Доклад Дмитрия Пархоменко, директора по клиентским инновациям Dentsu Aegis Network Russia, на международной конференции MyVideoDay от Mail.ru Group 16 марта 2017 года. Тема: Рынок видеорекламы: цифры, прогнозы развития, новые форматы и технологии
Unisound. Семинар от IAB Russia по STAY AUDIO.iabrussiaprez
16 июня в рамках комплексного обучающего курса по DATA INSIGHT в исполнительной дирекции IAB Russia состоялся первый семинар, посвященный STAY AUDIO.
В рамках семинара ведущие представители digital сообщества рассказали о том, какими уникальными особенностями обладает аудиореклама, как грамотно использовать все ее преимущества в эпоху мобайла и маленьких экранов и как правильно выстроить результативный рекламный контакт.
Спикеры:
Михаил Ильичев
Экперт в онлайн медиа и дистрибуции цифрового контента
Генеральный директор музыкального стримингового сервиса Zvooq
Основатель и Board Member в Instreamatic
Основатель и Генеральный директор Первого в России Сейлз-хауса онлайн-аудиорекламы – Unisound
Управляющий директор IT-Холдинга Dream Industries
Ангельский инвестор и стратеджист в Surfingbird/Relap.io
Евангелист онлайн видеорекламы и инициатор проекта Газпром-медиа Диджитал
Генеральный директор Rutube
Директор департамента специальных проектов и развития бизнеса, директор департамента управления собственными станциями ОАО «ТНТ-Телесеть»
Дарья Тряшина
Ex- Ведущий менедежер по работе с партнерами в Gazprom-Media Digital
На сегодняшний день Business development manager Instreamatic (Менеджер по развитию бизнеса)
Занимается построением международной партнерской сети и запуском аудио форматов
Доклад Дмитрия Пархоменко, директора по клиентским инновациям Dentsu Aegis Network Russia, на международной конференции MyVideoDay от Mail.ru Group 16 марта 2017 года. Тема: Рынок видеорекламы: цифры, прогнозы развития, новые форматы и технологии
Unisound. Семинар от IAB Russia по STAY AUDIO.iabrussiaprez
16 июня в рамках комплексного обучающего курса по DATA INSIGHT в исполнительной дирекции IAB Russia состоялся первый семинар, посвященный STAY AUDIO.
В рамках семинара ведущие представители digital сообщества рассказали о том, какими уникальными особенностями обладает аудиореклама, как грамотно использовать все ее преимущества в эпоху мобайла и маленьких экранов и как правильно выстроить результативный рекламный контакт.
Спикеры:
Михаил Ильичев
Экперт в онлайн медиа и дистрибуции цифрового контента
Генеральный директор музыкального стримингового сервиса Zvooq
Основатель и Board Member в Instreamatic
Основатель и Генеральный директор Первого в России Сейлз-хауса онлайн-аудиорекламы – Unisound
Управляющий директор IT-Холдинга Dream Industries
Ангельский инвестор и стратеджист в Surfingbird/Relap.io
Евангелист онлайн видеорекламы и инициатор проекта Газпром-медиа Диджитал
Генеральный директор Rutube
Директор департамента специальных проектов и развития бизнеса, директор департамента управления собственными станциями ОАО «ТНТ-Телесеть»
Дарья Тряшина
Ex- Ведущий менедежер по работе с партнерами в Gazprom-Media Digital
На сегодняшний день Business development manager Instreamatic (Менеджер по развитию бизнеса)
Занимается построением международной партнерской сети и запуском аудио форматов
Auditorius_Исследование об уровне проникновения технологий программатик на ро...Auditorius
Команда Auditorius впервые в России провела исследование об уровне проникновения технологий programmatic на российский рынок 2014.
Исследование проводилось на основании опроса более 100 представителей клиентской стороны - это руководители и топ-менеджеры российских компаний, которые отвечают за рекламу и продвижение товаров и услуг. Респонденты представляют все ключевые категории - от фармацевтики и финансов до досуга и авторынка.
Рейтинг KPI эффективности РК, популярные модели оплаты, уровень знаний о дополнительных возможностях программатика и bigdata, перспективы развития рынка и даже больше - в нашем исследовании
40,98% посетителей топ 20 украинских сайтов заходят на них с мобильных устройств. Кто готов терять почти половину рекламных контактов, тот не использует рекламу на мобильных #uadigitals
Аудитория все больше уходит в мобайл и если сегодня вас там нет, завтра у вас могут возникнуть проблемы с продажами. Давайте признаем это и поговорим о стыке технологий, которые помогут отрабатывать новый многоэкранный спрос и не потерять клиентов на полпути к заказу.
Обсудим (конечно, на примерах):
1) мобильные форматы и площадки;
2) контекстные конверсии, которые бывают дороже, но вдвое круче;
3) комплексные решения Яндекса для закупки и монетизации мобильной аудитории.
"Реклама в Google: Обзор новых инструментов для работы по формированию и удовлетворению спроса", выступление на XIII конференции "Интернет-маркетинг" (СПб)
10. Традиционная по
СРМ
10
Минусы:
Сложно совместить с ТВ активностью
Часть показов – «лишние»
Плюсы:
Доступно у всех участников рынка
Оптимальная цена
Разнообразие таргетингов (жанровые, соц-
дем, интересы)
11. Телевизионная по
TRP
11
Минусы:
Не охватывается большая доля потенциально
заинтересованной аудитории.
Все схожие бренды бьют в коммуникации по
одним и тем же сегментам аудитории (высокий
клаттер).
Плюсы:
Легко плюсуется к ТВ-кампании,
встраивается в маркетинговые планы и
моделирование продаж.
Оплачиваете только целевые показы.
12. Программатик
12
Минусы:
Очень маленькие охваты.
Сложно прогнозировать объем кампании и
размер бюджетов.
Требует определенных навыков и экспертизы
Плюсы:
Позволяет охватить действительно нужную
аудиторию и вариантов построения
аудиторий масса (от поискового
ретаргетинга до Look-aLike).
Возможно оптимизировать кампанию в
реальном времени.
14. 75% рекламных кампаний таргетированы на определенную социально-
демографическую группу
60% 5%
Оставшиеся 25%
Без таргетинга
С таргетингом по контенту
С таргетингом по интересам
Программатик
15. ПаблишерыРекламодатели
Понятный список площадок
Премиальное окружение для своего бренда
Качество контакта
Прогнозируемую цену
Адекватную стоимость
Гарантированные бюджеты
Возможность управлять списком
рекламодателей
18. Пример: молодые женины (18-35)
Абоненты Теле2 или
Мегафон
Используют iPad
Водят автомобиль
Ищут квартиру в новостройках
Москвы и области
Имеют Smart TV
Большинство в возрасте 25-34 лет
У 70% средний доход, у остальных – высокий
Более 50% этой аудитории – мобильные пользователи.
19. Работа с офлайн данными (email, телефоны)
Работа с онлайн данными (цели Метрики, сегменты Метрики и AppMetrica)
Работа с идентификаторами мобильных устройств (IDFA, GAID)
Поиск похожих пользователей (Look-aLike)
Какие еще возможны аудитории
21. 1. Используйте программатик там, где это имеет смысл
Если вы покупаете широкую аудиторию с высокой частотой, то программатик – не ваше
решение
2. Чем уже, тем меньше
Не надо ждать охватов, сопоставимых с ТВ по узкой аудитории Look-aLike
3. Подумайте об оценке эффективности ваших размещений