Выступление на Форуме рекламно-сувенирной индустрии Урало-Сибирского региона "Тенденции развития рынка промопродукции и актуальные тренды технологий персонализации". 29 октября, Екатеринбург.
1. Что такое Performance Display?
2. Состояние рынка Performance Display на Западе
3. Оценка перспектив Performance Display в России
4. Развитие Performance Display продуктов Google
Специально для тех, кто хочет разобраться в индустрии Programmatic, мы сделали Словарь основных терминов. Теперь вы легко можете поставить его себе в закладки и на досуге изучать незнакомые определения. С нами Programmatic становится понятнее!
Автоматизация маркетинга в 2018 году - оптимизация customer journeyNew Digital Marketing
Какие задачи решает автоматизация маркетинга в 2018 году, и как составить алгоритм внедрения в вашей компании. Разговорный маркетинг, продажи через контент, big data для бизнеса.
Современные возможности таргетированной рекламы в интернете и аналитические и...BrandProduction
Выбирая тот или иной канал продвижения,
мы основываемся на релевантности
данного канала нашей задаче
по достижению нужного сегмента
аудитории и формы взаимодействия с ней.
Задача по продвижению товара на конкретный
сегмнент аудитории решается таргетированием
Специфика и достоинство интернет-рекламы
в первую очередь связаны с расширением
возможностей таргетирования рекламы.
Комбинация нескольких видов таргетинга позволяет
максимально точно настроить показ рекламы на целевую
аудиторию.
А еще и про аналитику :)
— чем таргетированная реклама отличается от контекстной с точки зрения решаемых задач;
— какие возможности и настройки предполагают рекламные кабинеты «ВКонтакте», Facebook и «Таргет@Mail.ru»;
— как управлять ставками в таргетированной рекламе;
— какой CTR является приемлемым для соцсетей;
— насколько важен в таргетированной
Выступление на Форуме рекламно-сувенирной индустрии Урало-Сибирского региона "Тенденции развития рынка промопродукции и актуальные тренды технологий персонализации". 29 октября, Екатеринбург.
1. Что такое Performance Display?
2. Состояние рынка Performance Display на Западе
3. Оценка перспектив Performance Display в России
4. Развитие Performance Display продуктов Google
Специально для тех, кто хочет разобраться в индустрии Programmatic, мы сделали Словарь основных терминов. Теперь вы легко можете поставить его себе в закладки и на досуге изучать незнакомые определения. С нами Programmatic становится понятнее!
Автоматизация маркетинга в 2018 году - оптимизация customer journeyNew Digital Marketing
Какие задачи решает автоматизация маркетинга в 2018 году, и как составить алгоритм внедрения в вашей компании. Разговорный маркетинг, продажи через контент, big data для бизнеса.
Современные возможности таргетированной рекламы в интернете и аналитические и...BrandProduction
Выбирая тот или иной канал продвижения,
мы основываемся на релевантности
данного канала нашей задаче
по достижению нужного сегмента
аудитории и формы взаимодействия с ней.
Задача по продвижению товара на конкретный
сегмнент аудитории решается таргетированием
Специфика и достоинство интернет-рекламы
в первую очередь связаны с расширением
возможностей таргетирования рекламы.
Комбинация нескольких видов таргетинга позволяет
максимально точно настроить показ рекламы на целевую
аудиторию.
А еще и про аналитику :)
— чем таргетированная реклама отличается от контекстной с точки зрения решаемых задач;
— какие возможности и настройки предполагают рекламные кабинеты «ВКонтакте», Facebook и «Таргет@Mail.ru»;
— как управлять ставками в таргетированной рекламе;
— какой CTR является приемлемым для соцсетей;
— насколько важен в таргетированной
AdFox анонсировал первую в России платформу для автоматизации продаж рекламы на сайтах. Платформа предназначена, на начальном этапе, для крупных носителей контента — веб-издателей (сайтов-сми, сайтов-агрегаторов новостной и развлекательной информации, etc). Но по сути любой сайт, продающий на себе рекламу, сможет воспользоваться данным продуктом.
Новый сервис AdFox позволит всем таким сайтам автоматизировать работу по продаже трафика на своих проектах, используя технологии ставок в реальном времени — Real Time Biding (RTB).
Исполнительный директор AdFox Никита Пасынков впервые рассказал о проекте 22 марта на конференции интернет-маркетологов E-target. Продукты такого типа, сказал он, известны на Западе как Sell-Side Platform (SSP), но в России подобных нет. Тем не менее, российский рынок растёт очень быстро и сайты — издатели контента сталкиваются с теми же проблемами, что и их западные коллеги. AdFox SSP призван решить эти проблемы максимально удобным способом.
При показе рекламы сервис одновременно отправляет запросы потенциальным покупателям (например, рекламным сетям, с которыми уже работает издатель), получает в ответ ставки каждого и выбирает лучшее предложение.
Решение полностью интегрировано с AdFox.Sites и позволяет в режиме реального времени сравнивать ставки покупателей с собственными кампаниями (прямыми продажами рекламы) издателя, обеспечивая максимальный доход с каждого возможного показа.
Сейчас продукт находится в режиме закрытого бета-тестирования. В тестировании участвуют несколько сетей и сервисы, работающие с рекламой на стороне покупателя (DSP - demand side platform) и поддерживающие технологию Real Time Biding (RTB).
Доклад подготовлен для выступление на семинаре Первого Городского Бизнес-Инкубатора.
Спикер: Элина Павлова - ведущий специалист отдела поискового маркетинга Molinos.
Как оптимизировать бюджет на контекстную рекламуFresh IT
Презентация вебинара Станислава Пирогова, сертифицированного специалиста по Google AdWords.
Подробная статья по материалам вебинара: http://freshit.net/blog/kontekstnaya-reklama-2/budget/.
Видео вебинара: https://www.youtube.com/watch?v=RBWM4vJ4Snk
Социальные сети. Инструмент формирования спроса или генератор продаж? Елена К...ADLABS
Социальные сети - инструмент формирования спроса или генератор продаж?
Какие форматы рекламы в социальных сетях подходят для привлечения новой аудитории.
Возможности таргетирования и сегментирование пользователей социальных сетей.
Методики оценки эффективности по прямым и ассоциированным конверсиям.
Как реклама в социальных сетях влияет на другие каналы рекламы.
Раскроем мировые тренды в рекламных коммуникациях с прошедшей в октябре Advertising Week 2015 в Нью-Йорке.
Образовательная презентация про основы digital медиа рекламы. Описывает основные каналы, инструменты, возможности таргетинга и форматы интернет рекламы. Кроме того, в материале указаны базовые инструменты планирования и аналитики, а также метрики и средние показатели диджитал медиа кампаний. Подготовлена для ивента запуска интернет медиа агентства Qreachers в Алматы, Казахстан, в феврале 2015. Больше информации про агентство на сайте qreachers.com
AdFox анонсировал первую в России платформу для автоматизации продаж рекламы на сайтах. Платформа предназначена, на начальном этапе, для крупных носителей контента — веб-издателей (сайтов-сми, сайтов-агрегаторов новостной и развлекательной информации, etc). Но по сути любой сайт, продающий на себе рекламу, сможет воспользоваться данным продуктом.
Новый сервис AdFox позволит всем таким сайтам автоматизировать работу по продаже трафика на своих проектах, используя технологии ставок в реальном времени — Real Time Biding (RTB).
Исполнительный директор AdFox Никита Пасынков впервые рассказал о проекте 22 марта на конференции интернет-маркетологов E-target. Продукты такого типа, сказал он, известны на Западе как Sell-Side Platform (SSP), но в России подобных нет. Тем не менее, российский рынок растёт очень быстро и сайты — издатели контента сталкиваются с теми же проблемами, что и их западные коллеги. AdFox SSP призван решить эти проблемы максимально удобным способом.
При показе рекламы сервис одновременно отправляет запросы потенциальным покупателям (например, рекламным сетям, с которыми уже работает издатель), получает в ответ ставки каждого и выбирает лучшее предложение.
Решение полностью интегрировано с AdFox.Sites и позволяет в режиме реального времени сравнивать ставки покупателей с собственными кампаниями (прямыми продажами рекламы) издателя, обеспечивая максимальный доход с каждого возможного показа.
Сейчас продукт находится в режиме закрытого бета-тестирования. В тестировании участвуют несколько сетей и сервисы, работающие с рекламой на стороне покупателя (DSP - demand side platform) и поддерживающие технологию Real Time Biding (RTB).
Доклад подготовлен для выступление на семинаре Первого Городского Бизнес-Инкубатора.
Спикер: Элина Павлова - ведущий специалист отдела поискового маркетинга Molinos.
Как оптимизировать бюджет на контекстную рекламуFresh IT
Презентация вебинара Станислава Пирогова, сертифицированного специалиста по Google AdWords.
Подробная статья по материалам вебинара: http://freshit.net/blog/kontekstnaya-reklama-2/budget/.
Видео вебинара: https://www.youtube.com/watch?v=RBWM4vJ4Snk
Социальные сети. Инструмент формирования спроса или генератор продаж? Елена К...ADLABS
Социальные сети - инструмент формирования спроса или генератор продаж?
Какие форматы рекламы в социальных сетях подходят для привлечения новой аудитории.
Возможности таргетирования и сегментирование пользователей социальных сетей.
Методики оценки эффективности по прямым и ассоциированным конверсиям.
Как реклама в социальных сетях влияет на другие каналы рекламы.
Раскроем мировые тренды в рекламных коммуникациях с прошедшей в октябре Advertising Week 2015 в Нью-Йорке.
Образовательная презентация про основы digital медиа рекламы. Описывает основные каналы, инструменты, возможности таргетинга и форматы интернет рекламы. Кроме того, в материале указаны базовые инструменты планирования и аналитики, а также метрики и средние показатели диджитал медиа кампаний. Подготовлена для ивента запуска интернет медиа агентства Qreachers в Алматы, Казахстан, в феврале 2015. Больше информации про агентство на сайте qreachers.com
This is a breakdown of the Starlight Foundation\'s 6th edition of Strangers in the Night. The event will continue to offer a unique gourmet collection of Montreal\'s best restaurants along with entertainment headliner, recording artist Martha Wash from the Weather Girls!
Our sponsorship team is ready to meet with brands and companies looking to participate in the massive marketing campaign for the event in June 2010.
Have a look!
This collection of articles has been compiled by Animal Rights Advocates Inc. (ARA) to provide an overview of strategies for abolitionist animal rights activism.
Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесуНовый Сайт
Как увеличить продажи в интернет-магазине с помощью контекстной рекламы - в докладе интернет маркетолога "Новый сайт" Юлии Залуцкой.
18 мая в Минске прошел бесплатный семинар «Формула сайта: новые технологии развития онлайн-продаж», организованный компаниями Новый сайт и 1С-Битрикс.
Людмила Александрова, Мобильный маркетинг для сервиса услуг. Кейс Profi.ru, O...Optimization conference
1. Какие результаты может дать бизнесу создание и продвижение приложения, на примере Profi.ru
2. Аналитика в приложении
3. Как работа с отзывами увеличивает доверие пользователя
4. Особенности работы с разными источниками трафика
5. Внедрение инструмента отправки маркетинговых пушей, как драйвер роста DAU и количества заказов
Доклад на конференции Optimization 2016.
Как заложить фундамент успешной кампании – маркетинговая платформа. Этапы разработки рекламной стратегии. Как тонкая проработка всех инструментов повышает эффективность бюджета втрое.
Максим Шалотенко. Яндекс. Perfomance Marceting и ключевые показатели эффектив...CoMagic
- Обзор ключевых показателей эффективности;
- Обзор инструментов Яндекса для Performance Marketing;
- Сценарии использования разных инструментов;
- Кросс-канальное размещение при помощи инструментов Яндекса.
Анастасия Федосеева - Эффективные способы взаимодействия с аудиторией: кейсыADLABS
Работа с мобильной аудиторией:
Повышение эффективности при разделении кампаний по типам устройств
Продвижение мобильных приложений в Google AdWords
Повторное взаимодействие с аудиторией сайта:
Несколько способов работы с RLSA в Google AdWords
Сегментирование аудиторий ремаркетинга
Использование ремаркетинга для допродажи
Инфографика. Структура интернет-маркетингаНетология
Как устроен интернет-маркетинг?
Что включают в себя:
— Клиент-маркетинг
— Работа с сайтом
— Трафик-менеджмент
— Контент-маркетинг
— PR-активность
— Стратегия
— Аналитика
4. Контекст. Как продвигать клинику в условиях жестких ограничений. МедиасфераГруппа компаний Медиасфера
Изменения и тенденции в контекстно-медийной рекламе. Основные ошибки при настройке РК и простые шаги к повышению ее эффективности.
Особенности продвижения медицинской тематики или как продвигать клинику в условиях жестких ограничений.
Изменения ранжирования объявлений в Яндекс и как это повлияет на результат РК.
Similar to ! Rif13.17apr s14--ivanova-подход к повышению эффективности рекламы. туризм (20)
2. Точное определение цели –
гарантия успеха рекламных кампаний
CPA, трафик, звонки и по last-click … -
промежуточные показатели оценки
эффективности рекламной кампании
Конечная цель – увеличение
доходов Вашего бизнеса
4. Распределение рекламы
в зависимости от этапа выбора продукта
Внимание и
заинтересованность
• Запросы по
категориямнаправлениям
• Кампании в КМС Google и РСЯ
• МКБ
Поиск и сравнение
• Более конкретные запросы по
товарам и услугам
• Более сложные конструкции
ключевых слов
• Запросы с продающими и гео
добавками
Испытание
• Включение каналов поддержки:
• Ретаргетинговые системы
• Рассылка
• SMM
• Блогосфера
6. Аналитика прошлых контекстных размещений
Анализируем эффективность рекламы
каждого сегмента в зависимости от:
• Источника
• Времени до покупки
• Социально демографических характеристик
• Возможности отслеживания выполнения цели
Минимизируем риски:
• выявляем и исключаем ошибки предыдущего размещения
• отключаем сегменты с низким уровнем прогнозируемой эффективности или
переводим его в другой канал
• подключаем каналы поддержки там, где есть риск потерять клиента
7. Внедрение стратегий
Структура аккаунта должна:
• четко соответствовать прописанной Вами стратегии
• обеспечивать возможность отслеживания поставленных целей в
различных срезах
• обеспечивать возможность детальной настройки и проработки
Аккаунт
Сегмент
Единица
управления
Единица
управления
Сегмент
Единица
управления
9. Внедрение стратегий
KPI
Количество визитов, которые привели к
покупке для источника
Цена визита для источник
Количество визитов до покупки на
ключевое слово
Охват аудитории
KPI
Показатель отказов для LP c учетом источника
Показатель отказов для корзины с учетом
источника
Соотношение сегментов клиентов
Показатель количества завершенных действий
Вовлечение аудитории
Конвертация
KPI
Показатель конверсии
Цена источника
Средняя величина заказа
KPI
Лояльность посетителей
Использование раздела «Мой аккаунт»
Доля открытых писем
CTR писем
Лояльность
11. Охват всех предложений и раздельное бюджетирование
для приоритетных направлений
Аккаунт
Приоритетное
направление
Группа кампаний по курортам
Группа кампаний по странам
Неприоритетное
направление
Группа кампаний по курортам
12. Несколько регионов продаж и учет специфики поиска
Санкт-Петербург
Москва
Продажи туров в Скандинавию
вылетом из Санкт-Петербурга
Группа кампаний
Кампании с таргетингом на
регион вылета
Кампания с гео запросами и
таргетингм на РФ
13. Быстрая смена наличия и стоимости туров
Для каждого тура, туристического направления, отеля и других сегментов ассортимента
создается объявление, которое содержит:
Набор соответствующих
ключевых слов, с учетом
вариантов и синонимов
Название направления, города,
отеля и т.п.
Минимальную стоимость в сегменте
Ссылку на соответствующую
страницу и дополнительные ссылки
15. Долгий период принятия решения о покупке
Решение:
Использование собственного счетчика с возможностью отслеживания
«длинного хвоста»
Подключение «команды поддержки»
16. Минимизация расходов и увеличение эффективности
Система управления рекламой и контекст-менеджер ежедневно производят:
Мониторинг и
обновление
ставок в режиме
реального
времени
Исключение
нецелевых
запросов
Фильтрация
неэффективных
площадок
Постоянное
расширение
семантического
ядра
(добавление
новых ключевых
запросов)
Отслеживание
актуальности
объявлений
(показ рекламы в
зависимости от
наличия
предложения)
Аналитика и
оптимизация
Контроль и
достижение
целевых KPI
17. Туроператор «Санрайз тур»: задачи контекстных кампаний
1. Нацеленность на полный охват приоритетных направлений (РСЯ, КМС, Поиск по
высоким, низким частотам)
2. Необходимость отслеживания каждого направления
3. Более высокий ценовой диапазон, ориентация на качество предоставляемого
сервиса
4. Минимизация издержек за счет управления лояльностью и перераспределение
средств по источникам при помощи матрицы KPI
18. Туроператор «Санрайз тур»: управление лояльностью
Плюсы:
36% -довольны обслуживанием
27% -гидами
21% -соотношением цена/качество
10% -доставкой в отель
6% -экскурсиями
Минусы:
16% -были недовольны гидами
12% -плохое обслуживание
12% -«лукавость» при покупке тура (обещали большее)
11% -переселение в другой отель
10% -недовольны отелем
10% -плохие экскурсии («очень много народа туда
набирают»)
10% -невозможность он-лайнрегистрации на рейс
9% -нельзя вернуть деньги за экскурсию, от которой
отказался
5% -неправильно сообщили время вылета, пришлось
ждать
в аэропорту
5% -потеря багажа при встрече в аэропорту и поездке в
отель
•негативных отзывов: 53%
•нейтральных отзывов: 12%
•позитивных отзывов: 37%
На начало
летнего
сезона 2012
•негативных отзывов: 21%
•нейтральных отзывов: 4%
•позитивных отзывов: 75%
На конец
летнего
сезона 2012
19. Туроператор «Санрайз тур»: отслеживание и результаты
Отслеживание Google Analytics Яндекс.Метрика Call-tracking CRM
За счет внедрения более детального анализа и статистики по каждому интернет каналу, более
эффективной системой управления лояльностью, а так же технологий а-б и сплит тестирования,
удалось достичь:
снижения стоимости конверсии до 30%
увеличение роста эффективного трафика до 50%
увеличения конверсии почти в 1,5 раза.