1. Что такое Performance Display?
2. Состояние рынка Performance Display на Западе
3. Оценка перспектив Performance Display в России
4. Развитие Performance Display продуктов Google
Выступление на Форуме рекламно-сувенирной индустрии Урало-Сибирского региона "Тенденции развития рынка промопродукции и актуальные тренды технологий персонализации". 29 октября, Екатеринбург.
Из презентации вы узнаете о форматах и инструментах Яндекс.Директа.
Презентация с конференции РИФ+КИБ 2016. Спикер – Александр Немировский, руководитель отдела индивидуальных решений в Яндексе
Регина Коржева, руководитель дирекции интернет-маркетинга «Почта Банк» — «Ком...Никита Евдокимов
Регина Коржева, руководитель дирекции интернет-маркетинга «Почта Банк» — «Комплексный подход к оптимизации кампаний. Как уменьшить CPA на 20% и увеличить количество заявок»
Выступление на Форуме рекламно-сувенирной индустрии Урало-Сибирского региона "Тенденции развития рынка промопродукции и актуальные тренды технологий персонализации". 29 октября, Екатеринбург.
Из презентации вы узнаете о форматах и инструментах Яндекс.Директа.
Презентация с конференции РИФ+КИБ 2016. Спикер – Александр Немировский, руководитель отдела индивидуальных решений в Яндексе
Регина Коржева, руководитель дирекции интернет-маркетинга «Почта Банк» — «Ком...Никита Евдокимов
Регина Коржева, руководитель дирекции интернет-маркетинга «Почта Банк» — «Комплексный подход к оптимизации кампаний. Как уменьшить CPA на 20% и увеличить количество заявок»
Как оптимизировать бюджет на контекстную рекламуFresh IT
Презентация вебинара Станислава Пирогова, сертифицированного специалиста по Google AdWords.
Подробная статья по материалам вебинара: http://freshit.net/blog/kontekstnaya-reklama-2/budget/.
Видео вебинара: https://www.youtube.com/watch?v=RBWM4vJ4Snk
Современные возможности таргетированной рекламы в интернете и аналитические и...BrandProduction
Выбирая тот или иной канал продвижения,
мы основываемся на релевантности
данного канала нашей задаче
по достижению нужного сегмента
аудитории и формы взаимодействия с ней.
Задача по продвижению товара на конкретный
сегмнент аудитории решается таргетированием
Специфика и достоинство интернет-рекламы
в первую очередь связаны с расширением
возможностей таргетирования рекламы.
Комбинация нескольких видов таргетинга позволяет
максимально точно настроить показ рекламы на целевую
аудиторию.
А еще и про аналитику :)
Из презентации вы узнаете об актуальных новинках Яндекс.Директ и Google AdWords, а также о результатах, которые приносит автоматизация контекстной рекламы.
Презентация с конференции CMOS 2017. Спикеры – Антон Тихомиров, руководитель группы контекстной рекламе в i-Media, и Елена Фирсова, директор по продукту в Origami.
Из презентации вы узнаете, как работать с аудиторией молодых родителей с помощью ретаргетинга
Кейс подготовлен совместно с Яндекс. Клиент – интернет-магазин для мам и детей Esky.ru
1. Какую пользу извлекают из DoubleClick for Search агентства на Западе
2. Какие задачи может решать данный инструмент в России до интеграции с Яндексом
3. Краткий обзор процесса подключения и настройки
Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подходНетология
Видеозапись открытого занятия «Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подход» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1iPr2QB
Поиск новых ключевых запросов с низкой конкуренцией, расширение семантического ядра, анализ окупаемости вложений, — всё это требует от специалиста интеллектуального подхода к контекстной рекламе, автоматизации процессов и математического расчета. Рассказывает Александр Егоров (Alytics):
— Особенности контекстной рекламы для сайтов с большой товарной номенклатурой.
— Как устроена структура рекламных кампаний для групп товаров.
— Как не потратить рекламный бюджет впустую?
— Можно ли выжить без автоматизации контекстной рекламы в интернет-магазине?
— Как анализировать результаты рекламы и какие показатели эффективности выбрать?
— Простые принципы управление контекстом на основе показателей эффективности.
Специально для тех, кто хочет разобраться в индустрии Programmatic, мы сделали Словарь основных терминов. Теперь вы легко можете поставить его себе в закладки и на досуге изучать незнакомые определения. С нами Programmatic становится понятнее!
Как оптимизировать бюджет на контекстную рекламуFresh IT
Презентация вебинара Станислава Пирогова, сертифицированного специалиста по Google AdWords.
Подробная статья по материалам вебинара: http://freshit.net/blog/kontekstnaya-reklama-2/budget/.
Видео вебинара: https://www.youtube.com/watch?v=RBWM4vJ4Snk
Современные возможности таргетированной рекламы в интернете и аналитические и...BrandProduction
Выбирая тот или иной канал продвижения,
мы основываемся на релевантности
данного канала нашей задаче
по достижению нужного сегмента
аудитории и формы взаимодействия с ней.
Задача по продвижению товара на конкретный
сегмнент аудитории решается таргетированием
Специфика и достоинство интернет-рекламы
в первую очередь связаны с расширением
возможностей таргетирования рекламы.
Комбинация нескольких видов таргетинга позволяет
максимально точно настроить показ рекламы на целевую
аудиторию.
А еще и про аналитику :)
Из презентации вы узнаете об актуальных новинках Яндекс.Директ и Google AdWords, а также о результатах, которые приносит автоматизация контекстной рекламы.
Презентация с конференции CMOS 2017. Спикеры – Антон Тихомиров, руководитель группы контекстной рекламе в i-Media, и Елена Фирсова, директор по продукту в Origami.
Из презентации вы узнаете, как работать с аудиторией молодых родителей с помощью ретаргетинга
Кейс подготовлен совместно с Яндекс. Клиент – интернет-магазин для мам и детей Esky.ru
1. Какую пользу извлекают из DoubleClick for Search агентства на Западе
2. Какие задачи может решать данный инструмент в России до интеграции с Яндексом
3. Краткий обзор процесса подключения и настройки
Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подходНетология
Видеозапись открытого занятия «Контекстная реклама для интернет-магазина: интеллектуальный подход» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1iPr2QB
Поиск новых ключевых запросов с низкой конкуренцией, расширение семантического ядра, анализ окупаемости вложений, — всё это требует от специалиста интеллектуального подхода к контекстной рекламе, автоматизации процессов и математического расчета. Рассказывает Александр Егоров (Alytics):
— Особенности контекстной рекламы для сайтов с большой товарной номенклатурой.
— Как устроена структура рекламных кампаний для групп товаров.
— Как не потратить рекламный бюджет впустую?
— Можно ли выжить без автоматизации контекстной рекламы в интернет-магазине?
— Как анализировать результаты рекламы и какие показатели эффективности выбрать?
— Простые принципы управление контекстом на основе показателей эффективности.
Специально для тех, кто хочет разобраться в индустрии Programmatic, мы сделали Словарь основных терминов. Теперь вы легко можете поставить его себе в закладки и на досуге изучать незнакомые определения. С нами Programmatic становится понятнее!
8 декабря прошел бесплатный вебинар: «Обзор всех нестандартных рекламных каналов и систем привлечения аудитории. За пределами SEO и контекста кипит жизнь!». Спикер: Владимир Давыдов - совладелец маркетинговой группы «Комплето», руководитель отдела ведения проектов и заботы о клиентах.
Из презентации Антона Тихомирова из i-Media вы узнаете:
• Что должно быть в рекламном аккаунте в первую очередь
• Каких трендов ждать от 2017 года и как к ним подготовиться
• Как распланировать и распределить ресурсы, чтобы не пропустить все новинки рекламы.
#riw16
Чек-лист контекстной рекламы для продающих сайтов от руководителя группы контекстной рекламы i-Media Антона Тихомирова.
Презентация подготовлена для секции i-Media «Контекстная реклама – максимум performance. Тренды и технологии 2016/2017 года».
Б. Хаталин "Контекстная реклама для интернет-магазинов"awgua
"Формула сайта: как повысить прибыль интернет-магазина", Семинар организован компанией 1С-Битрикс совместно с компанией интернет-маркетинга AWG.ua в Одессе 9 апреля 2015г. Доклад Богдана Хатина "AWG".
Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесуНовый Сайт
Как увеличить продажи в интернет-магазине с помощью контекстной рекламы - в докладе интернет маркетолога "Новый сайт" Юлии Залуцкой.
18 мая в Минске прошел бесплатный семинар «Формула сайта: новые технологии развития онлайн-продаж», организованный компаниями Новый сайт и 1С-Битрикс.
Анализ инструментов интернет-маркетинга: как получить больше прибыли?Мария Кравчук
Главной темой восьмого вебинара был выбор рекламного инструмента, актуального для Вашего бизнеса на текущий момент. В ходе вебинара затронули такие проблемы как соотношение вида сайта и его целей, эффективность видеорекламы и, самое главное, дали ответ: высокая конверсия – это реальность или все же приманка рекламных агентств.
Анализ инструментов Интернет-маркетинга. Как получить больше прибыли?UpSale
Программа вебинара:
1. Соотношение вида сайта и его целей.
2. Выбор инструментов интернет-маркетинга.
3. Какой эффект может принести видеореклама?
4. Формирование задач, подбор инструментов, отслеживание результатов - как не допустить ошибки?
www.upsale.ru
- Ожидания клиентом продаж и подводные камни договоренностей с агентством;
- Что ещё кроме продаж?
- Как и сколько продолжать работу, если продажи не растут;
- Что делать современному агентству и прогрессивному клиенту для достижения лучшего результата в совместной работе;
- Требования рынка к агентству и его менеджерам (специалистам).
Мы хотим поделиться собственным опытом внедрения CRM, рассказать о проблемах и сложностях, с которыми мы столкнулись.
1. Заботы, от которых руководители планируют избавиться с помощью CRM
2. Проблемы, которые решает и не решает CRM
3. Что нужно сделать перед внедрением
4. Как не ошибиться при выборе системы
5. Как сотрудники агентств воспринимают CRM, вопросы и методы их решения
6. Отчеты CRM и что с ними делать дальше
Расскажу об устройстве агентства изнутри — то, что рассказываю сотрудникам, а не клиентам. Надеюсь таким образом охватить максимум тем, которые интересны сотрудникам и руководителям агентств.
Найм: какой конкурс, какие вопросы, кто проводит интервью, почему обязательна стажировка.
Адаптация новых джедаев и менеджеров: знакомство, наставник, план обучения, вики, семинары, структура агентства, инструменты, рабочий процесс, специфика распределёнки, чем вообще занимаемся и что важно.
Рост: младший → специалист → ведущий. Куда расти ведущим. Зачем всё. Планы развития агентства.
• С чего начать?
• На что стоит надеяться? Позитивный и негативный прогноз
• Эффективная схема отдела
• Тестирование и масштабирование офферов
• Поиск, обучение и мотивация медиа-байеров, оффер-хантеров и аккаунт-менеджеров
• План развития отдела
• Примеры поиска и разработки прибыльных офферов из практики
Экосистема программатика. Чем программатик похож на контекст? Как работает программатик и для каких целей стоит использовать этот канал. Краткий словарик начинающего программатик-менеджера.
Как тип рынка влияет на стратегию и тактику работы с конкурентами? В зависимости от продукта рынок может быть существующий, существующий с ресегментированием/выделением ниши, новый (несуществующий). В зависимости от типа рынка поведение конкурентов может быть разным. Как собрать информацию о конкурентах и выделить релевантную? Отличие воображаемых и реальных конкурентов. Какие инструменты можно использовать для сбора информации и как ее систематизировать для дальнейшего использования.
Что такое бинарный поиск (привет, прогеры)
Как работает в Excel (настройка)
Способы применения: найти много чего и много где, и очень быстро.
Макросы на основе бинарного поиска: слишком просто, чтобы быть правдой: Подготовка и правила гигиены. Немного про регулярочки.
Включаем макрорекордер, пишем кусок, дебажим, пишем еще кусок, еще дебажим, ускоряем исполнение кода парой известных трюков, обходим несколько нюансов, стресс-тестируем на больших объемах, вуаля!
Количество собираемых данных в бизнесе растет, как и количество рекламных каналов. Это разрозненные данные из систем аналитики, CRM-систем, АТС, рекламных выгрузок и других источников. Чтобы управлять маркетингом клиентов, мы в IT Agency собираем и обрабатываем информацию в одном месте — в базе данных. Она позволяет построить путь клиента от клика до продажи с каждого рекламного канала.
Я расскажу, как с использованием сквозной аналитики мы управляем различными маркетинговыми каналами. Как обосновываем перед клиентом выбор рекламных каналов и распределяем бюджет между ними.
Во время доклада зрители смогут посмотреть отчет на Power BI, с обезличенными данными одного клиента, а так же помочь найти точки роста продаж.
- Как выглядит процесс покупки с точки зрения коммуникаций/обращений?
- Сколько раз посетитель обращается в компанию прежде чем сделать заказ. Какие каналы коммуникаций для этого использует.
- Что мы не видим, используя "стандартные инструменты веб-аналитики".
- Какие выводы из этого можно извлечь.
При использовании в маркетинговом сплите больше, чем одного канала привлечения трафика мы хотим распределить бюджет наиболее эффективным образом. То есть по сути ответить на два вопроса: на какие площадки нести денег и как разделить между ними 100 рублей, которые у нас есть. В настоящее время на рынке присутствует ряд решений, который позволяют ответить на поставленные вопросы. Но все решения стоят денег и строят модели на основе данных, которые ими же и были собраны. В докладе будет показано, как на основе исторических данных, собранных Google Analytics, можно построить модель для сплитования каналов в следующих размещениях. Все, что понадобится для построения модели - Google Analytics и Excel.
Использование колтрекинга для оценки эффективности контекстной рекламы давно стало нормой. Эта технология сделала аналитику более детализированной. Однако, неосвоенный потенциал данных о телефонных обращениях все еще велик.
Анализ содержания телефонных разговоров может сделать веб-аналитику еще более детальной. Однако множество методов может быть реализовано и без автоматического тегирования, используя традиционное прослушивание и установку тегов. Из доклада вы узнаете о кейсах использования такой аналитики на практике с точки зрения интересов специалистов по контекстной рекламе.
Жизнь специалиста по контекстной рекламе немыслима без тестов. Большинство из них – рутина, но встречаются такие, о которых стоит рассказать.
Я презентую самые интересные тесты, которые мы проводили за последнее время. Интересные в своей идее, механике или результате. Большие и маленькие, стандартные и необычные. На результат всегда влияет много факторов, потому тестировали все – от креативов до настоек, от старья до новинок. Некоторые результаты были очевидны, некоторые удивляли и заставляли задуматься. Смогли бы ли вы предугадать и обосновать исход некоторых тестов? В интерактивной форме проверим это прямо во время выступления. Самым умным – призы.
Бонусом расскажу, какие тесты обязательно надо проводить на старте рекламных кампаний и как это делать правильно, чтобы не терять в продажах.
1. Методика диагностики рекламных кампаний, словарный анализ характеристик "Показы" - "Клики". История вопроса, проблемы.
2. Словарный анализ характеристик "Визиты" - "Достижения цели". Поиск слов в запросах, за переходы по которым вы уже заплатили, но эти клики оказались "пустыми" и не привели к конверсии. Выделение устойчивых групп запросов с этими словами, прослеживание до кампаний, возможные решения для улучшения конверсии.
3. Презентация нового сервиса для специалистов по контекстной рекламе.
Главная вопрос любого рекламодателя – "Куда максимально эффективно вложить следующий рубль маркетингового бюджета?". Обычно для принятия этого решения нужно установить связь между расходами и выручкой, что в мире десятков маркетинговых каналов становится довольно тяжело. Мультиканальная атрибуция помогает распределить ценность среди каналов и помочь оценить их инкрементальный вклад в бизнес. Одна проблема: это сложно, не очень интуитивно, а главное – тяжело поддается дальнейшему улучшению. Действительно, довольно трудно сравнивать разные системы атрибуции. Тяжело в короткий срок понять, что одна из них лучше другой. Это лишний раз подтверждает, что подходить к проектированию атрибуции итерационно не выгодно и лучше двигаться крупными шагами в сторону оптимальной модели.
В своём докладе я расскажу об эволюции атрибуции в Островке, включая будущие планы. Как всегда в докладе будет много графиков и цифр и он рассчитан прежде всего на тех, кто уже знает о том, что такое мультиканальная атрибуция и хочет понять какой можно получить от нее результат и нужно ли ее развивать дальше.
Автоматизация процесса создания кампаний в контекстной рекламе для больших аккаунтов: подбор релевантной семантики, создание заголовков, подбор страницы на сайте рекламодателя с помощью методов машинного обучения, реализация на Python. Практический кейс.
Работая над эффективностью инструментария для запуска и ведения рекламных кампаний, команда Cubo.ru постоянно проводит различные исследования. Некоторые из них легли в основу моего доклада.
• Загадочные «продуктивность» и «показатель качества» ключевой фразы: от чего зависят и как влияют?
• «Разделяй и властвуй»: стоит ли разделять разные типы РК в Яндекс.Директе и Google Adwords?
• «Муки» прогнозирования: можно ли доверять прогнозам Яндекс.Директа и Google Adwords и какова их точность?
• Как простые настройки в Яндекс.Директе по управлению ставками влияют на результативность? Сделав правильные выводы из представленной статистики, вы сможете использовать полученные знания для увеличения отдачи от своих РК!
1. Какие основные ошибки допускаются в рекламных кампаниях и к чему это приводит.
2. Проработка рекламных кампаний для задротов:
• проработка запросов;
• особенности в использовании типов соответствия;
• использование поискового ремаркетинга.
3. Оптимизация рекламных кампаний
Наша исследовательская лаборатория за время работы над генераторами для крупных клиентов накопила огромный опыт в том, какие подходы в генерации работают, а какие — нет. В нашем докладе мы готовы поделиться с профессиональным сообществом своими знаниями и привести конкретные примеры с результатами применения наших правил.
More from Осенняя Сессия по контекстной рекламе (20)
Константин Найчуков (eLama.ru) - "10 правил по генерации рекламных кампаний"
Софья Матвеева, Performance Display как источник роста для агентств
1. PERFORMANCE DISPLAY
КАК ИСТОЧНИК РОСТА ДЛЯ АГЕНТСТВ
Динамика дисплейной рекламы и продукты Google
Софья Матвеева
Менеджер по работе с ключевыми агентствами
Google Россия
Сентябрь 2014
3. Динамика рынка интернет-рекламы и ВВП*
*Источник: исследование Credit Suisse
% роста к прошлому году (2006-2017)
Традиционная дисплейная
реклама сильнее, чем
контекстная, реагирует на
макроэкономические
изменения
4. Динамика (Россия): на зрелом рынке невозможен
экстенсивный рост
Темпы роста объемов год к году* Что растет?
• Новые виды медиа (видео-
реклама, мобильная реклама)
• «Умная» медийка (с
аудиторными таргетингами,
programmatic)
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
*АКАР, млрд руб. до НДС
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
0%
2011 2012 2013 F2014
контекст
медийка
объем рынка
5. Дисплейная реклама vs Поисковая: источники роста
Поиск Медийка
инвентарь ограничен максимальный
стоимость контакта $$$ $
таргетинги
Контекстный
(из аудиторных
только ремаркетинг)
Доступны все
аудиторные
Ядро
роста
• Core performance
рекламодатели (SMB),
которые раньше
использовали в основном
Поисковую рекламу
• Бренды, которые хотят
оптимизировать
традиционные медийные
закупки (performance
display, programmatic
закупки)
6. Дисплейная реклама vs Поисковая: источники роста
Контекст
Традиционная
медийка
Performance
Display
2014 2015
7. Эволюция агентств
Все агентства становятся Performance агентствами,
включая глобальные сетевые агентства (Big6)
8. Россия в мире
Россия входит
в Топ5 стран в
Европе по
объемам
performance
display.
Также является
одним из
лидеров по
объемам
динамического
ремаркетинга.
10. Виды аудиторных таргетингов в Google
АУДИТОРНЫЕ
таргетинги в контекстно-медийной сети
Интересы
Ремаркетинг
Возраст
Пол
Видео-
ремаркетинг
Списки
ремаркетинга для
объявлений на
поиске
Похожие
аудитории
и на поиске
11. Кейсы: Динамический ремаркетинг
За два месяца после запуска кампании:
• число конверсий в интернет-магазине
Hoff увеличилось на 30% относительно
общего количества конверсий в
рекламных кампаниях за этот период
• Цена за клик была на 10% ниже, чем
средняя цена за клик по аккаунту
• Получено 6 миллионов показов в
контекстно-медийной сети
12. Кейсы: Динамический ремаркетинг
Новые
Похожие аудитории
Уснувшие
Ремаркетинг аудитории тех, кто
давно не покупал
Лояльные
Ремаркетинг покупателей
Общее количество заказов из AdWords увеличилось на 43%, при этом стоимость
конверсии снизилась
13. NEW
Ремаркетинг с Universal Analytics:
Галерея решений для GA
Галерея решений для
Google Analytics позволяет
подбирать уже созданные
сегменты и импортировать
их в свой аккаунт, для того
чтобы затем создать на их
основе аудитории
ремаркетинга
14. Ремаркетинг для объявлений на поиске
Индивидуальный
текст
Оптимизация
ставок
Расширение списков
ключевых слов
• Провайдер
телекоммуникационных услуг
индивидуализировал тексты, в
зависимости от того, какие
продукты видели пользователи
(TV, voice, ISP)
• CPO снизилось на 66%
• Более высокие ставки для тех,
кто был на сайте, и ещё более
высокие для тех, кто
просматривал товары
• Уровень конверсии +50%,
CPO -22%, ROI +30%
• Во время предновогоднего
сезона были добавлены
широкие слова present и gift
(подарок)
• ROI на 30% лучше среднего
для поиска
1 2 3
NEW
15. BETA
Таргетинг на заинтересованных покупателей
Ищет новый
автомобиль
спецпредложения
Смотрит информацию
об автокредитах
Находит
доступные
модели
Изучает
отзывы и
предложения Ищет
Анна Персонализированное объявление
16. Расширение ремаркетинга
на пользователей готовых к конверсии
1) Пользователи совершают покупки
2) Система анализирует
поведенческие сигналы купивших
пользователей и информацию о
конверсиях для того, чтобы найти
похожих пользователей в нужный
момент
Прирост в количестве конверсий
20-40%
3) Оптимизатор конверсий начинает показывать рекламу пользователям, которые ещё
не покупали, но с достаточно высокой вероятностью это сделают
NEW
18. СКОРО! Таргетинг TrueView объявлений на
аудиторию, заинтересованную в товарах и услугах NEW
Заинтересованные покупатели
• Возможность привлечь
потенциальных клиентов, которые
активно ищут определенные
товары и услуги.
• Такой способ таргетинга
предназначен для получения
конверсий от пользователей,
знающих, что им нужно, и готовых
совершить покупку. Он повышает
эффективность ремаркетинга.
19. TrueView для продвижения мобильных приложений
на YouTube
● Наглядный видео-формат
Видео используется, чтобы наглядно
продемонстрировать возможности приложения
● Миллионы пользователей YouTube
rвероятность покупки или загрузки приложения
ими в 2 раза выше средней
Source: 1- Average based on YouTube Global Audience Study, IPSOS 2013 conducted in 24 select markets
2- As of July 2014, Google Internal
NEW
20. Основные направления развития продуктов Google
Развитие
дисплейных
продуктов и
технологий,
позволяющих
работать с
аудиториями
Развитие мульти-
экранных
продуктов и
решений
Разработка
дисплейных
(баннеры и
онлайн-видео)
решений для SMB-
клиентов
21. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Софья Матвеева
Менеджер по работе с ключевыми агентствами
Google Россия
Сентябрь 2014