Прямое общение лучше любой рекламы. Добавьте в объявления номер телефона, чтобы у пользователей была возможность связаться с вами. О том, как это сделать, читайте в нашем руководстве.
Это руководство предназначено для тех, кто уже знаком с основами ремаркетинга. Узнайте, как правильно составить списки, подобрать нужный формат объявлений и разместить на сайте теги.
AdWords для видео | Реклама на YouTube и других сайтахTanya Mikhalchenko
Поделитесь с клиентами сведениями о преимуществах AdWords для видео и объясните, как разместить рекламу на самом популярном видеосервисе в мире. Рассказ будет более наглядным, если сопроводить его презентацией.
Неделя Байнета 2017. Екатерина Парашина. "Конверсионные решения и новинки Goo...Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Digital Marketing part.1, 5 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации об Екатерине Парашиной и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
Узнавайте актуальную информацию о конференции на странице Недели Байнета в Facebook https://www.facebook.com/BynetWeek/
Прямое общение лучше любой рекламы. Добавьте в объявления номер телефона, чтобы у пользователей была возможность связаться с вами. О том, как это сделать, читайте в нашем руководстве.
Это руководство предназначено для тех, кто уже знаком с основами ремаркетинга. Узнайте, как правильно составить списки, подобрать нужный формат объявлений и разместить на сайте теги.
AdWords для видео | Реклама на YouTube и других сайтахTanya Mikhalchenko
Поделитесь с клиентами сведениями о преимуществах AdWords для видео и объясните, как разместить рекламу на самом популярном видеосервисе в мире. Рассказ будет более наглядным, если сопроводить его презентацией.
Неделя Байнета 2017. Екатерина Парашина. "Конверсионные решения и новинки Goo...Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Digital Marketing part.1, 5 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации об Екатерине Парашиной и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
Узнавайте актуальную информацию о конференции на странице Недели Байнета в Facebook https://www.facebook.com/BynetWeek/
Настройка эффективной системы привлечения трафика: умные инструменты контекст...Call-tracking.by
Презентация Дмитрия Катющика с семинара 26 сентября 2018 "Цифры не врут, или Маркетинг без провалов"
Ключевые тезисы:
1) Какие инструменты digital-маркетинга стоит настраивать в первую очередь. Рецепт построения эффективной системы
2) Умные инструменты: как отрабатывают новинки рекламных систем
3) Аналитика и эксперименты с входящим трафиком
28.07.2016_Купля-продажа релевантной рекламы через Programmatic, Сергей Онищенкоiabrussiaprez
Сергей Онищенко, Директор по продажам comScore
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Доверие в Programmatic
Контентное окружение рекламы и знание интересов/потребностей сегментов аудитории
Релевантная реклама как средство повышения ROI
Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Google.E-promo
Совместный бизнес-завтрак Google и E-Promo — это мероприятие для тех, кто хочет быть в курсе всех ключевых особенностей продвижения на международном рынке. Бизнес-завтрак состоялся 18 октября в формате демонстрации кейсов и дискуссий. Поговорим о возможностях инструментов диджитал-маркетинга для анализа внешних рынков и экономических перспектив, увеличения узнаваемости товаров и роста числа заказов.
Атрибуция конверсии как способ оптимизации рекламного бюджетаE-promo
Атрибуция конверсии,
Модели атрибуции,
Использование модели на основе позиции,
Шаги по внедрению атрибуции конверсии,
Кейсы по сравнению разных атрибуций.
28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степановiabrussiaprez
Дмитрий Степанов, Заместитель Генерального Директора Vengo Consult.
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Cложившаяся практика измерения эффективности РК
Инструменты интерактивных онлайн-коммуникаций
Активное таргетирование и дополнительное вовлечение пользователей.
Дополнительные возможности Google Campaign Managernewage.
Цель презентации: рассказать о применимых уже сейчас преимуществах использования Google Campaign Manager (CM) и в целом возможности новых продуктов Google Marketing Platform, которых нет в других трекинг-системах
Настройка эффективной системы привлечения трафика: умные инструменты контекст...Call-tracking.by
Презентация Дмитрия Катющика с семинара 26 сентября 2018 "Цифры не врут, или Маркетинг без провалов"
Ключевые тезисы:
1) Какие инструменты digital-маркетинга стоит настраивать в первую очередь. Рецепт построения эффективной системы
2) Умные инструменты: как отрабатывают новинки рекламных систем
3) Аналитика и эксперименты с входящим трафиком
28.07.2016_Купля-продажа релевантной рекламы через Programmatic, Сергей Онищенкоiabrussiaprez
Сергей Онищенко, Директор по продажам comScore
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Доверие в Programmatic
Контентное окружение рекламы и знание интересов/потребностей сегментов аудитории
Релевантная реклама как средство повышения ROI
Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Google.E-promo
Совместный бизнес-завтрак Google и E-Promo — это мероприятие для тех, кто хочет быть в курсе всех ключевых особенностей продвижения на международном рынке. Бизнес-завтрак состоялся 18 октября в формате демонстрации кейсов и дискуссий. Поговорим о возможностях инструментов диджитал-маркетинга для анализа внешних рынков и экономических перспектив, увеличения узнаваемости товаров и роста числа заказов.
Атрибуция конверсии как способ оптимизации рекламного бюджетаE-promo
Атрибуция конверсии,
Модели атрибуции,
Использование модели на основе позиции,
Шаги по внедрению атрибуции конверсии,
Кейсы по сравнению разных атрибуций.
28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степановiabrussiaprez
Дмитрий Степанов, Заместитель Генерального Директора Vengo Consult.
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Cложившаяся практика измерения эффективности РК
Инструменты интерактивных онлайн-коммуникаций
Активное таргетирование и дополнительное вовлечение пользователей.
Дополнительные возможности Google Campaign Managernewage.
Цель презентации: рассказать о применимых уже сейчас преимуществах использования Google Campaign Manager (CM) и в целом возможности новых продуктов Google Marketing Platform, которых нет в других трекинг-системах
"Нюансы правильного анализа контекста и устранения ошибок в интерпретации дан...Клуб Интернет-Маркетологов
Тезисы:
• Типичные ошибки отслеживания кампаний в системах аналитики
• Работа с конверсией: как правильно считать их в контексте
• Правильная работа с брендовыми кампаниями в GDN (Google Display Network)
• Где можно сэкономить время на настройке рекламных кампаний?
Google analytics для специалистов по контекстной рекламе. Анализ рекламных ка...Tanya Mikhalchenko
Первая часть презентации вот http://www.slideshare.net/tatyanasoroka/5-google-analytics-1
Сам вебинар можно посмотреть тут http://goo.gl/oVKSSl
Стандартные отчеты и отчеты по рекламе в AdWords
• Анализ многоканальных последовательностей
• Принципы анализа данных от специалистов агентств
• Пользовательские отчеты
• Кейсы использования
OnlineSEM.ru 20.02.09 Анастасия Ильина, менеджер по работе с клиентами, компания AdLabs «Оценка эффективности контекстных рекламных кампаний. Сравнительный анализ сервисов веб-аналитики»
Достроенная веб-аналитика: как довести пользователя до покупки?Adventum
1. Зачем знать каналы, через которые клиенты приходят на официальный сайт.
2. Почему и как надо контролировать скачивания и покупки, если пользователи находят продукт на файлообменнике.
3. Как взаимодействие аналитических инструментов и CRM-системы снижает процент несовершившихся покупок.
4. Какие проблемы не решает аналитика и как это «лечить».
Презентация digital- агентства ВЕГА+
Агентво специализируется на создании лендингов и мобильных приложений для бизнеса.
А так же услугами по автоматизации бизнес процессов.
“Как начать работать с аналитикой. Простые шаги, чтобы начать использовать ст...Cybermarketing, Moscow
Как начать работу
Как поставить счётчики и сделать основные настройки
Как разметить рекламный трафик
Как построить отчёт
Как анализировать получаемые данные
Что делать дальше
Чему учиться
Мария Бочева, OWOX — «Оценка эффективности рекламных кампаний. Пошаговое рук...shevchuk_conf
В вашем аккаунте Google Analytics собирается информация обо всех доходах с сайта. Но, по умолчанию, в отчетах доступны расходы только для рекламных кампаний Google. Поэтому расчет ROAS и сравнение показателей эффективности рекламы из других источников отнимает много времени и создает дополнительные трудности. Во время доклада я отвечу на следующие вопросы:
1. Как оценивать эффективность рекламных кампаний — ROI, ROAS, CPA, ДРР?
2. Где рассчитать эти показатели?
3. Какие неочевидные факторы нужно учесть (отложенный эффект, офлайн)?
4. Как не наступить на грабли при расчетах?
Владислав Семенцов и Евгений Кадук. Омниканальность: как строить внутри и как...Octopus Events
1. Сложность при внедрении омниканального подхода для крупного ритейлера.
2. Подходы к отслеживанию омниканальных транзакций.
3. Как отслеживание омниканальных транзакций помогает в продвижении?
Спикер:
Максим Гапчук
Web-аналитик в компании «SOTNIK»
От спикера:
На практике разберем, как собирать данные о взаимодействии пользователя с кнопками, формами (начало заполнения формы, успешная отправка) и другими элементами сайта. Рассмотрим примеры отчетов для эффективного анализа собранных данных.
На вебинаре Вы узнаете:
- Какие действия пользователя на сайте необходимо отслеживать;
- Что такое расширенная электронная торговля и как её адаптировать под ваш сайт, чтобы повысить эффективность;
- Как передавать данные о событиях (действиях) на сайте в Google Analytics с помощью GTM;
- Как собрать полученные данные в понятный отчет, и сделать правильные выводы;
- Как правильно анализировать поведение аудитории с помощью сегментов.
Данный вебинар будет интересен:
- Интернет-маркетологам;
- Владельцам бизнеса и руководителям;
- Начинающим специалистам.
Микромоменты: руководство по успешному мобильному маркетингуAIC
Микромоменты — спонтанные моменты, когда пользователи испытывают желание или потребность найти информацию, подходящее место, заказать товар или услугу и используют для этого мобильный телефон. Эти критически важные точки контакта с брендами случаются постоянно, и компаниям следует выработать для них особую стратегию поведения.
Google представляет подробное руководство по новой модели маркетинга, подкрепленное статистикой, наблюдениями и успешными примерами из разных областей бизнеса.
Продвижение мобильных приложений: Эффективно закупаем трафик и правильно оцен...AppTractor
Как работать с CPI сетями, чтобы избежать мотивированных установок? Как правильно настроить трекинг и оценивать качество трафика? На эти и другие вопросы отвечает данное руководство.
Содержание
• Первые шаги
• Связь аккаунтов Google Analytics и AdWords
• Настройка списков ремаркетинга
• Импорт данных о расходах рекламных кампаний
• Real-Time
• Дашборды
• Оповещения
1. Прогнозирование числа конверсий в результате взаимодействий
на нескольких устройствах
Сегодня путь потребителей к покупке гораздо сложнее, чем раньше. Это объясняется появлением новых каналов
и средств коммуникации, а также многообразием устройств, с которых можно покупать товары. По статистике
90% современных онлайн-покупателей нажимают на рекламу на одном устройстве, а конверсия регистрируется уже
на другом. Чтобы конверсий было больше, продавцам нужно оценивать влияние рекламы на каждом этапе процесса
покупки. Теперь такая возможность есть: мы добавили в AdWords раздел со статистикой отслеживания конверсий в
результате взаимодействия на нескольких устройствах. Это позволяет рекламодателям анализировать медийную
рекламу и рекламу в поисковой сети. Благодаря новой статистике вы всегда будете знать, на каком этапе
пользователь заинтересовался товаром и когда он принял окончательное решение о покупке.
Вот как мы рассчитываем число конверсий в результате
взаимодействий на нескольких устройствах
Допустим, книжный интернет-магазин получил 100 кликов по объявлению о новом
романе. Чтобы узнать, сколько из них в итоге приведет к конверсиям в результате
взаимодействий на нескольких устройствах, мы проводим ряд вычислений.
Сначала мы анализируем действия пользователей, вошедших в аккаунт Google.
Мы смотрим, сколько из них нажали на это объявление на одном устройстве, а заказ
оформили на другом. Затем мы берем получившееся соотношение и рассчитываем,
сколько таких конверсий произойдет, если все конверсии будут совершены
пользователями, вошедшими в аккаунт Google.
Чтобы сделать прогноз более точным, мы учитываем специфику рекламодателя
и особенности его кампаний и групп объявлений.
Если наша уверенность в точности полученных данных составляет 95% и выше, мы
создаем отчет. К примеру, если, по нашему подсчету, рекламодатель должен
получить 100 конверсий в результате взаимодействий на нескольких устройствах,
то мы должны быть на 95% уверены, что фактические результаты находятся
в пределах от 90 до 110 конверсий.
Прогнозирование числа конверсий в результате взаимодействий на нескольких устройствах 1/3
Конверсия в результате взаимодействий на нескольких устройствах происходит, когда пользователь, к примеру,
нажимает на объявление на компьютере, а покупку совершает с мобильного устройства или с того же компьютера,
но в другом браузере. Статистика таких конверсий ведется анонимно – на основе сводных пользовательских данных,
полученных из сервисов Google. Предоставляя ее рекламодателям, мы даем им четкое представление о тенденциях
поведения покупателей.
2. Чтобы сделать прогноз более точным, мы принимаем во
внимание следующие важные факторы:
● Страна. В некоторых странах пользователи входят в аккаунт чаще,
чем в других. Так, если одна половина кликов по объявлению получена
от пользователей из Канады, а вторая – из Великобритании, при расчете
количества конверсий мы будем учитывать особенности поведения
пользователей в этих странах.
● Тип конверсии. Конверсиями могут считаться самые разные действия,
например проявление интереса, покупки и прочее. В нашем примере
конверсия – это покупка книги. Если бы мы определили ее иначе, например
вдобавок к покупке посчитали бы конверсией подписку на новостные письма,
результат получился бы другим.
● Время. Если два месяца назад у пользователей не было возможности войти
в аккаунт Google на вашем сайте, а месяц назад она появилась, статистика
конверсий за эти периоды может оказаться разной.
● Устройства. На одних устройствах пользователи входят в аккаунт Google реже,
чем на других. В примере с книжным интернет-магазином пользователей
компьютеров, которые в момент клика находятся в аккаунте, возможно,
окажется больше, чем пользователей мобильных устройств. Мы учитываем
это при составлении прогноза.
Чтобы составить прогноз, нам нужно ответить на следующие вопросы:
1. Сколько конверсий в результате взаимодействий на
нескольких устройствах было совершено пользователями,
вошедшими в аккаунт Google
Мы изучаем, с каких устройств и в каких браузерах пользователи переходили по
объявлению перед покупкой. Затем мы смотрим, где они совершили конверсии.
Нас интересуют случаи, когда конверсии были зарегистрированы в других браузерах
или на других устройствах. Раньше возможность отслеживать такие конверсии
отсутствовала: анализ проводился с привязкой к браузеру.
В примере с книжным интернет-магазином мы подсчитываем количество кликов по
объявлению от пользователей, вошедших в аккаунт, а затем смотрим, сколько из этих
кликов привели к конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах.
Конверсия привязывается к устройству, с которого был совершен последний клик.
То есть если пользователь сделал покупку с планшета, а на объявление нажал сначала
с телефона, а затем с компьютера, то конверсия будет связана с кликом, выполненным
на компьютере. Такой алгоритм позволяет нам убедиться, что каждой конверсии,
учитываемой на основе cookie, соответствует один клик.
2. Сколько всего конверсий было совершено пользователями,
вошедшими в аккаунт Google
Мы оцениваем данные, полученные с помощью пикселей клика и конверсии AdWords
на сайте интернет-магазина. Они и позволяют нам определить общее число конверсий,
совершенных пользователями, вошедшими в аккаунт Google. Теперь мы знаем, сколько
эти пользователи выполнили конверсий в результате взаимодействий на нескольких
устройствах и как часто их клики завершались конверсией.
Это позволяет нам спрогнозировать количество конверсий в результате
взаимодействий на нескольких устройствах, которые выполнят
пользователи, не входившие в аккаунт.
Прогнозирование числа конверсий в результате взаимодействий на нескольких устройствах 2/3
3. 3. Сколько конверсий в результате взаимодействий
на нескольких устройствах совершат те, кто не вошел
в аккаунт, и те, кто вошел
Чтобы это узнать, мы используем данные о конверсиях, полученные ранее.
Допустим, если за день пользователи, находящиеся в аккаунте, совершили шесть
конверсий в результате взаимодействия на нескольких устройствах, то с учетом
других сведений нам удастся рассчитать, что всего таких конверсий будет десять.
Составив прогноз, мы проверяем, отвечает ли он требованиям к точности. Если наша
уверенность в том, что погрешность расчетов не превышает 10%, составляет не менее
95%, мы публикуем отчет. В противном случае отчет не предоставляется.
Как повысить эффективность учета конверсий в результате
взаимодействий на нескольких устройствах
Мы стараемся предоставлять рекламодателям данные анализа конверсий в
результате взаимодействий на нескольких устройствах как можно чаще. Все зависит
от того, насколько мы уверены в их точности. Со своей стороны вы можете помочь
нам ее повысить. Вот как это сделать:
● Добавьте на свой сайт код отслеживания конверсий. Включите его во все
версии сайта: для смартфонов, компьютеров и планшетов.
● Включите отслеживание конверсий в аккаунте Центра клиентов.
Это рекомендуется сделать в том случае, если вы настроили таргетинг на
один рынок в нескольких аккаунтах. При отслеживании конверсий иногда
бывает сложно управлять тегами. Чтобы упростить этот процесс, можно
использовать Диспетчер тегов Google.
Прогнозирование числа конверсий в результате взаимодействий на нескольких устройствах 3/3
● Отслеживайте с помощью тегов AdWords все транзакции, а не только те,
источником которых является Google. Иногда тег-контейнер срабатывает,
только когда пользователь приходит на ваш сайт через Google. В таких
случаях нам не удается распознать конверсии в результате взаимодействий
на нескольких устройствах.
● Правильно выберите период учета конверсий. Он должен составлять не менее
30 дней – так вы сможете зарегистрировать больше конверсий в результате
взаимодействий на нескольких устройствах. Совершение конверсий такого
типа в среднем занимает больше времени. Кроме того, так вы сможете выявить
больше ключевых слов, которые приводят к кликам по объявлению со смартфона
и затем к конверсии с другого устройства.
● Добавьте на свой сайт значок G+. Так пользователи будут чаще входить на ваш
сайт через аккаунт Google.
Статистика конверсий в результате взаимодействий на нескольких устройствах
предоставляется пользователям AdWords во всех странах. Результаты анализа
отображаются в столбце "Общее расчетное число конверсий".