Ремаркетинг в Google Display Network в условиях жесткой конкуренции внутри одного бренда. Оптимизация кампаний в Google AdWords. Ремаркетинг в социальных сетях. 1. Максимальный охват лояльной аудитории. 2. Сочетание ремаркетинга и аудиторных данных платформы. 3. Сравнение ремаркетинга посетителей сайта с поисковым ремаркетингом

1. РЕМАРКЕТИНГ
штатный инструмент рекламных
платформ
Алексей Кованов, Artics Internet Solutions
www.artics.ru

2. Ремаркетинг
Ремаркетинг –
где наш пользователь?
Социальные сети
Контекстно – медийные
сети
Сайты партнерских
сетей

3. Ремаркетинг
Россия –
специфика управления.
Сайты Рунета:
DSP

4. Ремаркетинг
Ремаркетинг в Google Display Network
в условиях жесткой конкуренции
внутри одного бренда.

5. Ремаркетинг
Баннерный ремаркетинг –
динамика оптимизации рекламных кампаний.
Снижение стоимости привлеченного заказа.
Накопили аудиторию
ремаркетинга
Подключили
динамический ремаркетинг
ноябрь
декабрь
январь
февраль
март
апрель
май
июнь
июль
август
сентябрь

6. Ремаркетинг
Баннерный ремаркетинг –
динамика оптимизации рекламных кампаний.
Увеличение количества заказов.
Накопили аудиторию
ремаркетинга
Подключили
динамический ремаркетинг
ноябрь
декабрь
январь
февраль
март
апрель
май
июнь
июль
август
сентябрь

7. Ремаркетинг
Ремаркетинг – постоянная оптимизация и эксперименты.
 Различные аудитории;
 Множество креативов на различные
аудитории;
 Акции на различные аудиории.

8. Ремаркетинг
Динамический ремаркетинг эффективнее обычного
ремаркетинга
 CTR выше на 124%;
 CR выше на 49%.
Оптимизатор конверсий AdWords
+ ручная оптимизация.

9. Ремаркетинг
Тестирование различных шаблонов товарных баннеров:

10. Ремаркетинг
 Сегментация аудитории – Посетители, Корзинщики, Покупатели;
 Дополнительная сегментация по стоимости товара в корзине.
Мелкая сумма заказа
Крупная сумма заказа

11. Ремаркетинг
Товарный баннер + акция для офлайн покупателей магазинов «Пятерочка»:

12. Ремаркетинг
20% инвентаря для динамичекого ремаркетинга доступно
только через AdWords.
В сентябре около 30% заказов по динамическому ремаркетингу мы
получили по ТГБ.

13. Ремаркетинг
Ремаркетинг в социальных сетях.
Максимальный охват лояльной
аудитории.

14. Ремаркетинг
Ремаркетинг – оптимизация по CPA:
300%
2 000%
Снижение стоимости
завершения сделки
Увеличение объема
прямых продаж

15. Ремаркетинг
Модель пошагового ремаркетинга:
 Общие креативы для лояльной аудитории – «напоминают»;
 Акции со спец.условиями - «дожимают».
+
=

16. Ремаркетинг
Бронирование
Прямое привлечение
Ремаркетинг
CR x 2
CR x 3
CR x 7

17. Ремаркетинг
Тайминг отложенных конверсий
1 день
2-3 день
4-7 день
8-11 день
12-30 день

18. Ремаркетинг
Ремаркетинг в социальных сетях:
Сочетание ремаркетинга и аудиторных
данных платформы.

19. Ремаркетинг
Ремаркетинг в сочетании с аудиторным таргетингом:
 Ремаркетинг снижает CPA аудиторного таргетинга на 50%;
 Ремаркетинг + таргетинг «Банки и Финансы» снижает CPA еще на 20%.

20. Ремаркетинг
Ремаркетинг в социальных сетях:
Сравнение ремаркетинга посетителей
сайта с поисковым ремаркетингом.

21. Ремаркетинг
Поисковый таргетинг лучше ремаркетинга.
Поисковые запросы «окна VEKA».
 Узкая аудитория ремаркетинга;
 Популярная группа запросов;
 Перегретый аукцион в контексте.

22. Ремаркетинг
Ремаркетинг лучше поискового таргетинга.
Поисковые запросы «москитная сетка».
 Широкая аудитория ремаркетинга;
 Не очень популярная группа запросов;
 Акционное предложение посетителям сайта.

23. Ремаркетинг
Ремаркетинг –
стандартный инструмент.

24. Поговорим? )
ВАШИ ВОПРОСЫ,
ПОЖАЛУЙСТА!
www.artics.ru
kovanov@artics.ru