Документ описывает технологии оптимизации рекламных бюджетов, в частности, взаимодействие между рекламодателями и паблишерами через RTB (Real-Time Bidding). Приводятся преимущества автоматизации и таргетинга для рекламодателей, а также возможности увеличения доходов для паблишеров. Также упоминаются несколько стратегий рекламной закупки, включая претаргетинг и ретаргетинг, с целью повышения эффективности рекламных кампаний.

1. ТЕХНОЛОГИИ ОПТИМИЗАЦИИ
РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ

2. Медиа закупка без
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
RTB
www.hubrus.ru

3. Медиа закупка без
RTB
Для рекламодателя:
•Много ручного труда
•Нет точного таргетинга
•Сложно оценить эффективность
•Абстрактное ценообразование
•Емкость закупки нужно выбирать частями
Для паблишера:
•Много не распроданного инвентаря
•Небольшие паблишеры остаются в стороне
•Не всегда лучшая цена, низкий доход с не премиального
инвентаря
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

4. Возможности
RTB
Для рекламодателя:
•Автоматизация
•Снижение стоимости закупки
•Аукционая модель
•Любая емкость
•Возможность тестирования любых стратегий
•Таргетированные аудиторные закупки
•Определение ядра аудитории и возможности
масштабирования
•Машинная оптимизация (CPM → CPC → CPA)
Для паблишера:
•Продажа всего инвентаря
•Контроль стоимости продажи
•Увеличение дохода за счет системы аукциона в том
числе с премиального инвентаря
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

5. Формирование RTB экосистемы
2007 — appearance of the first DSPs
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

6. HUBRUS сегодня: Возможности
•
•
•
•
Доступно к выкупу более 1 млрд показов в сутки
Сегментировано более 70 млн уникальных пользователей
Члены IAB Russia
Подключены крупнейшие сети по покрытию российской аудитории:
ВСЕГО 14 SSP
• Самая широкая сеть поставщиков трафика в России, в т.ч.:
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

7. HUBRUS сегодня: Емкость
1 МЛРД показов в сутки
Rubicon
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

8. HUBRUS сегодня: UI
Technology to optimize
advertising budgets
www.hubrus.ru

9. HUBRUS сегодня: UI

10. HUBRUS сегодня: Продукты

11. ПРОДУКТЫ
Претаргетинг
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

12. HUBRUS сегодня: Продукты
Претаргетинг
Аудиторная закупка (Audience Targeting)
Находить НОВУЮ аудиторию, которая еще не знает про рекламодателя,
но при этом входит в целевую группу.
Для такой аудитории мы оцениваем Post-View-Conversion с Look-back
window в 7 дней.
В рамках этой стратегии наша платформа может быть использована для
оценки мульти-канальной атрибуции каждого канала.
Возможно таргетирование по разным типам данных:
•по интересам
•по соц.дему
•по потребностям
•по географии
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

13. HUBRUS сегодня: Продукты
Претаргетинг
Закупка по ключевым словам (Context Targeting)
Размещение рекламы по НОВОЙ аудитории, которая была на сайте, где
упоминаются данные ключевые слова.
Для такой аудитории мы оцениваем прямые конверсии, а также PostView-Conversion с Look-back window в 14 дней.
Возможно таргетирование:
•по контексту страниц (Brand Safety by “Proximic”)
•по истории поиска (Search Context by “AiData”)
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

14. HUBRUS сегодня: Продукты
Претаргетинг
Поведенческая закупка (Behavioral Targeting)
Размещение рекламы по НОВОЙ аудитории, которая посещала
определенные страницы и сайты. Если вы знаете места
сосредоточения Вашей ЦА, мы сможем найти и поймать ваших
покупателей именно там.
Для такой аудитории мы оцениваем прямые конверсии, а также
Post-View-Conversion с Look-back window в 14 дней.
Возможно таргетирование:
•По определенным доменам
•По цепочке поведения сайтов
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

15. HUBRUS сегодня: Продукты
Ретаргетинг
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

16. HUBRUS сегодня: Продукты
Ретаргетинг
Категории (Site-Visit Retargeting)
Возврат пользователей, смотревших
категории/услуги на сайте
рекламодателя. Теплая и
эффективная аудитория. На закупку
планируется постоянный бюджет.
Оцениваем Post-Click-Conversion и
прямые конверсии. Исключаем
купивших пользователей.
Рассчитываем эффективную частоту,
например, показывать с Частотой 10
в первый день, 5 - второй, 3 - в
третий.
Важно доконвертировать.
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

17. HUBRUS сегодня: Продукты
Ретаргетинг
Продукты (Shopping Retargeting)
Возврат пользователей, смотревших товары на сайте рекламодателя.
Очень эффективная аудитория, попавшая в «воронку продаж».
Возвращается с помощью динамических баннеров, содержащих товары,
которые пользователь смотрел, или похожие на них.
Оцениваем Post-Click-Conversion и прямые конверсии. Исключаем
купивших пользователей.
Рассчитываем эффективную частоту, например, показывать с Частотой 10 в
первый день, 5 - второй, 3 - в третий.
Важно доконвертировать.
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

18. HUBRUS сегодня: Продукты
Ретаргетинг
Корзина (Shopping Cart Retargeting)
Возврат пользователей, не закончивших оформление покупку/заполнение
анкеты. Небольшая, но самая эффективная аудитория. На закупку
планируется небольшой, но постоянный бюджет.
Оцениваем Post-Click-Conversion и прямые конверсии. Исключаем
купивших пользователей.
Рассчитываем эффективную частоту, например, показывать с Частотой 30 в
первый день, 20 - второй, 10 - в третий.
Важно доконвертировать.
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

19. HUBRUS сегодня: Продукты
Ретаргетинг
CRM-ретаргетинг (Existing Customers CRM-Retargeting)
Объединенная коммуникация "дисплей" + "емейл",
дублирующая имеющимся клиентам текущие акции в баннерах.
Продолжительность 2 дня после рассылки, частота 10.
При этом мы умеем исключать из оценки эффективности
тех пользователей, которые И ТАК КУПЯТ и не тратить на них бюджет.
Одновременно система планирует больше на привлечение НОВОГО
revenue.
Marketing spend - уменьшается,
ROI - увеличивается.
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

20. HUBRUS сегодня: Продукты
Автотаргетинг
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

21. HUBRUS сегодня: Продукты
Автотаргетинг
Программируемая закупка (Display programmatic)
Это самый умный алгоритм, существующий на текущий момент.
Платформа сама распределяет закупку между всеми описанными и
некоторыми другими стратегиями для получения максимальной
эффективности.
В рамках автотаргетинга возможно программирование закупки по
показателям:
•по Охвату (by Reach)
•по CTR (by CTR)
•по Стоимости клика (by CPC)
•по Конверсии (by CR)
•по Стоимости действия (by CPA)
•по Стоимости заказа (by CPO)
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

22. HUBRUS сегодня: Продукты
Претаргетинг
Автотаргетинг
Претаргетинг
Автотаргетинг
Ретаргетинг
Автотаргетинг
Ретаргетинг
Лояльность
Автотаргетинг
Ретаргетинг

23. HUBRUS сегодня: Настройки
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

24. HUBRUS сегодня: Настройки
Помимо выбора стратегии при настройке рекламной кампании мы
позволяем использовать множество дополнительных таргетингов,
ограничивающих аудиторию закупки и повышающих эффективность
работы платформы.
•по Провайдерам (by CR)
•по Сайтам (by CPA)
•по Географии
•по Параметрам устройства (by CR)
Типу
Модели
ОС
Разрешению экрана
Браузеру
Времени попадания в сегмент
Etc
•по Времени показа (by CPA)
по Аудитоиям
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

25. • ВАС ЖДУТ В 2014
• Новые поставщики данных для аудиторной
закупки
• Автоматизированный редактор баннеров с
шаблонами
• Оптимизация закупки по цепочке конверсий
• Сложный CRM-ретаргетинг
• Поддержка видео рекламы
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

26. hubrus.com
Москва, ул. Трубная 21/11
офис 402
Телефон: +7 (495) 212 10 66
We are waiting for you on
the ATS 2014 in Moscow!
Технологии оптимизации
Рекламных бюджетов
www.hubrus.ru

27. Спасибо за внимание!
Е
Технологии оптимизации
рекламных бюджетов
Добро пожаловать в мир роботов!