Internest, AdRiver, Soloway presentation for eTarget: programmatic data purchase for all steps of sales funnel.
Презентация Internest, AdRiver и Soloway на конференции eTarget: Алгоритмические закупки для всей воронки продаж
Что такое programmatic в 2014?
Что нужно для успешной
закупки programmatic?
Как сделать креативы
релевантными аудитории?
Могут ли данные помочь
в подготовке эффективных LP?
Обо всём этом в презентации от AdRiver
Что такое programmatic в 2014?
Что нужно для успешной
закупки programmatic?
Как сделать креативы
релевантными аудитории?
Могут ли данные помочь
в подготовке эффективных LP?
Обо всём этом в презентации от AdRiver
Технология RTB
Выбор модели продажи инвентаря
Форматы рекламы
Покупатели трафика
Оценка заработка с AdRiver SSP
Как максимизировать прибыль?
Как защитить свои прямые продажи и исключить нежелательную рекламу?
Контроль и аналитика продаж
Стоимость использования
Преимущества AdRiver SSP
Подключение и контакты
AdFox анонсировал первую в России платформу для автоматизации продаж рекламы на сайтах. Платформа предназначена, на начальном этапе, для крупных носителей контента — веб-издателей (сайтов-сми, сайтов-агрегаторов новостной и развлекательной информации, etc). Но по сути любой сайт, продающий на себе рекламу, сможет воспользоваться данным продуктом.
Новый сервис AdFox позволит всем таким сайтам автоматизировать работу по продаже трафика на своих проектах, используя технологии ставок в реальном времени — Real Time Biding (RTB).
Исполнительный директор AdFox Никита Пасынков впервые рассказал о проекте 22 марта на конференции интернет-маркетологов E-target. Продукты такого типа, сказал он, известны на Западе как Sell-Side Platform (SSP), но в России подобных нет. Тем не менее, российский рынок растёт очень быстро и сайты — издатели контента сталкиваются с теми же проблемами, что и их западные коллеги. AdFox SSP призван решить эти проблемы максимально удобным способом.
При показе рекламы сервис одновременно отправляет запросы потенциальным покупателям (например, рекламным сетям, с которыми уже работает издатель), получает в ответ ставки каждого и выбирает лучшее предложение.
Решение полностью интегрировано с AdFox.Sites и позволяет в режиме реального времени сравнивать ставки покупателей с собственными кампаниями (прямыми продажами рекламы) издателя, обеспечивая максимальный доход с каждого возможного показа.
Сейчас продукт находится в режиме закрытого бета-тестирования. В тестировании участвуют несколько сетей и сервисы, работающие с рекламой на стороне покупателя (DSP - demand side platform) и поддерживающие технологию Real Time Biding (RTB).
Предлагаем большие данные агентствам, у которых есть собственная DSP. Данные «Соловья» помогут оптимизировать рекламные кампании ваших клиентов: находить аудиторию с высокой конверсией и выставлять результативные ставки при выкупе показов. Данные об аудитории «Соловья» продаются через AdRiver DMP.
Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand PerfomanceAdRiver
13 ноября на RIW (Russian Internet Week) Владимир Мосин в рамках блок-конференции «Performance Marketing» представил доклад на тему «Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand perfomance».
http://riw.moscow/program/2014-11-13/235/#s2041
Из презентации вы сможете узнать, как оптимизировать вашу работу с помощью применения аналитических показателей и сводных данных.
Выступление Анны Ивановой (SMI 2) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
Основные секреты настройки эффективной и прибыльной рекламной кампании для установок мобильных приложений с помощью Google AdWords.
Рекламные системы уверенно развиваются в сторону мобайла, AdWords во многом является пионером области и его приемы оптимизации можно будет повторить в любой другой системе.
Доклад фактически является пошаговым алгоритмом с реальными примерами как обрабатывать и монетизировать мобильный трафик, который уже превзошел десктопный по количеству пользователей.
28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степановiabrussiaprez
Дмитрий Степанов, Заместитель Генерального Директора Vengo Consult.
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Cложившаяся практика измерения эффективности РК
Инструменты интерактивных онлайн-коммуникаций
Активное таргетирование и дополнительное вовлечение пользователей.
Вы уже собираете данные о поведении пользователей на сайте, рекламные расходы и данные из CRM о продажах, разные онлайн и офлайн события, но еще не знаете, что с ними делать? Следующий шаг — настройка атрибуции. И не простой атрибуции, а кастомной, с использованием машинного обучения Google BigQuery.
На вебинаре мы расскажем, как извлечь максимум пользы из сырых данных и как настроить Google BigQuery ML атрибуцию для вашего бизнеса. Поговорим о подводных камнях и ограничениях различных подходов.
Скачать запись вебинара можно по ссылке https://www.owox.com/c/4on
Технология RTB
Выбор модели продажи инвентаря
Форматы рекламы
Покупатели трафика
Оценка заработка с AdRiver SSP
Как максимизировать прибыль?
Как защитить свои прямые продажи и исключить нежелательную рекламу?
Контроль и аналитика продаж
Стоимость использования
Преимущества AdRiver SSP
Подключение и контакты
AdFox анонсировал первую в России платформу для автоматизации продаж рекламы на сайтах. Платформа предназначена, на начальном этапе, для крупных носителей контента — веб-издателей (сайтов-сми, сайтов-агрегаторов новостной и развлекательной информации, etc). Но по сути любой сайт, продающий на себе рекламу, сможет воспользоваться данным продуктом.
Новый сервис AdFox позволит всем таким сайтам автоматизировать работу по продаже трафика на своих проектах, используя технологии ставок в реальном времени — Real Time Biding (RTB).
Исполнительный директор AdFox Никита Пасынков впервые рассказал о проекте 22 марта на конференции интернет-маркетологов E-target. Продукты такого типа, сказал он, известны на Западе как Sell-Side Platform (SSP), но в России подобных нет. Тем не менее, российский рынок растёт очень быстро и сайты — издатели контента сталкиваются с теми же проблемами, что и их западные коллеги. AdFox SSP призван решить эти проблемы максимально удобным способом.
При показе рекламы сервис одновременно отправляет запросы потенциальным покупателям (например, рекламным сетям, с которыми уже работает издатель), получает в ответ ставки каждого и выбирает лучшее предложение.
Решение полностью интегрировано с AdFox.Sites и позволяет в режиме реального времени сравнивать ставки покупателей с собственными кампаниями (прямыми продажами рекламы) издателя, обеспечивая максимальный доход с каждого возможного показа.
Сейчас продукт находится в режиме закрытого бета-тестирования. В тестировании участвуют несколько сетей и сервисы, работающие с рекламой на стороне покупателя (DSP - demand side platform) и поддерживающие технологию Real Time Biding (RTB).
Предлагаем большие данные агентствам, у которых есть собственная DSP. Данные «Соловья» помогут оптимизировать рекламные кампании ваших клиентов: находить аудиторию с высокой конверсией и выставлять результативные ставки при выкупе показов. Данные об аудитории «Соловья» продаются через AdRiver DMP.
Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand PerfomanceAdRiver
13 ноября на RIW (Russian Internet Week) Владимир Мосин в рамках блок-конференции «Performance Marketing» представил доклад на тему «Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand perfomance».
http://riw.moscow/program/2014-11-13/235/#s2041
Из презентации вы сможете узнать, как оптимизировать вашу работу с помощью применения аналитических показателей и сводных данных.
Выступление Анны Ивановой (SMI 2) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
Основные секреты настройки эффективной и прибыльной рекламной кампании для установок мобильных приложений с помощью Google AdWords.
Рекламные системы уверенно развиваются в сторону мобайла, AdWords во многом является пионером области и его приемы оптимизации можно будет повторить в любой другой системе.
Доклад фактически является пошаговым алгоритмом с реальными примерами как обрабатывать и монетизировать мобильный трафик, который уже превзошел десктопный по количеству пользователей.
28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степановiabrussiaprez
Дмитрий Степанов, Заместитель Генерального Директора Vengo Consult.
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Cложившаяся практика измерения эффективности РК
Инструменты интерактивных онлайн-коммуникаций
Активное таргетирование и дополнительное вовлечение пользователей.
Вы уже собираете данные о поведении пользователей на сайте, рекламные расходы и данные из CRM о продажах, разные онлайн и офлайн события, но еще не знаете, что с ними делать? Следующий шаг — настройка атрибуции. И не простой атрибуции, а кастомной, с использованием машинного обучения Google BigQuery.
На вебинаре мы расскажем, как извлечь максимум пользы из сырых данных и как настроить Google BigQuery ML атрибуцию для вашего бизнеса. Поговорим о подводных камнях и ограничениях различных подходов.
Скачать запись вебинара можно по ссылке https://www.owox.com/c/4on
Soloway. Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний.HybridRussia
Вы узнаете что такое Soloway self-service, как запустить performance-кампанию за 3 шага и 15 минут, может ли performance-кампания решать одновременно и медийные задачи и интереснейший кейс о презентации каталога популярных целевых действий с данными о вероятности конверсии в DMP.
Как перестать бояться и начать любить медийку. Алгоритмический маркетинг.Molinos
1. RTB шагает по стране.
2. Программатик доступен любому бизнесу. И вашему тоже.
3. Страх и ненависть к медийке: пусть останутся в прошлом.
4. Преимущества агентского подхода.
5. Кейсы счастья.
Как перестать бояться и начать любить медийку. Алгоритмический маркетингSPECIA
Игорь Серов, интернет-маркетолог Molinos
RTB шагает по стране.
Программатик доступен любому бизнесу. И вашему тоже.
Страх и ненависть к медийке: пусть останутся в прошлом.
Преимущества агентского подхода.
Кейсы счастья.
Avito. Программатик-симбиоз площадки и рекламодателя. Как получить максимум о...HybridRussia
В ходе выступления автор рассмотрит следующие вопросы: Какова эффективная модель продажи показов и какое место в ней занимает программатик? Зачем рекламодателю программатик премиум, если есть открытый аукцион? Как эффективно организовать процесс работы с программатик-премиум кампаниями?
E-Planning AdServer - Система управления рекламой в интернете
Описание
- Управление рекламой на сайте, управление видео-рекламой, управление рекламой в мобильных приложениях и на мобильных сайтов, обмен трафиком между проектами внутри компонии и другими проектами.
- Простота внедрения и применения (понятные интерфейсы, полнота документации, организация обучения, поддержка в режиме on-line)
- Родной API. К любому действию в системе привязан API запрос - что позволяет легко интегрироваться с внутренней системой и использовать любые сторонние БД, анкетные данные, данные CRM и т.д.
- Коды асинхронные по умолчанию (не влияют на скорость загрузки сайта)
- Минимальные расхождения статистики со сторонними системами аналитики.
- Распределение обязанностей по управлению и правами доступа между сотрудниками организации и делегирование возможностей управления и просмотра для партнеров.
- Прогнозы и eCPM оптимизация (позволяют оптимизировать рекламный трафик на уровне двух штатных аналитиков, работающих по 24 часа в сутки)
- Широчайшие возможности для сегментирования и таргетирования аудиторий, что позволяет вывести рекламные компании на новый уровень эффективности. +Сегментация по психографике.
Информация и отчеты.
- Бизнес мониторинг.
- Расширенная статистика по рекламным кампаниям для рекламодателей, сотрудникам подробные данные для медиапланирования.
- Возможность работы через e-mail - выгрузка отчетов, настройка различных оповещений о статусе кампаний.
- Разнообразие отчетов - кастомные отчеты, собираемые в интерфейсах, без ограничения по срокам хранения.
- Размещение любых рекламных форматов на сайтах. Большое количество форматов Rich-media (без наценки за их обслуживание)
Удобная работа на всех стадиях - проектирование, разработка, размещение, статистика.
Библиотека по ссылке http://www.e-planning.net/gallery/#/expandable-rollover
AdMagic Builder (плагин для Adobe Flash - сделаный для простой сборки креативов)
- Автоматизация и оптимизация ротации рекламных кампаний в зависимости от важности показа, CTR или размера рекламного баннера
- DSM Простая и гибкая платформа для управления продажей рекламы напрямую
Максим Шалотенко. Яндекс. Perfomance Marceting и ключевые показатели эффектив...CoMagic
- Обзор ключевых показателей эффективности;
- Обзор инструментов Яндекса для Performance Marketing;
- Сценарии использования разных инструментов;
- Кросс-канальное размещение при помощи инструментов Яндекса.
8 декабря прошел бесплатный вебинар: «Обзор всех нестандартных рекламных каналов и систем привлечения аудитории. За пределами SEO и контекста кипит жизнь!». Спикер: Владимир Давыдов - совладелец маркетинговой группы «Комплето», руководитель отдела ведения проектов и заботы о клиентах.
Из презентации вы узнаете об актуальных новинках Яндекс.Директ и Google AdWords, а также о результатах, которые приносит автоматизация контекстной рекламы.
Презентация с конференции CMOS 2017. Спикеры – Антон Тихомиров, руководитель группы контекстной рекламе в i-Media, и Елена Фирсова, директор по продукту в Origami.
Ежегодно в отрасли интернет рекламы появляется что-то новое. Внедряются новые метрики, применяются новые технологии, появляются интересные решения на стыке отраслей. Наша презентация - ретроспективная оценка развития технологий управления интернет рекламой в России со взглядом в будущее. Мы расскажем о том, как эволюционировали метрики интернет рекламы и как это повлияло на развитие технологий. Второй фактор развития - стремительное увеличение бюджетов в отрасли - так же оказало влияние на развитие технологий и заставила adserver-а трансформироваться под изменяющие потребности рекламодателей и агентств. В завершении мы рассмотрим 3 тренда развития: - внедрение нового стандарта IAB 3MS - внедрения метрик по оценке многоканальных последовательностей и моделей атрибуции - синергию интернет рекламы и других медиа.
Сказ о потерянных кликах
Performance и data driven кампании привлекают все большее внимания и бюджеов рекламодателей.
На улучшение показателей конверсии тратятся значительные усилия, доступно множество технологий, работающих как на стороне рекламных систем, так и на стороне сайтов рекламодателей, DSP, DMP, LPO...
Но зачастую борьба за результат начинается с момента появления посетителя на сайте рекламодателя, а первым оцениваемым параметром является показатель отказов.
При этом часто за кадром остается процесс, оказывающий огромное влияние на показатели кампании, а именно сам клик.
Клик не в смысле цифры в отчете, а в смысле путешествия, начинающегося с нажатия на баннер.
Все происходящее далее обычно лежит в "серой зоне" и мало кто догадывается, каким именно образом пользователи попадают "на другую сторону".
Далеко не для каждого клика этот процесс завершается удачно.
Что же на самом деле происходит, когда вы нажимаете на баннер? Куда пропадают клики? Какие основные причины потерь? Можно ли их уменьшить?
Мы подготовили для вас глубокое погружение внутрь этого процесса, за грань метрик и показателей, доступных в дэшбордах и отчетах аналитических систем. Посмотрев на цифры под непривычным углом, мы попробуем развеять завесу тайны, окружающую проблему, которая стоит отрасли более миллиарда рублей в год.
1. Алгоритмические закупки для
всей воронки продаж
Как повысить точность ставок
без ущерба для охвата?
Как эффективно закупать трафик
без предварительной
верификации данных и А/Б-
тестирования?
Каким должен быть алгоритм
оптимизации под любые KPI?
Кейсы и инсайты маркетологов.
Специально для
Сергей Спивак
Советник генерального директора ГК «Интернест»
13 марта 2015
2. Эволюция закупок
Тематические сайты
Таргетинги (время, гео)
Классический
программатик
Аудиторные сегменты
Аукцион за отдельный показ
Классическое
медиапланирование
Классический
Programmatic
Стало ли эффективнее?
Пакет показов по прайсу
3. Интерес 1
Интерес 2
Интерес 3
Пол
Возраст
Авто
Кредит
Страхование
М / Ж
18+
Что нам даёт маркетолог на вход
Портрет аудитории, по которой производится
аудиторная закупка
Классический
программатик
15 р.
20 р.
25 р.
CPC
4. Странный аукцион
Ставка на каждый показ —
это не ставка на
уникального пользователя.
Аукцион в итоге выливается
в одни и те же ставки для
пользователей
одного сегмента.
Классический
программатик
Пользователи
Авто Кредит СтрахованиеСегменты
Величина
ставки
Ценность пользователя от низкой к высокой, при условии показа на
равнозначных рекламных местах
5. А. На конверсионные
сегменты устанавливается
ставка по «средней
температуре в больнице»
Б. Неконверсионные
сегменты отключаются
целиком, несмотря на
наличие отдельных
конверсионных
пользователей
Странный аукцион Классический
программатик
Величина
ставки
Ценность аудитории
Недооцененные
пользователи
Потерянные
ценные
пользователи
Ценность аудитории от низкой к высокой
Переоцененные
пользователи
Авто
Кредит
Страхование
7. Как надо? Правильный подход
к алгоритмическим закупкам
Эффективный аукцион —
индивидуальная ставка
за каждого пользователя в
зависимости от его
ценности.
Для этого НАДО перейти от
оценки отдельных сегментов
к оценке конкретного
пользователя, его
уникальной комбинации
интересов.
Классический
программатик
Величина
ставки
Ценность пользователя от низкой к высокой,
при условии показа на равнозначных рекламных местах
Пользователи
9. Формула™ — инструмент оценки
конкретного пользователя
Учитываются все интересы пользователя, а также
множество динамических параметров активности пользователя
Адаптивная формула
многомерного
интереса
11. Показы
50 000 000
Целевые действия
1 000
Адаптивная формула
многомерного
интереса
Объем анализируемых данных
в традиционных аудиторных
закупках
Потенциальный объем
данных, доступный для
анализа
12. Адаптивная формула
многомерного
интереса
Объём данных
анализируемых Формулой™
в 50 000 раз больше
1. Положение пользователя в воронке
продаж данного рекламодателя
2. Совокупность всех интересов
пользователя: Формула™ работает
сразу со всеми сегментами
3. Характеристики вовлеченности
пользователя в получение
информации в конкретный момент
времени
4. Характеристики рекламного места
5. Текущие показатели RTB аукциона
Категории данных:
Целевые действия
1 000
15. Новая жизнь маркетолога в мире
алгоритмических закупок
Воронка продаж
Применение
Адаптивной
Формулы™
Цели РК
Способ
достижения KPIKPI
Viewability,
Dwell Rate
CPC, CPSC,
CPTime, CPA
CPS, CPO
CPS, CPO
Осведомлённость
Интерес
Вовлечение
Действия
Новые продажи
Лояльность
Повторные продажи
Формула™
16. За счет:
1) Управления ценой на
разных частотах
2) Оптимизации по
имиджевым KPI, таким как:
• Viewability
• Места размещения
• Взаимодействие с
баннером
Programmatic- закупки
для имиджевых РК
Выше осведомленность при том же бюджете
Применение
Адаптивной
Формулы™
Количество
наведений
Стоимость,
руб.
Без формулы С Формулой™
Стоимость наведения (руб.)
Количество наведений
17. ↑ 1,8 раз
Количество кликов
↓ 2,5 раза
Стоимость KPI
CTR
↑2,2 раза
Кейс: Торговый бренд
Переход на промо-
страницу
KPI
Клиент
Один из лидеров российского
ритейла
Период
Октябрь–ноябрь 2014
Сеть
Google AdX
Без формулы С Формулой™
Октябрь Ноябрь
0%
0,05%
0,2%
10
5
0
400
200
600
Применение
Адаптивной
Формулы™
15
628
0,1%
287
0,16
15
0,09
6
18. Применение
Адаптивной
Формулы™
Programmatic-закупки
для performance-кампаний
Не требуются ресурсоемкие А/B тестирования
аудиторных сегментов и верификация данных За счет:
1) Формула™ сама решает,
какие данные значимы для
конкретной РК
2) Формула™ сама
определяет эффективные
комбинации интересов
Соцдем
25+
Путешествия
Самостоятельные
путешественники
Сегменты заданные маркетологом и их эффективность
LR %1,50 0,5 1,0
19. ↓3,2 раза
Стоимость KPI
Количество просмотров 3+ страниц
+60%
+59%
Конверсия
Кейс: Финансы
Глубина просмотра
3+ страниц
KPI
Клиент
Крупнейший частный банк России
Период
Ноябрь–декабрь 2014
Сеть
Google AdX
Без формулы С Формулой™
Ноябрь Декабрь
0%
10%
5%
15%
0
80
40
120
500 р.
250 р.
750 р.
Применение
Адаптивной
Формулы™
207
654
80
50
15,3
9,6
20. Бизнес-образование
0
Интересы, определенные Формулой™:
инсайты для маркетолога
Применение
Адаптивной
Формулы™
Конверсия из кликов
в действия %
Число комбинаций,
в которых
используется
сегмент
10 2015 25
5
10
20
30
15
25
Покупатели
в интернете
Интересующиеся
банковскими картами
Кейс: финансовые услуги для путешественников
Интересующиеся
авиацией
Владельцы iPhone
Интересующиеся
турами в Европу
Экстремальщики
Владельцы и фанаты BMW
Любители боевых искусств
Самостоятельные
путешественники
Интересующиеся ипотекой
Интересующиеся фото-
и видеотехникой
Покупатели компьютеров и
комплектующих
Изучающие путеводители
Читатели туристических отзывов
Интересующиеся
финскими банками
Интересующиеся
денежными переводами
Интересующиеся турами в Финляндию
Системные
администраторы
Диаметр круга = размер сегмента
5
21. За счёт:
1) Не ограничиваем
аудиторию таргетингом
на сегмент look-alike
2) Учитываем расширенный
набор real-time параметров:
• Всех текущих интересов
• Характеристики текущей
сессии пользователя
• Тип получения информации
– surfing, searching
Programmatic-закупки для
привлечения новых покупателей
Обеспечиваем больший приток новых покупателей
по сравнению с look-alike
Оценка
Новые
покупатели
Сегмент
look-alike
Все пользователи
Применение
Адаптивной
Формулы™
22. ↓4,5 раза
Стоимость KPI
Количество покупок
↑4 раза
↑4,5 раза
Конверсия
Кейс-тест: Одежда, обувь, аксессуары
Покупки, совершённые
новыми посетителями
(дополнение к
ретаргетингу)
KPI
Клиент
Один из крупнейших на рынке
электронных магазинов одежды,
обуви и аксессуаров
Период
Февраль-март 2015
Сеть
Soloway
Без формулы С Формулой™
1 неделя 2 неделя
0%
0,5%
1%
3000
6000
0
10
20
Применение
Адаптивной
Формулы™
1250
5000
10
2,5
0,9
0,2
23. Programmatic-закупки
для стимулирования повторных продаж
Не тратим бюджет на тех, кто ещё не готов к повторной покупке
F показа
Цена
показа
1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7
За счёт:
1) Определения близости
пользователя к повторным
покупкам во время сессии
2) Чем выше частота показа
тем ниже ставка
Без формулы С Формулой™
F показа
Применение
Адаптивной
Формулы™
24. ↓4 раза
Стоимость KPI
Стоимость клика
Количество заказов в день
-90%
+45%
+50%
Конверсия
Кейс: Электроинструменты, товары для
ремонта Без формулы С Формулой™
8
4
0
Январь Февраль
0%
2%
1%
3%
Клиент
Крупнейший интернет-магазин
электроинструментов в России
Период
Январь-февраль 2015
Сеть
Google AdX
Повторные покупки
KPI 12
600
200
400
Применение
Адаптивной
Формулы™
2,9
1,9
10,7
7,4
145
583
25. Алгоритмические закупки для маркетинга
полного цикла
Умное продвижение пользователей
по воронке продаж: на основе
алгоритмически вычисленного уровня
интереса к рекламируемому продукту
Применение
Адаптивной
Формулы™
26. Экономия бюджета на каждом этапе
воронки
Воронка продаж Цели РК
Экономия
бюджета
х 2,5Осведомлённость
Интерес
Вовлечение
Действия
Новые продажи
Лояльность
Повторные продажи
Формула™
х 3,2
х 4,5
х 4
Применение
Адаптивной
Формулы™
27. Спасибо за внимание!
Специально для
Сергей Спивак
Советник генерального
директора ГК «Интернест»
sales@soloway.ru
+7 495 663-15-75
+7 495 981-44-00
+7 812 334-13-71
13 марта 2015
Editor's Notes
Безусловно у алгоритмических закупок много плюсов, прежде всего это аукционный принцип ценообразования.
Добавляем еще параметры:
-ГЕО
-время показа (например 11-19 часов)
+ скрин медиаплана (вставила), +цены на базе пост-клик предыдущих кампаний
Картинка или график показывающие сегменты и одну ставку на показ пользователям из одного сегемента.
Ступени по возрастанию
+ сегмент, подписать, поменять оси местами
Три черны кирпича – каждый пункт убивает ROI. Больше иллюстраций.
Картинка или график показывающие сегменты и одну ставку на показ пользователям из одного сегемента.
Ступени по возрастанию
---ВСЕ--- заменить на цифру «Количество параметров»
Санимировать используя параметры с 4-го слайда: уменьшить сегменты и наложить на космос
Принцип визуализации параметров: радиально ответвляющиеся вокруг 1 пользователя
Текст: «В традиционных аудиторных закупках маркетологи анализируют только целевые действия»
Три цвета по убыванию площадей квадрата:
50 000 показов
100 посетителей
1 целевое действие
Оптимизация по наведению. Dwell rate.
Корректируем первый столб, снижаем в конверсии
Выноски цветом к легенде
рубли и %
Назначение цен
А-Б тесты
Преимущества:1) Знание об интересах
Доступна информация об уровнях интереса по всем 286 аудиторным сегментам и более 1000 динамическим аудиторным кластерам.
2) Назначение цен
Цена назначается формулой индивидуально для каждого пользователя. В разное время цена будет отличаться для одного и того же пользователя и зависит от его вовлеченности в процесс потребления информации.
3) Сравнение сегментов/поставщиков
Все сегменты от внешних DMP могут быть одновременно загружены в формулу и учтены в ней. По результатам кампании выдается отчет о весомости вклада каждого внешнего сегмента в результат.
Корректируем первый столб, снижаем в конверсии
Выноски цветом к легенде
рубли и %
Карта конверсий с разбивкой по сегментам
Корректируем первый столб, снижаем в конверсии
Выноски цветом к легенде
рубли и %
Корректируем первый столб, снижаем в конверсии
Выноски цветом к легенде
рубли и %
2 000 000 000 ставок в сутки об интересах 1-го пользователя
Корректируем первый столб, снижаем в конверсии
Выноски цветом к легенде
рубли и %