SlideShare a Scribd company logo
1 of 24
Российский рынок RTB в 2012 году




            Февраль, 2013 год
Содержание

Содержа             е ................................................................................................................................................. 2

Введе       е ...................................................................................................................................................... 3

Предпо          л           разв т ю RTB в у лов ях ро                                ого р          а      тер ет-ре лам ............................... 5

Пр     ц п работ RTB ................................................................................................................................ 6

RTB-р       о        о          ........................................................................................................................................ 9

  Уча т               р         а ...................................................................................................................................... 9

  Соб т я 2012 года.................................................................................................................................15

     е ламодател ......................................................................................................................................16

  Прог оз                 ц фр .................................................................................................................................17

В вод           пер пе т в .............................................................................................................................19

      RTB для ре ламодателе ..................................................................................................................19

      RTB для площадо .............................................................................................................................19

      RTB для аге т тв: ...............................................................................................................................20

      RTB для тех олог че                        х омпа              : ...............................................................................................20

Пр ложе             е ...............................................................................................................................................21

         о RTB в м ре                    а о ов            хр         ах Европ             США ..................................................................21

  С     л       ....................................................................................................................................................23




 о                   р      о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013                                                                                                          2
Введение

В едав ем      ледова    амер а о омпа           Accordant Media о я б ла азва а
од о з тра        ам м в о м темпом разв т ем р       а RTB в 2012 году. О а вошла в
 п о тра з «топ-15» RTB-р        ов, где тех олог ре лам х о ла -б рж по азал в
4 вартале 2012 года а больш ро т по рав е ю а алог ч м пер одом 2011 года.
Это впол е за о омер о, ведь прошл год мож о азвать годом рожде я Real-time
Bidding в о     ,   его о цу толь о форм ровала ь э о тема, оторо пред то т
 аб рать ход в году ачавшем я.

Пред тавле     обзор дает по ма е те ущего о тоя я ре лам х RTB проду тов в
 о      про леж вает форм рова е р      а в тече е 2012 года, объя яет
ре ламодателям пец ал там р        а меха зм работ тех олог RTB обоз ачает
ож даем е эффе т от х в едре я. Создавая его, пец ал т омпа           ADFOX
  пользовал да    е з от р т х точ      ов,    ледова я ро        х зарубеж х
 омпа    , м е я э пертов р   а, а та же об тве     е оце      ужде я.

В до лов ом переводе а гл      ого яз а терм «Real-time Bidding» оз ачает
«це ообразова е в реж ме реаль ого време ». Прото ол RTB регул рует
автомат з рова ую торговлю ц фров м мед а в ш ро ом пе тре тех олог че х
платформ, у тро тв ре лам х проду тов, где лючев м у лов ем являет я ме о
це ообразова е в реж ме реаль ого време .        о RTB в лючает в ебя в ех гро ов,
предо тавляющ х мед а, тех олог      ерв   , вза моде твующ е по прото олу RTB,
реал зуем е в рам ах прото ола ре лам е проду т .

В м ре р о RTB оформ л я в амо тоятель ое явле е в 2009 году, огда в эту
тех олог ю тал      ве т ровать руп е ш е гро глобаль ого р     а тер ет-
ре лам , в первую очередь, омпа я Google. Тех олог я RTB позволяет урав ять в ех
 гро ов р    а ре лам – ре ламодателе , площад    тех че е       тем
размеще я ре лам , отвечая тере ам аждо торо           позволяя получ ть в о ую
эффе т в о ть ре лам х ампа       .

По оце ам       ледователь х аге т тв eMarketer IDC, м рово р о RTB ра тет в
 ред ем а 50-80% в год, пр этом ро т про ход т е толь о за чет от р т я ов х
р     ов, апр мер, о       , Турц    л К тая, о за чет увел че я те в о т
   пользова я тех олог        гро ам р   а. Глав м пре муще твом тех олог
являет я автомат че ое у та овле е праведл во це ре лам ого о та та в ходе
  езав    мого от человече ого фа тора ау ц о а. Та о подход це ообразова ю
позволяет у та ов ть бала между тере ам площадо , желающ х получ ть
ма маль         доход от по аза ре лам , ре ламодателе , желающ х получ ть
ма маль         эффе т от ре лам х ампа        за праведл вую то мо ть.
 о        р   о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013                                     3
В о      э о тема RTB толь о у пела форм ровать я. В 2012 году в е руп е ш е
 гро ро         ого р   а тер ет-ре лам заяв л о запу е об тве        х RTB-
 ерв ов л       пользова   прото ола RTB для опт м зац размеще я ре лам . В
рам ах IAB Russia б ла озда а рабочая группа по RTB, в обра ях оторо пр      мают
уча т е больш тво уча т     ов р    а. В 2012 году б л в е е    а об ужде е
утвержде о ов е та дарт работ RTB-э о тем в о                   амече шаг по
разв т ю р    а овме т м у л ям гро ов.

В да ом обзоре пр водят я да е, а ал з об т , прог оз        в вод . В лучае, е л
 е у аза о ое, да ая формац я являет я э перт м м е         ем оце о э пертов
 омпа     ADFOX.




 о        р   о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013                                   4
Предпосылки к развитию RTB в
условиях российского рынка интернет-
рекламы

Тех олог я RTB ачала вое побед ое ше тв е по м ру в США, пере дя чуть позже в
Европу до дя в ачале 2012 года до о    .

Сред о ов      х предпо   ло появле     я тех олог   мож о в дел ть:

     o   азв т е   тем поведе че ого таргет рова     я пр ме е    я Big Data

     o У пеш     оп т р  а по ово ре лам , где од м з ам х пр вле атель                х
       для ре ламодателя во тв являет я ау ц о ое це ообразова е

     o Потреб о ть тер ет-площадо в          труме те эффе т в ого управле     я
       мо ет зац е о таточ ого траф а

     o Жела е ре ламодателе получать аче тве ую, уз отаргет рова ую
       ауд тор ю г б о управлять об тве  м ре лам м ампа ям

     o Стремле е ре ламодателе в ход ть а ов е р              ауд тор        пр этом
        меть   труме т о троля ад це ообразова ем

В тече е 2012 года о запу е RTB в оммерче ую э плуатац ю объяв л цел ряд
 омпа      раз ого ма штаба. На ро         р о в ходят запад е гро (Google,
Facebook, Crimtan, Criteo), об тве   е проду т разрабат вают уча т   ме т ого
р    а (Я де , ADFOX, AdRiver), появляют я ов е омпа     , це траль о тех олог е
ор е т рова о а прото ол RTB (Between, DataMind). Но а тоящ м тартом для RTB в
 о       та ет 2013 год, огда гро р      а умеют е толь о опробовать овую
тех олог ю, о пр влечь ее пользова ю руп е ш х ре ламодателе .




 о         р   о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013                                         5
Принципы работы RTB

RTB (Real-time Bidding) — это тех олог я продаж   по уп   ре лам   х по азов а
о ове ау ц о а.

RTB-ау ц о проход т в реж ме реаль ого време : по а пользователь загружает веб-
 тра цу,    тема провод т торг за по аз ре лам . Запро а по аз ре лам
ра   лает я в ем уча т   ам ау ц о а. DSP- тем долж за дол е у д
определ ть, а оль о це      м являет я этот по аз, делать тав у. Побед тель
ау ц о а получает право по азать вою ре ламу. Побед тель ау ц о а плат т вторую
ма маль ую це у з предложе         х.




Ау ц о «второ це » хара тере для торгов, в отор х уча т         е з ают таво друг
друга. См л та ого ау ц о а за лючает я в том, что уча т ам е уж о зл ш е
о торож чать пр в тавле         таво , поэтому о предлагают во реаль е це .
Кажд уча т      з ает, что е л о в грает, то точ о заплат т ме ьше, чем предлож л.
Поэтому о про то аз вает це у, овпадающую его л ч о оце о лота.

Э о тема RTB фу ц о рует по прото олу Open RTB, отор         разработа под эг до
обще тве о орга зац Interactive Advertising Bureau (IAB).




 о        р   о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013                                      6
И точ   : OpenRTB API Specification Version 2.1




Участники рынка RTB:
DSP (Demand Side Platform) — платформа, оторая позволяет аге т твам
ре ламодателям о уще твлять за уп о ла -ре лам а раз х ре лам                   х б ржах

SSP (Sell Side Platform) л Exchange — платформа для владельцев а тов, оторая
позволяет автомат з ровать продаж траф а больше зарабат вать а эт х продажах,
  пользуя ау ц о ое определе е це .

ATD (Agency Trading Desk) — це трал зова    ая платформа за уп       ре лам по
разл ч м ре лам м моделям.

DMP (Data Management Platform) - платформ управле я да   м , отор е позволяют
орга зовать, егме т ровать а ал з ровать огром е ма в       формац ,
пр ме яемо для таргет рова я ре лам х ообще       , целью до тав ре лам ,
 а более во требова о    полез о аждому зр телю в о рет      моме т.

Ad Networks — ре лам е ет , отор е являют я по ред ам между
ре ламодателям     здателям . О об рают мед аплощад в ед     пул
облегчают проце размеще я, пр этом а апл вают э перт зу позволяют
подб рать опт маль е вар а т для удовлетворе я про а.

Data Brokers — это орга зац ерв    , отор е об рают продают формац ю о
потреб тель х тере ах пользователе для пов ше я точ о т таргет рова я
ре лам х ообще        .



 о        р   о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013                                               7
Ad Verification & Brand Protection — по т-провер а ре лам защ та бре дов от
 е орре т о озда       х размеще       х ре лам х объявле   .

Ad Servers — тех олог че е омпа , отор е предо тавляют ПО, фра тру туру
   труме тар для ре ламодателе   здателе для управле я опт м зац
размеще я ре лам в тера т в х мед а.




 о        р   о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013                                 8
RTB-рынок России

Участники рынка




Профиль: SSP, AdServer

ADFOX работает а р     е тер ет-ре лам      2005 года. В оябре 2012 года омпа я
в шла а р о RTB от р ла для оммерче ого пользова я об тве ую
платформу для опт м зац доходов от размеще я ре лам а тер ет-ре ур ах
ADFOX SSP. На егод я ADFOX SSP уже прошла тех че ую теграц ю            темам
«Бегу », DataMind, «Кава га», « етаргетер» «Солове ». Под люче е ре лам х ете
 DSP о уще твляет я по прото олу IAB Open RTB API Specification V2.0.




Профиль: DSP

Компа я б ла озда а в 2006 году в Герма    . Се ча это од а з ведущ х езав    м х
европе    х омпа      , за мающ х я ре ламо а о ове пользователь х да        х. В
ар е але Adnologies большо пе тр проду тов для тер ет-площадо , аге т тв
ре ламодателе .



 о         р   о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013                                 9
Профиль: AdServer, Data Supplier

С тема управле я тер ет-ре ламо AdRiver ачала вою работу в марте 2001 года
 егод я являет я од м з л деров ро        ого р   а тех олог че х реше         в
обла т о ла -ре лам . AdRiver вход т в группу омпа       Internest. В портфель
бре дов Internest та же входят оператор еле т в о ре лам «Солове »
ба ерообме ая еть RLE.




Профиль: DSP

Компа я «Бегу » — перв ро              ерв   о те т о ре лам       оплато за
результат ау ц о      м це ообразова ем. Компа я работает а р       е 2002 года.
«Бегу » являет я автор зова   м ре еллером Google AdWords в о      , У ра е
Казах та е. Ме яч ая ауд тор я ет «Бегу » о тавляет 27,7 мл . пользователе .
«Бегу » тегр рова о ов м SSP, пред тавле           м а ро        ом р    е.




Профиль: SSP

Between Digital - молодая ро   ая   тема управле я доход о тью, оторая
позволяет а там эффе т в о продавать тер ет-ре ламу помощью тех олог RTB.
Объяв ла о оммерче ом запу е в де абре 2012 года, мая работала в те товом
реж ме.




Профиль: DSP

Crimtan — ро          оф бр та о омпа         Crimson Tangerine, гро а р а
мед    о     тер ет-ре лам . В о отех олог ч ая еть поведе че о ре лам ,
по трое ая а о ове об тве о платформ . Компа я предо тавляет
ре ламодателям возмож о т      тер ет-мар ет га     пользова ем проф л рова        я,
 егме тац      таргет га тер ет-ауд тор     опт м зац .

 о         р   о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013                                     10
Профиль: DSP

Компа я Criteo б ла о ова а в Пар же в 2005 году, е ча поз ц о рует ебя а
оператор пер о ал з рова ого ретаргет га. У омпа    более 3 т яч л е тов,
о ову о тавляют руп е тер ет-р те лер . Сегод я Criteo работает более чем в 30
 тра ах по в ему м ру, в том ч ле в о    .




Профиль: DSP

Прое т омпа    Tinkoff Digital, озда о Олегом Т ь ов м Goldman Sachs в 2012
году для ве т ц в тер ет. О ачале оммерче о э плуатац б ло заявле о в
де абре. Од м з перв х л е тов платформ тала омпа я Yota.Play.




Профиль: Retargeting

eTargeting - молодая тех олог че ая омпа я, оторая за мает я зуче ем тер ет-
ауд тор       продаже реше      з обла т таргет га ретаргет га. В ар е але
 омпа          труме т для д ам че ого, ло аль ого таргет га ряда друг х.




Профиль: RTB Stack

Компа я б ла озда а в 1998 году, в о    работает де абря 2005 года. Google
являет я л д рующе веб- орпорац е а о ов х м ров х р         ах. Компа я
разв вает RTB 2009 года,  а егод я влож ла в разработ у продв же е это
тех олог более м лл арда долларов. В о      Google предлагает RTB-проду т
 ачала 2012 года.




 о         р   о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013                               11
Профиль: DSP

Invite Media б ла о ова а в 2007 году в США. Компа я владеет у вер аль о
платформо для по уп ба ер о ре лам . В 2010 году б ла упле а тер ет-
г га том Google.




Профиль: DSP

 о       ая тех олог я опт м зац ре лам х бюджетов. Пом мо предо тавле я
   труме тов для прямо за уп ре лам , таргет рова о по де тв ям поведе              ю
ауд тор в реаль ом време , предо тавляет л е там вход а б ржу ро      ого
траф а. Перв м амо тоятель м ерв ом, работающ м а тех олог       омпа    ,
являет я « етаргетер».




Профиль: DSP

«Кава га» — од а з руп е ш х ре лам х ете у ета, работающая а об тве о
тех олог че о платформе. Компа я о ова а в 2008 году. Сегод я о а объед яет в
ед ое ре лам ое про тра тво более 1000 аче тве    х темат че х а тов.
У   аль    ме яч    охват ауд тор в о      о тавляет 27 мл . челове в возра те
12-54 лет.




Профиль: Retargeting

Компа я myThings - европе         по тавщ пер о ф ц рова о поведе че о
ба ер о ре лам . Мо ов            оф   омпа   б л от р т в 2011 году. В 2012 году



 о        р    о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013                                      12
«Я де » в брал омпа ю myThings в аче тве первого парт ера по за уп е мед а для
работ   об тве о RTB-платформо .




Профиль: DSP, Retargeting

Оператор еле т в о ре лам «Солове » работает а р       е 2004 года. Вход т в
группу омпа     Internest   пользует в е ам е передов е разработ в обла т
  тер ет-ре лам . е лама демо тр рует я в обш р ом мед апро тра тве, в оторое
входят от темат че х а тов. Ме яч ая ауд тор я мед апро тра тва «Соловья»
до т гает 31 м лл о а пользователе .




Профиль: ATD

Группа омму       ац о     х аге т тв VivaKi Russia (до юля 2008 года – Publicis Groupe
Media Eurasia) образова а в о це 2005 года. Аге т тва групп пец ал з руют я а
мед апла рова        , размеще      ре лам        о алт ге. По ре т гам газет
«Коммер а т» отра левого портала AdIndex, VivaKi – руп е шая мед аба говая
группа в о      .




Профиль: ATD

Xaxis – од а з руп е ш х в м ре омпа я по за уп е целево ауд тор ,
предо тавляет у луг более чем 800 ре ламодателям ежегод о запу ает более 300
млрд. ре лам х по азов в ет . Запате това ая DMP омпа     ра полагает
 руп е ше базо у     аль х а о м х проф ле потреб теле . В о тябре 2012 года
Xaxis от р ла во оф в Мо ве в о таве GroupM Russia.



 о         р   о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013                                            13
Профиль: RTB Stack

«Я де » - руп е шая ро          ая тер ет- омпа я, пр ор тет м аправле ем
деятель о т являет я разработ а по ового меха зма. Компа я владеет
од о ме о       темо по а в ет           тер ет-порталом - yandex.ru. О ова а в 1997
году. По да  м Liveinternet за о тябрь 2012 года, доля «Я де а» а по овом р        е—
60,7%. «Я де » объяв л о запу е об тве о RTB-платформ в марте 2012 года.
Се ча RTB- теме «Я де а» уже под люче о е оль о DSP- тем, в том ч ле
пр адлежащ е «Я де у» Д ре т           тема мед     о ре лам .




 о         р   о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013                                   14
События 2012 года

В я варе 2012 года Ком тет ете   обме а IAB в пу т л пец ф ац ю OpenRTB API 2.0,
 одержащую подроб ое объя е е торгового терфе а в реж ме реаль ого време
(RTB), еобход м е элеме т      терфе а ре оме дац по его разработ е.

В марте 2012 года омпа я «Я де » объяв ла о запу е об тве о RTB-платформ . В
 аче тве парт еров под люче Я де .Д ре т,     тема размеще я мед  о ре лам
«Я де а» омпа я myThings. Парт ерам в запу е в туп л площад travel.ru,
forumhouse.ru, newsru.com klerk.ru.

В том же ме яце омпа я ADFOX запу т ла в те товую э плуатац ю SSP-платформу а
прото оле OpenRTB. Парт ером по п лот ому запу у в туп л од    з руп е ш х
ро        х тер ет-мед ахолд гов SUP Media, в отор входят ре ур LiveJournal,
Gazeta.Ru, Чемп о ат.com друг е.

В е тябре 2012 года оц аль ая еть Facebook объяв ла об о о ча   те т рова я RTB-
   тем Facebook Exchange (FBX). Оф ц аль    запу  о тоял я в ачале де абря 2012
года. Перв м л е том    тем тал руп е ш ро               ба «Сберба ».

В е тябре оц аль ая еть «ВКо та те» объяв ла о запу е о цу года об тве о
ретаргет гово платформ . На ачаль ом этапе ре лам е бло от «ВКо та те» а
 торо   х а тах пла рует я тра л ровать толь о для автор зова х в оц аль о
 ет пользователе .

В о це е тября 2012 года омпа я ADFOX перевела RTB- тему в оммерче ую
э плуатац ю для во х руп х л е тов. Сегод я ADFOX SSP под люче пять DSP-
платформ: «Бегу », DataMind, «Кава га», « етаргетер» «Солове ».

В ачале оября 2012 года омпа я Mail.Ru запу т ла в об тве о ре лам о ет
«Таргет» фу ц ю ремар ет га, позволяющую определять пользователе , отор е уже
по ещал а т, по аз вать м д в дуаль о подобра         е ре лам е объявле я.

В это же время о запу е об тве о RTB-платформ DataMind объяв ла омпа я
Tinkoff Digital. В прое т пла рует я ве т ровать в обще лож о т о оло $5 мл .
Перв м л е том платформ тал мед а- ерв Yota Play.

В еред е де абря тартовала RTB-      тема Between Digital от р т м под люче   ем
площадо .




 о       р   о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013                                    15
Рекламодатели
Согла    о да    м RealTime Trading report 2012q3 от Rubicon Project, в ре т ге м ров х
 егме   тов р    а, за упающ х я по RTB, л д руют продавц эле тро            гаджетов,
ф а     ов х у луг, путеше тв     автомоб ле . Та же в топе ре т га аход т я ве ь
 егме   т эле тро о оммерц .

Advertising Category                % Change         Change
1. Technology & Computing              2%
2. Personal Finance                    16%
3. Travel                              21%
4. Shopping                            32%
5. Automobile                          38%
6. Business                            27%             +1
7. Arts & Entertainment                31%             +1
8. Style & Fashion                     10%              -2
9. Home & Garden                       21%
10. Food & Drink                       14%

                                               ( ) RealTime Trading report 2012q3, Rubicon Project



Безу лов о, эт да    е праведл в для США, где RTB у пеш о работает уже е оль о
лет. В о      а егод я о ов м ре ламодателям , уча твующ м в торгах, являют я
 руп е ш е пред тав тел e-commerce. Напр мер, од м з перв х л е тов
платформ DataMind тала Yota.Play. Пробуют а ебе ве тарь руп е ба         :
перв м л е том Facebook Exchange в о      тал «Сберба ».

Не е рет, что DataMind, озда ая Олегом Т ь ов м, в первую очередь луж т целям
продв же я ф а ово тру тур «Ба Т ь офф Кред т е С тем ». На р            е
е ть друг е пр мер того, а даль ов д е ре ламодател е ждут предложе
 зв е, а ам разрабат вают разв вают RTB-проду т . И пользуя об тве ую
платформу для управле я во м размеще ям , о       оздают точ
допол тель ого дохода, пр вле ая торо   х ре ламодателе .




о           р   о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013                                              16
Прогнозы и цифры

В вяз о лабо разв то тью р       а RTB, о о рет х метр ах, о ова  х а да                    х,
получе     х оп т м путем, говор ть ра о. Од а о, гро р  а зарубеж е
аге т тва дают е отор е прог оз разв т я р     а RTB в о .

По оце е э пертов,       лающ х я а eMarketer, 2015 году р о RTB в о
до т г ет 720 м лл о ов долларов о тав т 18% в его ро        ого р    а тер ет-
ре лам , оце е ого а ал т ам в 4 м лл арда долларов. Да ая оце а дол RTB
в з вает ом е я в вяз тем, что р о RTB в о             ф а ово о то т я л шь в
2013 году, а ве ь р о     тер ет-ре лам в 2012 году учетом оце     АЭК В ше
Ш ол Э о ом        , о тав т 1,8 м лл арда долларов, з отор х а RTB пр ход т я
  чтож о малая ча ть.

И ледовател з iTech в дв гают во прог оз д ам  дол RTB-продаж от объема
продаваемо мед    о ре лам в о     по рав е ю о тра ам Европ :




                               И точ    : Прог оз iTech, да   е Econsultancy (2011), IDC (2011)

По прог озам больш тва ро         х э пертов, в 2013 году RTB может за ять о оло 5%
р    а д пле о ре лам . В об ужде ях в аче тве прог оза а 2013 год звучат ц фр
50 м лл о ов долларов. По ловам уча т   ов р    а,     м уже обращают я руп е
бре д , отор е уже за лад вают в бюджет работу RTB.

О ов о проблемо , оторо по а тал вают я гро р                     а RTB в о  , — это
 ехват а да     х о потреб тель х тере ах пользователе , что огра ч вает
возмож о т пер о аль ого таргет га. В о           , в отл ч е от США, ет р  а по тав
та х да     х от треть х торо (third party data). Поэтому аждая омпа я за мает я

 о        р   о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013                                             17
бором об тве     х да   х (first party data)   ме   о х   пользует для реал зац   ,
апр мер, меха    ретаргет га.

Пр этом учетом м оже тва а трое таргет га еобход м до таточ          объем
траф а, в тавляемого а продажу. В прот в ом лучае по упател могут про то е
 а т пользователе , отвечающ х в ем параметрам. Чем более а т в о площад будут
продавать во траф через RTB, тем больше вероят о т , что х ауд тор я будет
во требова а, а ре ламодател получат ож даем эффе т от ампа       .

Впол е за о омер о, что перв м у пехам а р       е RTB могут похва тать я руп е
 гро , пред тавляющ е обо RTB Stack, в первую очередь, Google. Од а о, у х е ть
 во лож о т . В первую очередь, за чет большого ч ла по упателе       об тве о
за уп через AdSense, в утре     ау ц о «перегревает я». Име о поэтому р о
за тере ова в от ут тв мо опол       а RTB-тех олог    уча т е в торгах большого
 ол че тва гро ов.

Дра верам ро та р    а RTB в о     та ут ро т з аче я прозрач о т в меха зме
 упл -продаж ре лам х ме т, у оверше твова е        труме тов , что емаловаж о,
ро т популяр о т тех олог за чет ее праведл вого разделе я доходов между
  тер ет-площад ам .

Глав м фа торам у пеха RTB-платформ та ет ол че тво под люче   х SSP DSP
парт еров, точеч таргет г а по оц о-демограф че м, та по э о ом че -
поведе че м фа торам, прозрач о ть эффе т в о ть работ   тем .




о        р   о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013                                          18
Выводы и перспективы
RTB поза м твовала лучш е черт о те т о ре лам , та е а ау ц о ое
це ообразова е пер о аль ое таргет рова е. Ау ц о ое це ообразова е оздает
 праведл вую о уре т ую реду, а таргет рова е по по овому запро у лючев м
 ловам заме л цел     пе тр оц о-поведе че х тех олог . Пр этом уще тве о
ра ш р л я пе тр форматов возде тв я а ауд тор ю. азв т е тех олог RTB в
 о     полож тель о ажет я а работе в ех его уча т ов: ре ламодателе ,
площадо тех че х омпа          -по ред   ов.



RTB для рекламодателей
    o    е ламодател за чет RTB-ау ц о а получают уз о таргет рова ую ауд тор ю,
        гара т рова о оответ твующую зада      м параметрам. В лучае работ по
         хеме RTB е пр дет я предполагать, что а в бра о площад е большо
        доле вероят о т ре ламу ув дят подходящ е пользовател ,     тема про лед т
        за тем, чтоб ба ер по аз вал я толь о целево ауд тор .

    o Это впол е лог ч о ведет увел че ю о вер          эффе т в о т ре лам   х
       ампа    . И пользова е пользователь х да       х, ретаргет га друг х
      тех че х возмож о те пр вод т аче тве          ому зме е ю реа ц
      ауд тор     а ре лам е ообще я.

    o Наблюдать за результатам ре лам о ампа        орре т ровать ее ход
      ре ламодатель может в реж ме реаль ого време . Это позволяет г б о
      подход ть о тролю ад об тве       м по азам ре лам .

    o До туп популяр м тер ет-площад ам получат ебольш е ре ламодател ,
       отор е ра ьше е мел возмож о т размещать я а х. За чет под люче я
      продаж о таточ ого траф а через RTB-ау ц о площад делят я вое
      ауд тор е больш м ч лом за тере ова       х по упателе .



RTB для площадок
    o RTB та ет хорош м допол е ем о ов ому, прямому а алу продаж
      ре лам . Не пере тавая продавать па ет е предложе я руп м по упателям,
       здател могут зарабат вать больше, реал зуя во о таточ   траф .
      Эффе т в о управлять продажам о таточ ого траф а без пр ме е я
      тех олог RTB фа т че       евозмож о.


о          р   о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013                                 19
o Кажд ре лам        по аз через ау ц о продает я е по ф   рова о це е, а
      по ма маль о предложе о . RTB позволяет уще тве о пов         ть це о ть
      ауд тор    а та. Теперь е площад     щут по упателе траф а, а
      ре ламодател торгуют я за право по азать вою ре ламу. Площад а же
      у та авл вает м    маль ую це у по аза.

    o Пр этом р      м   маль – терфе SSP-платформ предполагает о троль
       ад тем, то размещает я а площад е, позволяет бло ровать ежелатель е
       атегор ре ламодателе л о рет х по упателе траф а.

    o Тех олог я RTB позволяет збежать в плат допол   тель       х ом   о    х
      торгов м по ред    ам.

    o Каче тве   е тех олог таргет га позволят демо тр ровать ре ламу толь о
      подходяще ауд тор      тем ам м пов    ть о вер ю, по азател
      эффе т в о т      тере ре ламодателе площад е.



RTB для агентств:
    o В люче е в во ар е ал проду тов, о ова     х а тех олог RTB, позволяет
      о аз вать ре ламодателям у   аль е у луг , вяза    е о пец аль м
       це ар ям , д ам че м реат вом, landing-page. Аге т тва та овят я
       о телем э перт з      уще тве о ра ш ряют во возмож о т .



RTB для технологических компаний:
    o Воз    ове е р   а RTB оздает для тех олог че х омпа     овую
       о уре т ую реду. Чтоб RTB-э о тема фу ц о ровала разв вала ь,
       еобход м меха зм для а ал за алгор тмов поведе я пользователе . Новое
      д ха е получат омпа    , за мающ е я озда ем     труме тов ретаргет га,
      поведе че х воро о     меж х тех олог .

    o Появляет я ов р о ц в л зова о торговл да   м . На этот р             о может
      в т любая омпа я, в лючая тер ет-площад   ерв    .



В лучае за тере ова о т в ех уча т ов р а RTB в о            м    можем аблюдать
темп его разв т я, рав м е темпам запад х тра .




о         р   о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013                                    20
Приложение

Рынок RTB в мире и на основных рынках Европы и США


Тех олог я Real-Time Bidding получ ла путев у в ж з ь благодаря поддерж е омпа
Google, оторая, ач ая 2009 года, влож ла в разработ у продв же е это
тех олог более м лл арда долларов. Ко еч о, чет ре года азад RTB б ла молодо
тех олог е , дале о е в е омпа         вер л в ее пер пе т в о ть. Дело в том, что в
 фере тер ет-ре лам б ло м оже тво пр меров, огда ов е, азало ь б ,
прор в е тех олог о аз вал ь про то раздут м формац о               м пуз рем. О
получал ш ро ую поддерж у э пертов, о е пр ж вал ь а р             е во м огом
благодаря тому, что в х е вер л ре ламодател .

Благодаря увере ому тарту Google в тех олог ю, пу ть  е разу, повер л руп е
ре ламодател . азработ пр обрете о Google омпа         Admeld легл в о ову
тех олог че о ов      , уже через год а эту модель перешл более 78% площадо
17% ре ламодателе парт ер о ет Google. Не уд в тель о, что ме о тер ет-
г га т за мает егод я а большую долю а р       е RTB

Време ем ра цвета RTB тал ме о 2012 год. Доход р       а в ро л 0,99 до 1,9
м лл арда долларов, а ред    по азатель CPM до т г 3,17 доллара. По оце ам
   ледователь х аге т тв IDC eMarketer, доля RTB в общем р    е тер ет-ре лам
в 2012 году до т гла 20%.

И ледователь ая омпа я IDC оце вает р о RTB а более опт м т ч о. По ее
прог озу, ред егодово ро т р      а RTB о тав т более 50%, что, по х да   м,
позволяет оце ть ро т р     а 1,4 м лл арда долларов в 2011 году до 13,9 м лл арда
долларов в 2016 году. Не ме ее опт м т ч оце           ледователе з Forrester
Research, по х прог озу, ред яя це а за т ячу по азов ре лам ого матер ала в етях
  пользова ем RTB в ра тет 3,17 доллара в 2012 году до 6,64 доллара в 2017 году. В
том же году, по оце е а ал т ов з Parks Associates, доля RTB во в ем р   е о ла -
ре лам о тав т 50%.

 ез    ро т популяр о т RTB а амер а ом р         е о ла -ре лам объя яет я е
толь о в о о разв то тью р      а а та ового, о определе        м о обе о тям
амер а ого за о одатель тва воеобраз ого от оше я пользователь м
да    м. Не е рет, что ме о благодаря оче ь точ ому таргет гу в вое время
«в трел ла»      тема Google AdWords, о ам таргет г тал возмож м л шь по ле
долгого     рупулез ого бора да    х о пользователях Google. В США в юр д че ом


 о        р   о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013                                      21
поле е ть гораздо больше ме та для ма евра       пользова   я пользователь    х да      х,
чем в Европе.

Л дер тво США а р      е RTB-ре лам объя яет я еще тем, что это тех олог е
за тере овал ь руп е ац о аль е омпа              . По оце е омпа         Rubicon,
 руп е ш м ре ламодателям а р          е RTB тал оператор AT&T, Sprint Nextel,
Verizon, авто о цер Toyota, Chrysler, Ford, ав а омпа     Southwest Airlines, Airtram
Airlines, а та же ба ов ая платеж ая    тема American Express тра ац о аль ая
 орпорац я Unilever.

И ая арт а аблюдает я в Европе. Напр мер, во Фра ц , по да             м омпа
Rubicon, руп е ш м RTB-ре ламодателям тал             тер ет-магаз      Zalando, Price
Minister, La Redoute, 3 Suisses, оператор Orange, Bouyges Telecom, Vivendi, ф а ов е
 омпа      Buyster, Western Union, а та же фра цуз     а алог «Газпрома» - омпа я Gaz
of France. В Вел обр та         руп е ш е ре ламодател – пред тав тел
теле омму      ац о ого е тора про звод тел автомоб ле .

На больш ро т ра ходов ре ламодателе США аблюдает я в атегор ях
«Автомоб л », « абота арьера», «Образова е», «Го удар тве       е оц аль е
у луг ». В Европе, апрот в, больше в его ра тут ра ход а ре лам товаров
 ерв ов, вяза      х домаш м ж вот м , здоровьем, едв ж мо тью, рел г е
едо .

По м е ю м ог х пред тав теле р       а, 2012 год, тал важ е ше вехо в разв т
RTB. Име о в этом году тех олог ю RTB взял а вооруже е руп е ш е
ре ламодател , за тере ова     е в между арод ом охвате ауд тор , автор тет е
ре лам е площад , убед вш е я в том, что ме о RTB позволяет а более
эффе т в о пользовать ре лам е мощ о т во х тер ет-ре ур ов. Это
под репляет я оце о э пертов з eMarketer, отор е отмечают по ледователь
 таб ль    ро т дол RTB в общем р     е о ла -ре лам , по х да     м доля RTB
в ро ла 4% в 2010 году до 8% в 2011 13% в 2012 годах. Более того, 2016 году, по х
оце е, RTB за мет 28% р    а о ла -ре лам .

В ушедшем году тех олог я RTB получ ла пр з а е а р    ах Север о Амер
Европ , в бл жа ш е е оль о лет эта тех олог я может рад аль о зме ть р о
о ла -ре лам по в ему м ру. Глав м рег о ам для э па           являют я тра
Б ИК, в отор х о редоточе а большая ча ть тер ет-пользователе пла ет , о
р о о ла -ре лам в х л шь в ачале воего пут . Од а о темп ро та р          а тра
Б ИК позволяет в раз ть здоров опт м зм от о тель о пер пе т в RTB в эт х
рег о ах.




 о        р   о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013                                           22
Ссылки

OpenRTB API Specification Version 2.1, 2012, IAB

Real-Time Bidding in the United States and Western Europe, 2010–2015, 2012, IDC

Rubicon Project Marketplace Report – Q3 2012, 2012, Rubicon Project

Real-Time Bidding Poised to Make Up Quarter of All Display Spending, 2012, eMarketer.com

RTB Insight: Trading Desk — революц я в управле        мед     о ре ламо , 2013, Cossa

Google Integrates Admeld Into DoubleClick AdX, Preps ‘Unified’ Publisher Solution, 2012,
Adexchanger.com

Global RTB Ad Impression Growth Continued to Slow in Q4, 2013, Marketingcharts.com

Что за революц я грядет а ре лам ом р          е   что та ое RTB, 2012, Firma.ru

Why RTB is a game-changer for digital ads, 2011, Marketingweek.co.uk

RTB Hits The Mainstream, 2011, Forrester Research, Inc.




 о         р   о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013                                             23
о             р     о RTB в 2012 году




                             Мо ва, ул. Артюх    о , 6 Б, оф   508

                                     Тел. (495) 661 76 77

                                     Email: info@adfox.ru

                                        www.adfox.ru




По в ем вопро ам, вяза       м обзором, в можете обрат ть я Вере Х теево , vera@adfox.ru

                                                                                     v.1.6


    о        р   о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013                                             24

More Related Content

Viewers also liked

Атол. Как зарегистрировать новую кассу в налоговой?
Атол. Как зарегистрировать новую кассу в налоговой?Атол. Как зарегистрировать новую кассу в налоговой?
Атол. Как зарегистрировать новую кассу в налоговой?MoySklad
 
Políticas gubernamentales
Políticas gubernamentalesPolíticas gubernamentales
Políticas gubernamentalesGraterolVeronica
 
Esconderijo do altissimo
Esconderijo do altissimoEsconderijo do altissimo
Esconderijo do altissimoKaue Cavalcante
 
Dan North Embracinguncertaintyv3
Dan North Embracinguncertaintyv3Dan North Embracinguncertaintyv3
Dan North Embracinguncertaintyv3Adrian Treacy
 
Brand new houses rush for sale/thru bank or in-house financing/ house and lot...
Brand new houses rush for sale/thru bank or in-house financing/ house and lot...Brand new houses rush for sale/thru bank or in-house financing/ house and lot...
Brand new houses rush for sale/thru bank or in-house financing/ house and lot...Cavitehousesrushforsale Inhouse
 
Single detached House in Cavite/4BR/15% down Lipat In 60 Days/RFO/Foreclosed/...
Single detached House in Cavite/4BR/15% down Lipat In 60 Days/RFO/Foreclosed/...Single detached House in Cavite/4BR/15% down Lipat In 60 Days/RFO/Foreclosed/...
Single detached House in Cavite/4BR/15% down Lipat In 60 Days/RFO/Foreclosed/...Cavitehousesrushforsale Inhouse
 
Customer Portal SolidWorks
Customer Portal SolidWorksCustomer Portal SolidWorks
Customer Portal SolidWorkscadavshmeip
 
Phuong Nguyen CV+Portfolio
Phuong Nguyen CV+PortfolioPhuong Nguyen CV+Portfolio
Phuong Nguyen CV+PortfolioNguyen Phuong
 
Keynote: Snapchat for Business: How-to Grow, Scale, and Convert
Keynote: Snapchat for Business: How-to Grow, Scale, and ConvertKeynote: Snapchat for Business: How-to Grow, Scale, and Convert
Keynote: Snapchat for Business: How-to Grow, Scale, and ConvertPuerto Rico BloggerCon
 
Презентация ММВ для вебинара
Презентация ММВ для вебинараПрезентация ММВ для вебинара
Презентация ММВ для вебинараAlexey Plohushko
 
Дайджест журнала "Дистрибуция и логистика" № 7-8, 2016
Дайджест журнала "Дистрибуция и логистика" № 7-8, 2016Дайджест журнала "Дистрибуция и логистика" № 7-8, 2016
Дайджест журнала "Дистрибуция и логистика" № 7-8, 2016Logist.FM
 
Такском. Как подключиться к ОФД
Такском. Как подключиться к ОФДТакском. Как подключиться к ОФД
Такском. Как подключиться к ОФДMoySklad
 
Партнерский вебинар. 16.12.2016
Партнерский вебинар. 16.12.2016Партнерский вебинар. 16.12.2016
Партнерский вебинар. 16.12.2016MoySklad
 
Rec 12 073 Lte Small Cells Presentation Arrows
Rec 12 073 Lte  Small Cells Presentation ArrowsRec 12 073 Lte  Small Cells Presentation Arrows
Rec 12 073 Lte Small Cells Presentation ArrowsAdrian Treacy
 
Воспитываем кадры для интернет-маркетинга, самостоятельно
Воспитываем кадры для интернет-маркетинга, самостоятельноВоспитываем кадры для интернет-маркетинга, самостоятельно
Воспитываем кадры для интернет-маркетинга, самостоятельноEfim Aldoukhov
 

Viewers also liked (18)

Атол. Как зарегистрировать новую кассу в налоговой?
Атол. Как зарегистрировать новую кассу в налоговой?Атол. Как зарегистрировать новую кассу в налоговой?
Атол. Как зарегистрировать новую кассу в налоговой?
 
Políticas gubernamentales
Políticas gubernamentalesPolíticas gubernamentales
Políticas gubernamentales
 
Esconderijo do altissimo
Esconderijo do altissimoEsconderijo do altissimo
Esconderijo do altissimo
 
Dan North Embracinguncertaintyv3
Dan North Embracinguncertaintyv3Dan North Embracinguncertaintyv3
Dan North Embracinguncertaintyv3
 
Brand new houses rush for sale/thru bank or in-house financing/ house and lot...
Brand new houses rush for sale/thru bank or in-house financing/ house and lot...Brand new houses rush for sale/thru bank or in-house financing/ house and lot...
Brand new houses rush for sale/thru bank or in-house financing/ house and lot...
 
Web designexplorations
Web designexplorationsWeb designexplorations
Web designexplorations
 
Single detached House in Cavite/4BR/15% down Lipat In 60 Days/RFO/Foreclosed/...
Single detached House in Cavite/4BR/15% down Lipat In 60 Days/RFO/Foreclosed/...Single detached House in Cavite/4BR/15% down Lipat In 60 Days/RFO/Foreclosed/...
Single detached House in Cavite/4BR/15% down Lipat In 60 Days/RFO/Foreclosed/...
 
Customer Portal SolidWorks
Customer Portal SolidWorksCustomer Portal SolidWorks
Customer Portal SolidWorks
 
Phuong Nguyen CV+Portfolio
Phuong Nguyen CV+PortfolioPhuong Nguyen CV+Portfolio
Phuong Nguyen CV+Portfolio
 
Um novo endereço
Um novo endereçoUm novo endereço
Um novo endereço
 
Keynote: Snapchat for Business: How-to Grow, Scale, and Convert
Keynote: Snapchat for Business: How-to Grow, Scale, and ConvertKeynote: Snapchat for Business: How-to Grow, Scale, and Convert
Keynote: Snapchat for Business: How-to Grow, Scale, and Convert
 
Презентация ММВ для вебинара
Презентация ММВ для вебинараПрезентация ММВ для вебинара
Презентация ММВ для вебинара
 
Дайджест журнала "Дистрибуция и логистика" № 7-8, 2016
Дайджест журнала "Дистрибуция и логистика" № 7-8, 2016Дайджест журнала "Дистрибуция и логистика" № 7-8, 2016
Дайджест журнала "Дистрибуция и логистика" № 7-8, 2016
 
Minha gratidão
Minha gratidãoMinha gratidão
Minha gratidão
 
Такском. Как подключиться к ОФД
Такском. Как подключиться к ОФДТакском. Как подключиться к ОФД
Такском. Как подключиться к ОФД
 
Партнерский вебинар. 16.12.2016
Партнерский вебинар. 16.12.2016Партнерский вебинар. 16.12.2016
Партнерский вебинар. 16.12.2016
 
Rec 12 073 Lte Small Cells Presentation Arrows
Rec 12 073 Lte  Small Cells Presentation ArrowsRec 12 073 Lte  Small Cells Presentation Arrows
Rec 12 073 Lte Small Cells Presentation Arrows
 
Воспитываем кадры для интернет-маркетинга, самостоятельно
Воспитываем кадры для интернет-маркетинга, самостоятельноВоспитываем кадры для интернет-маркетинга, самостоятельно
Воспитываем кадры для интернет-маркетинга, самостоятельно
 

Similar to Adfox: Russian RTB Market 2012 Overview

ADFOX Russian RTB market in 2013 Overview
ADFOX Russian RTB market in 2013 OverviewADFOX Russian RTB market in 2013 Overview
ADFOX Russian RTB market in 2013 OverviewADFOX
 
Взгляд на RTB со стороны площадок. Цифры и факты (ADFOX, eTarget-2013)
Взгляд на RTB со стороны площадок. Цифры и факты (ADFOX, eTarget-2013)Взгляд на RTB со стороны площадок. Цифры и факты (ADFOX, eTarget-2013)
Взгляд на RTB со стороны площадок. Цифры и факты (ADFOX, eTarget-2013)ADFOX
 
Доклад ADFOX на etarget 2013: Взгляд на RTB со стороны площадок, цифры и факты
Доклад ADFOX на etarget 2013: Взгляд на RTB со стороны площадок, цифры и фактыДоклад ADFOX на etarget 2013: Взгляд на RTB со стороны площадок, цифры и факты
Доклад ADFOX на etarget 2013: Взгляд на RTB со стороны площадок, цифры и фактыNikita Pasynkov
 
FXLab_platform_ru
FXLab_platform_ruFXLab_platform_ru
FXLab_platform_ruLyubich
 
единая бд ргр. на пути к цивилизованному рынку
единая бд ргр. на пути к цивилизованному рынкуединая бд ргр. на пути к цивилизованному рынку
единая бд ргр. на пути к цивилизованному рынкуЩеблецов Виктор
 
CloudsNN 2014. Антон Салов. Сомнительная облачность.
CloudsNN 2014. Антон Салов. Сомнительная облачность.CloudsNN 2014. Антон Салов. Сомнительная облачность.
CloudsNN 2014. Антон Салов. Сомнительная облачность.Clouds NN
 
Исследование рынка аутсорсинговых контакт-центров Украины
Исследование рынка аутсорсинговых контакт-центров УкраиныИсследование рынка аутсорсинговых контакт-центров Украины
Исследование рынка аутсорсинговых контакт-центров УкраиныDmitriy Pastukh
 
Исследования рынка аутсорсинговых контакт-центров Украины
Исследования рынка аутсорсинговых контакт-центров УкраиныИсследования рынка аутсорсинговых контакт-центров Украины
Исследования рынка аутсорсинговых контакт-центров УкраиныDmitriy Pastukh
 
Бизнес завтрак CPAExchange 5 марта 2015 г. Екатерина Шинкевич CPAExchange: «П...
Бизнес завтрак CPAExchange 5 марта 2015 г. Екатерина Шинкевич CPAExchange: «П...Бизнес завтрак CPAExchange 5 марта 2015 г. Екатерина Шинкевич CPAExchange: «П...
Бизнес завтрак CPAExchange 5 марта 2015 г. Екатерина Шинкевич CPAExchange: «П...CPAex
 
Agora: presentarion: about
Agora: presentarion: aboutAgora: presentarion: about
Agora: presentarion: aboutAlexander Kuzin
 
Повышение эффективности продаж в веб-студии/агентстве
Повышение эффективности продаж в веб-студии/агентствеПовышение эффективности продаж в веб-студии/агентстве
Повышение эффективности продаж в веб-студии/агентствеSiteSecure
 
Рынок CPA в 2014-2015 гг
Рынок CPA в 2014-2015 ггРынок CPA в 2014-2015 гг
Рынок CPA в 2014-2015 ггCPAex
 
Обзор торговой недвижимости Санкт-Петербурга за 1 квартал 2015
Обзор торговой недвижимости Санкт-Петербурга за 1 квартал 2015Обзор торговой недвижимости Санкт-Петербурга за 1 квартал 2015
Обзор торговой недвижимости Санкт-Петербурга за 1 квартал 2015NAIBecar
 
28.07.16_"Как уберечь компанию от фрода", Марианна Павлова
28.07.16_"Как уберечь компанию от фрода", Марианна Павлова28.07.16_"Как уберечь компанию от фрода", Марианна Павлова
28.07.16_"Как уберечь компанию от фрода", Марианна Павловаiabrussiaprez
 
3 день_Анализ рынка и конкурентов. PAM, TAM, SAM, SOM ABCDX - сегментация.pdf
3 день_Анализ рынка и конкурентов. PAM, TAM, SAM, SOM ABCDX - сегментация.pdf3 день_Анализ рынка и конкурентов. PAM, TAM, SAM, SOM ABCDX - сегментация.pdf
3 день_Анализ рынка и конкурентов. PAM, TAM, SAM, SOM ABCDX - сегментация.pdfVatyutov.Tech
 
Cpa ex katya_cpalife_270314
Cpa ex katya_cpalife_270314Cpa ex katya_cpalife_270314
Cpa ex katya_cpalife_270314CPAex
 
Conversion conf 2015-price.ru-petrovsky-similarweb.com-19.02-v1
Conversion conf 2015-price.ru-petrovsky-similarweb.com-19.02-v1Conversion conf 2015-price.ru-petrovsky-similarweb.com-19.02-v1
Conversion conf 2015-price.ru-petrovsky-similarweb.com-19.02-v1Alexey Petrovsky
 
Ewdn business-lunch-15.05.2015-final
Ewdn  business-lunch-15.05.2015-finalEwdn  business-lunch-15.05.2015-final
Ewdn business-lunch-15.05.2015-finalE-commerce Solutions
 
Каковы перспективы перехода к модели публичных облаков в российском контексте?
Каковы перспективы перехода к модели публичных облаков в российском контексте?Каковы перспективы перехода к модели публичных облаков в российском контексте?
Каковы перспективы перехода к модели публичных облаков в российском контексте?Michael Kozloff
 

Similar to Adfox: Russian RTB Market 2012 Overview (20)

ADFOX Russian RTB market in 2013 Overview
ADFOX Russian RTB market in 2013 OverviewADFOX Russian RTB market in 2013 Overview
ADFOX Russian RTB market in 2013 Overview
 
Outdoor #07(13) 8 10
Outdoor #07(13) 8 10Outdoor #07(13) 8 10
Outdoor #07(13) 8 10
 
Взгляд на RTB со стороны площадок. Цифры и факты (ADFOX, eTarget-2013)
Взгляд на RTB со стороны площадок. Цифры и факты (ADFOX, eTarget-2013)Взгляд на RTB со стороны площадок. Цифры и факты (ADFOX, eTarget-2013)
Взгляд на RTB со стороны площадок. Цифры и факты (ADFOX, eTarget-2013)
 
Доклад ADFOX на etarget 2013: Взгляд на RTB со стороны площадок, цифры и факты
Доклад ADFOX на etarget 2013: Взгляд на RTB со стороны площадок, цифры и фактыДоклад ADFOX на etarget 2013: Взгляд на RTB со стороны площадок, цифры и факты
Доклад ADFOX на etarget 2013: Взгляд на RTB со стороны площадок, цифры и факты
 
FXLab_platform_ru
FXLab_platform_ruFXLab_platform_ru
FXLab_platform_ru
 
единая бд ргр. на пути к цивилизованному рынку
единая бд ргр. на пути к цивилизованному рынкуединая бд ргр. на пути к цивилизованному рынку
единая бд ргр. на пути к цивилизованному рынку
 
CloudsNN 2014. Антон Салов. Сомнительная облачность.
CloudsNN 2014. Антон Салов. Сомнительная облачность.CloudsNN 2014. Антон Салов. Сомнительная облачность.
CloudsNN 2014. Антон Салов. Сомнительная облачность.
 
Исследование рынка аутсорсинговых контакт-центров Украины
Исследование рынка аутсорсинговых контакт-центров УкраиныИсследование рынка аутсорсинговых контакт-центров Украины
Исследование рынка аутсорсинговых контакт-центров Украины
 
Исследования рынка аутсорсинговых контакт-центров Украины
Исследования рынка аутсорсинговых контакт-центров УкраиныИсследования рынка аутсорсинговых контакт-центров Украины
Исследования рынка аутсорсинговых контакт-центров Украины
 
Бизнес завтрак CPAExchange 5 марта 2015 г. Екатерина Шинкевич CPAExchange: «П...
Бизнес завтрак CPAExchange 5 марта 2015 г. Екатерина Шинкевич CPAExchange: «П...Бизнес завтрак CPAExchange 5 марта 2015 г. Екатерина Шинкевич CPAExchange: «П...
Бизнес завтрак CPAExchange 5 марта 2015 г. Екатерина Шинкевич CPAExchange: «П...
 
Agora: presentarion: about
Agora: presentarion: aboutAgora: presentarion: about
Agora: presentarion: about
 
Повышение эффективности продаж в веб-студии/агентстве
Повышение эффективности продаж в веб-студии/агентствеПовышение эффективности продаж в веб-студии/агентстве
Повышение эффективности продаж в веб-студии/агентстве
 
Рынок CPA в 2014-2015 гг
Рынок CPA в 2014-2015 ггРынок CPA в 2014-2015 гг
Рынок CPA в 2014-2015 гг
 
Обзор торговой недвижимости Санкт-Петербурга за 1 квартал 2015
Обзор торговой недвижимости Санкт-Петербурга за 1 квартал 2015Обзор торговой недвижимости Санкт-Петербурга за 1 квартал 2015
Обзор торговой недвижимости Санкт-Петербурга за 1 квартал 2015
 
28.07.16_"Как уберечь компанию от фрода", Марианна Павлова
28.07.16_"Как уберечь компанию от фрода", Марианна Павлова28.07.16_"Как уберечь компанию от фрода", Марианна Павлова
28.07.16_"Как уберечь компанию от фрода", Марианна Павлова
 
3 день_Анализ рынка и конкурентов. PAM, TAM, SAM, SOM ABCDX - сегментация.pdf
3 день_Анализ рынка и конкурентов. PAM, TAM, SAM, SOM ABCDX - сегментация.pdf3 день_Анализ рынка и конкурентов. PAM, TAM, SAM, SOM ABCDX - сегментация.pdf
3 день_Анализ рынка и конкурентов. PAM, TAM, SAM, SOM ABCDX - сегментация.pdf
 
Cpa ex katya_cpalife_270314
Cpa ex katya_cpalife_270314Cpa ex katya_cpalife_270314
Cpa ex katya_cpalife_270314
 
Conversion conf 2015-price.ru-petrovsky-similarweb.com-19.02-v1
Conversion conf 2015-price.ru-petrovsky-similarweb.com-19.02-v1Conversion conf 2015-price.ru-petrovsky-similarweb.com-19.02-v1
Conversion conf 2015-price.ru-petrovsky-similarweb.com-19.02-v1
 
Ewdn business-lunch-15.05.2015-final
Ewdn  business-lunch-15.05.2015-finalEwdn  business-lunch-15.05.2015-final
Ewdn business-lunch-15.05.2015-final
 
Каковы перспективы перехода к модели публичных облаков в российском контексте?
Каковы перспективы перехода к модели публичных облаков в российском контексте?Каковы перспективы перехода к модели публичных облаков в российском контексте?
Каковы перспективы перехода к модели публичных облаков в российском контексте?
 

More from ADFOX

Презентация к выступлению Бориса Омельницкого на конференции FinInternet-2014
Презентация к выступлению Бориса Омельницкого на конференции FinInternet-2014 Презентация к выступлению Бориса Омельницкого на конференции FinInternet-2014
Презентация к выступлению Бориса Омельницкого на конференции FinInternet-2014 ADFOX
 
Данные в рекламе. Теория и практика. ADFOX на eTarget 2014
Данные в рекламе. Теория и практика. ADFOX на eTarget 2014Данные в рекламе. Теория и практика. ADFOX на eTarget 2014
Данные в рекламе. Теория и практика. ADFOX на eTarget 2014ADFOX
 
Ibc 2013 Display ad metrics
Ibc 2013 Display ad metricsIbc 2013 Display ad metrics
Ibc 2013 Display ad metricsADFOX
 
Как сочетать прямые и RTB продажи на премиальных площадках 
Как сочетать прямые и RTB продажи на премиальных площадках Как сочетать прямые и RTB продажи на премиальных площадках 
Как сочетать прямые и RTB продажи на премиальных площадках ADFOX
 
Russian RTB-market H12013 Overview
Russian RTB-market H12013 OverviewRussian RTB-market H12013 Overview
Russian RTB-market H12013 OverviewADFOX
 
ADFOX Nets
ADFOX NetsADFOX Nets
ADFOX NetsADFOX
 
ADFOX Mobile
ADFOX MobileADFOX Mobile
ADFOX MobileADFOX
 
ADFOX Adv
ADFOX AdvADFOX Adv
ADFOX AdvADFOX
 
ADFOX Sites
ADFOX SitesADFOX Sites
ADFOX SitesADFOX
 
Pasynkov ADFOX-SPIC-2013 (RTB) - pdf
Pasynkov ADFOX-SPIC-2013 (RTB) - pdfPasynkov ADFOX-SPIC-2013 (RTB) - pdf
Pasynkov ADFOX-SPIC-2013 (RTB) - pdfADFOX
 
Инструменты для самостоятельной рекламной монетизации приложений
Инструменты для самостоятельной рекламной монетизации приложений Инструменты для самостоятельной рекламной монетизации приложений
Инструменты для самостоятельной рекламной монетизации приложений ADFOX
 
Adfox russian rtb_market_2012_overview_en
Adfox russian rtb_market_2012_overview_enAdfox russian rtb_market_2012_overview_en
Adfox russian rtb_market_2012_overview_enADFOX
 
Презентация к выступлению Бориса Омельницкого "Эволюция технологий управления...
Презентация к выступлению Бориса Омельницкого "Эволюция технологий управления...Презентация к выступлению Бориса Омельницкого "Эволюция технологий управления...
Презентация к выступлению Бориса Омельницкого "Эволюция технологий управления...ADFOX
 
Imetrics2012 Модели атрибуции конверсии post-click и post-view
Imetrics2012 Модели атрибуции конверсии post-click и post-viewImetrics2012 Модели атрибуции конверсии post-click и post-view
Imetrics2012 Модели атрибуции конверсии post-click и post-viewADFOX
 
новые форматы рекламы
новые форматы рекламыновые форматы рекламы
новые форматы рекламыADFOX
 
SSP_AdFox
SSP_AdFoxSSP_AdFox
SSP_AdFoxADFOX
 
AdFox.Adv
AdFox.AdvAdFox.Adv
AdFox.AdvADFOX
 
RTB монетизация трафика для издателей: опыт реализации SSP-решения
RTB монетизация трафика для издателей: опыт реализации SSP-решенияRTB монетизация трафика для издателей: опыт реализации SSP-решения
RTB монетизация трафика для издателей: опыт реализации SSP-решенияADFOX
 
Медийная реклама: индивидуальная коммуникация с пользователем на вашем сайте
Медийная реклама: индивидуальная коммуникация с пользователем на вашем сайтеМедийная реклама: индивидуальная коммуникация с пользователем на вашем сайте
Медийная реклама: индивидуальная коммуникация с пользователем на вашем сайтеADFOX
 
Вклад креатива в конверсии
Вклад креатива в конверсииВклад креатива в конверсии
Вклад креатива в конверсииADFOX
 

More from ADFOX (20)

Презентация к выступлению Бориса Омельницкого на конференции FinInternet-2014
Презентация к выступлению Бориса Омельницкого на конференции FinInternet-2014 Презентация к выступлению Бориса Омельницкого на конференции FinInternet-2014
Презентация к выступлению Бориса Омельницкого на конференции FinInternet-2014
 
Данные в рекламе. Теория и практика. ADFOX на eTarget 2014
Данные в рекламе. Теория и практика. ADFOX на eTarget 2014Данные в рекламе. Теория и практика. ADFOX на eTarget 2014
Данные в рекламе. Теория и практика. ADFOX на eTarget 2014
 
Ibc 2013 Display ad metrics
Ibc 2013 Display ad metricsIbc 2013 Display ad metrics
Ibc 2013 Display ad metrics
 
Как сочетать прямые и RTB продажи на премиальных площадках 
Как сочетать прямые и RTB продажи на премиальных площадках Как сочетать прямые и RTB продажи на премиальных площадках 
Как сочетать прямые и RTB продажи на премиальных площадках 
 
Russian RTB-market H12013 Overview
Russian RTB-market H12013 OverviewRussian RTB-market H12013 Overview
Russian RTB-market H12013 Overview
 
ADFOX Nets
ADFOX NetsADFOX Nets
ADFOX Nets
 
ADFOX Mobile
ADFOX MobileADFOX Mobile
ADFOX Mobile
 
ADFOX Adv
ADFOX AdvADFOX Adv
ADFOX Adv
 
ADFOX Sites
ADFOX SitesADFOX Sites
ADFOX Sites
 
Pasynkov ADFOX-SPIC-2013 (RTB) - pdf
Pasynkov ADFOX-SPIC-2013 (RTB) - pdfPasynkov ADFOX-SPIC-2013 (RTB) - pdf
Pasynkov ADFOX-SPIC-2013 (RTB) - pdf
 
Инструменты для самостоятельной рекламной монетизации приложений
Инструменты для самостоятельной рекламной монетизации приложений Инструменты для самостоятельной рекламной монетизации приложений
Инструменты для самостоятельной рекламной монетизации приложений
 
Adfox russian rtb_market_2012_overview_en
Adfox russian rtb_market_2012_overview_enAdfox russian rtb_market_2012_overview_en
Adfox russian rtb_market_2012_overview_en
 
Презентация к выступлению Бориса Омельницкого "Эволюция технологий управления...
Презентация к выступлению Бориса Омельницкого "Эволюция технологий управления...Презентация к выступлению Бориса Омельницкого "Эволюция технологий управления...
Презентация к выступлению Бориса Омельницкого "Эволюция технологий управления...
 
Imetrics2012 Модели атрибуции конверсии post-click и post-view
Imetrics2012 Модели атрибуции конверсии post-click и post-viewImetrics2012 Модели атрибуции конверсии post-click и post-view
Imetrics2012 Модели атрибуции конверсии post-click и post-view
 
новые форматы рекламы
новые форматы рекламыновые форматы рекламы
новые форматы рекламы
 
SSP_AdFox
SSP_AdFoxSSP_AdFox
SSP_AdFox
 
AdFox.Adv
AdFox.AdvAdFox.Adv
AdFox.Adv
 
RTB монетизация трафика для издателей: опыт реализации SSP-решения
RTB монетизация трафика для издателей: опыт реализации SSP-решенияRTB монетизация трафика для издателей: опыт реализации SSP-решения
RTB монетизация трафика для издателей: опыт реализации SSP-решения
 
Медийная реклама: индивидуальная коммуникация с пользователем на вашем сайте
Медийная реклама: индивидуальная коммуникация с пользователем на вашем сайтеМедийная реклама: индивидуальная коммуникация с пользователем на вашем сайте
Медийная реклама: индивидуальная коммуникация с пользователем на вашем сайте
 
Вклад креатива в конверсии
Вклад креатива в конверсииВклад креатива в конверсии
Вклад креатива в конверсии
 

Adfox: Russian RTB Market 2012 Overview

  • 1. Российский рынок RTB в 2012 году Февраль, 2013 год
  • 2. Содержание Содержа е ................................................................................................................................................. 2 Введе е ...................................................................................................................................................... 3 Предпо л разв т ю RTB в у лов ях ро ого р а тер ет-ре лам ............................... 5 Пр ц п работ RTB ................................................................................................................................ 6 RTB-р о о ........................................................................................................................................ 9 Уча т р а ...................................................................................................................................... 9 Соб т я 2012 года.................................................................................................................................15 е ламодател ......................................................................................................................................16 Прог оз ц фр .................................................................................................................................17 В вод пер пе т в .............................................................................................................................19 RTB для ре ламодателе ..................................................................................................................19 RTB для площадо .............................................................................................................................19 RTB для аге т тв: ...............................................................................................................................20 RTB для тех олог че х омпа : ...............................................................................................20 Пр ложе е ...............................................................................................................................................21 о RTB в м ре а о ов хр ах Европ США ..................................................................21 С л ....................................................................................................................................................23 о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 2
  • 3. Введение В едав ем ледова амер а о омпа Accordant Media о я б ла азва а од о з тра ам м в о м темпом разв т ем р а RTB в 2012 году. О а вошла в п о тра з «топ-15» RTB-р ов, где тех олог ре лам х о ла -б рж по азал в 4 вартале 2012 года а больш ро т по рав е ю а алог ч м пер одом 2011 года. Это впол е за о омер о, ведь прошл год мож о азвать годом рожде я Real-time Bidding в о , его о цу толь о форм ровала ь э о тема, оторо пред то т аб рать ход в году ачавшем я. Пред тавле обзор дает по ма е те ущего о тоя я ре лам х RTB проду тов в о про леж вает форм рова е р а в тече е 2012 года, объя яет ре ламодателям пец ал там р а меха зм работ тех олог RTB обоз ачает ож даем е эффе т от х в едре я. Создавая его, пец ал т омпа ADFOX пользовал да е з от р т х точ ов, ледова я ро х зарубеж х омпа , м е я э пертов р а, а та же об тве е оце ужде я. В до лов ом переводе а гл ого яз а терм «Real-time Bidding» оз ачает «це ообразова е в реж ме реаль ого време ». Прото ол RTB регул рует автомат з рова ую торговлю ц фров м мед а в ш ро ом пе тре тех олог че х платформ, у тро тв ре лам х проду тов, где лючев м у лов ем являет я ме о це ообразова е в реж ме реаль ого време . о RTB в лючает в ебя в ех гро ов, предо тавляющ х мед а, тех олог ерв , вза моде твующ е по прото олу RTB, реал зуем е в рам ах прото ола ре лам е проду т . В м ре р о RTB оформ л я в амо тоятель ое явле е в 2009 году, огда в эту тех олог ю тал ве т ровать руп е ш е гро глобаль ого р а тер ет- ре лам , в первую очередь, омпа я Google. Тех олог я RTB позволяет урав ять в ех гро ов р а ре лам – ре ламодателе , площад тех че е тем размеще я ре лам , отвечая тере ам аждо торо позволяя получ ть в о ую эффе т в о ть ре лам х ампа . По оце ам ледователь х аге т тв eMarketer IDC, м рово р о RTB ра тет в ред ем а 50-80% в год, пр этом ро т про ход т е толь о за чет от р т я ов х р ов, апр мер, о , Турц л К тая, о за чет увел че я те в о т пользова я тех олог гро ам р а. Глав м пре муще твом тех олог являет я автомат че ое у та овле е праведл во це ре лам ого о та та в ходе езав мого от человече ого фа тора ау ц о а. Та о подход це ообразова ю позволяет у та ов ть бала между тере ам площадо , желающ х получ ть ма маль доход от по аза ре лам , ре ламодателе , желающ х получ ть ма маль эффе т от ре лам х ампа за праведл вую то мо ть. о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 3
  • 4. В о э о тема RTB толь о у пела форм ровать я. В 2012 году в е руп е ш е гро ро ого р а тер ет-ре лам заяв л о запу е об тве х RTB- ерв ов л пользова прото ола RTB для опт м зац размеще я ре лам . В рам ах IAB Russia б ла озда а рабочая группа по RTB, в обра ях оторо пр мают уча т е больш тво уча т ов р а. В 2012 году б л в е е а об ужде е утвержде о ов е та дарт работ RTB-э о тем в о амече шаг по разв т ю р а овме т м у л ям гро ов. В да ом обзоре пр водят я да е, а ал з об т , прог оз в вод . В лучае, е л е у аза о ое, да ая формац я являет я э перт м м е ем оце о э пертов омпа ADFOX. о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 4
  • 5. Предпосылки к развитию RTB в условиях российского рынка интернет- рекламы Тех олог я RTB ачала вое побед ое ше тв е по м ру в США, пере дя чуть позже в Европу до дя в ачале 2012 года до о . Сред о ов х предпо ло появле я тех олог мож о в дел ть: o азв т е тем поведе че ого таргет рова я пр ме е я Big Data o У пеш оп т р а по ово ре лам , где од м з ам х пр вле атель х для ре ламодателя во тв являет я ау ц о ое це ообразова е o Потреб о ть тер ет-площадо в труме те эффе т в ого управле я мо ет зац е о таточ ого траф а o Жела е ре ламодателе получать аче тве ую, уз отаргет рова ую ауд тор ю г б о управлять об тве м ре лам м ампа ям o Стремле е ре ламодателе в ход ть а ов е р ауд тор пр этом меть труме т о троля ад це ообразова ем В тече е 2012 года о запу е RTB в оммерче ую э плуатац ю объяв л цел ряд омпа раз ого ма штаба. На ро р о в ходят запад е гро (Google, Facebook, Crimtan, Criteo), об тве е проду т разрабат вают уча т ме т ого р а (Я де , ADFOX, AdRiver), появляют я ов е омпа , це траль о тех олог е ор е т рова о а прото ол RTB (Between, DataMind). Но а тоящ м тартом для RTB в о та ет 2013 год, огда гро р а умеют е толь о опробовать овую тех олог ю, о пр влечь ее пользова ю руп е ш х ре ламодателе . о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 5
  • 6. Принципы работы RTB RTB (Real-time Bidding) — это тех олог я продаж по уп ре лам х по азов а о ове ау ц о а. RTB-ау ц о проход т в реж ме реаль ого време : по а пользователь загружает веб- тра цу, тема провод т торг за по аз ре лам . Запро а по аз ре лам ра лает я в ем уча т ам ау ц о а. DSP- тем долж за дол е у д определ ть, а оль о це м являет я этот по аз, делать тав у. Побед тель ау ц о а получает право по азать вою ре ламу. Побед тель ау ц о а плат т вторую ма маль ую це у з предложе х. Ау ц о «второ це » хара тере для торгов, в отор х уча т е з ают таво друг друга. См л та ого ау ц о а за лючает я в том, что уча т ам е уж о зл ш е о торож чать пр в тавле таво , поэтому о предлагают во реаль е це . Кажд уча т з ает, что е л о в грает, то точ о заплат т ме ьше, чем предлож л. Поэтому о про то аз вает це у, овпадающую его л ч о оце о лота. Э о тема RTB фу ц о рует по прото олу Open RTB, отор разработа под эг до обще тве о орга зац Interactive Advertising Bureau (IAB). о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 6
  • 7. И точ : OpenRTB API Specification Version 2.1 Участники рынка RTB: DSP (Demand Side Platform) — платформа, оторая позволяет аге т твам ре ламодателям о уще твлять за уп о ла -ре лам а раз х ре лам х б ржах SSP (Sell Side Platform) л Exchange — платформа для владельцев а тов, оторая позволяет автомат з ровать продаж траф а больше зарабат вать а эт х продажах, пользуя ау ц о ое определе е це . ATD (Agency Trading Desk) — це трал зова ая платформа за уп ре лам по разл ч м ре лам м моделям. DMP (Data Management Platform) - платформ управле я да м , отор е позволяют орга зовать, егме т ровать а ал з ровать огром е ма в формац , пр ме яемо для таргет рова я ре лам х ообще , целью до тав ре лам , а более во требова о полез о аждому зр телю в о рет моме т. Ad Networks — ре лам е ет , отор е являют я по ред ам между ре ламодателям здателям . О об рают мед аплощад в ед пул облегчают проце размеще я, пр этом а апл вают э перт зу позволяют подб рать опт маль е вар а т для удовлетворе я про а. Data Brokers — это орга зац ерв , отор е об рают продают формац ю о потреб тель х тере ах пользователе для пов ше я точ о т таргет рова я ре лам х ообще . о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 7
  • 8. Ad Verification & Brand Protection — по т-провер а ре лам защ та бре дов от е орре т о озда х размеще х ре лам х объявле . Ad Servers — тех олог че е омпа , отор е предо тавляют ПО, фра тру туру труме тар для ре ламодателе здателе для управле я опт м зац размеще я ре лам в тера т в х мед а. о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 8
  • 9. RTB-рынок России Участники рынка Профиль: SSP, AdServer ADFOX работает а р е тер ет-ре лам 2005 года. В оябре 2012 года омпа я в шла а р о RTB от р ла для оммерче ого пользова я об тве ую платформу для опт м зац доходов от размеще я ре лам а тер ет-ре ур ах ADFOX SSP. На егод я ADFOX SSP уже прошла тех че ую теграц ю темам «Бегу », DataMind, «Кава га», « етаргетер» «Солове ». Под люче е ре лам х ете DSP о уще твляет я по прото олу IAB Open RTB API Specification V2.0. Профиль: DSP Компа я б ла озда а в 2006 году в Герма . Се ча это од а з ведущ х езав м х европе х омпа , за мающ х я ре ламо а о ове пользователь х да х. В ар е але Adnologies большо пе тр проду тов для тер ет-площадо , аге т тв ре ламодателе . о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 9
  • 10. Профиль: AdServer, Data Supplier С тема управле я тер ет-ре ламо AdRiver ачала вою работу в марте 2001 года егод я являет я од м з л деров ро ого р а тех олог че х реше в обла т о ла -ре лам . AdRiver вход т в группу омпа Internest. В портфель бре дов Internest та же входят оператор еле т в о ре лам «Солове » ба ерообме ая еть RLE. Профиль: DSP Компа я «Бегу » — перв ро ерв о те т о ре лам оплато за результат ау ц о м це ообразова ем. Компа я работает а р е 2002 года. «Бегу » являет я автор зова м ре еллером Google AdWords в о , У ра е Казах та е. Ме яч ая ауд тор я ет «Бегу » о тавляет 27,7 мл . пользователе . «Бегу » тегр рова о ов м SSP, пред тавле м а ро ом р е. Профиль: SSP Between Digital - молодая ро ая тема управле я доход о тью, оторая позволяет а там эффе т в о продавать тер ет-ре ламу помощью тех олог RTB. Объяв ла о оммерче ом запу е в де абре 2012 года, мая работала в те товом реж ме. Профиль: DSP Crimtan — ро оф бр та о омпа Crimson Tangerine, гро а р а мед о тер ет-ре лам . В о отех олог ч ая еть поведе че о ре лам , по трое ая а о ове об тве о платформ . Компа я предо тавляет ре ламодателям возмож о т тер ет-мар ет га пользова ем проф л рова я, егме тац таргет га тер ет-ауд тор опт м зац . о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 10
  • 11. Профиль: DSP Компа я Criteo б ла о ова а в Пар же в 2005 году, е ча поз ц о рует ебя а оператор пер о ал з рова ого ретаргет га. У омпа более 3 т яч л е тов, о ову о тавляют руп е тер ет-р те лер . Сегод я Criteo работает более чем в 30 тра ах по в ему м ру, в том ч ле в о . Профиль: DSP Прое т омпа Tinkoff Digital, озда о Олегом Т ь ов м Goldman Sachs в 2012 году для ве т ц в тер ет. О ачале оммерче о э плуатац б ло заявле о в де абре. Од м з перв х л е тов платформ тала омпа я Yota.Play. Профиль: Retargeting eTargeting - молодая тех олог че ая омпа я, оторая за мает я зуче ем тер ет- ауд тор продаже реше з обла т таргет га ретаргет га. В ар е але омпа труме т для д ам че ого, ло аль ого таргет га ряда друг х. Профиль: RTB Stack Компа я б ла озда а в 1998 году, в о работает де абря 2005 года. Google являет я л д рующе веб- орпорац е а о ов х м ров х р ах. Компа я разв вает RTB 2009 года, а егод я влож ла в разработ у продв же е это тех олог более м лл арда долларов. В о Google предлагает RTB-проду т ачала 2012 года. о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 11
  • 12. Профиль: DSP Invite Media б ла о ова а в 2007 году в США. Компа я владеет у вер аль о платформо для по уп ба ер о ре лам . В 2010 году б ла упле а тер ет- г га том Google. Профиль: DSP о ая тех олог я опт м зац ре лам х бюджетов. Пом мо предо тавле я труме тов для прямо за уп ре лам , таргет рова о по де тв ям поведе ю ауд тор в реаль ом време , предо тавляет л е там вход а б ржу ро ого траф а. Перв м амо тоятель м ерв ом, работающ м а тех олог омпа , являет я « етаргетер». Профиль: DSP «Кава га» — од а з руп е ш х ре лам х ете у ета, работающая а об тве о тех олог че о платформе. Компа я о ова а в 2008 году. Сегод я о а объед яет в ед ое ре лам ое про тра тво более 1000 аче тве х темат че х а тов. У аль ме яч охват ауд тор в о о тавляет 27 мл . челове в возра те 12-54 лет. Профиль: Retargeting Компа я myThings - европе по тавщ пер о ф ц рова о поведе че о ба ер о ре лам . Мо ов оф омпа б л от р т в 2011 году. В 2012 году о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 12
  • 13. «Я де » в брал омпа ю myThings в аче тве первого парт ера по за уп е мед а для работ об тве о RTB-платформо . Профиль: DSP, Retargeting Оператор еле т в о ре лам «Солове » работает а р е 2004 года. Вход т в группу омпа Internest пользует в е ам е передов е разработ в обла т тер ет-ре лам . е лама демо тр рует я в обш р ом мед апро тра тве, в оторое входят от темат че х а тов. Ме яч ая ауд тор я мед апро тра тва «Соловья» до т гает 31 м лл о а пользователе . Профиль: ATD Группа омму ац о х аге т тв VivaKi Russia (до юля 2008 года – Publicis Groupe Media Eurasia) образова а в о це 2005 года. Аге т тва групп пец ал з руют я а мед апла рова , размеще ре лам о алт ге. По ре т гам газет «Коммер а т» отра левого портала AdIndex, VivaKi – руп е шая мед аба говая группа в о . Профиль: ATD Xaxis – од а з руп е ш х в м ре омпа я по за уп е целево ауд тор , предо тавляет у луг более чем 800 ре ламодателям ежегод о запу ает более 300 млрд. ре лам х по азов в ет . Запате това ая DMP омпа ра полагает руп е ше базо у аль х а о м х проф ле потреб теле . В о тябре 2012 года Xaxis от р ла во оф в Мо ве в о таве GroupM Russia. о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 13
  • 14. Профиль: RTB Stack «Я де » - руп е шая ро ая тер ет- омпа я, пр ор тет м аправле ем деятель о т являет я разработ а по ового меха зма. Компа я владеет од о ме о темо по а в ет тер ет-порталом - yandex.ru. О ова а в 1997 году. По да м Liveinternet за о тябрь 2012 года, доля «Я де а» а по овом р е— 60,7%. «Я де » объяв л о запу е об тве о RTB-платформ в марте 2012 года. Се ча RTB- теме «Я де а» уже под люче о е оль о DSP- тем, в том ч ле пр адлежащ е «Я де у» Д ре т тема мед о ре лам . о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 14
  • 15. События 2012 года В я варе 2012 года Ком тет ете обме а IAB в пу т л пец ф ац ю OpenRTB API 2.0, одержащую подроб ое объя е е торгового терфе а в реж ме реаль ого време (RTB), еобход м е элеме т терфе а ре оме дац по его разработ е. В марте 2012 года омпа я «Я де » объяв ла о запу е об тве о RTB-платформ . В аче тве парт еров под люче Я де .Д ре т, тема размеще я мед о ре лам «Я де а» омпа я myThings. Парт ерам в запу е в туп л площад travel.ru, forumhouse.ru, newsru.com klerk.ru. В том же ме яце омпа я ADFOX запу т ла в те товую э плуатац ю SSP-платформу а прото оле OpenRTB. Парт ером по п лот ому запу у в туп л од з руп е ш х ро х тер ет-мед ахолд гов SUP Media, в отор входят ре ур LiveJournal, Gazeta.Ru, Чемп о ат.com друг е. В е тябре 2012 года оц аль ая еть Facebook объяв ла об о о ча те т рова я RTB- тем Facebook Exchange (FBX). Оф ц аль запу о тоял я в ачале де абря 2012 года. Перв м л е том тем тал руп е ш ро ба «Сберба ». В е тябре оц аль ая еть «ВКо та те» объяв ла о запу е о цу года об тве о ретаргет гово платформ . На ачаль ом этапе ре лам е бло от «ВКо та те» а торо х а тах пла рует я тра л ровать толь о для автор зова х в оц аль о ет пользователе . В о це е тября 2012 года омпа я ADFOX перевела RTB- тему в оммерче ую э плуатац ю для во х руп х л е тов. Сегод я ADFOX SSP под люче пять DSP- платформ: «Бегу », DataMind, «Кава га», « етаргетер» «Солове ». В ачале оября 2012 года омпа я Mail.Ru запу т ла в об тве о ре лам о ет «Таргет» фу ц ю ремар ет га, позволяющую определять пользователе , отор е уже по ещал а т, по аз вать м д в дуаль о подобра е ре лам е объявле я. В это же время о запу е об тве о RTB-платформ DataMind объяв ла омпа я Tinkoff Digital. В прое т пла рует я ве т ровать в обще лож о т о оло $5 мл . Перв м л е том платформ тал мед а- ерв Yota Play. В еред е де абря тартовала RTB- тема Between Digital от р т м под люче ем площадо . о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 15
  • 16. Рекламодатели Согла о да м RealTime Trading report 2012q3 от Rubicon Project, в ре т ге м ров х егме тов р а, за упающ х я по RTB, л д руют продавц эле тро гаджетов, ф а ов х у луг, путеше тв автомоб ле . Та же в топе ре т га аход т я ве ь егме т эле тро о оммерц . Advertising Category % Change Change 1. Technology & Computing 2% 2. Personal Finance 16% 3. Travel 21% 4. Shopping 32% 5. Automobile 38% 6. Business 27% +1 7. Arts & Entertainment 31% +1 8. Style & Fashion 10% -2 9. Home & Garden 21% 10. Food & Drink 14% ( ) RealTime Trading report 2012q3, Rubicon Project Безу лов о, эт да е праведл в для США, где RTB у пеш о работает уже е оль о лет. В о а егод я о ов м ре ламодателям , уча твующ м в торгах, являют я руп е ш е пред тав тел e-commerce. Напр мер, од м з перв х л е тов платформ DataMind тала Yota.Play. Пробуют а ебе ве тарь руп е ба : перв м л е том Facebook Exchange в о тал «Сберба ». Не е рет, что DataMind, озда ая Олегом Т ь ов м, в первую очередь луж т целям продв же я ф а ово тру тур «Ба Т ь офф Кред т е С тем ». На р е е ть друг е пр мер того, а даль ов д е ре ламодател е ждут предложе зв е, а ам разрабат вают разв вают RTB-проду т . И пользуя об тве ую платформу для управле я во м размеще ям , о оздают точ допол тель ого дохода, пр вле ая торо х ре ламодателе . о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 16
  • 17. Прогнозы и цифры В вяз о лабо разв то тью р а RTB, о о рет х метр ах, о ова х а да х, получе х оп т м путем, говор ть ра о. Од а о, гро р а зарубеж е аге т тва дают е отор е прог оз разв т я р а RTB в о . По оце е э пертов, лающ х я а eMarketer, 2015 году р о RTB в о до т г ет 720 м лл о ов долларов о тав т 18% в его ро ого р а тер ет- ре лам , оце е ого а ал т ам в 4 м лл арда долларов. Да ая оце а дол RTB в з вает ом е я в вяз тем, что р о RTB в о ф а ово о то т я л шь в 2013 году, а ве ь р о тер ет-ре лам в 2012 году учетом оце АЭК В ше Ш ол Э о ом , о тав т 1,8 м лл арда долларов, з отор х а RTB пр ход т я чтож о малая ча ть. И ледовател з iTech в дв гают во прог оз д ам дол RTB-продаж от объема продаваемо мед о ре лам в о по рав е ю о тра ам Европ : И точ : Прог оз iTech, да е Econsultancy (2011), IDC (2011) По прог озам больш тва ро х э пертов, в 2013 году RTB может за ять о оло 5% р а д пле о ре лам . В об ужде ях в аче тве прог оза а 2013 год звучат ц фр 50 м лл о ов долларов. По ловам уча т ов р а, м уже обращают я руп е бре д , отор е уже за лад вают в бюджет работу RTB. О ов о проблемо , оторо по а тал вают я гро р а RTB в о , — это ехват а да х о потреб тель х тере ах пользователе , что огра ч вает возмож о т пер о аль ого таргет га. В о , в отл ч е от США, ет р а по тав та х да х от треть х торо (third party data). Поэтому аждая омпа я за мает я о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 17
  • 18. бором об тве х да х (first party data) ме о х пользует для реал зац , апр мер, меха ретаргет га. Пр этом учетом м оже тва а трое таргет га еобход м до таточ объем траф а, в тавляемого а продажу. В прот в ом лучае по упател могут про то е а т пользователе , отвечающ х в ем параметрам. Чем более а т в о площад будут продавать во траф через RTB, тем больше вероят о т , что х ауд тор я будет во требова а, а ре ламодател получат ож даем эффе т от ампа . Впол е за о омер о, что перв м у пехам а р е RTB могут похва тать я руп е гро , пред тавляющ е обо RTB Stack, в первую очередь, Google. Од а о, у х е ть во лож о т . В первую очередь, за чет большого ч ла по упателе об тве о за уп через AdSense, в утре ау ц о «перегревает я». Име о поэтому р о за тере ова в от ут тв мо опол а RTB-тех олог уча т е в торгах большого ол че тва гро ов. Дра верам ро та р а RTB в о та ут ро т з аче я прозрач о т в меха зме упл -продаж ре лам х ме т, у оверше твова е труме тов , что емаловаж о, ро т популяр о т тех олог за чет ее праведл вого разделе я доходов между тер ет-площад ам . Глав м фа торам у пеха RTB-платформ та ет ол че тво под люче х SSP DSP парт еров, точеч таргет г а по оц о-демограф че м, та по э о ом че - поведе че м фа торам, прозрач о ть эффе т в о ть работ тем . о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 18
  • 19. Выводы и перспективы RTB поза м твовала лучш е черт о те т о ре лам , та е а ау ц о ое це ообразова е пер о аль ое таргет рова е. Ау ц о ое це ообразова е оздает праведл вую о уре т ую реду, а таргет рова е по по овому запро у лючев м ловам заме л цел пе тр оц о-поведе че х тех олог . Пр этом уще тве о ра ш р л я пе тр форматов возде тв я а ауд тор ю. азв т е тех олог RTB в о полож тель о ажет я а работе в ех его уча т ов: ре ламодателе , площадо тех че х омпа -по ред ов. RTB для рекламодателей o е ламодател за чет RTB-ау ц о а получают уз о таргет рова ую ауд тор ю, гара т рова о оответ твующую зада м параметрам. В лучае работ по хеме RTB е пр дет я предполагать, что а в бра о площад е большо доле вероят о т ре ламу ув дят подходящ е пользовател , тема про лед т за тем, чтоб ба ер по аз вал я толь о целево ауд тор . o Это впол е лог ч о ведет увел че ю о вер эффе т в о т ре лам х ампа . И пользова е пользователь х да х, ретаргет га друг х тех че х возмож о те пр вод т аче тве ому зме е ю реа ц ауд тор а ре лам е ообще я. o Наблюдать за результатам ре лам о ампа орре т ровать ее ход ре ламодатель может в реж ме реаль ого време . Это позволяет г б о подход ть о тролю ад об тве м по азам ре лам . o До туп популяр м тер ет-площад ам получат ебольш е ре ламодател , отор е ра ьше е мел возмож о т размещать я а х. За чет под люче я продаж о таточ ого траф а через RTB-ау ц о площад делят я вое ауд тор е больш м ч лом за тере ова х по упателе . RTB для площадок o RTB та ет хорош м допол е ем о ов ому, прямому а алу продаж ре лам . Не пере тавая продавать па ет е предложе я руп м по упателям, здател могут зарабат вать больше, реал зуя во о таточ траф . Эффе т в о управлять продажам о таточ ого траф а без пр ме е я тех олог RTB фа т че евозмож о. о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 19
  • 20. o Кажд ре лам по аз через ау ц о продает я е по ф рова о це е, а по ма маль о предложе о . RTB позволяет уще тве о пов ть це о ть ауд тор а та. Теперь е площад щут по упателе траф а, а ре ламодател торгуют я за право по азать вою ре ламу. Площад а же у та авл вает м маль ую це у по аза. o Пр этом р м маль – терфе SSP-платформ предполагает о троль ад тем, то размещает я а площад е, позволяет бло ровать ежелатель е атегор ре ламодателе л о рет х по упателе траф а. o Тех олог я RTB позволяет збежать в плат допол тель х ом о х торгов м по ред ам. o Каче тве е тех олог таргет га позволят демо тр ровать ре ламу толь о подходяще ауд тор тем ам м пов ть о вер ю, по азател эффе т в о т тере ре ламодателе площад е. RTB для агентств: o В люче е в во ар е ал проду тов, о ова х а тех олог RTB, позволяет о аз вать ре ламодателям у аль е у луг , вяза е о пец аль м це ар ям , д ам че м реат вом, landing-page. Аге т тва та овят я о телем э перт з уще тве о ра ш ряют во возмож о т . RTB для технологических компаний: o Воз ове е р а RTB оздает для тех олог че х омпа овую о уре т ую реду. Чтоб RTB-э о тема фу ц о ровала разв вала ь, еобход м меха зм для а ал за алгор тмов поведе я пользователе . Новое д ха е получат омпа , за мающ е я озда ем труме тов ретаргет га, поведе че х воро о меж х тех олог . o Появляет я ов р о ц в л зова о торговл да м . На этот р о может в т любая омпа я, в лючая тер ет-площад ерв . В лучае за тере ова о т в ех уча т ов р а RTB в о м можем аблюдать темп его разв т я, рав м е темпам запад х тра . о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 20
  • 21. Приложение Рынок RTB в мире и на основных рынках Европы и США Тех олог я Real-Time Bidding получ ла путев у в ж з ь благодаря поддерж е омпа Google, оторая, ач ая 2009 года, влож ла в разработ у продв же е это тех олог более м лл арда долларов. Ко еч о, чет ре года азад RTB б ла молодо тех олог е , дале о е в е омпа вер л в ее пер пе т в о ть. Дело в том, что в фере тер ет-ре лам б ло м оже тво пр меров, огда ов е, азало ь б , прор в е тех олог о аз вал ь про то раздут м формац о м пуз рем. О получал ш ро ую поддерж у э пертов, о е пр ж вал ь а р е во м огом благодаря тому, что в х е вер л ре ламодател . Благодаря увере ому тарту Google в тех олог ю, пу ть е разу, повер л руп е ре ламодател . азработ пр обрете о Google омпа Admeld легл в о ову тех олог че о ов , уже через год а эту модель перешл более 78% площадо 17% ре ламодателе парт ер о ет Google. Не уд в тель о, что ме о тер ет- г га т за мает егод я а большую долю а р е RTB Време ем ра цвета RTB тал ме о 2012 год. Доход р а в ро л 0,99 до 1,9 м лл арда долларов, а ред по азатель CPM до т г 3,17 доллара. По оце ам ледователь х аге т тв IDC eMarketer, доля RTB в общем р е тер ет-ре лам в 2012 году до т гла 20%. И ледователь ая омпа я IDC оце вает р о RTB а более опт м т ч о. По ее прог озу, ред егодово ро т р а RTB о тав т более 50%, что, по х да м, позволяет оце ть ро т р а 1,4 м лл арда долларов в 2011 году до 13,9 м лл арда долларов в 2016 году. Не ме ее опт м т ч оце ледователе з Forrester Research, по х прог озу, ред яя це а за т ячу по азов ре лам ого матер ала в етях пользова ем RTB в ра тет 3,17 доллара в 2012 году до 6,64 доллара в 2017 году. В том же году, по оце е а ал т ов з Parks Associates, доля RTB во в ем р е о ла - ре лам о тав т 50%. ез ро т популяр о т RTB а амер а ом р е о ла -ре лам объя яет я е толь о в о о разв то тью р а а та ового, о определе м о обе о тям амер а ого за о одатель тва воеобраз ого от оше я пользователь м да м. Не е рет, что ме о благодаря оче ь точ ому таргет гу в вое время «в трел ла» тема Google AdWords, о ам таргет г тал возмож м л шь по ле долгого рупулез ого бора да х о пользователях Google. В США в юр д че ом о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 21
  • 22. поле е ть гораздо больше ме та для ма евра пользова я пользователь х да х, чем в Европе. Л дер тво США а р е RTB-ре лам объя яет я еще тем, что это тех олог е за тере овал ь руп е ац о аль е омпа . По оце е омпа Rubicon, руп е ш м ре ламодателям а р е RTB тал оператор AT&T, Sprint Nextel, Verizon, авто о цер Toyota, Chrysler, Ford, ав а омпа Southwest Airlines, Airtram Airlines, а та же ба ов ая платеж ая тема American Express тра ац о аль ая орпорац я Unilever. И ая арт а аблюдает я в Европе. Напр мер, во Фра ц , по да м омпа Rubicon, руп е ш м RTB-ре ламодателям тал тер ет-магаз Zalando, Price Minister, La Redoute, 3 Suisses, оператор Orange, Bouyges Telecom, Vivendi, ф а ов е омпа Buyster, Western Union, а та же фра цуз а алог «Газпрома» - омпа я Gaz of France. В Вел обр та руп е ш е ре ламодател – пред тав тел теле омму ац о ого е тора про звод тел автомоб ле . На больш ро т ра ходов ре ламодателе США аблюдает я в атегор ях «Автомоб л », « абота арьера», «Образова е», «Го удар тве е оц аль е у луг ». В Европе, апрот в, больше в его ра тут ра ход а ре лам товаров ерв ов, вяза х домаш м ж вот м , здоровьем, едв ж мо тью, рел г е едо . По м е ю м ог х пред тав теле р а, 2012 год, тал важ е ше вехо в разв т RTB. Име о в этом году тех олог ю RTB взял а вооруже е руп е ш е ре ламодател , за тере ова е в между арод ом охвате ауд тор , автор тет е ре лам е площад , убед вш е я в том, что ме о RTB позволяет а более эффе т в о пользовать ре лам е мощ о т во х тер ет-ре ур ов. Это под репляет я оце о э пертов з eMarketer, отор е отмечают по ледователь таб ль ро т дол RTB в общем р е о ла -ре лам , по х да м доля RTB в ро ла 4% в 2010 году до 8% в 2011 13% в 2012 годах. Более того, 2016 году, по х оце е, RTB за мет 28% р а о ла -ре лам . В ушедшем году тех олог я RTB получ ла пр з а е а р ах Север о Амер Европ , в бл жа ш е е оль о лет эта тех олог я может рад аль о зме ть р о о ла -ре лам по в ему м ру. Глав м рег о ам для э па являют я тра Б ИК, в отор х о редоточе а большая ча ть тер ет-пользователе пла ет , о р о о ла -ре лам в х л шь в ачале воего пут . Од а о темп ро та р а тра Б ИК позволяет в раз ть здоров опт м зм от о тель о пер пе т в RTB в эт х рег о ах. о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 22
  • 23. Ссылки OpenRTB API Specification Version 2.1, 2012, IAB Real-Time Bidding in the United States and Western Europe, 2010–2015, 2012, IDC Rubicon Project Marketplace Report – Q3 2012, 2012, Rubicon Project Real-Time Bidding Poised to Make Up Quarter of All Display Spending, 2012, eMarketer.com RTB Insight: Trading Desk — революц я в управле мед о ре ламо , 2013, Cossa Google Integrates Admeld Into DoubleClick AdX, Preps ‘Unified’ Publisher Solution, 2012, Adexchanger.com Global RTB Ad Impression Growth Continued to Slow in Q4, 2013, Marketingcharts.com Что за революц я грядет а ре лам ом р е что та ое RTB, 2012, Firma.ru Why RTB is a game-changer for digital ads, 2011, Marketingweek.co.uk RTB Hits The Mainstream, 2011, Forrester Research, Inc. о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 23
  • 24. о р о RTB в 2012 году Мо ва, ул. Артюх о , 6 Б, оф 508 Тел. (495) 661 76 77 Email: info@adfox.ru www.adfox.ru По в ем вопро ам, вяза м обзором, в можете обрат ть я Вере Х теево , vera@adfox.ru v.1.6 о р о RTB в 2012 году, ©ADFOX, 2013 24