Образовательная презентация про основы digital медиа рекламы. Описывает основные каналы, инструменты, возможности таргетинга и форматы интернет рекламы. Кроме того, в материале указаны базовые инструменты планирования и аналитики, а также метрики и средние показатели диджитал медиа кампаний. Подготовлена для ивента запуска интернет медиа агентства Qreachers в Алматы, Казахстан, в феврале 2015. Больше информации про агентство на сайте qreachers.com
Все, что нужно знать про рекламу в FacebookDasha Shigaeva
Обзорная и вводная информация о том, как можно использовать Facebook рекламнх целях. Написана для конференции WebCamp201. Автор – Даша Шигаева, стратег агенства интернет рекламы и маркетинга Skykillers. Киев, май 2011
Базовыние инструменты SMM для HoReCa
Даша Шигаева, стратег Smartica/Skykillers
Для мастер-класса “Интернет-кухня: как привести клиента из интернета в ресторан” №4
Вебинар "7 шагов для проведения успешного digital-промо"Miritec
Представляем вашему внимания презентацию прошедшего вебинара с Дашей Шигаевой,
В рамках вебинара были рассмотрены следующие вопросы:
1.Как эффективно выстроить этапы планирования и проведения Digital-кампании;
2. Как выбрать источники по метрикам конверсии и поведению аудитории;
3. Как исследовать конкурентов на их слабые и сильные стороны, находить инсайты;
4. Как достичь основных целей и задач кампании?
5. Как запустить Digital-промо за 2 недели с успешной и захватывающей промо-механикой;
6. Какие тактические ходы улучшают показатели площадок и медиа-поддержки;
7. Какие бывают типы метрик, их средние значения, инструменты анализа и контроля.
Как усилить эффект промо-кампании с помощью рекламы. Даша Шигаева.Miritec
18.08.16 состоялся вебинар с Дашей Шигаевой, известным digital-стратегом, организованный компанией Miritec.
Мы узнали об основных инструментах, которые помогают продвигать бренд в интернете.
Наша страница в facebook: https://www.facebook.com/ipromomiritec/
Наш канал: https://www.youtube.com/channel/UCR1fX9RityyfX5cFwSt6FJg
Связаться с нами: marketing@miritec.com
Все, что нужно знать про рекламу в FacebookDasha Shigaeva
Обзорная и вводная информация о том, как можно использовать Facebook рекламнх целях. Написана для конференции WebCamp201. Автор – Даша Шигаева, стратег агенства интернет рекламы и маркетинга Skykillers. Киев, май 2011
Базовыние инструменты SMM для HoReCa
Даша Шигаева, стратег Smartica/Skykillers
Для мастер-класса “Интернет-кухня: как привести клиента из интернета в ресторан” №4
Вебинар "7 шагов для проведения успешного digital-промо"Miritec
Представляем вашему внимания презентацию прошедшего вебинара с Дашей Шигаевой,
В рамках вебинара были рассмотрены следующие вопросы:
1.Как эффективно выстроить этапы планирования и проведения Digital-кампании;
2. Как выбрать источники по метрикам конверсии и поведению аудитории;
3. Как исследовать конкурентов на их слабые и сильные стороны, находить инсайты;
4. Как достичь основных целей и задач кампании?
5. Как запустить Digital-промо за 2 недели с успешной и захватывающей промо-механикой;
6. Какие тактические ходы улучшают показатели площадок и медиа-поддержки;
7. Какие бывают типы метрик, их средние значения, инструменты анализа и контроля.
Как усилить эффект промо-кампании с помощью рекламы. Даша Шигаева.Miritec
18.08.16 состоялся вебинар с Дашей Шигаевой, известным digital-стратегом, организованный компанией Miritec.
Мы узнали об основных инструментах, которые помогают продвигать бренд в интернете.
Наша страница в facebook: https://www.facebook.com/ipromomiritec/
Наш канал: https://www.youtube.com/channel/UCR1fX9RityyfX5cFwSt6FJg
Связаться с нами: marketing@miritec.com
Выступление на Форуме рекламно-сувенирной индустрии Урало-Сибирского региона "Тенденции развития рынка промопродукции и актуальные тренды технологий персонализации". 29 октября, Екатеринбург.
16 июня в Алматы Бауыржан Токтагзы выступил на безнес-завтраке, организованном коллтрекинг-сервисом Ringostat.
В своем докладе он рассказал о том как проекту определять KPI и метрики при работе с подрядчиками по продвижению.
Николай Киселев, Руководитель службы по работе с рекламными площадками IMHO Vi, группа компаний Video International
Тема: «В поисках эффективности».
Основные ошибки в выборе метрик эффективности. Классификация рекламных инструментов. Взгляд на текущий эффективный микс интернет-инструментария.
Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Google.E-promo
Совместный бизнес-завтрак Google и E-Promo — это мероприятие для тех, кто хочет быть в курсе всех ключевых особенностей продвижения на международном рынке. Бизнес-завтрак состоялся 18 октября в формате демонстрации кейсов и дискуссий. Поговорим о возможностях инструментов диджитал-маркетинга для анализа внешних рынков и экономических перспектив, увеличения узнаваемости товаров и роста числа заказов.
4. Контекст. Как продвигать клинику в условиях жестких ограничений. МедиасфераГруппа компаний Медиасфера
Изменения и тенденции в контекстно-медийной рекламе. Основные ошибки при настройке РК и простые шаги к повышению ее эффективности.
Особенности продвижения медицинской тематики или как продвигать клинику в условиях жестких ограничений.
Изменения ранжирования объявлений в Яндекс и как это повлияет на результат РК.
Настройка эффективной системы привлечения трафика: умные инструменты контекст...Call-tracking.by
Презентация Дмитрия Катющика с семинара 26 сентября 2018 "Цифры не врут, или Маркетинг без провалов"
Ключевые тезисы:
1) Какие инструменты digital-маркетинга стоит настраивать в первую очередь. Рецепт построения эффективной системы
2) Умные инструменты: как отрабатывают новинки рекламных систем
3) Аналитика и эксперименты с входящим трафиком
Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подходНетология
Видеозапись открытого занятия «Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подход» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1iPr2QB
Поиск новых ключевых запросов с низкой конкуренцией, расширение семантического ядра, анализ окупаемости вложений, — всё это требует от специалиста интеллектуального подхода к контекстной рекламе, автоматизации процессов и математического расчета. Рассказывает Александр Егоров (Alytics):
— Особенности контекстной рекламы для сайтов с большой товарной номенклатурой.
— Как устроена структура рекламных кампаний для групп товаров.
— Как не потратить рекламный бюджет впустую?
— Можно ли выжить без автоматизации контекстной рекламы в интернет-магазине?
— Как анализировать результаты рекламы и какие показатели эффективности выбрать?
— Простые принципы управление контекстом на основе показателей эффективности.
Кейс-доклад: Повышение продаж интернет-магазина ДекореттоАндрей Брагин
Из презентации Андрея Брагина руководителя отдела E-commerce ЗАО “Аскотт Деко Рус” вы узнаете:
– Как проводилась детальная сегментации клиентов и партнёров компании.
– С чего начиналить изменения в Интернет-маркетинге для ИМ Decoretto.
– Какие инструменты Интернет-маркетинга использовались для повышения продаж.
– Как и почему повысилась конверсия интернет-магазина.
Qreachers - агентство стратегических медиа решений в сфере digitalDasha Shigaeva
Презентация Qreachers - агентства стратегических медиа решений в сфере digital.
Инновационный подход к digital медиа:
- использование моделей cpc/cpa (оплата только за клик, действие или просмотри видео)
- agile планирование и размещение (постоянное тестирование и гибкое управление)
- open book (оплата состоит из открытых бюджетов и стоимости команды)
Как пользоваться основными инструментами интернет-продвиженияNetpeak
2 июня в Алматы прошел федеральный семинар от 1С-Битрикс «От сайта до комплексного управления компанией».
Мухаммад Муратов выступил с докладом, в котором рассказал об основных инструментах интернет-продвижения. С чего начать онлайн-бизнес? Как правильно расставить цели? Какие инструменты использовать для роста своего бизнеса? Обо всем этом в презентации Project Manager'a Netpeak.
Наталья Якунина, руководитель украинского штаба ВКонтакте, рассказала о новых рекламных инструментах и про кейсы, связанные с этими инструментами.
Видео в рамках онлайн-конференции "WebPromoExperts SMM Day". Смотрите полную запись трансляции по ссылке: http://bit.ly/25jMuI8
Список аналитических инструментов и исследований, используя которые можно узнать позиции бренда в digital среде по отношению к конкурентам. Некоторые нацеленные только на Украину, но большинство - применимы глобально.
Выступление на Форуме рекламно-сувенирной индустрии Урало-Сибирского региона "Тенденции развития рынка промопродукции и актуальные тренды технологий персонализации". 29 октября, Екатеринбург.
16 июня в Алматы Бауыржан Токтагзы выступил на безнес-завтраке, организованном коллтрекинг-сервисом Ringostat.
В своем докладе он рассказал о том как проекту определять KPI и метрики при работе с подрядчиками по продвижению.
Николай Киселев, Руководитель службы по работе с рекламными площадками IMHO Vi, группа компаний Video International
Тема: «В поисках эффективности».
Основные ошибки в выборе метрик эффективности. Классификация рекламных инструментов. Взгляд на текущий эффективный микс интернет-инструментария.
Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Google.E-promo
Совместный бизнес-завтрак Google и E-Promo — это мероприятие для тех, кто хочет быть в курсе всех ключевых особенностей продвижения на международном рынке. Бизнес-завтрак состоялся 18 октября в формате демонстрации кейсов и дискуссий. Поговорим о возможностях инструментов диджитал-маркетинга для анализа внешних рынков и экономических перспектив, увеличения узнаваемости товаров и роста числа заказов.
4. Контекст. Как продвигать клинику в условиях жестких ограничений. МедиасфераГруппа компаний Медиасфера
Изменения и тенденции в контекстно-медийной рекламе. Основные ошибки при настройке РК и простые шаги к повышению ее эффективности.
Особенности продвижения медицинской тематики или как продвигать клинику в условиях жестких ограничений.
Изменения ранжирования объявлений в Яндекс и как это повлияет на результат РК.
Настройка эффективной системы привлечения трафика: умные инструменты контекст...Call-tracking.by
Презентация Дмитрия Катющика с семинара 26 сентября 2018 "Цифры не врут, или Маркетинг без провалов"
Ключевые тезисы:
1) Какие инструменты digital-маркетинга стоит настраивать в первую очередь. Рецепт построения эффективной системы
2) Умные инструменты: как отрабатывают новинки рекламных систем
3) Аналитика и эксперименты с входящим трафиком
Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подходНетология
Видеозапись открытого занятия «Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подход» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1iPr2QB
Поиск новых ключевых запросов с низкой конкуренцией, расширение семантического ядра, анализ окупаемости вложений, — всё это требует от специалиста интеллектуального подхода к контекстной рекламе, автоматизации процессов и математического расчета. Рассказывает Александр Егоров (Alytics):
— Особенности контекстной рекламы для сайтов с большой товарной номенклатурой.
— Как устроена структура рекламных кампаний для групп товаров.
— Как не потратить рекламный бюджет впустую?
— Можно ли выжить без автоматизации контекстной рекламы в интернет-магазине?
— Как анализировать результаты рекламы и какие показатели эффективности выбрать?
— Простые принципы управление контекстом на основе показателей эффективности.
Кейс-доклад: Повышение продаж интернет-магазина ДекореттоАндрей Брагин
Из презентации Андрея Брагина руководителя отдела E-commerce ЗАО “Аскотт Деко Рус” вы узнаете:
– Как проводилась детальная сегментации клиентов и партнёров компании.
– С чего начиналить изменения в Интернет-маркетинге для ИМ Decoretto.
– Какие инструменты Интернет-маркетинга использовались для повышения продаж.
– Как и почему повысилась конверсия интернет-магазина.
Qreachers - агентство стратегических медиа решений в сфере digitalDasha Shigaeva
Презентация Qreachers - агентства стратегических медиа решений в сфере digital.
Инновационный подход к digital медиа:
- использование моделей cpc/cpa (оплата только за клик, действие или просмотри видео)
- agile планирование и размещение (постоянное тестирование и гибкое управление)
- open book (оплата состоит из открытых бюджетов и стоимости команды)
Как пользоваться основными инструментами интернет-продвиженияNetpeak
2 июня в Алматы прошел федеральный семинар от 1С-Битрикс «От сайта до комплексного управления компанией».
Мухаммад Муратов выступил с докладом, в котором рассказал об основных инструментах интернет-продвижения. С чего начать онлайн-бизнес? Как правильно расставить цели? Какие инструменты использовать для роста своего бизнеса? Обо всем этом в презентации Project Manager'a Netpeak.
Наталья Якунина, руководитель украинского штаба ВКонтакте, рассказала о новых рекламных инструментах и про кейсы, связанные с этими инструментами.
Видео в рамках онлайн-конференции "WebPromoExperts SMM Day". Смотрите полную запись трансляции по ссылке: http://bit.ly/25jMuI8
Список аналитических инструментов и исследований, используя которые можно узнать позиции бренда в digital среде по отношению к конкурентам. Некоторые нацеленные только на Украину, но большинство - применимы глобально.
Дайджест интернет медиа рынка Украины, 2 квартал 2016 – QreachersDasha Shigaeva
Дайджест включает в себя основные факты интернет медиа рынка Украины: онлайн аудиторию и её поведения, объемы рынка и форматы online рекламы, интернет рекламодателей, топовые вебсайты, а также новинки в сфере интернет рекламы.
Дайджест подготовлен медиа агентством Qreachers. http://qreachers.com
Доклад для форума дизайнеров «Prosmotr», состоявшегося 10-11 апреля в «Ткачах» (Санкт-Петербург). http://designprosmotr.ru/
О том, что такое семантический треугольник, об истории медиа и особенностях Интернета как медиа применительно к работе дизайнера.
Видеозапись выступления — http://www.youtube.com/watch?v=E6qTKIE_jc8
www.blagofest.kiev.ua
11 мая 2014 года
БЛАГОФЕСТ – благотворительный фестиваль выпечки, сладостей
и изделий ручной работы.
Наша миссия: объединение людей различных возрастов,
профессий, социальных статусов, каждый из которых вносит
свой вклад в проведение БЛАГОФЕСТА.
Наша цель:
• популяризация позитивного образа благотворительности в
Украине;
• проведение красивого, яркого праздника;
• сбор средств на благотворительность;
• развитие качественного, семейного и молодежного отдыха.
Наши участники: известные кондитерские, домашние пекарни,
фуд-блогеры и лучшие бариста Киева и Украины, а также
мастерские, в которых создаются самые роскошные украшения,
игрушки и другие изделия ручной работы.
- Пользователи интернета в Украине и мире
- Портрет интернет аудитории Украины
- Использование социальных сетей
- Использование мобильного интернета
- Digital-рынок Украины
Мы разберем
интерфейс рекламного кабинета Вконтакте,
обсудим особенности использования тех или иных таргетингов,
возможности умного ремаркетинга,
ключевые показатели эффективности и их средние значения,
возможности повышения конверсии посадочных страниц,
стандартную схему продающей страницы.
Повышайте эффективность рекламы с нашим бесплатным сервисом: http://goo.gl/ORY69s в 3-5 раз.
Рассказываем от А до Я про таргетированную рекламу:
https://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion/
Актуальные форматы и таргетинги в ВК на июнь 2015.
Ключевые форматы ВКонтакте:
§ таргетированная реклама
для продвижения веб-ресурсов,
и товаров;
§ формат для продвижения страниц
и групп в новостной ленте;
§ продвижение записей в новостной
ленте ВКонтакте.
Искусство создания интерфейса, простота, удобство и рентабельностьCybermarketing, Moscow
С чего начинается разработка продающего сайта?
На чём строится основа взаимодействия человека с интерфейсом?
Золотые правила разработки интерфейса которые обеспечат 95% успеха.
Узнаете, из каких шестерёнок состоит конверсия.
Секреты продающих интерфейсов для интернет магазинов
Пошаговая инструкция по разработке интерфейса от макета до продаж
Магия анимации или «убийца» конверсии
Особенности и различия психологии пользователей в работе с различными интерфейсами в интернете
Особенности юзабилити и А/Б тестирования
Digital -аналитика: что нужно знать интернет-специалистуYouScan
Презентация для вебинара «Digital -аналитика: что нужно знать интернет-специалисту».
Основные темы вебинара:
Аудитория — сколько её, в каких она каналах и как себя ведет в Сети.
Сайты — сколько трафика и какое качество сайтов в вашей категории.
Социальные сети и репутация — о чем говорят в Сети ваши конкуренты и потребители.
Поиск и покупки — что ищут, сколько и как покупают в Интернете.
Реклама — какие охваты, форматы и сообщения используют конкуренты.
25 основных метрик и инструментов для оценки эффективности digital-кампаний.
Digital вам в помощь - управление репутацией онлайнDigital Guru Club
Ольга Соколова рассказала о том, как управлять репутацией онлайн: из чего состоит онлайн-репутация, что такое serm, как вести мониторинг социальных сетей, как реагировать на негатив, как использовать партизанский маркетинг. В докладе также приведены реальные кексы.
Оптимизация таргетированной рекламы в соц сетях с помощью Hiconversion.ruАлександр Терешко
Антон Смирнов, cо-основатель http://HiConversion.ru http://hic.technology vk.com/smirnovantony #VKED
ВКонтакте
1. Много траффика
74 % активной интернет аудитории
2. Много внимания
19,6 минут в месяц на каждого пользователя
3. Много таргетингов.
Гео/соц.дем/интересы/моб устройства и т.п.
4. Много конверсий для B2C
Не использовать этот канал — маркетинговый грех:)
Проблема
• быстрый рост спроса на траффик;
• медленный рост предложения (инвентарь).
Проблема
• «облегченный» функционал рекламного кабинета
— сложно оптимизировать
• массовой создание
• массовый анализ
• массовое редактирование
Как результат
• стоимость клика и конверсии дорожает;
• отсутствует возможность оптимизации по времени/стоимости целевого действия/ROI.
Как быть?
• много тестировать;
• тратить меньше времени на тесты;
• тратить меньше денег на тесты;
• оперативно принимать решение по рекламным кампаниям;
Что делаем
1. Размещаем объявления:
– картинки;
– описания;
– таргетинги;
– UTM-метки;
– цены на размещение.
Алгоритм аукциона
P=CTR×CPC×1÷T
Что делаем дальше
2. Собираем статистику по всем объявлениям, анализируем данные, оптимизируем, продолжаем тестирование:
– CTR
– Количество заказов
– Стоимость заказа
Кейс 1: сервис доставки еды (моб)
Реклама мобильных приложений во ВКонтакте
Кейс 2. Интернет магазин одежды
СОЛЬ
Возраст
• Самая активная платежеспособная аудитория для e-Commerce — женщины 27+
• Ж: 27–45 (CVR 1,5 % — 2,0 %),
• другие группы: (CVR 0,5 % — 1 %)
• Для установок м
Понятие воронки продаж. Построение собственной воронки. Виды и задачи. KPI для каждого этапа воронки. Работа с рекламными инструментами Google Ads для корректной работы и соблюдением KPI
13. Показы - CPM
Cost Per Mille
Оплата за 1000 показов
+ Получают большие охваты
+ Просты в покупке пакетами
+ Возможны интерактивные форматы
+ Размещение точечно на площадках
- Старая договорно/оптовая модель
- Высокая стоимость
- Очень низкий отклик и конверсии
- Таргетинг на площадки/демографию
- Подверженность баннерной слепоте
14. Клики - CPC
Cost per Click
Оплата за клик
+ Современная модель
+ Оплата за осознанное действие
+ Высокий отклик и конверсии
+ Множество форматов и настроек
таргетинга
+ Возможна оптимизация
- Потенциальная высокая стоимость в
конкурентных тематиках
- Нужна площадка для перехода
15. Действия - CPA
Cost per Action
Оплата за действие
+ Наиболее современная модель
+ Оплата только за нужные действия
+ 100% конверсии
+ Удобство в просчете результатов
+ Возможны различные форматы
- Потенциальная высокая стоимость при
многоуровневых действиях
- Ограниченное количество поставщиков
- Нужна конверсионная площадка
16. Просмотр – CPV
Cost per View
Оплата за просмотр
+ Наиболее современная модель для
видео-размещений
+ Оплата только за полный просмотр
+ Удобство в просчете результатов
+ Возможны различные форматы и
возможности тергетинга
- Нужен качественный ролик
- Ограниченное количество площадок
- Высокая стоимость контакта
17. Эффективные – eCP*
Effective Cost per *
Эффективная цена *
+ Метод сравнения каналов/площадок,
не используется для оплаты
+ Позволяет видеть экономический
эффект размещения
- Работает только при знании дохода
- Не работает на малых объемах
eCP* =
Доход
Клики или Показы
19. Поиск и сети
+ Контакт в момент интереса ЦА
+ Простой формат объявлений
+ Широкие возможности таргетинга и
настроек
+ Поддерживает рекламу в других каналах
- Плохо подходят для имиджа и новых
товаров
- Требуются знания для настройки и
оптимизации
20. Баннерные сети
+ Широкий охват
+ Точные настройки таргетинга
+ Качественные контакты
+ Имиджево-конверсионное размещение
- Есть ограничения по группам товаров
- Не всегда возможен интерактив
- Нужны разные форматы баннеров
21. Тизерные сети
+ Широкий охват
+ Быстрая настройка
+ Низкая стоимость
+ Простой формат объявления
+ Есть тематические сети
- Площадки среднего качества
- Таргетинг только на темы/сайты
- Нужно следить за трафиком и
фильтровать площадки
22. Социальные сети
+ Широкий охват
+ Быстрая настройка
+ Мульти-форматные объявления
+ Очень тонкие настройки таргетинга
+ Большая скорость показов
+ Возможность быстрого тестирования
- Низкий отклик
- Большая конкуренция
- Мелкие / ограниченные форматы
23. Независимые ресурсы/сети
+ Популярные площадки
+ Большой охват и скорость показов
+ Возможность нестандартных форматов
- Ограниченные возможности таргетинга
- Низкий отклик и конверсии
- Высокая стоимость
- Отсутствие единой системы
размещения
- Потребность работы через посредников
24. Видео-ресурсы
+ Широкий охват
+ Быстрая настройка
+ Очень тонкие настройки таргетинга
+ Большая скорость показов
- Большая конкуренция
- Низкий отклик на CPM показы
- Раздражение пользователей при
отсутствии возможности пропустить
25. Мобильная реклама
+ Возможность контакта в точке и
момент продажи
+ Таргетинг по местоположению
+ Устройство всегда с человеком
+ Высокий отклик и конверсии
- Развивающийся инструмент
- Ограниченные форматы
- Требует мобильного сайта
27. Поисковые объявления
• Тестировать 3-5 объявлений на группу слов
• Использовать конкретные предложения / цены
• Пользоваться {динамической вставкой}
28. Тизеры / Информеры
• Тщательно фильтровать площадки размещения
• Тестировать 5-10 вариантов броских картинок и текста
• Использовать акционные предложения / цены
29. Информеры в соц. сетях
• Использовать не только тизеры, но и
промо-посты, спец-предложения
• Использовать разные системы оплаты
в зависимости от задач
34. Мобильная реклама
• Поисковая / баннерная реклама на
мобильных устройствах
• Объявления для мобильной ленты
новостей соцсетей
• NFC технологии
• Брендирование WiFi точек
• QR коды
• Геолокация
• Приложения и их продвижение
36. По площадке
Как выбрать?
• Релевантная тематика
• Визиты более 20к в день
• Время на сайте (1+ минута)
• Просмотры страниц за посещение (3+)
• Показатель отказов (<60%)
39. По интересам / поведению
• Посещение сайтов
• Клики на рекламу
• Поведение на сайте
• Возвраты / посты
Взаимодействие с сайтами / контентом
Создание анонимного
профиля cookie
Аукционный выбор
рекламодателя
Показ релевантной
рекламы
40. По глубоким данным (соцсети)
• География вплоть до улицы
• Устройства пользования
• Должность / компания
• День рождения
• Семейный статус + срок
• Нишевые интересы и друзья
• Путешественник
41. Ретартегинг
Юзер Посещает ваш сайт Не завершает
действие
Видит нужное
объявление
Получает
высокий отклик
Завершает
транзакцию
43. Рынок и ситуация
• Наши активы
• Конкурентные позиции в каждом канале
• Репутация бренда (количество / качество)
• Спрос в поиске / динамика
• Онлайн покупки - есть или нет?
50. Целевая аудитория
• Охват в целом и по каналам
• Демография
• Поведение (мотивы, время, дни недели и т.д.)
• Опытность в пользовании интернетом
• Инсайты
• Точки контакта в сети
51. ЦА - Демография
70% проникновение интернет в Казахстане
по населению 12-54 лет
12-17 18-24 25-34 35-44 45-54
Мужчины
Женщины
53. ЦА - Сегментирование
Алихан, 27 лет
Один из 468 тыс ЦА18-34 лет в сети
Активно пользуется интернет для дела и
развлечений: смотрит видео, общается с
друзьями
Готов вовлекаться в активности, создавать
контент
Санжар, 45 лет
Один из 216 тыс ЦА 35-55 лет в сети
Приходит потреблять контент: читает
новости, пользуется почтой, ищет товары
Не готов создавать контент, но хочет готов
высказать свое мнение, если это будет
просто сделать
54. ЦА - Точки контакта
Охват Видео Баннера
Образование Активация с созданием контента
Лояльность Вконтакте Одноклассники
Охват Баннера Новостные сайты Тизерные сети
Образование Активация с простой 1-2-3 механикой
Лояльность Одноклассники
69. Охват (Reach)
• Потенциальный или достигнутый
• Абсолютно – в тыс. или млн
• Относительно – в % от ЦА
• Для CPM зависит от частоты показов
• Для промо кампании – более 20%
• Для имиджа – более 60%
70. Эффективные контакты
• Показ баннера
• Клики / переходы
• Полные просмотры видео
• Участие в активации
• Действия на сайте
• Присоединение к группам
71. Качество контакта
• % просмотра видео
• >3 мин, >5 страниц на сайте
• Посещение целевой страницы
• Взаимодействие в соц.сетях
• Участие в промо
• Регистрация / лид
73. Уровень конверсии (CR)
Уровень конверсии =
Конверсии
Визиты
x 100
Средние уровни конверсии
• 0.5-1% интернет магазин
• 1-3% известный магазин
• 5-15% участие в онлайн-промо
• 15-30% присоединение к группе
74. Лиды
Лид – потенциальный клиент, тем или иным образом
отреагировавший на коммуникацию.
• Потребительские / целевые
• Верифицированные / нет
• Уровни качества от email до
паспортных данных
• Стоимость 1-50$ для массовых
товаров / услуг
76. Кликабельность - CTR
Кликабельность (CTR) =
Клики
Показы
• Соцсети – 0.01 – 0.5%
• CPM баннер – 0.1-0.5%
• CPC баннер – 1-5%
• Текстовое объявление – 2-15%
• Pop up и rich media – до 50%
77. Стоимость за просмотр (CPV)
• Средний для YouTube – 8-20 центов
• Не применимо для CPM показов
• Интерес падает на 7 секунде
• Просмотры падают после 10-12 секунд
• Монтаж видео обратный ТВ ролику –
повышает просмотры
78. Качество трафика
Время на сайте
1+ бренд сайт
3+ магазин
15+ соц.сети
Страницы / визит
3+ бренд сайт
10+ магазин
200+ соцсети
% отказов
<25% нишевый
<50% бренд сайт
<70% новости