэштэгом #LFW.
МЕСТО:
Лондон
ДАТА:
2012
ТИП:
Уличная мебель
и транспорт
РЕШЕНИЕ:
Прямая трансляция
модного показа и
интеграция с
Twitter
video

21. Russ Outdoor: digital кейсы

22. SMART CONTENT 20
Результаты матчей в рамках ЧМ по хоккею 2016
демонстрировались на экранах в аэропорту. Это позволило
посетителям аэропорта быть в курсе всех последних спортивных
событий.
МЕСТО:
Санкт-Петербург
ДАТА:
2016 май
ТИП:
Аэропорт
РЕШЕНИЕ:
Лента
спортивных
новостей
22

23. SMART CONTENT
В зависимости от времени суток (утро, день, вечер, ночь)
демонстрируются разные постеры.
МЕСТО:
Москва
ДАТА:
2017 апрель
ТИП:
15 DSS & 30 DBB
РЕШЕНИЕ:
Digital Time /
Время суток
23

24. SMART CONTENT
В режиме реального времени демонстрировалось время до
наступления Нового года.
МЕСТО:
Москва
ДАТА:
2016 декабрь
ТИП:
8 Digital SS
РЕШЕНИЕ:
Обратный
отсчет
24

25. SMART CONTENT
В режиме реального времени на цифровых суперсайтах
демонстрировался счетчик,показывающих количество
оставшихся на складе автомобилей.
МЕСТО:
Москва
ДАТА:
2017 февраль
ТИП:
Digital SS
РЕШЕНИЕ:
Остатки на
складе
25

26. 26
OOH
• OTS GRP,
• TRP
(Mediascope +
-
•
Real Time

27. SMART CONTENT 20
Комплекс Synaps распознает автомобили перед билбордом и в
реальном времени подбирает актуальный контент для
водителей, повышая эффективность рекламных сообщений.
МЕСТО:
Москва
ДАТА:
2016 ноябрь
ТИП:
Digital SS
РЕШЕНИЕ:
Кампания с
использованием
таргетирования
27

28. 28
OOH.
• Digital BB
•
•
• -
•
• Yandex -
• Russ Outdoor
• Mediascope

29. Большое спасибо
за внимание! Елена Тимофеева
+7 (903) 724-20-55
etimofeeva@russoutdoor.ru