1. Новые форматы рекламы
нестандарты и метрики для оценки
их эффективности

2. Медийная реклама
каких форматов она бывает?
Верхний баннер, например,
«перетяжка»
Фон страницы - background
Средний баннер,
например 300*250
Текст
Нижний баннер,
например 600*90

3. Обычный Flash
• Являются более эффективным средством
рекламы, чем обычные графические баннеры
• На площадке одного размера в ротации могут
находиться разноразмерные баннеры
• Основная метрика: CTR (англ. click-through rate)
— показатель кликабельности. Определяется как
отношение числа кликов на баннер к числу его
показов, измеряется в процентах

4. Flash
из нескольких частей
• Баннер, который подгружает дополнительные части при
взаимодействии с ним пользователя
• Используется, когда креатив невозможно уместить в один
flash-ролик или надо вписаться в ТТ площадки

5. Flash
с несколькими кнопками перехода
• Пользователь направляется на разные страницы
рекламируемого сайта в зависимости от нажатой кнопки в
баннере
• Помимо общего количества переходов, осуществляется
подсчет по каждой кнопке отдельно

6. Flash
MULTIBANNER
• MultiBanner позволяет на одном рекламном месте поочередно
показывать несколько flash-роликов без перезагрузки страницы
• В ротации может одновременно участвовать от 2-х до 6 компонентов

7. Flash
3D Banner
• Пример интеграции 3D технологий с контентом сайта

8. RICH MEDIA
• Дословно переводится с английского языка как
«богатое» или «обогащенное» средство
• В качестве достоинства rich media обычно отмечают,
что с его помощью рекламу можно сделать более
занимательной и интерактивной. Однако такая
реклама более сложна в изготовлении, чем, скажем,
анимированная картинка или обычный Flash
• Rich media — активная и агрессивная реклама,
поэтому при её использовании особенно важно
соблюдать меру, чтобы оставить у пользователей
положительное впечатление

9. RICH MEDIA
Какие они бывают?
• Классический rich media
(с неактивным “крестиком” :)
• Screenglide/Expandable баннеры
• Fullscreen
• Поплавки (с расхлопом или без)
• Sidekick
• Индивидуальные решения (expansion
wallpaper, bottomline и.т.д.)

10. RICH MEDIA
Screenglide Expandable
• Интерактивный баннер, расхлопывающийся
в зависимости от действий пользователя
(клик, наведение и т.д.), со сдвигом контента
или поверх его
• Другие названия данного типа баннера:
Мультипанельные баннеры, MPU, FlyScreen,
OverLay
• Подсчет порядка 20 разных событий внутри
баннера, для “оценки вовлеченности”

11. RICH MEDIA
Screenglide Expandable

12. RICH MEDIA
Screenglide Expandable

13. RICH MEDIA
Fullscreen (прозрачный)
• Не перекрывает контент сайта

14. RICH MEDIA
Cover Banner
• Показывается над контентом сайта некоторое
время, после чего закрывается автоматически
или по нажатию на X

15. RICH MEDIA
Sticker
• Добавление стикера в закладки, позволит открыть
баннер на любом портале в интернете

16. RICH MEDIA
Sticker
• Идеальная реализация для кредитных калькуляторов
• Работа с аудиторией за пределами своего сайта

17. RICH MEDIA
Баннер «карма-метр» для Eclipse
• Интегрирован с контентом сайта, в зависимости от
выбранных в баннере параметров, показываются
мероприятия, куда собирается идти больше всего девушек

18. Брендирование
синхронизированные баннеры
• Сочетание перетяжки и бэкграунда, позволит
брендировать любую страницу сайта, без создания
отдельных страничек “спецразделов”

19. Брендирование
сессионные кампании
• Сессия по времени
• Сессия на одной странице (на картинке)

20. Брендирование
видео на подложке
• Изначально на странице видны края поля с видео, при наведении
курсора на эти поля, видео раскрывается до полного размера и
включается звук

21. Брендирование
BackOver
• Обычный flash, при наведении на который включается
брендирование боковых полей сайта

22. Брендирование
BackOver
• Привлекает пользователя к Вашей рекламе при “случайном
наведении” на баннер

23. Реклама в видеоконтенте
VAST 2.0
• «Pre-roll» – рекламный ролик показывается перед просмотром
запрашиваемого видео
* Синхронизация pre-roll рекламы с обычным flash на странице,
достигается использованием сессионных кампаний

24. Реклама в видеоконтенте
VAST 2.0
• Подсчет 20 событий
– Начало просмотра (start)
– Ролик выбран (creativeView)
– Ролик загружен (impression)
– Первая четверть просмотра (firstQuartile)
– Середина просмотра (midpoint)
– Третья четверть просмотра (thirdQuartile)
– Полный просмотр (complete)
– Выключить звук (mute)
– Включить звук (unmute)
– Пауза (pause)
– Просмотр сначала (rewind)
– Продолжение просмотра (resume)
– Переход в полный экран (fullscreen)
– Развернуть (expand)
– Свернуть (collapse)
– Перейти к следующему ролику (acceptInvitation)
– Клик по кнопке «закрыть» (close)
– Клик по плашке «пропустить рекламу» (skipAd)
– Клик по плашке «Перейти на сайт рекламодателя» (addClick)
– Ошибка (Error)

25. Реклама в видеоконтенте
VAST 2.0
• «pause-roll» показывается в момент остановки видео,
может быть как графической, так текстовой и видео
• «mid-roll» реклама, которая автоматически вызывается в
какой либо момент видео, подходит для такого контента
как: сериалы, фильмы, долгие видео-ролики
• «post-roll» реклама, показывающаяся уже после просмотра
видео на сайте

26. Реклама в видеоконтенте
VAST 2.0
• «overlay» поверх видео показывается реклама, обычно
текстовая или графическая

27. AD SELECTOR
• Пользователь сам выбирает ролик, который он должен будет
просмотреть для доступа к видеоконтенту сайта

28. Больше примеров на нашем канале
http://www.youtube.com/user/adfoxru
и галерее форматов
http://specs.adfox.ru

29. Наши клиенты

30. Специально для конференции
«Деловой Интернет»
Аринченко Юрий
Product Director @ ADFOX
Москва - Минск 2012