Как вернуть своего посетителя - система Ретаргетинга/ремаркетинга (Наталья Немченко, Branch Marketing)ретаргетинг ремаркетинг1

Как вернуть своего
посетителя - система
Ретаргетинга/ремаркетинга
www.branchmarketing.ru 2015 год

Что такое ретаргетинг/
ремаркетинг
Ретаргетинг,
поведенческий
ретаргетинг,
возвратный
ретаргетинг
(англ.
retargeting
—
перенацеливание)
—
это
рекламный
механизм,
посредством
которого
онлайн-‐реклама
направляется
тем
пользователям,
которые
уже
просмотрели
рекламируемый
продукт,
посетив
сайт
рекламодателя.
!
Также
эту
технологию
называют
термином
ремаркетинг.

Что такое ретаргетинг/
ремаркетинг
Зачем?
• 98%
посетителей
сайта
при
первом
посещении
уходят
с
него
без
конверсии
• Необходимо
несколько
упоминаний
бренда
до
совершения
первой
покупки

Как это работает
Пользователь
идет
на
Ваш
сайт

При
помощи
cookies
пользователь
заносится
в
специальный
список

Уйдя,
ничего
не
купив,
идет
на
другие
сайты

Увидев
Вашу
рекламу,
возвращается
на
Ваш
сайт

Как и где ретаргетинг работает
• Google
• Яндекс
• Социальные
сети

Ремаркетинг в сети Google
Схема
работы:
!
9
1.
Создается
аккаунт
в
системе
Google
Adwords
2.
Настраивается
сбор
аудитории
и
внедряется
код
для
сбора
в
сайт
3.
В
системе
Google
Adwards
копится
аудитория
4.
Подготавливаются
рекламные
баннеры
5.
Настраивается
показ
баннера
на
страницы
сайта

Сегментация
аудитории:
• По
действию
(написал
в
форму
обратной
связи,
рассчитал
заявку
и
т.п.)
• По
интересу
(посмотрел
тот
или
иной
товар,
зашел
на
интересующий
товар,
просмотрел
спец.
предложение
• По
источнику
входа
(с
сайта
партнера,
с
лидогенератора)
• По
цене
(интерес
к
предложениям
определенного
ценового
сегмента)

Охват
и
глубина:
Возможность
настройки
частоты
показа
объявлений
и
выборка
ресурсов
—
площадок
для
размещения
рекламы.
!
более
2
миллионов
сайтов
и
мобильных
приложений
входит
в
состав
контекстно-‐
медийной
сети
Google

Брендинг:
• Эффект
присутствия
• Обращение
по
интересам
пользователя
• Баннерные
размещения
на
дорогостоящих
порталах
с
помощью
ретаргетинга

13

14
Как
собрать
cookie?
!
• собственный
сайт
• партнерские
сайты
• размещение
вашего
баннера
в
партнерских
аккаунтах

15
Пример:

Ретаргетинг в сети 9
Яндекс.Директ
• Для
настройки
условий
в
Директе
используется
счетчик
Яндекс.Метрики.
• Выбор
аудитории
производится
по
указанным
в
счетчике
целям.
Цели
определяются
исходя
из
задачи,
которую
необходимо
решить.
• Внутри
каждой
группы
может
быть
одна
или
несколько
целей.
Также
можно
задать
разные
варианты
их
использования
—
«Выполнены
все
цели»,
«Выполнена
хотя
бы
одна
из
целей»
или
«Не
выполнена
ни
одна
из
целей».
• Для
каждой
цели
также
можно
задать
период
от
1
до
30
суток
—
для
показа
объявления
будет
отбираться
группа
пользователей,
выполнивших
указанную
цель
именно
за
этот
период.
16

Ретаргетинг в сети 9
17
Пример:

В чем различие ретаргетинга в 9
Google и Яндекс.Директ:
настройки
осуществляются
только
по
целям
из
Метрики,
Google
определяет
показы
на
уровне
различных
URL
сайта,
для
которых
задаются
различные
баннеры
18
• Отображение
баннеров
есть
только
в
Google.
В
только
в
виде
и
с
изображениями;
• Стоимость
ставок
в
системе
Google
значительно
ниже;
• В

Ретаргетинг в Вконтакте
(зашли
с
поиска
по
запросу
на
определенную
19
Ретаргетинг
Вконтакте
—
это
механизм,
благодаря
которому,
можно
показывать
объявления
только
тем
пользователям,
которые
совершили
определенное
действие
страницу
сайта,
«лайкнули»
пост
в
группе
Вконтакте,
опубликовали
на
своей
стене
запись
с
ключевым
словом,
фразу
или
хештег).

20
Группа
–
это
база,
в
которой
содержатся:
•
email-‐адреса
•
id
пользователей
•
номера
телефонов
•
посещение
сайта

21
Как
это
работает:
Шаг
1

22
Как
это
работает:
Шаг
2
Сегментируйте
свою
аудиторию.
Создавайте
на
разные
разделы
разные
группы
Шаг
3
Собирайте
аудиторию

23
Как
это
работает:
Шаг
4 Запускайте
рекламу,
выбирайте
аудиторию:

Спасибо за внимание!9
Наталья Немченко
Генеральный директор образовательно-
консалтингового центра Branch Marketing
+7 921 888-72-79
natalia@branchmarketing.ru

Как вернуть своего посетителя - система Ретаргетинга/ремаркетинга (Наталья Немченко, Branch Marketing)ретаргетинг ремаркетинг1

More Related Content

What's hot

Viewers also liked

Similar to Как вернуть своего посетителя - система Ретаргетинга/ремаркетинга (Наталья Немченко, Branch Marketing)ретаргетинг ремаркетинг1

More from BranchMarketing

Как вернуть своего посетителя - система Ретаргетинга/ремаркетинга (Наталья Немченко, Branch Marketing)ретаргетинг ремаркетинг1