ADFOX Adv is a technological solution for in-depth independent analysis of advertisement campaigns in the Internet and real time control over the course of all the placements

1. Продукт для РА и рекламодателей
ADFOX ADV

2. ADFOX это система управления интернет-рекламой и сбора статистики, разработанная и
поддерживаемая отечественными специалистами.
С 2005 года ADFOX доступен для использования в России и во всем мире.
На сегодняшний день ADFOX предлагает отдельные продукты для управления рекламой на сайте,
для организации коммерческих сетей, для организации обменных сетей и для рекламных агентств.
Мы уверены, что наши технологии помогут сделать Ваш бизнес эффективнее.
О нас

3. • Медиа-аудит
• Управление всеми рекламными кампаниями real-time
• Анализ эффективности
• Отчеты по пересечению аудитории
• Post-click, Post-view аналитика
• Ретаргетинг
• Post-campaign опросы
• Интеграция с внешними системами CRM
• Подсчет любых событий в нестандартных размещениях
ADFOX ADV – это:
Технологическое решение для всестороннего независимого
анализа рекламных кампаний в интернете и оперативного контроля
над ходом всех размещений.

4. Медиа-аудит
• С помощью ADFOX ADV легко провести медиа-аудит рекламных размещений на разных
площадках или разных каналов размещений, можно сравнить текстовые объявления из
поисковика с баннером 240x400 на форуме, и тексто-графическим блоком на новостном портале

5. • Для этого надо лишь добавить новую рекламную кампанию в ADFOX с помощью удобного
WIZARD
Медиа-аудит

6. • Выбираем модель ценообразования для каждого размещения, и задаем стоимость… а
количество единиц и цена указываются в зависимости от медиа-плана и рассчитываются
автоматически
Медиа-аудит

7. • Независимо от модели закупки, в режиме реального времени по каждой площадке
рассчитываются финансовые показатели CPM, CPC, CPA
• Финансовые параметры размещения подлежат редактированию в любой момент открутки
кампании, при этом данные показателей будут перерасчитаны
• Параметр CPA считается по главной точке учета действий
Медиа-аудит

8. • Возможно применение подхода к оценке эффективности рекламы в зависимости от целей
интерактивной рекламной кампании
• Цель можно добавить или отредактировать в любое время прохождения рекламной кампании,
используя различные параметры: количество показов или переходов, охват, количество загрузок
определенной точки учета или всех точек учета
Медиа-аудит

9. Управление
• Dashboard всех рекламных кампаний: быстрый доступ к ключевой информации по всем
текущим кампаниям с удобным поиском и сортировкой данных

10. Управление
• На странице кампании наглядно видно, как распределялись показы и клики кампании. Сразу
понятно, насколько достигаются цели кампании: по показам, охвату, кликам, конверсиям

11. Управление
• Создание любого количества целей по различным параметрам позволяет в любой момент
оценить достижение KPI в ходе кампании и принять решение о внесении необходимых
изменений

12. Управление
• Расчет финансовых показателей по каждому размещению
• Независимо от модели закупки в режиме реального времени рассчитываются показатели CPM,
CPC, CPA по каждой площадке

13. Управление
• Оперативный контроль над всеми площадками: на странице кампании сразу видно, где
началось размещение, где задерживается
• Быстрый доступ к добавлению новых площадок и удобный поиск по текущим размещениям

14. Управление
• Вся информация по баннерам легко доступна, можно легко найти любой интересующий креатив
и посмотреть его показатели в реальном времени. Вы можете быстро добавить новый баннер
или в один клик скопировать уже существующий

15. Управление
• Быстрая настройка post-click и post-view анализа
• Код один раз устанавливается на рекламируемый сайт, а все ключевые точки учета действий
создаются, редактируются и тестируются в интерфейсе

16. Управление
• Таргетирование по: частоте, времени и географии, а также любые возможности поведенческого
таргетирования: возвратный, тематический и поисковый ретаргетинг

17. Управление
• Удобная работа с кодами вставки - быстрое получение нужных кодов и отправка их на площадки
сразу из интерфейса

18. Управление
• Система отслеживает те кампании и баннеры, которые по какой-то причине не стартовали
вовремя, и оповещает трафик-менеджеров об этих проблемах в интерфейсе и по почте

19. Анализ эффективности рекламной кампании
• Множество подробных отчетов по кампании позволяют всесторонне оценить кампанию
• Все отчеты выгружаются в Excel, многостраничный отчет в Excel можно сформировать
самостоятельно в любой момент

20. Анализ эффективности рекламной кампании
Общая динамика кампании : Отчет по дням
• Позволяет получить базовые показатели по ходу кампании за любой период: показы, переходы,
уникальные показы и уникальные переходы. Настраиваемый график помогает быстро сравнить
интересующие показатели

21. Общая динамика кампании : Отчет по времени суток / часам
• Позволяет получить статистику по распределению показов, кликов, CTR в течение суток:
получается просто отследить, в какой именно момент стартовала кампания, как проходила в
течение дня
Анализ эффективности рекламной кампании

22. Анализ эффективности рекламной кампании
Общая динамика кампании : Накопительный охват аудитории
• Отчет показывает каким образом в ходе кампании увеличивался совокупный охват аудитории
(с учетом пересечения между сайтами), менялась средняя частота контакта, сколько уникальных
пользователей было охвачено к определенному этапу кампании

23. Анализ эффективности рекламной кампании
Общая динамика кампании : По дням недели
• В этом отчете можно наглядно увидеть, каким образом распределялись показы в зависимости от
дней недели, как отличался CTR, найти интересные закономерности

24. Анализ эффективности рекламной кампании
Общая динамика кампании : Эффективность частоты контакта
• Отчет отвечает на вопрос, какая частота контакта «правильная» с точки зрения кампаний,
ориентированных на конверсию: видно, как распределяются клики в зависимости от частоты
показов

25. Анализ эффективности рекламной кампании
Сравнение источников трафика : Охват по сайтам
• Позволяет сравнить основные медийные показатели по всем сайтам, где проходило
размещение: показы, охват аудитории только на этом сайте, частоту, количество привлеченных
на сайт пользователей, совершивших на сайте одно или 2+ ключевых действий

26. Анализ эффективности рекламной кампании
Сравнение источников трафика : По сайтам/привлеченным посетителям
• В этом отчете можно базово оценить аудиторию, привлеченную с каждого сайта: сколько людей
совершило сколько ключевых действий: от 1 до 8+

27. Анализ эффективности рекламной кампании
Сравнение источников трафика : По сайтам/точкам учета действий
• Гораздо более подробный качественный анализ привлеченной аудитории: детализация до
каждого ключевого действия на сайте рекламодателя, с разделением на post-click, и post-view
действия. Позволяет оценить, например, количество заказов и отношение их к просмотрам
страниц товаров с каждого сайта, где размещалась реклама

28. Анализ эффективности рекламной кампании
Сравнение источников трафика : Пересечение общей аудитории сайтов
• Данный отчет позволяет оценить, сколько людей контактировало с рекламой одновременно на
нескольких сайтах, насколько аудитория этих проектов пересекается, и принять решение о
дальнейшей целесообразносности закупки ресурсов с большим процентом общей аудитории
• Данные представлены в конечных цифрах и в процентах

29. Анализ эффективности рекламной кампании
Сравнение источников трафика : Индекс качества привлеченной аудитории
• На основании данных о количестве совершенных ключевых действий на сайте и важности
каждого из этих действий мы считаем индекс качества привлеченной аудитории: чем он выше,
тем качественнее была аудитория с сайта. И, соответственно, чем ниже средняя стоимость
привлеченного пользователя - тем лучше

30. Анализ эффективности рекламной кампании
Сравнение источников трафика : Финансовые показатели по сайтам
• Позволяет наглядно сравнить рекламные площадки по любому из финансовых покателей и
сравнить на графике отклонение от средних показателей:
• CPM (стоимость 1000 показов)
• uCPM (стоимость 1000 уникальных показов)
• CPC (стоимость 1 клика)
• uCPC (стоимость 1 уникального клика)
• Стоимость посетителя, совершившего 1 действие
• Стоимость посетителя, совершившего 2+ действий
• Средняя стоимость посетителя сайта, привлеченного по рекламе

31. Анализ эффективности рекламной кампании
Сравнение креатива: Охват по баннерам
• Все главные цифры для анализа баннеров
• количественные показатели: показы, переходы, ctr, охват, частота
• базовые качественные: количество пользователей, совершивших одно ключевое действие
на сайте, 2+, всего привлеченных пользователей

32. Анализ эффективности рекламной кампании
Сравнение креатива: Посетители по баннерам
• Позволяет оценить, как отработали различные креативы с точки зрения конверсии: по каждому
баннеру выводится количество посетителей, которые совершили заданное количество ключевых
действий на сайте: от 1 до 8+

33. Анализ эффективности рекламной кампании
Сравнение креатива: Баннеры/точки учета действий
• Более подробный отчет для оценки баннеров с точки зрения активности пользователей на
сайте: детальная статистика по каждому ключевому действию: post-click и post-view

34. Анализ эффективности рекламной кампании
Общие показатели: отчет по географии
• Этот отчет позволяет проверить, насколько планы по геотаргетированию кампании
соответствуют реализации со стороны площадок

35. Анализ эффективности рекламной кампании
Общие показатели: техническая информация
• Дополнительно к основным отчетам вы всегда можете посмотреть статистику по браузерам и
операционным системам, найти интересные закономерности

36. Код
точки
учета
действия
Post-
click,
Post-
view Анализ
ключевых
совершенны
х действий
(CPA, CPL)
Подсчет
конверси
й
Retargetin
g
Точки учета действий
• Зачем нужно создание точек учета, установка кодов на сайт рекламодателя, и для чего они
применяются

37. • При добавлении точки учета нужно дать ей название, указать шаблон-referrer (по которому система ADFOX её
узнает), присвоить вес и категорию (используется для ретаргетинга)
• Вес точки надо указывать для того, чтобы в дальнейшем, мы могли оценить полезность каждой площадки в
отдельности (используется для единого индекса расчета эффективности площадки)
• Рекомендуется указывать значения
• от 1 до 5 на совершение каких-либо незначительных действий - вход на сайт, страница продукта
• от 5 до 15 для просмотра важных страниц сайта, например переход в корзину, начало заявки на кредит
• 20 – самая важная ключевая точка, например, спасибо за покупку, завершение регистрации
Точки учета действий

38. Точки учета действий
• Получение кода вставки не занимает больше 1 минуты
• Есть возможность получить код для защищенных HTTPS страниц, что актуально при установке
кодов на сайте банков или в корзине интернет магазинов

39. • Post-click анализ для оценки активности аудитории пришедшей на сайт непосредственно по
рекламе и сравнения по этому показателю площадок, баннеров, каналов коммуникации
• Post-view анализ используется для более полной оценки эффективности рекламных площадок и
креатива, а также для оценки pr-размещений
Post-click / Post-view

40. • Web-аналитика считает, что главное действие пользователя – это клик, и
считает конверсии post-click
• Увидел
• Кликнул
• Купил
• Источник конверсии – баннер на Яндексе
Post-click / Post-view

41. Post-click / Post-view
• Визуальный контакт с рекламой не менее важен. Но про post-view конверсии
web-аналитика ничего не знает, поскольку измеряет только сайт, но не рекламу

42. Действие
• Начало
анкеты
• Анкета
заполнена
Post-click
• 39498
• 1670
Post-view
• 74362
• 4251
• Ответ: Чем крупнее кампании, чем крупнее клиент – тем больше!
Пример: Банк
KPI: Заявки на кредит
Post-view конверсий в 1,8 -2,5 раз больше чем post-click
• Не принимать во внимание эти цифры – значит не понимать как действительно
влияют разные каналы и площадки на достижение целей кампании
Post-click / Post-view
Так сколько их может быть?

43. • Как видно на примере, влияние размещения на Odnoklasniki.ru на конверсии
меньше, чем посчитает web-аналитика, а влияние Cosmo.ru, наоборот – больше
Post-click / Post-view
• При оценке кампании, ADFOX дает более полный анализ вклада каждой
площадки в конверсии

44. • Поэтому, более полный анализ вклада каждой площадки в
конверсии – это более точные данные, которые позволят
эффективнее распределить бюджет кампании для следующей
кампании!
Post-click / Post-view

45. Ретаргетинг
• Варианты сегментирования аудитории для ретаргетинга

46. Ретаргетинг
• Варианты сегментирования аудитории для ретаргетинга

47. Ретаргетинг
• Точка учета ADFOX ADV устанавливается на страницу рекламодателя, например
«начало анкеты-заявки на кредит»

48. Ретаргетинг
• После запуска ретаргетинговой кампании, в любой момент можно оценить её
эффективность или сделать любые изменения

49. ADFOX ADV Обычные средства
Привести все
отчеты в единый
вид
Выгрузить отчет по
площадке
Зайти в каждую
площадку
Зайти в ADV и
выгрузить
интересующие отчеты
единым файлом
каждая площадка +1
мин
+ ∞ минут
1-5 минут
каждая площадка +1
мин
Как насчет, посмотреть
пересечение аудитории ?
«Легкость» получения отчетов, экономия времени

50. Список получаемых отчетов по кампании

51. Список получаемых отчетов по кампании

52. Выгрузка итогового отчета

53. Итоговый отчет по кампании
• Автоматический расчет план/факта

54. аудитория действия вес цена
Индекс качества
просмотренных
страниц
Расчет качества привлеченной аудитории

55. Форекс – брокер совместно с
Было:
• Множество рекламных кампаний
• Учет статистики в нескольких разных системах
• Эффективность канала рекламы определяется на основе CRM
Интеграция ADFOX
с внешними системами (CRM)

56. Количество открытых демо-
счетов
Количество открытых
реальных-счетов
Количество «реальных
денег» на реальных счетах
Сайт CRM
ID демо счета
ID пользователя
Точка учета действий
Интеграция ADFOX
с внешними системами (CRM)
Форекс – брокер совместно с
Решение:

57. Интеграция ADFOX
с внешними системами (CRM)
Форекс – брокер совместно с
Стало:
• Интеграция с CRM клиента – точное понимание открытых счетов
• Легкость в сборе отчетов и аналитики
• Единая статистика для принятия решений
• Revenue (доход) и ROI (окупаемость инвестиций) с каждого
рекламного источника

58. Интеграция ADFOX
с внешними системами (CRM)
Форекс – брокер совместно с
В итоге:
• Эффект заметен уже в первый месяц работы
• Показатель ROI увеличился +32%, положительный тренд
продолжается

59. Пост-опросы для оценки восприятия бренда
• ADFOX ADV позволяет провести опрос по восприятию бренда, только
для тех людей, которые видели рекламу бренда в интернете
• И затем сравнить с данными опроса людей, которые рекламу не
видели

60. Кампани
я
• В ходе кампании идентифицируются пользователи, которые
видели рекламу
Панель
исследован
ия
• Исследовательская онлайн панель: 230 000 человек
• Выделяем людей, которые видели рекламу и тех, кто ее не видел
Опросы
• Формируются одинаковые вопросы по восприятию бренда:
• Brand awareness, Purchase intent
Пост-опросы для оценки восприятия бренда

61. Онлайн-панель для
исследований
(230 000 человек)
Люди, НЕ
контактировавшие
с рекламойЛюди,
контактировавш
ие с рекламой
Знаете ли товар
/ услугу?
Можете
рекомендовать?
Собираетесь
приобрести?
Использовали
ранее?
Пост-опросы для оценки восприятия бренда
Каким образом?

62. • Возможно модифицировать список вопросов под задачи кампании
• Пересечение данных опроса по полу, возрасту, социальному положению
респондентов
• Понятная оценка брендинговых кампаний в традиционных метриках
• Возможность дополнить этими данными количественные метрики,
распространенные в интернете
• Итого: комплексный анализ
Пост-опросы для оценки восприятия бренда
Результаты

63. • Возможности ADFOX позволяют интегрировать содержимое сайта с каждым конкретным баннером
• Каждый баннер может состоять из любого количества небольших фрагментов, подгружаемых по мере
необходимости
• В интерактивных баннерах мы можем считать до 20 видов различных действий
Подсчет любых событий в баннерах

64. а также возможности
3D Banner
Слайдер
Multibanner
Cover Banner
(обложка)
Stiker
Sidekick
Fullscreen
(прозрачный)
Background Changer
Видео на подложке
Backover
Видеобрендирование
Синхронизация анимации и
сессионные показы
Подсчет времени нахождения
баннера на экране
Подсветка рекламного места
Реализация любых рекламных форматов

65. • неограниченное время хранения статистики
• uptime за 2012 год 99.96%
• размер загружаемых баннеров (без доплаты) до 300 кб
• выгрузка отдельных отчетов в Excel
• многостраничный отчет по кампании, можно формировать в любой момент без
предварительных запросов
• чуткий и отзывчивый support
• бесплатное обучение на ежемесячных семинарах или по skype
Преимущества

66. • инсталляция находится на кластере серверов
• поддерживаемый запас мощностей 150% от текущей нагрузки
• ежеминутная репликация данных
• ежечасные back-up
• при критической аварии на основной площадке, ADFOX в течении 30 минут
начинает работать с резервной площадки
• мониторинг системы осуществляется в режиме 24*7 с использованием сторонних
средств мониторинга
Надежность

67. • Стоимость использования ADFOX ADV формируются из расчета количества обработки показов за прошедший
календарный месяц
• Тарифицируются только показы рекламных сообщений. В случае, если запрос за рекламным сообщением не
завершился подобным показом запрос считается дефолтным и не тарифицируется
• В случае, если число дефолтных запросов превышает 50% от общего числа запросов, данное превышение
оплачивается из расчета 0,52 р. за 1000 запросов
• Тарифная сетка для расчета стоимости обработки 1000 рекламных показов в зависимости от объема,
предоставляется по запросу на sales@adfox.ru
• Существует вариант покупки ADFOX ADV для аналитики только по-кликовых рекламных кампаний, в таком
случае стоимость промера одной по-кликовой рекламной кампании составляет 5000 рублей без НДС
• Также есть услуга заведения рекламных кампаний нашими аккаунт-менеджерами, в таком случае стоимость
заведения варьируется от конечного количества заведенных баннеров, стоимость заведения 30 баннеров =
3500 рублей без НДС (для примера: заведение РК на 10 баннеров – стоит 3500 рублей, заведение РК на 40
баннеров = стоит 7000 рублей, итд), подробнее о стоимости и платных услугах узнавайте у наших менеджеров
Стоимость

68. Наши клиенты

69. Смотрите другие интересные решения на нашем канале
http://www.youtube.com/user/adfoxru
и в галерее форматов
http://specs.adfox.ru

70. Приехать:
Москва, ул. Артюхиной, 6Б, офис 508
Позвонить:
+7 (495) 661-7677
Написать:
sales@adfox.ru
Наши контакты
Москва, 2013
ADFOX в Facebook, Twitter, Slideshare и YouTube