Если вы используете медийную рекламу, то благодаря информации от паблишера наверняка знаете, сколько было переходов на ваш сайт по клику. Но знаете ли вы о конверсиях по этим переходам? А какая часть аудитории, которой на глаза попалась эта реклама в итоге посетила ваш сайт и совершила покупку?
На вебинаре мы не только разобрались с этим вопросами, но и показали, как проводить post-view анализ и строить удобные отчеты для оценки эффективности медийной рекламы.
Посмотреть запись вебинара вы можете по ссылке https://www.owox.com/c/438
Если вы используете медийную рекламу, то благодаря информации от паблишера наверняка знаете, сколько было переходов на ваш сайт по клику. Но знаете ли вы о конверсиях по этим переходам? А какая часть аудитории, которой на глаза попалась эта реклама в итоге посетила ваш сайт и совершила покупку?
На вебинаре мы не только разобрались с этим вопросами, но и показали, как проводить post-view анализ и строить удобные отчеты для оценки эффективности медийной рекламы.
Посмотреть запись вебинара вы можете по ссылке https://www.owox.com/c/438
Неделя Байнета 2017. Антон Богатушин: "Как использовать для продвижения бизне...Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Digital Marketing part.2, 6 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации об Антоне Богатушине и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
Узнавайте актуальную информацию о конференции на странице Недели Байнета в Facebook https://www.facebook.com/BynetWeek/
Базовыние инструменты SMM для HoReCa
Даша Шигаева, стратег Smartica/Skykillers
Для мастер-класса “Интернет-кухня: как привести клиента из интернета в ресторан” №4
Неделя Байнета 2017. Антон Богатушин: "Как использовать для продвижения бизне...Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Digital Marketing part.2, 6 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации об Антоне Богатушине и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
Узнавайте актуальную информацию о конференции на странице Недели Байнета в Facebook https://www.facebook.com/BynetWeek/
Базовыние инструменты SMM для HoReCa
Даша Шигаева, стратег Smartica/Skykillers
Для мастер-класса “Интернет-кухня: как привести клиента из интернета в ресторан” №4
ADFOX Sites is a powerful system of managing ads on sites, which is very easy to be used right from the start just now and which gives practically unlimited opportunities in future
Сколько на самом деле приносит ретаргетинг (результаты эксперимента, проведен...Segmento
Презентация к выступлению на конференции "Электронная торговля 2014"
Поскольку в кампании по ретаргетингу попадает аудитория уже посещавшая сайт, могут возникнуть сомнения в том, произошла ли конверсия благодаря рекламе, или воздействия непосредственно сайта было бы достаточно. Аналитики Segmento провели эксперимент по измерению влияния показа баннеров на вероятность конверсии. В результате эксперимента был определен показатель конверсий, которые клиенты получили благодаря ретаргетингу. Для различных сегментов он составляет от 30% до 70%.
Основные выводы из эксперимента:
1. Показы имеют значение
2. До 60% эффективности дисплейных платформ - в показах, а не в ластклике
3. Без измерений и кейсов “медийный эффект ретаргетинга” - просто продающий trick
4. Нужно учитывать postview конверсию в определении целевого CPO для каналов
5. Предиктивные технологии позволяют это учесть и проводить эксперименты на лету
ADFOX Nets lets create advertising products on the base of several sites, using maximum opportunities of targeting, collecting statistics and automatizing the process of placement
The company ADFOX represents the analytical review «the Russian market of RTB in the 1st half of 2013». His purpose is to show the dynamics of the development of the young, but rapidly growing market of the Real-time Bidding in Russia. The study is published every six months and relies on its own company data ADFOX, foreign studies and surveys, media materials, as well as the comments and opinions of participants of the Russian market.
ADFOX presents an overview of the Russian RTB market in 2012. It gives information about the current state of advertising RTB products in Russia and follows the formation of the market in 2012. Also, in our review, we give definitions of key terms and profiles of the Russian market members.
ADFOX представляет третий регулярный «Обзор рынка RTB в России», в котором подводит итоги развития сегмента programmatic закупок рекламы в нашей стране в 2013 году. В первом полугодии 2013 года российский рынок Real-time Bidding составил 0,4 млрд рублей, а во втором полугодии объем продаж инвентаря через RTB вдвое превысил показатели первого. Сегодня средневзвешенная оценка рынка RTB в России по итогам 2013 года – 1,2 млрд рублей. Это 6% от общего объема рынка медийной рекламы, который, по оценке АКАР, в 2013 году достиг отметки 20,1 млрд рублей.
Компания ADFOX представляет аналитический обзор «Российский рынок RTB в 1 половине 2013 года». Его цель – показать динамику развития молодого, но быстрорастущего рынка Real-time Bidding в России. Исследование выходит раз в полгода и опирается на собственные данные компании ADFOX, зарубежные исследования и обзоры, материалы СМИ, а также комментарии и мнения участников российского рынка.
По оценкам экспертов, по итогам прошедшего полугодия рынок RTB в России перешагнул через отметку в 0,4 миллиарда рублей, и с каждым кварталом демонстрирует уверенный рост. В конце прошлого года, обсуждая прогнозы развития рынка RTB в России на 2013 год, эксперты сошлись на средневзвешенной оценке в 50 миллионов долларов. Сейчас в прогнозах звучат цифры от 2 до 5% от объема рынка медийной рекламы по итогам 2013 года, а уже в 2014 году рынок RTB достигнет планки в 10%.
AdFox анонсировал первую в России платформу для автоматизации продаж рекламы на сайтах. Платформа предназначена, на начальном этапе, для крупных носителей контента — веб-издателей (сайтов-сми, сайтов-агрегаторов новостной и развлекательной информации, etc). Но по сути любой сайт, продающий на себе рекламу, сможет воспользоваться данным продуктом.
Новый сервис AdFox позволит всем таким сайтам автоматизировать работу по продаже трафика на своих проектах, используя технологии ставок в реальном времени — Real Time Biding (RTB).
Исполнительный директор AdFox Никита Пасынков впервые рассказал о проекте 22 марта на конференции интернет-маркетологов E-target. Продукты такого типа, сказал он, известны на Западе как Sell-Side Platform (SSP), но в России подобных нет. Тем не менее, российский рынок растёт очень быстро и сайты — издатели контента сталкиваются с теми же проблемами, что и их западные коллеги. AdFox SSP призван решить эти проблемы максимально удобным способом.
При показе рекламы сервис одновременно отправляет запросы потенциальным покупателям (например, рекламным сетям, с которыми уже работает издатель), получает в ответ ставки каждого и выбирает лучшее предложение.
Решение полностью интегрировано с AdFox.Sites и позволяет в режиме реального времени сравнивать ставки покупателей с собственными кампаниями (прямыми продажами рекламы) издателя, обеспечивая максимальный доход с каждого возможного показа.
Сейчас продукт находится в режиме закрытого бета-тестирования. В тестировании участвуют несколько сетей и сервисы, работающие с рекламой на стороне покупателя (DSP - demand side platform) и поддерживающие технологию Real Time Biding (RTB).
Методики и технологии оценки конверсии интерактивной рекламы (www.Adfox.ru)RTBetter
AdFox лидер среди систем управления рекламой и анализа он-лайн рекламы по темпам развития. AdFox предоставляет удобные и мощные технологии управления интернет-рекламой для всех, кто с ней работает:
для сайтов и рекламодателей, рекламных агентств и сетей.
ADFOX Adv is a technological solution for in-depth independent analysis of advertisement campaigns in the Internet and real time control over the course of all the placements
Ежегодно в отрасли интернет рекламы появляется что-то новое. Внедряются новые метрики, применяются новые технологии, появляются интересные решения на стыке отраслей. Наша презентация - ретроспективная оценка развития технологий управления интернет рекламой в России со взглядом в будущее. Мы расскажем о том, как эволюционировали метрики интернет рекламы и как это повлияло на развитие технологий. Второй фактор развития - стремительное увеличение бюджетов в отрасли - так же оказало влияние на развитие технологий и заставила adserver-а трансформироваться под изменяющие потребности рекламодателей и агентств. В завершении мы рассмотрим 3 тренда развития: - внедрение нового стандарта IAB 3MS - внедрения метрик по оценке многоканальных последовательностей и моделей атрибуции - синергию интернет рекламы и других медиа.
Мы очень любим делать реалистичные и полезные проекты в соцсетях — группы-представительства, продающие таргетированные кампании. Кроме того, мы всегда боремся за измеряемость и прозрачность результатов своей работы. Поэтому мы рассказали слушателям курсов «Горящие головы» о SMM с точки зрения прикладных бизнес-задач.
Секреты работы с аналитикой и статистикой рекламных кампанийUpSale
Программа вебинара:
1. Аналитика интернет-рекламы. Ключевые показатели эффективности.
2. Способы анализа рекламных инструментов.
3. Стратегическое планирование рекламных активностей.
4. Google Analytics для маркетолога и руководителя.
5. Итоговые и промежуточные цели рекламы. Как их измерять?
www.upsale.ru
Секреты работы с аналитикой и статистикой рекламных кампанийМария Кравчук
Насколько эффективны инструменты аналитики для рекламодателя?
Как пользоваться теми или иными методами анализа?
Какие факторы являются ключевыми в рекламной кампании?
ADFOX знает, что сегодня важно для крупных издателей и рекламодателей. Различные устройства, различные каналы продаж, множество таргетингов, качественные и количественные оценки привлекаемой аудитории, использование своих и сторонних данных и многое другое. Как упорядочить все это? Конечно, при помощи технологий.
Взгляд на RTB со стороны площадок. Цифры и факты (ADFOX, eTarget-2013)ADFOX
Презентация к выступлению Никиты Пасынкова, исполнительного директора ADFOX, в дискуссионной панели "Новые технологии в рекламе - RTB" на конференции eTarget 2013
2. С 2005 года создаем технологии для управления и
анализа интернет-рекламы, которые используются на
крупнейшими площадками, агентствами, сетями, в том
числе:
+ многие
3. Атрибуция конверсий:
Post-click атрибуция
1) Увидел
2) Кликнул
3) Купил
4) Источник конверсии
– баннер на яндексе.
4. Атрибуция конверсий:
Post-view атрибуция
1) Увидел, запомнил
2) Ушел
3) Вспомнил
4) Нашел
5) Купил
6) Источник конверсии? Баннер +
PR. Для post-click модели атрибуции
– прямой заход на сайт.
5. Инструменты анализа и модели атрибуции
Веб-аналитика Post-click
Системы управления
Post-click + Post-view
рекламой
7. Время от клика до совершенного действия на
сайте (zoom in)
Количество действий
1 час
Секунд после клика
8. Время от просмотра до post-view конверсии
Количество действий
Секунд после просмотра
9. Как модель атрибуции влияет на оценку вклада
площадок в общий результат кампании
050%
045%
040%
035%
030%
025%
020%
015%
Процент postview конверсий
010%
005% Процент post- click конверсий
000%
10. Как модель атрибуции влияет на оценку вклада
площадок в общий результат кампании
Post-click атрибуция Post-click + post-view атрибуция
Развлечения Развлечения
Журнал 1 Журнал 1
Журнал 2 Журнал 2
Новостной сайт 1 Новостной сайт 1
Тематический проект Тематический проект
Почтовый сервис Почтовый сервис
Новостной сайт 2 Новостной сайт 2
Социальная сеть Социальная сеть
Наибольшее изменение с точки зрения вклада
площадки в конверсии
11. Доли post-view и post-click конверсий
• Доля post-view: большой разброс от 5% до 50%
• Зависит от множества факторов, в том числе: охват по
кампании, доли крупных визуальных
форматов, известности бренда etc.
12. Доли post-view и post-click конверсий
Пример.
Отрасль: недвижимость, проводятся кампании нескольких
жилых комплексов.
ЖК «А»: май-июль.
ЖК «Б»: август.
Люди, видевшие кампанию ЖК «Б», но не кликавшие по
ней, затем приходили на сайт рекламодателя в поисках
информации о ЖК «А».
13. Доли post-view и post-click конверсий
Пример.
Post-view Post-view
Post-click Post-click
Действия по ЖК «А» Действия по ЖК «Б»
• Доля post-view конверсий, касающихся ЖК «А» составила 91%
по кампании ЖК «Б»
• Доля post-click конверсий, касающихся ЖК «Б» составила 60%
14. О роли multitouch атрибуции
• В большинстве рекламных кампаний пересечения
аудиторий между сайтами, на которых проходит
размещение, составляет менее 2%
• Как следствие – низкое значение multitouch атрибуции в
рамках одного канала (например, медийной рекламы)
• Имеет смысл сравнивать различные каналы
коммуникации для оценки взаимного влияния.
15. Итого
• Для полноты анализа вклада рекламных площадок в
конверсии необходимо анализировать не только post-
click, но и post-view активность пользователей
• Это дает более взвешенную оценку вклада каждой из
площадок в результаты кампании
• И оценку кросс-влияния нескольких кампаний.